Cómo afecta el alojamiento al SEO y cómo elegir el mejor alojamiento para su sitio

¿En qué piensas cuando piensas en SEO?

Si usted es como la mayoría de las personas, su mente se dirige inmediatamente a las palabras clave, el contenido y, por supuesto, los vínculos de retroceso. En el aspecto técnico, es posible que esté familiarizado con factores como la estructura del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Pero, ¿sabía que el alojamiento de su sitio web afecta al SEO?

El alojamiento puede tener un gran impacto en el rendimiento de su motor de búsqueda, pero muchas empresas no lo consideran parte de su estrategia de SEO. Eso es un error: elegir el servicio de alojamiento adecuado puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, disminuir su tasa de rebote e impulsar las conversiones.

Este artículo demuestra cómo el alojamiento afecta el SEO y cómo puede elegir el alojamiento adecuado para su sitio web.

¿Por qué es tan importante el SEO?

Antes de analizar cómo el alojamiento web afecta el SEO, hablemos de por qué debería preocuparse por la optimización de motores de búsqueda en primer lugar. Tiene mucho en su plato: ¿realmente vale la pena invertir tiempo y recursos en SEO?

La respuesta corta es sí. El SEO es una de las cosas más importantes que puede hacer para comercializar su negocio.

¿Por qué?

En primer lugar, porque los motores de búsqueda están donde está la gente. Cuando buscan información sobre un producto específico que quieren comprar, el 55% de los compradores recurren a un motor de búsqueda. En otras palabras, ya hay gente buscando en Google productos como el tuyo. El SEO te ayuda a entrar en sus resultados de búsqueda.

Pero no es suficiente estar en la página dos de los resultados o incluso en la mitad de la primera página. La mayoría de los buscadores no se desplazan tan lejos. El 28,5% de todos los usuarios hacen clic en el primer resultado de Google. El segundo spot recibe el 15,6% del tráfico y el tercero el 11%. El décimo lugar solo hace clic en el 2.5% de los buscadores, y casi nadie llega a la segunda página.

Cuando se hace correctamente, el SEO puede ayudar a que su sitio web llegue a la cima de los resultados donde los buscadores realmente lo verán. Entonces, el SEO incluso ayuda a crear conciencia de marca. Aparecer en los resultados de búsqueda relevantes mejora su visibilidad y su reputación.

¿Cómo afecta el alojamiento a su SEO?

Es posible que el alojamiento no sea el componente más conocido del SEO, pero es uno importante. Para ser favorecido por Google, su sitio debe funcionar bien, y su empresa de alojamiento puede ayudar con eso (o evitarlo).

Aquí hay algunas formas en que su host puede afectar el rendimiento de su motor de búsqueda.

Velocidad del sitio y tiempos de carga

Un cliente potencial te encuentra en Google y hace clic en el enlace. ¿Cuánto tiempo cree que esperarán a que se cargue la página antes de rebotar y elegir un resultado de búsqueda diferente?

Si dijiste que esperarían varios segundos o más, podrías estar sobreestimando su paciencia.

Los tiempos de carga rápidos aumentan las posibilidades de que un visitante del sitio web realice una compra. Un sitio que carga en un segundo tiene una tasa de conversión tres veces mayor que un sitio que carga en cinco segundos. Y un estudio de datos de sitios móviles encontró que una mejora de 0,1 segundos en la velocidad del sitio provocó que los compradores minoristas gastaran casi un 10 % más.

Tener un sitio rápido también puede mejorar su lugar en la página de resultados del motor de búsqueda. ¿Como sabemos? Porque Google lo dijo. Google confirmó por primera vez la velocidad del sitio como un factor de clasificación en 2010 (y todavía lo menciona hasta el día de hoy).

Y esto es solo la punta del iceberg de cómo el hosting afecta al SEO.

