Los nuevos atributos de enlace de Google: qué son y cómo funcionan

Google ha dominado tanto la esfera digital que “googlear” se ha convertido en sinónimo de buscar algo en línea. La compañía continúa desarrollando su algoritmo, y todos en el mundo de la tecnología esperan las actualizaciones porque los cambios afectarán los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de todos los sitios web.

En septiembre pasado, Google anunció que había realizado cambios en la forma en que el algoritmo de su motor de búsqueda descifra y responde al atributo rel=”nofollow”. Este fragmento de código se implementó por primera vez en 2005 para combatir el spam web al impulsar la forma en que los motores de búsqueda determinan los enlaces de spam.

Antes de la actualización del algoritmo "nofollow", todos los enlaces publicados en un sitio web se consideraban "dofollow". Esto se convirtió en un problema cuando los sitios que aceptaban publicaciones de invitados reportaron pérdidas considerables en su clasificación en los motores de búsqueda debido a enlaces de spam en sus publicaciones de invitados y secciones de comentarios.

El atributo rel=”nofollow” resolvió este problema y ha sido utilizado por todos los administradores del sitio hasta ahora. Lea esta guía de enlaces dofollow y su contraparte nofollow para obtener una idea más completa de su importancia en SEO.

Nuevos atributos reales

Con la continua evolución de la web y sus usuarios, Google ha decidido implementar una actualización en el atributo rel=”nofollow”. Ahora sirve como una pista sobre cómo los motores de búsqueda deben identificar los enlaces con esta etiqueta en el futuro, en lugar de ignorar los hipervínculos por completo. La compañía también agregó dos nuevos códigos con funciones específicas en beneficio de los webmasters, las empresas y los rastreadores de motores de búsqueda.

Aquí están los nuevos atributos junto con la última función de nofollow:

• Rel=”patrocinado” : ​​puede usar esta etiqueta para informar a los motores de búsqueda que se creó un enlace en particular como resultado de patrocinios pagados, anuncios y otros acuerdos de compensación.
• Rel=”ugc” : hoy en día, muchos sitios web continúan aceptando publicaciones de invitados. Ahora, puede etiquetar contenido generado por el usuario (UGC), como artículos, comentarios y publicaciones en foros, de fuentes externas utilizando este valor de atributo.
• Rel=”nofollow” : la etiqueta nofollow inicialmente hizo que los motores de búsqueda ignoraran la dirección del enlace. Con esta actualización, puede usar este atributo para transferir el crédito de clasificación a otra página sin que ello implique ningún tipo de patrocinio o respaldo pagado.

Como se mencionó anteriormente, estos valores de atributos funcionan con otras señales como sugerencias para que Google analice los enlaces en sus índices con precisión, especialmente aquellos que tienen patrones no naturales. Estos códigos específicos brindan a los administradores del sitio más control sobre la clasificación de sus hipervínculos y ayudan a determinar a cuáles se les debe dar más peso.

Google siempre ha estado perfeccionando su plataforma para mejorar la búsqueda. Con esta actualización, continúan brindando resultados instantáneos y relevantes a los usuarios.

Cosas que debe saber

Una actualización del algoritmo de Google siempre tiene un impacto significativo en el SEO de tu sitio web , por menor que parezca. Es posible que tenga muchas preguntas sobre los nuevos valores de atributos, por lo que aquí hay algunas cosas que debe saber sobre la actualización:

1. Los enlaces siguen siendo valiosos para el SEO

Google siempre ha utilizado los enlaces como factor de clasificación. Los rastreadores de su motor de búsqueda realizan un seguimiento de los hipervínculos entrantes y salientes en su sitio web para evaluar su contenido y su relevancia para consultas particulares.

En los primeros días de Google, la gente podía simplemente volcar enlaces en una página y beneficiarse del crédito de clasificación que otorga. Sin embargo, esta práctica no proporcionó valor a los usuarios humanos.

Además, su objetivo principal es manipular los robots de búsqueda, y a Google realmente no le gusta eso, por lo que desarrolló Panda y las actualizaciones posteriores de Penguin. Estos cambios penalizaron sitios con contenido de baja calidad y spam de enlaces.

Hoy en día, el motor de búsqueda se ha vuelto más sofisticado, pero aún debe tener una estrategia de creación de enlaces si desea obtener los primeros lugares en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para las palabras clave objetivo de su marca.

La construcción de enlaces es el proceso de adquirir backlinks o enlaces entrantes de fuentes externas. Los hipervínculos son utilizados por los motores de búsqueda para rastrear miles de millones de páginas web en la World Wide Web, así como la relevancia de un sitio web.

