¿Cómo funcionan juntos el SEO y la estrategia de marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es quizás la forma más efectiva de marketing para las empresas modernas, especialmente aquellas con una huella digital. Como propietario de un negocio, le gustaría mostrar su presencia en todas las plataformas para atraer a su público objetivo, y el marketing de contenido le brinda el poder de hacerlo.

Cuando se combina con la optimización de motores de búsqueda (SEO), la efectividad del marketing de contenido puede mejorar exponencialmente. Y es que en muchos casos, una estrategia de marketing de contenidos puede fracasar si no incluye el SEO como parte esencial.

Pero, ¿por qué es tan importante el SEO para una sólida estrategia de marketing de contenidos? ¿No se supone que son dos flujos diferentes? ¿Qué los hace tan efectivos y cómo puedes mejorar tu estrategia de contenido digital con SEO?

Si bien la calidad mejorada del contenido y la presencia digital orgánica son los dos beneficios principales del SEO, hay muchas otras formas en las que ayuda a hacer crecer su negocio y su estrategia de marketing de contenido. Esta publicación examinará cómo el marketing de contenidos y el SEO funcionan juntos para su negocio.

¿Qué es una estrategia de marketing de contenidos?

La estrategia de marketing de contenido permite a las empresas desarrollar un interés en sus productos en sus clientes potenciales. Por lo tanto, una estrategia de marketing de contenidos se centra en crear contenido atractivo que responda a las posibles consultas de los clientes de antemano.

Manteniendo las tendencias actuales bajo control, la calidad del contenido se centra principalmente en dos elementos:

• Proporcionar el máximo conocimiento y conciencia de marca a los clientes.
• Agregar un toque de entretenimiento y herramientas de tendencias para garantizar la participación del usuario

En general, una estrategia de marketing de contenido se dirige a una sección de audiencia específica, lo que maximiza sus posibilidades de obtener un mejor retorno de la inversión. Como resultado, cuando el usuario está listo para comprar su producto, ya está familiarizado con su marca y, de manera subconsciente, ha desarrollado una relación con ella.

¿Qué es SEO?

SEO es el aspecto técnico de su contenido de marketing. Garantiza que cualquier contenido que cree llegue a las principales páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Ya sea que optimice las publicaciones de su blog con palabras clave o que aparezca en los resultados de búsqueda de las redes sociales, una estrategia de SEO bien pensada le dará mejores resultados.

Entonces, cuando tiene una estrategia de SEO sólida que funciona para usted, puede ayudar a mejorar el tráfico orgánico a su sitio web, lo que potencialmente puede aumentar sus ventas.

Importancia del SEO para el Marketing de Contenidos

Esencialmente, cualquier estrategia de marketing de contenido está incompleta sin SEO. No importa cuán informativo o atractivo sea el contenido que cree, nadie lo verá a menos que llegue a los SERP. Por lo tanto, cuando comience cualquier contenido, necesitará términos relevantes e investigación de palabras clave para garantizar su presencia en línea.

En pocas palabras, el éxito de tu estrategia de marketing de contenidos depende del SEO y viceversa. Por ejemplo, no puede esperar que el contenido altamente optimizado funcione bien si no contiene un elemento de participación del usuario.

Entonces, cuando su estrategia de contenido y SEO se sincronizan, su contenido se convierte en una combinación bien versada de:

• Investigación de palabras clave
• Sustancia
• Vínculos de retroceso
• Metaetiquetas
• Redes sociales

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de SEO y estrategia de contenido, veamos cómo ayudan a que sus tácticas de marketing funcionen juntas.

5 maneras en que el SEO y el marketing de contenidos pueden hacer maravillas

1. Las palabras clave correctas lo pondrán en marcha

   Seleccionar las palabras clave adecuadas es uno de los fundamentos de la construcción de una estrategia de contenido. Las palabras clave relevantes forman la base de un SEO eficaz. Al incorporarlos a su contenido, puede clasificar sus páginas más arriba en los SERP.

   Pero el relleno de palabras clave en cualquier contenido, ya sea escrito o basado en video, no tendrá ningún impacto. Los motores de búsqueda modernos como Google tienen algoritmos altamente capacitados que pueden seleccionar palabras clave. Y esto puede dañar su clasificación en línea.

   Por lo tanto, es mejor equilibrar el SEO y el contenido y evitar la optimización excesiva. Principalmente, si su empresa se centra en el marketing de motores de búsqueda, la estrategia de SEO se vuelve fundamental para su éxito.

   Entonces, ¿cómo puede encontrar las palabras clave adecuadas para su contenido? Una excelente opción es utilizar el Planificador de palabras clave de Google. Esta herramienta le permite analizar las principales palabras clave para que pueda elegir opciones adecuadas para su contenido de marketing.

   Para garantizar el uso efectivo de palabras clave en su contenido, siga estas pautas.

   • Evita repetir palabras clave porque afecta negativamente a tu SEO
   • Utilice palabras clave en el título principal y en la sección del cuerpo.
   • No rellene las palabras clave porque reduce la calidad del contenido.

2. Conociendo a tu audiencia

   El análisis de audiencia le brinda más poder como comercializador y es fundamental para el marketing de inicio. Antes de vender, comprenda a su público objetivo, sus preferencias, personas y antecedentes. Solo entonces podrá diseñar una estrategia de contenido atractiva para su base de clientes potenciales.

   Por ejemplo, si usted es una marca de tecnología que ofrece dispositivos de alta tecnología para juegos, transmisión de video, etc., una buena parte de su público objetivo serán los millennials. Considerando esto, debes establecer parámetros para desarrollar el contenido relevante. Descubrir:

   
   • ¿Qué plataformas usan para jugar o transmitir videos?
   • ¿Qué máquinas informáticas son populares entre?

