Guía de mejores prácticas de Google Link: lo que significa para su SEO

Si desea posicionarse bien en los motores de búsqueda, los enlaces, específicamente los backlinks, son esenciales. Señalan a Google y otros motores de búsqueda que a otros les gusta su contenido y lo respaldan.

Además del contenido, son el factor de clasificación más importante que considera Google. El motor de búsqueda utiliza enlaces para medir la relevancia de sus páginas para diferentes temas y también para descubrir nuevas páginas para indexar.

Por lo general, Google no es muy comunicativo acerca de su algoritmo y de cómo juzga exactamente los sitios web; sin embargo, recientemente publicó una guía sobre las mejores prácticas de construcción de enlaces. La versión anterior solo contenía información sobre cómo asegurarse de que sus enlaces se puedan rastrear. Sin embargo, la nueva edición también habla de asegurarse de que sus enlaces sean comprensibles y relevantes.

Para que le resulte más fácil saber lo que eso significa para su sitio web, hemos revisado la guía y resumimos los puntos más importantes a continuación. De esa forma, puede obtener toda la información crucial con ejemplos y algunas explicaciones adicionales sin tener que hacer el trabajo usted mismo.

1. Garantice la capacidad de rastreo utilizando el formato correcto

De esto se trataba principalmente el documento original. Para este tema, la guía dice que solo proporcione enlaces en forma de etiquetas de anclaje HTML con un atributo href . En caso de que no sepa cómo se ve, aquí hay un ejemplo:

 <a href="https://yoursite.com">anchor text</a>

En HTML, un elemento <a> crea un enlace y se denomina etiqueta de anclaje. El atributo href define hacia dónde apunta el enlace y la parte entre <a> y </a> (la etiqueta de anclaje de apertura y cierre) se denomina texto de anclaje. Esto será relevante pronto.

Por ahora, la parte importante a entender es que este es el formato que prefiere Google. No rastrea enlaces en la mayoría de los otros estilos, por ejemplo, enlaces creados con JavaScript.

2. Texto ancla: hágalo claro y relevante

Si todavía no estás seguro de qué es exactamente el texto ancla (porque no sabes HTML), considéralo como la parte del texto de tu contenido que se resalta cuando le agregas un enlace.

Esto también tiene relevancia para ayudar a Google a comprender de qué se trata su contenido y las páginas a las que se vincula.

Una de las mejores prácticas de las que habla Google en su guía de enlaces es usar texto de anclaje enriquecido. Eso significa que las personas y el motor de búsqueda deberían poder adivinar a qué se está vinculando al mirar el enlace en sí.

Por ejemplo, aquí hay un enlace incorrecto:

 <a href="https://yoursite.com></a>

Este enlace no proporciona ninguna información sobre lo que puede encontrar en yoursite.com. Por otro lado, aquí os dejo un enlace con buen texto ancla:

 <a href="https://yoursite.com/seo-services>Our SEO services</a>

Inmediatamente, tienes una idea de adónde te llevaría hacer clic en este enlace, ¿no? Esto es bueno para la experiencia de usuario de sus visitantes y para que el rastreador de Google pueda descubrir el tema del enlace de destino.

Si, por alguna razón, no puedes agregar texto de anclaje, al menos proporciona un atributo de título:

 <a href="https://yoursite.com/seo-services" title="seo services page"></a>

Según el documento de Google, el motor de búsqueda también es capaz de entender esto.

Para imágenes que enlazan en otros lugares y, en general, también para SEO de imágenes, asegúrese de incluir etiquetas ALT descriptivas con información sobre el contenido visual, como esta:

 <a href="/seo-services.html"><img src="service-page-call-to-action-banner.jpg" alt="a banner image leading to the seo services page"/></a>

Cómo escribir un buen texto ancla

Bien, entonces tus enlaces deben contener texto de anclaje. Hasta ahora, todo bien. Pero, ¿qué considera exactamente Google un buen texto de anclaje?

Pues bien, además de ser descriptivo, el buscador pide que sea conciso y relevante tanto para la página en la que se encuentra el enlace como para aquella a la que enlaza. Es decir, evite textos genéricos como “leer más” o “haga clic aquí”. En su lugar, asegúrese de que el enlace en sí proporcione suficiente contexto para cualquiera que lo encuentre:

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Una de las mejores prácticas que ofrece la guía de Google es intentar leer el enlace fuera de contexto y pensar si aún serías capaz de entender a qué enlaza sin el texto circundante.