Si un sitio se vincula a su dominio, puede estar seguro de que los rastreadores de Google se dirigirán a su sitio web, lo que aumenta la posibilidad de indexación o de que se agregue a la base de datos del motor de búsqueda y aumente la capacidad de búsqueda. Por el lado de los usuarios humanos, pueden descubrir su página web desde su blog favorito y obtener las soluciones a sus consultas, todo mientras promocionan su marca.

Un vínculo de retroceso también se considera un voto de confianza en su contenido. Serás visto como una autoridad en tu campo si tienes muchos backlinks de fuentes confiables. Por eso es crucial que tengas una estrategia de construcción de enlaces.

Aquí hay algunos consejos de creación de enlaces para obtener más backlinks:

• Solicite backlinks : si no ha establecido relaciones con otros bloggers y administradores de sitios, puede comenzar rápidamente su estrategia de creación de enlaces solicitando backlinks en el contenido de su familia, amigos, jefes y compañeros de trabajo que tienen sitios web. Solo asegúrese de que su dominio esté en el mismo nicho que su marca.
• Amplíe su red : a continuación, debe unirse a las comunidades de su industria para descubrir posibles fuentes de backlinks. Lea las publicaciones y contribuya con información relevante al grupo. La participación activa puede ayudarlo a obtener más contactos y mantenerse al tanto de los últimos desarrollos en su nicho.
• Encuentre listados confiables : otra forma de obtener vínculos de retroceso es unirse a directorios en línea. Sin embargo, debe asegurarse de que el sitio web brinde información valiosa a los consumidores sobre su industria, en lugar de ser simplemente un lugar de listado.
• Cree testimonios : también puede acercarse a sus proveedores y solicitar vínculos de retroceso a cambio de testimonios. La mayoría de las empresas publican los comentarios de los clientes en sus sitios web como parte de su estrategia de marketing. A menudo, incluyen un enlace a los sitios de sus clientes, por lo que es una situación beneficiosa para ambos.
• Realice publicaciones de invitados : al igual que con los testimonios, también puede adquirir vínculos de retroceso a través de publicaciones de invitados. Esta práctica puede ser la táctica más utilizada para la construcción de enlaces. Implica conectarse con una posible fuente de backlinks y pedirles que publiquen un artículo que usted escribió que incluye un enlace a su página web. Debes recordar que una publicación de invitado no debe enfocarse en tu marca, sino en un tema relevante en tu industria. Debe estar bien escrito y tener un aspecto profesional, así que asegúrese de mantenerlo libre de errores gramaticales y errores tipográficos.
• Blog sobre su industria : también puede iniciar un blog y escribir sobre varios temas en su nicho. La mayoría de las empresas dedican una parte de su sitio web oficial para este propósito. Simplemente agregan la palabra "blog" después de la URL, como "mybusiness.com/blog". No obstante, también tiene la opción de construir un dominio separado. Recuerde, sin embargo, que debe publicar publicaciones regularmente para que su blog gane autoridad.
• Investigue los vínculos de retroceso de los competidores : busque herramientas en línea que le permitan explorar las fuentes de vínculos de retroceso de sus competidores. De esta manera, reduce los posibles editores. Póngase en contacto con ellos y pregúnteles si también pueden darle un vínculo de retroceso.

2. No necesita cambiar las marcas existentes

No debe preocuparse por tener que hacer una revisión masiva de sus enlaces ahora que se ha implementado la actualización. Google ha anunciado en su blog para webmasters que el motor de búsqueda continuará admitiendo el atributo nofollow si lo usa como una forma de notificar a los robots de búsqueda que no responde por la página a la que está enlazando y que bloquea los enlaces patrocinados.

La compañía dejó en claro que alientan a los administradores del sitio a marcar los enlaces pagados para evitar ser llamados por una posible penalización por esquema de enlaces. Google prefiere usar el atributo rel patrocinado, pero la etiqueta nofollow funciona igual de bien para este propósito.

3. Es posible utilizar dos o más valores relativos

Incluso puede combinar los valores para hacer que la señal sea más específica. Por ejemplo, si publica publicaciones de invitados a cambio de una compensación, puede etiquetar los enlaces en un artículo contribuido como rel = "ugc patrocinado" para indicar que el contenido generado por el usuario es pago.

Otra forma de combinar los valores rel es a través de rel=”nofollow ugc”, que indica a los rastreadores de los motores de búsqueda que usted no responde por la página web enlazada. Este atributo también se puede usar para hacer que sus enlaces sean compatibles con versiones anteriores de otros servicios que quizás aún no admitan los nuevos códigos.