   Puede agregar más preguntas para llegar al punto donde su contenido da en el blanco. Estos parámetros también deberían ayudarlo a proporcionar contenido personalizado a los usuarios. De esta manera, es más probable que compren tus productos o servicios.

   Además de buscar las preferencias de las personas en los motores de búsqueda, realice un análisis de contenido en las redes sociales para comprenderlas mejor. Este análisis también lo ayudará a reducir los objetivos específicos para que pueda crear contenido diferente para cada uno.

   Supongamos que eres una marca nueva en el mercado. Debe centrarse más en crear contenido de video que contenido escrito debido a dos razones principales:

   • El contenido de video es más efectivo para difundir el conocimiento de la marca.
   • Puedes llegar a más personas en menos tiempo.

   Una vez que haya hecho eso, será más fácil crear anuncios únicos con contenido atractivo. Además, lo ayudará a planificar su campaña de marketing de manera efectiva para cada etapa del viaje de su comprador.

   
   Fuente: contentmarketing.io

3. Centrándose en la calidad del contenido

   La calidad del contenido es un gran nivelador con SEO. Por un lado, cuando elige las palabras clave correctas, es esencial integrarlas de manera inteligente para mantener la calidad del contenido.

   Recuerde, las palabras clave solo clasificarán mejor su página para que aparezca en los resultados de búsqueda. Una vez que el usuario hace clic y aterriza en su página, la calidad del contenido decidirá si pasan tiempo en su sitio web o se van rápidamente.

   Por lo tanto, también depende en gran medida de la calidad de su contenido. Por supuesto, crear contenido nuevo con material único y fresco siempre mantendrá a tus usuarios interesados. Pero, lo que es más importante, la calidad del contenido es otro factor crítico para la clasificación de su sitio web.

   Cuando hablamos de contenido de calidad, significa que tu contenido debe estar resolviendo un problema del usuario. Curiosamente, cuando está respondiendo efectivamente a un problema, las palabras clave encajan automáticamente. Por lo tanto, no necesita rellenarlos ni forzarlos en su contenido.

   El contenido atractivo para los visitantes objetivo es otro factor crítico que pesa mucho en las clasificaciones de búsqueda de Google. Por lo tanto, se trata de crear una combinación fluida de contenido bien investigado con un estilo de escritura atractivo.

4. Crear una mejor experiencia de usuario

   Los mejores servicios de marketing de contenido enfatizan la experiencia del usuario. Sin embargo, no se trata solo de blogs y palabras clave. En cambio, el SEO efectivo incluye optimizar sus metaetiquetas y usarlas de manera inteligente en su contenido.

   Para crear una mejor experiencia de usuario, es esencial eliminar los enlaces rotos y los códigos de error en su contenido web. Por lo general, los enlaces rotos pueden desanimar a los usuarios y afectar directamente su clasificación en los motores de búsqueda.

   Cuando optimiza sus URL, es más fácil para los motores de búsqueda encontrar las categorías y subpáginas relevantes. En última instancia, el motor de búsqueda ve un diseño bien planificado del sitio web, lo que significa una clasificación más alta para su página.

   Gracias a metaetiquetas y mapas de sitio bien definidos, los usuarios pueden navegar directamente a la página de sus productos o servicios desde los resultados del motor de búsqueda. Además, evita que busquen subpáginas después de llegar a su página web. Por lo tanto, potencialmente puede mejorar la experiencia del usuario en su sitio web.

   Mejora la clasificación y lo hace más fácil para los diseñadores de UX, ayudándolos a publicitar el contenido de manera conveniente. Entonces, aquí hay algunos consejos para ayudar a mejorar la experiencia del usuario en su sitio web:

   • Use etiquetas apropiadas para mejorar la indexación de páginas web en SERP.
   • Use etiquetas de encabezado y título fáciles de entender en su contenido.
   • Incluya etiquetas de encabezado apropiadas y use niveles de encabezado como H1, H2, … y H6 en sus blogs y artículos.

5. Construcción de enlaces en el contenido

   Los enlaces a sitios autorizados, los enlaces entrantes y los enlaces de retorno son elementos críticos de SEO. Es esencial conectar su contenido a páginas mejores y mejor posicionadas. No solo afecta positivamente su puntaje de SEO, sino que también ayuda a mejorar la posición de la marca.

   Puede generar confianza inconscientemente con sus lectores si su contenido incluye enlaces a sitios como páginas .edu y .org. Como resultado, puede presentarse como una fuente confiable de aprendizaje a través de su contenido. Al mismo tiempo, los enlaces con sitios mejor clasificados también mejorarán su puntuación de SEO.

   Por lo general, necesitará una agencia de marketing de contenido que se especialice en la construcción de enlaces. Cuando obtiene más vínculos de retroceso en su contenido web, puede esperar más tráfico y, por lo tanto, un impacto positivo en su ROI.

Conclusión

El SEO y la estrategia de marketing de contenidos son dos pilares del marketing digital. A menos que vayan juntos, tiene posibilidades muy limitadas de éxito.
El marketing de contenidos se centra en atraer a los usuarios y dirigirse a nuevas audiencias. Por otro lado, el SEO garantiza que esté técnicamente equipado para alcanzar los objetivos deseados. Por lo tanto, una estrategia de contenido exitosa solo es posible cuando tiene una estrategia de SEO integral.
Cuando ambos trabajan juntos, puede crear contenido excelente que ocupa un lugar destacado y atrae a más audiencias a su negocio.