Cómo Neuralab creó una experiencia automotriz personalizada en WooCommerce

Restaurar autos viejos es un gran negocio. ¡También es arte! Creado por personas con la capacidad de preservar el patrimonio.

Pagoda Classics es una empresa de restauración y renovación de automóviles con sede en Croacia. Con más de 25 años de experiencia y más de 150 vehículos renovados, se han convertido en sinónimo de pasión, individualismo. y perfección. El CEO Karlo Beštak y su equipo calificado se dedican a realizar las más altas expectativas en la restauración de autos clásicos a una condición mejor que nueva.

Como agencia encargada de crear su sitio web, nuestro trabajo era transmitir ese mensaje al mundo y crear la mejor experiencia en línea posible para sus clientes. ¿Solución? WooCommerce combinado con contenido de fotos y videos personalizado.

El poder de los videos y las fotos para el comercio electrónico

El video se usó para imágenes de fondo como parte del diseño, pero también como video a pedido que contaría la historia detrás de Pagoda Classics.

Las fotos, por otro lado, se utilizaron para representar automóviles individuales en venta. Se pueden cargar en 4K o superior para que los usuarios puedan ver las novedades con gran detalle. Viendo que los precios de estos bebés suben hasta el medio millón de euros, es fundamental presentar cada rincón del vehículo a los posibles clientes.

El video está dominando Internet. Puede ayudarlo a mejorar el ranking de búsqueda, atraer a sus clientes y aumentar sus tasas de conversión: es más probable que hasta el 85% de los usuarios realicen una compra después de ver un video del producto.

El video funciona bien en todos los dispositivos, lo que lo hace más centrado en el usuario, pero sigue siendo una de las estrategias de comercio electrónico menos utilizadas. Las razones de esto varían desde un abrumador proceso de preproducción, equipos muy costosos y grandes equipos de producción hasta operar un complicado software de posproducción.

Por supuesto, cualquiera puede grabar un video en un iPhone y, para ciertos contextos, ese nivel de calidad es aceptable. Pero para Pagoda Classics, la calidad profesional era imprescindible.

Video está dominando Internet. Puede ayudarlo a mejorar el ranking de búsqueda, atraer a sus clientes y aumentar sus tasas de conversión.

Encontrar la ubicación perfecta para el rodaje

Pagoda Classics tenía dos deseos para el video: imágenes épicas de drones y un paisaje accidentado de gran apariencia. Neuralab tiene la suerte de tener equipos en Croacia, donde los hermosos alrededores son abundantes. Además de eso, tenemos la isla de Pag, que a lo largo de los años se ha convertido en el lugar de referencia en Europa para filmar comerciales de automóviles. Parte de su paisaje se parece a la superficie de la luna, por lo que elegir una ubicación para esta sesión fue una obviedad.

Mientras descubríamos el esqueleto del video, decidimos comenzar con una secuencia sin procesar de treinta segundos de conducción real, seguida de la historia detrás de la compañía.

La exploración de ubicaciones se ejecutó a través de Google Maps y Street View. Recorrimos todos los rincones de la carretera y determinamos en qué lugares disparar, y también qué equipo usar para obtener las tomas que necesitábamos. Se obtuvieron todos los permisos (para filmar en carreteras estatales + vuelo de drones) y estábamos listos para llevar la producción al campo.

El activo de producción crucial para este tipo de video es el material de archivo. Para tener un amplio espectro, utilizamos gimbals, sliders, trípodes, monopies y un dron. Todo el audio fue grabado en el campo con un micrófono de cañón. Al ver que rodábamos en diciembre, cuando la luz del día es escasa, una buena Lista de disparos era fundamental para no perder el tiempo. Comenzamos a filmar con el amanecer en el cruce del ferry y terminamos con la puesta de sol al otro lado de la isla.