4. La implementación es voluntaria

Los nuevos atributos se desarrollaron para ayudar al motor de búsqueda a comprender y navegar mejor por la web. También debe recordar que si bien puede haber implicaciones de SEO, no es necesario que use los valores rel más recientes. La implementación es completamente voluntaria.

Sin embargo, el cumplimiento puede ayudar a aumentar su clasificación, especialmente si su sitio web aún es joven y aún no tiene muchos enlaces salientes. Puede hacer una revisión de back-end con facilidad y construir una base sólida para el contenido futuro.

5. No hay atributo incorrecto

Para la mayoría de los enlaces, no necesita preocuparse por usar un atributo incorrecto. Sin embargo, los enlaces patrocinados se enfatizan ligeramente en la publicación de Google sobre la actualización.

La compañía explicó que cuando marca accidentalmente un UGC o un enlace que no es publicitario como "patrocinado", su algoritmo reconocerá esa pista. Sin embargo, no tendrá un impacto importante en la clasificación; como máximo, el crédito no se contará para la otra página.

Este resultado realmente no tiene una diferencia significativa con el UGC actual que está marcado como nofollow. Por el contrario, es imperativo que utilice los valores de atributos patrocinados o nofollow para publicaciones pagas para resaltar este factor para los rastreadores de motores de búsqueda.

6. Los nuevos atributos complementan los métodos antispam actuales

Ahora que Google ha utilizado el modelo de sugerencias para estos atributos rel, es posible que se pregunte si devolvería el spam de enlaces en los comentarios y UGC. La compañía también abordó esta preocupación y enfatizó que los nuevos valores realmente ayudan a combatir el spam.

Su premisa es que los sitios web que aceptan contribuciones de contenido de terceros tienen herramientas de moderación y medidas para monitorear la actividad de enlaces inusuales en sus plataformas. Según ellos, el UGC y la nueva función nofollow serían un elemento disuasorio adicional para el SEO negativo.

Además, aseguraron a los webmasters que la transición a un modelo de pista no altera el tratamiento de este tipo de enlaces. Por lo general, no se tendrán en cuenta a efectos de clasificación. No obstante, el buscador seguirá siendo cuidadoso con la evaluación de los enlaces, independientemente de si hay atribución o no.

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para evitar el SEO negativo en su sitio web:

Use las alertas de correo electrónico para webmasters de Google : Google proporciona una herramienta para los administradores de sitios que le notifica cuando el malware está atacando su sitio web. También recibirá una alerta por correo electrónico si sus páginas no están en el índice del motor de búsqueda, si su dominio tiene problemas para conectarse al servidor o si recibe una sanción manual de Google.

Controle sus vínculos de retroceso : algunas personas pueden hacer SEO negativo en su sitio web al crear vínculos de retroceso de baja calidad, por lo que debe saber quién está vinculando a sus páginas web. Existen herramientas en línea que lo ayudan a rastrear los vínculos de retroceso malos para que pueda comunicarse con el administrador del sitio para que los elimine o los rechace con Google.

Identifique y proteja sus mejores vínculos de retroceso : también puede convertirse en víctima de la eliminación de sus mejores vínculos de retroceso. Los spammers pueden ponerse en contacto con esas fuentes utilizando su nombre y solicitar que se borre el enlace. En toda su correspondencia, debe usar una dirección de correo electrónico de su dominio para confirmar que es usted quien está hablando con ellos.

Configure medidas de seguridad : use la verificación de dos pasos para su contraseña cuando inicie sesión en su dominio y asegúrese de usar una contraseña segura que incluya números y caracteres especiales. Además, cree siempre copias de seguridad de sus archivos e instale un antivirus para evitar infecciones de malware.

Conclusión

Google lanzó una actualización en el atributo rel nofollow, así como dos nuevos valores. Ahora, la etiqueta nofollow puede pasar el crédito de clasificación a otra página en lugar de ser completamente ignorada por los rastreadores de los motores de búsqueda.

También está el atributo UGC, que puede usar para el contenido generado por el usuario, como comentarios y publicaciones en foros. La etiqueta patrocinada, por otro lado, es crucial para marcar enlaces que provienen de publicaciones pagas.

El impacto de estos cambios en tu clasificación depende en gran medida de otras señales. No obstante, Google siempre ha mirado favorablemente a aquellos que cumplen con sus pautas, por lo que no estaría de más actualizar su backend también.

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