Pautas para una estrategia de marca de WordPress

Publicado: 2017-06-18

Una estrategia de branding es de vital importancia, ya que es un proceso que, entre otras cosas, define de qué se trata un producto, su esencia y misión. Al desarrollar la estrategia de marca de su sitio de WordPress, puede optar por un profesional de marca para que lo asesore sobre el tema y/o elegir entre una gran cantidad de temas y complementos de WordPress. Echaremos un vistazo a esos en el futuro. Por el momento, centrémonos en los pasos esenciales para desarrollar una estrategia de marca de WordPress eficiente y por qué es importante tener una.

1. Público objetivo

Suponiendo que desea crear un proyecto de WordPress, un blog, una tienda electrónica o un servicio y desea publicar su producto. Lo primero que debes definir es quién es tu cliente. Según el producto, el negocio y el mercado, el público objetivo puede no ser tan claro y puede estar segmentado. Comience por realizar una investigación exhaustiva sobre sus clientes potenciales y dedique tiempo a definir sus características, desglosándolas hasta el último detalle. Esto le dará una idea más clara de las personas a las que se dirigirá.

Sugerencia : Cree personas que representen a su público objetivo, mapeando posibles segmentaciones y luego comience a pensar en formas en que su producto puede interactuar con ese público.

2. Declaración de misión

Breve, específica y poderosa, la declaración de la misión de su marca debe describir los objetivos y valores de su producto. No debe tener más de tres líneas y debe resumir todo lo que representas. Idealmente, incluya información sobre su propósito, el producto en sí, el nicho que le interesa y cuáles son las aspiraciones de su producto.

Consejo : Sea honesto y verdadero acerca de cuál es su misión. No tenga miedo de ser abierto acerca de su sueño.

3. Investigación de nicho

Antes de embarcarse en la colocación de su producto, debe analizar minuciosamente el nicho relevante. Investigar y estudiar a la competencia. Observe lo que hacen bien, cómo se acercan a sus clientes. Luego calcule dónde encaja su producto en la ecuación. ¿Puede encontrar un lugar para su producto en el nicho?

Consejo : Sea único, no copie a sus competidores. En su lugar, asegúrese de ubicar las cualidades que hacen que su producto sea distinto y señale los beneficios que brinda a los clientes.

4. Logotipo

El logotipo de su marca es la pieza central principal de su marca. Para ello, es mejor consultar a un profesional y aprovechar su experiencia. Al comunicarles su visión, podrán presentarle sugerencias, iteraciones de cómo visualizan una representación de su producto.

Consejo : las cosas a considerar son los colores, las fuentes, el estilo que representará visualmente su producto.

5. Lema

Tanto el logo como el eslogan son significativos. Ya que están emparejados y son los dos elementos por los cuales se le identificará. Por lo tanto, el eslogan debe ser una frase pegadiza de unas pocas palabras que transmita claramente la identidad de su marca. Breve y fácil de recordar, lo que ayuda a que su producto se destaque del resto de los productos disponibles.

Consejo : las cosas a considerar son el tono de voz, la redacción, el estilo con el que desea representar su producto.

6. La voz de la marca

Lo que debe hacer a continuación es idear la forma en que se debe formar la voz de su marca. El mapeo de la “estrategia de redacción” de su marca es de gran importancia. Como seguirás esta estrategia cuando escribas sobre tu producto o te comuniques con tu audiencia. Debe calcularse cuidadosamente teniendo en cuenta factores como su público objetivo, su producto y su nicho. Tu tono puede tener algunas de estas características, por ejemplo, ingenioso, inteligente, divertido, relajado, profesional, estricto, firme e incluso inspirador, pero no puede tenerlas todas. Todo depende de a quién te dirijas.

Sugerencia : Al haber mapeado la voz de su marca, tiene una hoja de ruta lingüística que mantiene a todos en el camino y en conexión con el producto. Esta es una fuente útil de referencia para mantener a todos a bordo.

7. Crea un mensaje de marca

Esta es, con mucho, la parte más complicada al desarrollar una estrategia de marca porque a menudo se confunde con la declaración de misión o el eslogan. El mensaje de la marca debe ser un texto cuidadosamente redactado que conecte todas las partes de su marca. Debe ser más largo que un eslogan y más profundo que la declaración de misión. Idealmente, debería ser una declaración de misión más elaborada centrada en su cliente, abordando sus problemas y preocupaciones, destacando cómo su producto satisface sus necesidades. Puede incluir lo que aspira lograr a largo plazo y cuál es su posición en el mercado.

Consejo : ¡Evita las palabras de moda! Ya que estos harán que su texto se vuelva bastante genérico, mezclándose con el ruido de su nicho. En su lugar, tómese el tiempo para retratar con sus propias palabras lo que ofrece su producto. Encuentra esa característica única que te diferencia y elabora sobre ella.

Pensamientos finales

Completar el proceso de marca de WordPress significa que ha tomado un producto y lo ha desarrollado, escalando hasta convertirse en una marca. Su blog de WordPress ya no será solo otro blog de recetas, moda o viajes como los millones de blogs del mismo tipo que existen. Se destacará por tener un carácter único, apoyar una visión y establecer una presencia. Con la columna vertebral de su marca lista, puede comenzar a implementarla en todos los aspectos del ecosistema de su producto. ¡Y esto debes hacerlo! Desde el diseño y redacción de su sitio web de WordPress hasta publicaciones de blog, boletines, publicaciones, publicaciones en redes sociales y todas las interacciones. Es un enfoque holístico regido por la consistencia. Cuando se realiza y ejecuta correctamente, otorga a su producto un lugar reconocido en el mercado, estableciendo su identidad y su autoridad.

Además, debes tener en cuenta que tu marca es un ecosistema que cambia y progresa con el tiempo. Por lo tanto, una estrategia de marca no debe ser inamovible para los próximos 100 años. A medida que su negocio crece y el mercado cambia, su estrategia de marca también debe ajustarse. Lo que debes tener en cuenta es que en ciertos intervalos de tiempo debes estar analizando los datos recopilados y debes estar afinando todas tus estrategias (estrategia de marca incluida). Esto te ayudará a mantenerte a flote frente a los desafíos que se presenten reposicionando tu lugar en el mercado y reafirmando tu autoridad.