Consejos únicos de optimización de feeds de Google Shopping para generar más ventas [2022]

Google Shopping es actualmente la mejor opción para promocionar productos en línea. Dado que Google es el motor de búsqueda número uno en la actualidad, sus campañas de compras siempre brindan los mejores resultados.

Según The Media Campaign, el 46% de todas las búsquedas de productos se realizan a través de Google.

Por lo tanto, la mayoría de las empresas de comercio electrónico de inicio aprovechan esto para su beneficio al promocionar sus productos a través de Google Shopping.

Si posee una tienda WooCommerce, la promoción de sus productos en Google Merchant Center puede cambiar las reglas del juego para generar más ventas. Sin embargo, debe asegurarse de que los datos del producto que envíe estén correctamente optimizados para la conversión.

En este artículo, aprenderá algunas tácticas importantes de optimización de Google Shopping Feed que debe adoptar si desea obtener resultados exitosos. Después de leer este artículo aprenderás

• Por qué es importante optimizar el feed de productos de Google
• Qué datos de productos deben optimizarse para obtener los mejores resultados
• Cómo puede optimizar estos datos para convertir a más compradores

Y a la larga, podrá obtener más ventas de las campañas de Google Shopping y hacer crecer su negocio. Vamos a empezar.

Desafíos de promocionar productos a través de Google Shopping

Por mucho que Google Shopping impulse las ventas, existen algunos desafíos que debe superar para poder obtener el mejor resultado.

1. Los datos de su feed de productos deben cumplir con la estructura de feeds de Google.
   Google Shopping tiene su propia estructura de feed definida que debe seguir si desea enumerar productos allí. Lo que a la mayoría de las tiendas les resulta difícil es asegurarse de que cumplen con todos los criterios explicados en la especificación de datos del producto. Por lo tanto, debe considerar asegurarse de haber creado un feed de productos que cumpla con todos los requisitos.

2. Rechazo de feed de productos por parte de Google
   El mayor problema que enfrentan las personas es que Google rechaza los datos que envían debido a una o más razones. Las razones más comunes por las que Google rechaza son
   • datos no coincidentes entre el esquema, el feed y la vista frontal del sitio web
   • faltan datos de producto requeridos
   • problema de precios dinámicos
   • moneda incorrecta y
   • discrepancia en los datos del producto de variación.

3. Productos enumerados en Google Shopping pero que no obtienen resultados
   Este es un punto ciego para muchas tiendas online que venden a través de Google Shopping. Muchos creen que el simple hecho de enumerar productos allí debería dar resultados. Pero el hecho aquí es que necesita optimizar algunos de los datos de su producto para obtener mejores resultados. Esto puede incluir el título del producto, las imágenes, la categoría, los precios de oferta e incluso el diseño de su sitio web.
   
   ** El envío de datos básicos del producto no provocará que los compradores potenciales compren, debe asegurarse de optimizar los datos para que los anuncios y listados del producto convenzan al cliente potencial para que tome una decisión de compra.

A lo largo de este artículo, aprenderá todas las formas posibles de mejorar los datos del feed de productos que harán que su campaña de Google Shopping tenga éxito.

6 consejos comprobados de optimización de feeds de Google Shopping que pueden generar más ventas

Las siguientes son algunas de las mejores tácticas que puede seguir para esperar los mejores resultados al promocionar sus productos a través de Google Shopping.

1. Título del producto optimizado para que coincida con las consultas de búsqueda

El título del producto es un elemento vital que puede utilizar para generar el tráfico adecuado. Es un elemento crucial que no solo es necesario optimizar para SEO, sino todo para aumentar la tasa de conversión.

Cuando un comprador está buscando un producto, el título es una de las primeras cosas por las que los prospectos juzgarán su producto.

Tienes que hacer que el título sea significativo de manera que con solo leerlo, el comprador sienta que esto es lo que estaba buscando. Esto ayudará a que más compradores potenciales hagan clic en los anuncios de compras de Google para sus productos que aparecen encima de los resultados de búsqueda.

La mejor manera de optimizar el título de un producto es agregar algunos elementos adicionales al título que resalten su especialidad o características.

Por ejemplo, supongamos que está vendiendo una crema en Francia llamada 'Avene Tolerance Extreme Cream'.

Ahora, si deja el nombre como está, solo los compradores que estén familiarizados con Avene o que hayan investigado la marca reconocerán este producto. Otros no pueden hacer clic en el anuncio de compras con ese título.

Pero consideremos nombrarlo 'Avene Tolerance Extreme - Hidratante para pieles sensibles, 50 ml'.

Este título especifica que

• esta crema es de Avene (es decir, la marca del producto)
• es un humectante (no una crema de belleza)
• es para piel sensible (es decir, tipo de piel), y
• es el paquete '50ml'.