Además, utilice un lenguaje natural y preciso. Eso significa que no incluyas palabras clave en tu texto ancla o serás penalizado. Google tiene suficiente tecnología (ver BERT, RankBrain) para comprender el lenguaje adecuado en estos días. Simplemente tenga en cuenta al lector y qué tipo de información necesitaría para decidir si un enlace es interesante para él o no.

Al mismo tiempo, no hagas tus enlaces demasiado largos, céntrate en lo que sea más relevante.

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¿Recuerdas la parte de ser conciso? El enlace de arriba es demasiado descriptivo, una mejor solución sería esta:

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Entonces, ¿cuál es la cantidad correcta de palabras que debes usar en tu texto ancla? Un buen objetivo es apuntar a entre dos y cinco palabras. Esto le permite encontrar un buen equilibrio entre brevedad y suficiente detalle.

3. Espacie sus enlaces

Otra directriz que contiene el documento de Google sobre mejores prácticas de vinculación es proporcionar suficiente espacio entre los enlaces individuales de sus páginas. Evita tener muchos de ellos seguidos en la misma frase.

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En su lugar, asegúrese de colocar al menos algunas palabras u oraciones en el medio. Aquí hay un mejor ejemplo:

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4. Utilice enlaces internos y externos

Google utiliza enlaces internos (a páginas de su propio sitio) y externos (enlaces a otros sitios web) para comprender de qué se trata su página y de qué se debe clasificar. Por lo tanto, quieren que uses ambos tipos.

Los enlaces externos tampoco son algo que le quite valor a su propio sitio web. De hecho, pueden hacerlo más valioso al establecer confiabilidad, como cuando los usa para citar sus fuentes.

Las excepciones son los enlaces por los que le han pagado. Debe marcar aquellos con el atributo sponsored o nofollow . Utilice también nofollow cuando enlace a páginas en las que no confía o no desea respaldar. Sin embargo, evite usarlos para todos los enlaces externos de su sitio, ya que eso no está de acuerdo con las mejores prácticas de enlaces de Google.

En cuanto a los enlaces internos, todas sus páginas importantes deben tener al menos un enlace que apunte a ellas. Esto es necesario para que Google incluso pueda descubrirlos de forma natural. Además, use enlaces internos para proporcionar recursos relevantes adicionales para la página en la que se encuentran sus visitantes.

Es más, asegúrese de seguir las mismas prácticas comentadas anteriormente e incluya texto ancla descriptivo y relevante y no se exceda con los enlaces. Si bien no hay un número correcto o incorrecto de enlaces internos en una página, consérvelo para que no resten valor al contenido y dificulten la lectura.

Si no está seguro de cuál es la mejor manera de hacerlo, consulte nuestro artículo sobre la estrategia de enlaces internos (¿observa el texto de anclaje?). De esa manera, tanto Google como tus visitantes pueden entender mejor de qué se trata el resto de tu sitio web.

En pocas palabras: mejores prácticas de enlaces de Google

Google no siempre está disponible cuando se trata de información sobre cómo optimizar mejor sus páginas web. Sin embargo, en su nueva guía sobre mejores prácticas para enlaces, brindan información concreta sobre cómo les gustaría que use los enlaces. Resumamos los puntos principales una vez más:

1. Utilice etiquetas de anclaje HTML para garantizar la capacidad de rastreo
2. Haz que tus textos de anclaje sean ricos, es decir, informativos y relevantes.
3. Sea preciso y no utilice palabras clave en el texto ancla
4. Separe los enlaces para garantizar la legibilidad
5. Incluye enlaces tanto internos como externos, se aplican las mismas reglas a cada uno de ellos

Siga lo anterior para proporcionar a Google toda la información que necesita para comprender mejor de qué se tratan sus páginas y enlaces. Además de eso, siga las mejores prácticas generales para vincular, especialmente asegurándose de que el vínculo al que se vincula sea contenido de alta calidad y relevante para lo que está hablando.

¿Cuál es la lección más sorprendente que ha aprendido de las nuevas directrices de enlaces de Google? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!