El mayor consumo de tiempo en la posproducción fue la combinación de colores y la gradación porque todo se filmó con 5 cámaras diferentes, cada una con su propia ciencia del color. Era imperativo lograr un look parejo a lo largo del video. Especialmente porque sería una parte compleja del diseño de la página de inicio. Trabajamos en estrecha colaboración con nuestro equipo de diseño y seguimos las pautas de la marca. La edición en sí siguió nuestro estilo probado de edición: rápido, atractivo y narrativo.

Antes de exportar, consultamos con nuestros desarrolladores sobre los formatos de archivo y los códecs que se utilizarán. El video puede demorar el tiempo de carga de la página, por lo que es bueno tener una combinación uniforme de calidad y tamaño. En total, nos tomó 113 horas de producción entregar las versiones finales, listas para ser compartidas con el mundo.

La importancia de una buena fotografía de producto

Aunque la videografía es suprema en lo que respecta a las conversiones y el conocimiento de la marca, las fotos siguen desempeñando un papel importante en todas las buenas tiendas de comercio electrónico. Captan y mantienen la atención de los usuarios.

Con Pagoda Classics teníamos dos objetivos, con respecto a la creación de contenido fotográfico:

Conceptualizar y producir fotos de alta calidad que se usarían en primer lugar como parte del diseño del sitio web y en segundo lugar como fotos de productos en la sección de inventario.

Nuestra tarea consistía en rodar tres coches excepcionales y muy diferentes:

• Con Alfa Romeo Giulia, buscábamos un entorno rústico. Algo así como un club de campo con establos y mucha vegetación. Giulia fue pintada en un inusual azul celeste color , así que queríamos enfatizar y dispara con lentes vintage para recrear ese look retro.
• Para Alfa Romeo 1900C queríamos algo resistente, post-apocalíptico, con mucho cemento frío combinado con la calidez colores de ponerse el sol durante la hora dorada. Todo eso contribuyó a acentuar las líneas minimalistas pero agresivas de los autos.
• El Mercedes del otro lado rezuma lujo y extravagancia. Para este impresionante descapotable, elegimos una ubicación en el centro de Zagreb, frente al Pabellón de Arte, construido a fines del siglo XX. Nos sirvió como un gran telón de fondo para el look&feel nostálgico del coche.

Antes de la sesión de fotos, consultamos a nuestro equipo de diseño para determinar qué motivos y composiciones se necesitaban implementar dentro del diseño del sitio web. Al final, usamos fotos e imágenes fijas del video para lograr una apariencia atractiva y una experiencia de usuario fluida.

Nuestro segundo objetivo era consultar a los creadores de contenido de Pagoda Classics sobre fotografía de automóviles para que ellos mismos pudieran tomar y publicar fotos de primer nivel. ¡Esto resultó genial! Tuvimos la suerte de conocer a un cliente experto en tecnología con muchas ganas de aprender y evolucionar hasta convertirnos en una empresa líder en todos los segmentos que ofrece. Han abordado la producción de fotos con facilidad y todas las fotos de las adiciones recientes a la lista de stock fueron tomadas y editadas por ellos.

Una experiencia automotriz ingeniosamente diseñada

¡Crear contenido personalizado para Pagoda Classics fue una emoción y un desafío! Disfrutamos muchísimo viendo de cerca estos épicos autos clásicos y tratando de transmitir la historia de la compañía a los clientes potenciales. Creemos que el contenido producido embellece este proyecto de WooCommerce.

WooCommerce fue la mejor solución para este proyecto debido a su marco personalizable, API REST y el hecho de que es una de las mejores plataformas para el desarrollo de temas personalizados (interacciones del usuario) en la industria. Además, los informes y análisis son fáciles: las herramientas de informes integradas hacen que un amplio grupo de estadísticas sea muy claro. Además, WooCommerce se integra a la perfección con FacetWP, SearchWP y los complementos de membresía y eso hace una buena combinación para nuestros clientes y, lo que es más importante, para el usuario final.

¿Y el cliente? Esta cita de la revisión de Clutch.Co lo dice todo: "El enfoque informal, la entrega puntual y el liderazgo honesto del proyecto de Neuralab han contribuido significativamente a nuestra satisfacción".