Claro, su elección de alojamiento web no es el único factor que puede afectar la velocidad y el tiempo de carga de su sitio web, pero es el más importante. Si ha solucionado otras cosas como el almacenamiento en caché y la minimización de JS, invertir en un alojamiento más rápido y de mayor calidad puede brindarle velocidades de carga más rápidas y obtener más tráfico y conversiones.

Por ejemplo, Kinsta es un host de WordPress administrado centrado en el rendimiento que ofrece muchas características únicas para garantizar que tenga el sitio de WordPress con la carga más rápida posible. Tome Kinsta APM (Monitoreo del rendimiento de la aplicación), por ejemplo. Gratis para los usuarios de Kinsta, Kinsta APM captura información con marca de tiempo sobre los procesos PHP de su sitio web, consultas de bases de datos MySQL, llamadas HTTP externas y más.

Tiempo de inactividad del servidor

Nadie quiere que su sitio web se caiga.

Probablemente ya se dé cuenta de que el tiempo de inactividad del servidor le costará. Perderá ventas potenciales durante el tiempo que el sitio esté inactivo. Y hay que tener en cuenta su reputación: si un cliente visita su sitio mientras está inactivo, puede considerarlo poco confiable y no regresar.

Se pone peor. El tiempo de inactividad del servidor también afecta al SEO. Si un motor de búsqueda rastrea su sitio web cuando está inactivo, es posible que lo desindexen temporalmente. Y se sabe que Google rastrea un sitio con menos frecuencia si experimenta tiempo de inactividad, lo que no es bueno para el SEO.

Cualquier sitio puede experimentar un poco de tiempo de inactividad, pero desea minimizarlo. Un host con una garantía de tiempo de actividad puede garantizar que el tiempo de inactividad del servidor sea un problema poco común.

Ubicación

Cuando elija un host, observe dónde se encuentran los servidores de la empresa.

Los servidores ubicados más cerca de la mayoría de su audiencia ofrecerán mejores velocidades del sitio, lo cual es importante para el SEO. La ubicación también puede afectar las normas de almacenamiento de datos que debe cumplir. Esto es importante para la optimización de motores de búsqueda porque el incumplimiento podría provocar un tiempo de inactividad forzado.

Otro factor basado en la ubicación es su nombre de dominio (que no tiene que ser proporcionado por su empresa anfitriona, pero a menudo lo es). Google ha confirmado que todas las extensiones de dominio genéricas son iguales en términos de SEO: puede elegir libremente .pizza en lugar de .com si funciona para su negocio.

Las extensiones de país son otra historia. Si está utilizando un dominio .fr, por ejemplo, Google orientará geográficamente su sitio para Francia. Es probable que funcione mejor en los motores de búsqueda de ese país que en otros.

Tipo de alojamiento

Cuando comience a buscar empresas de alojamiento, notará una amplia gama de precios y muchos términos diferentes, como alojamiento compartido, alojamiento dedicado y alojamiento administrado. Si eres nuevo en la propiedad de un sitio web, puede resultar confuso.

Hay varios tipos de hosting disponibles, y el que elijas puede afectar tu SEO. Veamos algunos tipos de alojamiento de sitios web que puede encontrar y cómo afectan la optimización del motor de búsqueda.

Libre

Hay formas de alojar un sitio web de forma gratuita. Por ejemplo, podría usar wordpress.com u otro creador de sitios web como Wix.

Estas opciones pueden ser aceptables para un sitio web personal, pero no son buenas para SEO ni para su marca personal. Por lo general, no puede tener su propio nombre de dominio y su sitio no funcionará lo suficientemente bien como para manejar un alto tráfico.

Puede encontrar un plan compartido por tan solo unos pocos dólares al mes, una tarifa que valdrá la pena cuando se trata de SEO.

Compartido

Es típico que los sitios web pequeños comiencen con alojamiento compartido. Estos planes son baratos y aptos para principiantes.

El alojamiento compartido mantiene las cosas rentables al dividir los recursos. Como su nombre lo indica, un usuario en un plan de alojamiento compartido tiene que compartir recursos con otros usuarios en el mismo servidor.