Como puede ver, este título le dirá claramente a un comprador, que no tiene conocimiento sobre este producto, si es para ella, es decir, una mayor probabilidad de conversión.

Así de simple, puede optimizar el título del producto para cualquier producto agregando elementos como la marca del producto, el color, el tamaño, la capacidad, la cantidad, la característica especial, el modelo, para quién es o incluso su caso de uso.

Aquí hay algunos ejemplos más para diferentes tipos de productos:

• Libros o Novelas – Nombre del Libro + Género + Nombre del Autor
  Ejemplo: El Código Da Vinci – Misterio Thriller por Dan Brown

• Electrónica – Marca del producto + Nombre del producto + Modelo + Característica especial
  Ejemplo: OnePlus Nord N20 5G – Cámara de 13 + 3 + 3 MP, 64 GB de RAM

• Productos de ropa: marca + nombre del producto + color + tamaño + material
  Ejemplo: Camiseta Gant The Original – Roja, XL, 100% Algodón

Este enfoque es una táctica comprobada y fácil de adoptar.

Cosas a evitar al optimizar el título del producto:

• Evite los términos promocionales en el título.
• No rellene las palabras clave si no encaja
• No utilice todas las letras mayúsculas en un título.
• Evite los símbolos especiales.

2. Trucos únicos de optimización de imágenes para conectarse con los compradores

Una vez que aparece en Google Shopping, la imagen del producto juega un papel importante para convencer a los compradores de que elijan su producto entre otros.

Por lo tanto, debe asegurarse de utilizar imágenes que muestren claramente qué es realmente el producto. Esto es especialmente importante para productos como ropa y accesorios, artículos decorativos, productos tecnológicos, juguetes, etc.

El consejo más común que le darán los fotógrafos es tomar imágenes de productos con un fondo blanco (o un fondo que contraste si su producto es blanco). Este es definitivamente el mejor enfoque si desea mantener claramente a sus compradores enfocados en su producto.

Sin embargo, cuando las personas buscan productos en Google, se sugieren muchos productos en una sola fila. Por lo tanto, la idea de una vista del producto sin distracciones realmente no se aplica allí a menos que el producto tenga una combinación de colores pegadiza.

Aquí hay un par de tácticas únicas que puede seguir que pueden ayudarlo a sobresalir.

• Usa un fondo blanco sombreado
  El concepto aquí es usar un fondo degradado con una mezcla de blanco y gris claro para dar una sensación de sombra en la parte posterior. Esto crea una impresión de clase inesperada del producto en el centro.

• Encuentra el color menos común para tu nicho
  Si tiene competencia en el mercado, puede hacer una búsqueda rápida en Google con el título de su producto y ver los anuncios de productos sugeridos. Vea qué colores de fondo se usan comúnmente. Luego, puede elegir un color de fondo poco común que pueda hacer que su anuncio se destaque entre la mayoría de los otros anuncios de productos.
  *Es mejor consultar con un diseñador de UX profesional para esto, ya que será más experto en sugerir fondos que se destaquen.

• Usa fondos de contraste
  Grandes marcas como Zara han adoptado el concepto de colores de fondo de contraste sólido y ha dado excelentes resultados. Por lo tanto, es un enfoque comprobado que también puede optar por adoptar.

• Elija un ángulo que resalte las mejores características
  A menudo tienes que ser creativo sobre cómo tomas la foto. Verá que en el comercio electrónico moderno, la mayoría de las marcas de zapatos adoptan el enfoque de colocar dos zapatos de dos maneras: uno en el suelo y el otro en posición vertical. Esto es para tratar de mostrar todas las vistas de los zapatos. Asimismo, puede buscar ideas que le ayuden a resaltar sus productos de una manera que se vea más atractiva.

• Si es posible, use imágenes cuadradas
  Dado que todos los anuncios de Google Shopping se muestran con imágenes cuadradas, es mejor que usted también proporcione imágenes en ese tamaño. En la mayoría de las tiendas, la gente tiende a mantener una mayor altura para las imágenes de los productos. Lo que hará esto es que Google ajustará la imagen a través de la dimensión más larga, en este caso, la altura, haciendo que la imagen sea más pequeña en el proceso. Una imagen cuadrada mantendrá la relación de dimensiones correcta y verá su producto en el mejor tamaño posible.
  
  **Si usa imágenes cuadradas, también puede intentar usar un borde de imagen para que su producto se destaque.

Es mejor que realice estos cambios en su tienda WooCommerce y luego use esos enlaces de imagen en los datos de alimentación de productos para Google para obtener los mejores resultados.

