Guía de marketing de contenidos en WordPress

En la era de las redes sociales y las compras en línea, la imagen de marca lo es todo. ¿Por qué? Porque los consumidores tienen muy poco tiempo y tantas opciones de compra. Es por eso que las empresas necesitan una historia sólida detrás de sus marcas.

Números que hablan por sí solos. Alrededor del 87% de las empresas utilizan el marketing de contenidos y el 59% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el marketing de contenidos es la máxima prioridad en la publicidad.

Además, los consumidores necesitan contenido. Les ayuda a encontrar las mejores compras y dar sentido al mundo que les rodea. Por lo tanto, están más que felices de leer sobre los productos que les interesan.

Contenido digital en pocas palabras

Por lo tanto, las empresas necesitan marketing de contenidos para crear buenas historias. Una buena historia atrae nuevos clientes y genera confianza en tus productos. ¿Y qué hace una historia de marca? Todo nuestro contenido en línea, incluyendo:

• Contenido textual, como publicaciones de blog.
• Publicaciones en redes sociales
• Contenido de audio, como jingles memorables, podcasts y canciones
• Contenido visual, como comerciales, gráficos, mapas y tablas, así como reseñas de personas influyentes.

En este artículo, cubriremos los conceptos básicos del marketing de contenido para empresas que operan sitios web de WordPress.

#1 Planifique su estrategia de marketing de contenido por adelantado

Otra palabra para marketing es comunicación estratégica. Y como bien sabrá, las estrategias se planifican y ejecutan cuidadosamente.

Entonces, antes de que usted o su equipo escriban algo, deberán decidir lo siguiente:

• A quién se dirige (público objetivo)
• La identidad y los valores de tu marca
• ¿Cuál es la esencia del mensaje de tu marca?
• Qué tipo de contenido quieres hacer (dependiendo de tu público objetivo e imagen de marca, pondrás más énfasis en contenido corto o largo, textual o visual, etc.)
• Quién creará este contenido, cuándo y cómo
• Cómo publicará y promocionará el contenido.

Para planificar y ejecutar su contenido en WordPress, puede usar varios complementos, como EditorialCalendar, EditFlow y Coschedule. Las herramientas que también son útiles aquí son Trello y Hubspot.

Otra cosa que debe establecerse desde el principio son algunos objetivos generales, KPI y palabras clave que se alinean con sus objetivos y el mensaje de su marca. Por un lado, los KPI le permitirán realizar un seguimiento del éxito de su campaña y qué tan cerca está del logro de los objetivos de su campaña de marketing.

Por otro lado, necesitarás palabras clave que las personas escriban cuando busquen productos similares al tuyo, e incluirlas en tus títulos y textos.

#2 Creación de contenido

Generar contenido adecuado para su público objetivo y sus objetivos comerciales es el paso más importante y entretenido de su estrategia de marketing de contenido.

Para escribir una entrada de blog ganadora, asegúrate de...

• …contiene información precisa y útil. Preferiblemente, intente usar la mayor cantidad de estadísticas posible y consulte solo fuentes confiables. Por ejemplo, Statista es un gran lugar para encontrar estadísticas. Algunas fuentes confiables son Forbes, BusinessInsider, así como artículos científicos disponibles en Researchgate.
• … es legible. Vivimos en un mundo ajetreado y la gente no quiere perder el tiempo con textos que son difíciles de leer. Por lo tanto, sus oraciones no deben tener más de 25 palabras y la mayoría de los pasajes no deben contener más de 3 oraciones. Además, asegúrese de evitar la voz pasiva y demasiados adverbios.
• …para que sea atractivo. Use gráficos, elementos visuales interactivos y colores atractivos.
• …está optimizado para SEO. Explore palabras clave relacionadas con su tema y utilícelas en el texto y los títulos. Además,

Para verificar la legibilidad de sus textos, algunos complementos útiles de WordPress son Yoast, CM Curated List Manager, Buzzfeed y WordPress Block Editor.

Yoast es uno de los complementos de WordPress más populares. Es una poderosa herramienta que medirá la legibilidad de tus textos. Además de eso, a diferencia de otras herramientas de legibilidad, Yoast le dirá exactamente qué es lo que está mal en el texto y le sugerirá cómo mejorarlo.

El Administrador de listas seleccionadas de CM lo ayudará a crear contenido atractivo y optimizado para SEO, con opciones avanzadas de organización de enlaces.

Por otro lado, Buzzfeed lo ayudará a atraer lectores con cuestionarios divertidos integrados en su sitio web de WordPress.

Finalmente, WordPress Block Editor es un complemento que es útil si sus escritores se distraen fácilmente. Proporciona sesiones de escritura libres de distracciones digitales externas.

#3 Publicación

Una vez que tenga su contenido en bruto, es hora de darle vida y publicarlo en línea.

Publicar contenido como negocio es un proceso complejo. Algunos complementos de WordPress que pueden ser útiles son Thrive Headline Optimizer, Disqus y Revive Old Posts.

Sabe que necesita Thrive Headline Optimizer si quiere asegurarse de que sus títulos funcionen bien. Debes prestar especial atención a los títulos. Son uno de los principales factores que afectan la opinión de Google sobre la calidad de tu publicación. En otras palabras, los títulos dentro del texto afectan directamente la clasificación de la publicación en la página de resultados de búsqueda, así como su originalidad.

El complemento Disqus le brindará un atractivo sistema de comentarios, mientras que Revive Old Posts lo ayudará a desenterrar contenido antiguo y hacerlo brillar nuevamente.

#4 No te olvides de las imágenes

Un buen texto es aún mejor si va seguido de imágenes atractivas. Puede usar el editor de Gutenberg para explorar varias plantillas de página y modificar la apariencia de todo su blog, editando bloques de contenido, widgets, encabezados y pies de página.

Sin embargo, este complemento parece tener una calificación de usuario un poco baja, por lo que si no te gusta, Divi es una buena alternativa. Es un editor de sitios web de WordPress de arrastrar y soltar y una poderosa herramienta de diseño de sitios web. Tiene una rica biblioteca de plantillas y es muy fácil de usar.

#5 Promocionar

El marketing de contenidos es una forma de marketing entrante. Significa que te estás dirigiendo a personas que ya están interesadas en lo que tienes que decir y vender. Además, significa que están dispuestos a permitirte acceder a su espacio privado digital: su bandeja de entrada.

A veces, lo único que tienes que hacer es preguntar. Asegúrese de que su sitio web tenga ventanas emergentes que ofrezcan a los lectores registrarse para obtener más contenido útil de usted. Puede crear fácilmente ventanas emergentes, barras laterales y formularios en la publicación utilizando los complementos WP Popups u OptinMonster .

Por supuesto, hoy en día, nada pasa sin las redes sociales. El complemento AddToAny agregará botones para compartir a su publicación, lo que permitirá a los lectores compartir su contenido en sus cuentas de redes sociales con un solo clic.

Social Warfare va un paso más allá y le permite agregar botones de compartir personalizables para que coincidan con la identidad de su marca. Además, el complemento permitirá a los lectores crear citas twitteables de forma rápida y sencilla.