Si bien el alojamiento compartido es una buena manera para que los nuevos propietarios de sitios web comiencen, tiene sus desventajas para el SEO. Si comparte un servidor con otros sitios web, esos sitios pueden afectar el rendimiento del suyo. Por ejemplo, si uno de los sitios en su servidor recibe un gran pico de tráfico, podría ralentizar su sitio, lo que a su vez afecta la optimización del motor de búsqueda.

VPS (Servidor Privado Virtual)

Si elige alojar su sitio en un servidor privado virtual, aún está compartiendo un servidor físico con otros sitios web. Sin embargo, tiene una partición virtual para usted solo. Esto mejora el rendimiento y reduce la posibilidad de que el tráfico de otro sitio web pueda afectar su velocidad de carga y SEO.

Dedicado

El alojamiento en un servidor dedicado es justo lo que parece: todo el servidor está dedicado a usted. Esto significa más tiempo de actividad y velocidades más rápidas. También tiene control total sobre la configuración de su servidor, por lo que puede asegurarse de que su sitio funcione bien.

El alojamiento dedicado es bueno para SEO, pero es costoso. A menos que tenga un sitio web de tamaño empresarial, probablemente no lo necesite.

Alojamiento en la nube

Con el alojamiento en la nube, su sitio web se distribuye en varios servidores remotos.

Si uno de los servidores tiene un problema, los otros servidores de la red se harán cargo. El alojamiento en la nube es excelente para garantizar un alto tiempo de actividad, lo cual es bueno para el SEO. Si tiene la experiencia adecuada para configurarlo correctamente, también es una de las mejores formas de configurar un sitio web de carga rápida.

Sin embargo, puede ser un poco complicado poner en marcha algo como WordPress si nunca lo has hecho antes.

Alojamiento gestionado

Si el aspecto técnico de administrar un sitio web no es su área de especialización, o si simplemente no tiene tiempo para manejarlo, ¿por qué no llamar a los profesionales?

Con el alojamiento administrado, su empresa de alojamiento asume gran parte del trabajo, como la configuración de hardware y software, el mantenimiento, el soporte técnico y la actualización y supervisión de su CMS.

Es un poco más caro que el alojamiento compartido, pero aún está dentro del presupuesto de la mayoría de las pequeñas y medianas empresas. La velocidad de su sitio, el tiempo de inactividad y otros factores de rendimiento serán mejores cuando cuente con el apoyo de su proveedor de alojamiento web.

Kinsta ofrece alojamiento administrado de WordPress optimizado para velocidad, seguridad y tráfico máximo. Las empresas de comercio electrónico también pueden beneficiarse del alojamiento WooCommerce administrado de Kinsta.

Porcentaje de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que solo visitan una página y no realizan ninguna acción en su sitio. En otras palabras, rebotan antes de hacer nada.

Es controvertido si la tasa de rebote afecta las clasificaciones de Google. Google ha negado que la tasa de rebote sea un factor de clasificación, mientras que otras fuentes muestran una clara correlación entre una tasa de rebote alta y una clasificación más baja en los SERP.

Si bien no es un factor de clasificación oficial, a menudo puede ser un indicador de tiempo de permanencia bajo, que es un factor crucial de clasificación de Google en 2022. Básicamente, si una gran parte de las personas abandonan rápidamente su sitio y regresan a Google, es una indicación de que los usuarios no encuentran su contenido relevante para su búsqueda. Y dado que Google quiere proporcionar contenido relevante, comenzarán a clasificarlo más bajo cuando eso suceda.

Mejorar la tasa de rebote y el tiempo de permanencia es un aspecto crucial del SEO técnico. Una tasa de rebote más baja significa que más personas permanecen en su página e interactúan con ella, lo que probablemente genere más conversiones.

¿Qué tiene esto que ver con el alojamiento? Una alta tasa de rebote puede deberse a un sitio lento o un tiempo de inactividad del servidor, factores que se ven afectados por la elección de un proveedor de alojamiento web.