Para las variaciones del Producto, asegúrese de tener imágenes específicas para cada variación en lugar de una sola imagen para todas las variantes.

Cosas a evitar al optimizar imágenes de productos:

• No utilice imágenes poco claras o borrosas
• Evite incluir el precio del producto en las imágenes.
• Evite usar palabras promocionales en las imágenes (por ejemplo, oferta especial, 10% de descuento, etc.)
• No agrupe el fondo del producto con elementos innecesarios

Aquí hay algunas pautas de imagen sugeridas por Google.

3. Siga la jerarquía de categorías de Google en su tienda

La categoría del producto es importante para ayudar a los compradores a navegar y encontrar un determinado tipo de producto que están buscando. Al mismo tiempo, Google también mantiene una categorización de productos para mostrar sus anuncios de compras a la audiencia adecuada.

Google no obliga a enviar un campo de categoría de producto, pero busca la categoría en su tienda para colocar un producto en la categoría de intención de búsqueda correcta. Por lo tanto, es necesario que mantenga una categorización adecuada en su tienda.

Es mejor mantener la estructura de categorías de productos según Google, ya que la mayoría de los otros mercados también siguen la misma jerarquía de categorías.

Puede obtener ayuda de la lista de taxonomía de Google para optimizar las categorías en su sitio web.

Sin embargo, solo mantener las categorías no es la única optimización. Debe asegurarse de asignar su producto a la categoría de producto más relevante posible.

Por ejemplo, si está vendiendo una bañera para bebés, no la asigne simplemente en la categoría 'Bebés y niños pequeños' o 'Bebés y niños pequeños > Baño para bebés'. Debería ir más bien en la categoría infantil adicional 'Bebés y niños pequeños > Baño para bebés > Bañeras y asientos de baño para bebés'.

Esto lo ayudará a realizar un seguimiento de sus productos de manera más eficiente y ayudará a Google a mostrar sus productos a la audiencia adecuada.

Consejos para optimizar la categoría de productos

• En WooCommerce, al elegir una categoría secundaria, asegúrese de marcar también la categoría principal.
• Incluso si no sigue la taxonomía de Google, asegúrese de mantener las categorías significativas. Google puede relacionarse a través de los significados de sus categorías establecidas.
• Evite el uso de caracteres especiales en los nombres de las categorías.

4. Trate de mantener datos de productos consistentes en todas partes

Es importante asegurarse de que sus compradores no se confundan con sus productos.

Por ejemplo, si tiene un título en su tienda WooCommerce y otro título en sus listados de Google Shopping, puede causar cierta confusión: el comprador puede desconcertarse inicialmente y comenzar a buscar la descripción, o con frecuencia, si tiene prisa. , simplemente cerrarán la pestaña y buscarán otras opciones.

Lo mismo puede ser lo mismo si tiene un metatítulo y un esquema diferentes que alterarán el título de su resultado de búsqueda tradicional y el título que el bot de Google encontrará en el esquema.

Por lo tanto, la mejor práctica es tratar de mantener todos los datos de su producto iguales donde sea que aparezcan.

¿Qué hacer si ya ha agregado muchos productos sin datos optimizados?

Sí, puede ser ajetreado cambiar los títulos, descripciones, imágenes u otros datos del producto para optimizar todos los productos que ya ha agregado a su tienda WooCommerce.

Si tiene menos productos en la tienda, entonces es mejor tomarse el tiempo y hacer los cambios.

En caso de que tenga muchos productos, puede dejarlos como están y comenzar a optimizar los datos para todos los productos nuevos que agregará en el futuro.

Esto asegurará que obtendrá los mejores resultados de ventas para sus nuevos productos. Con el tiempo, los productos antiguos eventualmente se agotarán y habrá un momento en que su tienda tendrá todos los productos con datos optimizados.

¿No debería optimizar los datos de alimentación de productos para los productos antiguos?

Una de las preguntas que pueden surgir es si mantiene los datos del producto anterior sin cambios, ¿debería simplemente enviar esos datos sin optimizarlos?

La respuesta es no. Incluso si no puede tomarse el tiempo para optimizar los datos del producto en su tienda, al menos debe optimizar algunos elementos del producto al agregarlos al feed de productos de Google, aparentemente el título y la categoría del producto.

Es posible que esto no resuelva el problema de la confusión debido a la diferencia de contenido, pero aun así provocará que más compradores visiten al menos tu tienda.

• Google normalmente no rechaza su feed debido al título, siempre que las palabras clave principales del título estén incluidas en el título de su producto en el feed.
• La categoría es importante ya que ayuda a Google a mostrar correctamente sus productos a la audiencia adecuada.