Seguridad

Google no quiere enviar a sus usuarios a sitios web peligrosos.

En 2014, anunció que el cifrado HTTPS válido era una señal de clasificación. HTTPS permite que el navegador o la aplicación web de un usuario se conecte de forma segura con su sitio web. En el anuncio, Google aclaró que HTTPS sería una señal de clasificación "ligera", significativamente menos importante que cosas como la calidad del contenido. Hasta donde sabemos, esto sigue siendo así hoy en día.

Lo que está menos claro es si otros factores de seguridad son señales de clasificación. Hackear su sitio y reemplazar el contenido con malware o spam puede afectar negativamente su clasificación de búsqueda. Pero de cualquier manera, estar actualizado con la seguridad de su sitio web es una buena práctica.

El host de su sitio web es esencial para la seguridad de su sitio web. Por un lado, la empresa de alojamiento web es responsable de la seguridad de sus servidores. También puede proporcionarle otros servicios de alojamiento seguro, como un certificado SSL gratuito o escaneos regulares de malware.

Nivel de soporte

Con algunos hosts de sitios web, la mayoría de las veces estás solo si tu sitio web tiene problemas. Otros hosts (especialmente los proveedores de alojamiento administrado) resolverán rápidamente su problema.

Ya hemos discutido cómo el tiempo de inactividad inesperado o los problemas de rendimiento pueden afectar su SEO, por lo que puede ver cuán crucial es el soporte técnico (no el soporte al cliente genérico) cuando se trata de alojamiento. Busque un servicio de alojamiento web que realice copias de seguridad periódicas de todo el entorno de su sitio y que pueda resolver rápidamente cualquier problema técnico.

Cómo elegir el mejor host para SEO

Ahora comprende cómo el alojamiento afecta el SEO y por qué su elección de servidor es un factor de SEO muy poco apreciado. Pero, ¿cómo elige un host que aumente su clasificación, tráfico y conversiones?

Mientras busca alojamiento, tenga en cuenta estos factores.

Tipo de anfitrión

¿Está buscando mantener los costos bajos con un host compartido o desea el mayor rendimiento de un proveedor de VPS? Asegúrese de saber a qué tipo de plan de alojamiento se está suscribiendo.

Tenga en cuenta que puede haber una superposición entre los tipos de host que describimos anteriormente. Por ejemplo, Kinsta es un proveedor de alojamiento administrado. Kinsta también aprovecha el poder del alojamiento en la nube: nuestra infraestructura se basa en Google Cloud Platform, lo que significa que la capacidad de nuestro servidor físico es compartida por múltiples dispositivos de almacenamiento. Debido a que los datos se distribuyen en varias ubicaciones, su sitio web experimentará un tiempo de inactividad mínimo relacionado con el host.

Estructura de precios

El costo de su plan de alojamiento no afecta su SEO, por supuesto, pero es algo a considerar.

¿Vale la pena pagar un poco más por una solución que te ayudará a escalar en la página de resultados de Google, o optarás por la opción más barata e invertirás en un área diferente de SEO?

Muchas de las principales soluciones de alojamiento compartido ofrecen un precio inicial muy bajo, como $ 2.75 por mes. Antes de que se sienta atraído por el bajo precio, asegúrese de entender exactamente lo que está obteniendo por su dinero.

Por ejemplo, ¿elegir un plan básico limita su ancho de banda o limita su tráfico? ¿Obtiene otras ventajas que pueden afectar su SEO, como funciones de seguridad? ¿Todos los canales de soporte de la empresa están disponibles para los clientes en el plan de nivel más bajo?

Además, preste atención al precio después de su primer año en el servicio; a menudo sube después de su contrato inicial.

Soporte accesible

Son las 2:00 a. m. y se da cuenta de que su sitio web no funciona. Estás perdiendo ventas en el extranjero por minuto y te preocupa tu SEO. ¿Su servicio de alojamiento tiene una línea de atención al cliente a esta hora?

Mejor aún, ¿tiene un equipo de alojamiento administrado que supervisa constantemente su sitio web?

Cuanto más rápido pueda resolver problemas técnicos; mejor será tu SEO. Infórmese sobre los canales y horarios de soporte de la empresa anfitriona y cuánta ayuda pueden brindar.

CDN

Finalmente, determine si su solución de hospedaje ofrece una red de entrega de contenido o CDN. Las CDN pueden ser proporcionadas por una empresa de alojamiento, pero son un servicio independiente diseñado para acelerar su sitio web.

Una CDN funciona almacenando en caché activos estáticos como imágenes, archivos CSS y JS, fuentes web y más en centros de datos de todo el mundo. La creación de este caché acelera la entrega de contenido y hace que su sitio web se cargue más rápido. Lo hace acortando la distancia física requerida para que viajen los datos. También puede ayudar a reducir el tiempo hasta el primer byte (TTFB), la medida de cuánto tiempo tiene que esperar un navegador antes de recibir su primer byte de datos del servidor.

El resultado es un sitio web más rápido; como ya sabe, la velocidad del sitio es esencial para la optimización de motores de búsqueda.

Una CDN también mejora el tiempo de actividad al hacer que el contenido replicado esté disponible en múltiples servidores en diferentes ubicaciones geográficas. Si un servidor se cae, el tráfico se redirige a otro. Y como otro beneficio de SEO, muchos CDN brindan funciones de seguridad adicionales.

El CDN de Kinsta funciona con Cloudflare. Está habilitado en todos los planes de Kinsta sin costo adicional para usted. Los usuarios de Kinsta pueden acceder a la CDN a través de MyKinsta.

Cómo cambiar de empresa de alojamiento para un mejor SEO

Algunos de ustedes recién comienzan como propietarios de sitios web. Tiene la oportunidad de elegir un host de sitio web rápido y confiable desde el primer día.

Pero la mayoría de ustedes que están leyendo esto probablemente ya tengan sitios web. ¿Qué haces si te das cuenta de que tu host actual no es suficiente? ¿La migración a un host diferente perjudicará aún más el rendimiento de su motor de búsqueda?

John Mueller de Google ha abordado esto. Cuando migre por primera vez a un nuevo host, Google reducirá la frecuencia de rastreo de su sitio. Esto podría afectar el SEO. Sin embargo, es temporal. Müller dice:

“Con el tiempo, una vez que nuestros sistemas puedan decir que ir más rápido no causa ningún problema, volveremos a acelerar. Esto es independiente del tipo de cambio de alojamiento que realice. No importa si te mudas a un proveedor diferente en el futuro o si te mudas a otro país".

¿Listo para dejar que los expertos administren su alojamiento de WordPress?

Kinsta ofrece migraciones gratuitas ilimitadas desde todos los demás servidores web. Regularmente movemos sitios web de hosts como WP Engine y Flywheel a Kinsta, lo que a menudo resulta en un aumento sustancial de la velocidad.

Resumen

La mayoría de las empresas eligen un host de sitio web en función de factores como el precio y el ancho de banda sin siquiera considerar la optimización del motor de búsqueda.

Esto es un error (como probablemente verá ahora que comprende cómo el alojamiento afecta al SEO). El alojamiento no suele considerarse un factor de SEO, pero puede tener un impacto significativo en su clasificación, tráfico y conversiones. A Google no le importa qué host utilice, pero sí factores como la velocidad del sitio, la confiabilidad, el tiempo de actividad del servidor y la seguridad, todos los cuales se ven afectados por su elección de host.

Considere un plan de alojamiento administrado para asegurarse de que su sitio sea monitoreado y mantenido por expertos técnicos. El alojamiento de WordPress administrado por Kinsta ofrece altas velocidades, soporte 24/7, características de seguridad, un CDN y una garantía de tiempo de actividad del 99.9% respaldada por SLA.

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