Además de esto, también debe considerar asegurarse de que todos los datos de productos requeridos por Google sean consistentes tanto en el esquema de su producto como en la página de su producto. Esto es importante porque Google rastreará su sitio web antes de aprobar su feed de productos y puede rechazar productos si existe una discrepancia con los atributos requeridos.

5. Incluya todos los datos de productos requeridos en WooCommerce

Los atributos de producto requeridos que Google recomienda son más que solo para el feed de productos. Si se asegura de incluir esos datos para sus productos correctamente, también lo ayudará a clasificar en términos de SEO.

Los siguientes son los atributos recomendados por Google que también debe incluir para los productos en su tienda WooCommerce:

Algunos de estos son importantes para la distribución adecuada de anuncios de productos, por ejemplo, el GTIN puede ayudar a identificar la legitimidad de su producto y ayudar a Google a elegir una categoría más adecuada.

Algunos de estos datos también se pueden utilizar para desencadenar la conversión en la página del producto. Por ejemplo, los atributos específicos del producto son cosas que los compradores observan cuando consideran comprar algo para uso personal, como una chaqueta. Además, estos atributos también se pueden usar para crear variaciones del mismo producto.

Ahora, algunos de los datos aquí no se pueden incluir en el WooCommerce predeterminado.

Por ejemplo, no hay un campo de producto predeterminado para GTIN, MPN o Marca. En este caso, puede usar diferentes complementos para obtener los campos personalizados.

Tenga en cuenta que el solo uso de un campo personalizado no es suficiente. Los datos guardados allí deben ser parte de los datos estructurados del producto o Schema Markup. Además, en el caso de productos variables, estos atributos tienen que ser específicos para cada variante.

Las siguientes son un par de herramientas que puede considerar mirar:

• Product Feed Manager : para campos personalizados para GTIN, MPN y marca. También tiene la función de proporcionar datos estructurados JSON-LD para productos.
• Marcas perfectas para WooCommerce: para agregar marcas a los productos de manera más efectiva.

6. Use un complemento de generación de feeds para mayor precisión

Ahora, a pesar de que se esfuerza lo suficiente para optimizar los datos de sus productos para la conversión, también es importante generar el feed de productos en el formato correcto y con los datos de productos correctos.

Según la especificación de datos de productos de Google, debe mantener un formato XML establecido con todos los atributos necesarios como etiquetas.

En este sentido, puede asociarse con una herramienta SAAS de administración de feeds como Feed Army o puede considerar optar por un complemento de WordPress mucho más asequible, Product Feed Manager para WooCommerce.

Administrador de fuentes de productos para WooCommerce (PFM)

Product Feed Manager es un complemento simple y fácil de usar que ayuda a generar feeds de productos para varios mercados (incluido Google Shopping) en el formato correcto con solo unos pocos clics. La especialidad de este complemento es su plantilla de feed preconstruida, que puede configurar en solo unos minutos, incluso sin ningún conocimiento previo sobre el feed de productos de Google.

Si desea evitar que su feed sea rechazado debido a un error humano, debería considerar usar este complemento para enumerar sus productos en Google Shopping fácilmente.

PFM tiene todas las herramientas necesarias para la optimización del feed de productos de Google.

• El complemento viene con la función de campo combinado que puede ayudar a optimizar los títulos de productos para el feed de Google.
• Su función de mapeo de categorías ayudará a optimizar la categoría en los datos del feed sin cambiar las categorías originales de su tienda.
• Este complemento también viene con campos personalizados para GTIN, MPN y Marca de producto para ayudarlo a configurar sus productos de manera optimizada antes de generar el feed.
• Además, sus datos estructurados JSON-LD con un solo clic garantizan que los datos no coincidan en el esquema.

A continuación se muestra un vistazo de cómo puede generar un feed de productos de Google utilizando PFM:

En su panel de control de PFM:

1. Haga clic en Agregar nueva fuente.
2. Introduzca un título de alimentación.
3. Seleccione Google de la lista de comerciantes.

Una vez que asigne todos los atributos con los datos de producto correctos, haga clic en el botón publicar. Y su feed estará listo para cargarse en Google Merchant Center.

Aprende más.

Nota del autor

Dado que WooCommerce es su fuente de ingresos, es importante que invierta algo de tiempo en optimizar los datos de sus productos y luego busque promociones.

Y cuando se trata de promocionar sus productos, la inclusión de productos en Google Shopping es imprescindible.

Las tácticas mencionadas anteriormente son solo 6 de las muchas formas en que puede optimizar su feed de productos para obtener más ventas a través de Google Shopping.

Si aún no lo ha hecho, comience a optimizar los datos de sus productos y haga que sus esfuerzos de marketing sean fructíferos.

Comience a usar Product Feed Manager ahora para generar fácilmente el feed de productos de Google más optimizado.