Cómo influye la marca que eliges en la opinión de las personas

El efecto de una marca en los clientes es indiscutible. Después de todo, algunas de las marcas más importantes del mundo tienen nombres que no solo son fáciles de recordar, sino que se recuerdan con mucha adoración. Esto es lo que hace que la denominación de marca sea una característica esencial del diseño de marca.

Recuerde que su marca es la identidad con la que las personas asocian su negocio. Puede crear una percepción de su empresa. Con el tiempo, los clientes asocian tu marca con esta percepción y viceversa. Entonces, el hecho de que hay poder en las marcas es cierto.

Pero no todo el mundo está convencido de la influencia que tiene una marca sobre las opiniones de las personas. Aquí, exploraremos la influencia del nombre de la marca en cómo los clientes lo perciben. También discutiremos cómo los nombres son tan importantes como los logotipos de las marcas en la estrategia de marca.

Los nombres de marca establecen la identidad de marca

Su nombre de marca establece su identidad de marca. Es por eso que se considera un componente básico para la imagen de su marca. Permite a sus clientes identificar su marca en un mar de otras marcas en el mercado.

La personalidad de marca creada por un nombre es la piedra angular de cualquier marca. A menudo, el primer paso para iniciar una empresa es elegir un nombre para la misma. Esto es cierto para todo tipo de empresas, independientemente de su tamaño y posicionamiento de marca.

Elegir el nombre correcto para su marca puede ser un proceso agotador y que requiere mucho tiempo. Los expertos pueden estar de acuerdo en que diseñar una campaña de marketing es más fácil que elegir una marca. Esto se debe a que el nombre de una marca suele ser lo primero que las personas notan sobre su marca y, por lo tanto, hacer que sea única y, al mismo tiempo, fácil de recordar puede ser un desafío para muchos.

Si a las personas les resulta difícil leer o pronunciar el nombre de su marca, no siempre es una buena señal. Sin embargo, en algunos casos raros, esto funciona para algunos tipos de marcas, ya que ofrece exclusividad.

A veces, las marcas confían en nombres inusuales para promover la sensación de exclusividad. Estas marcas suelen ser marcas de lujo que desean crear una identidad única. Entonces, eligen nombres que no todos encontrarían fáciles de pronunciar (piense: Givenchy). Pero esto no funciona para las marcas que desean asumir una identidad más común.

Las empresas que venden productos para el hogar confían en nombres que son más fáciles de pronunciar. Algunos buenos ejemplos de esto serían Tide, Vicks y Dettol. El hecho de que estos nombres sean fáciles de recordar agrega popularidad a su identidad. Súmale el hecho de que los clientes de estas marcas son los mejores embajadores de marca que puedes pedir, el nombre debe ser fácil de pronunciar y recordar.

Los nombres de marca crean percepción de marca

Otra razón por la que el nombre de su marca es importante es que crea una percepción de la marca. Debe centrarse en el nombre de la marca si desea dejar a los clientes con la impresión correcta, pero lo que genera la impresión correcta entre los clientes difiere de una marca a otra.

La percepción de una marca está íntimamente ligada a su identidad de marca. Por lo tanto, el punto que mencionamos sobre las marcas fáciles de recordar también se aplica a la percepción. Si elige una marca simple, la gente esperará que sus productos también sean simples.

Un buen ejemplo de esto sería Nike, un productor de artículos deportivos de renombre mundial. Esta empresa produce artículos deportivos simples pero efectivos para personas de todas las edades. El nombre de marca simple sugiere el enfoque sin complicaciones de los diseños de la empresa. Nike ha mantenido su estrategia de marca simple: colaborar con las principales estrellas en el campo del atletismo para las promociones. Mire hacia dónde ha llevado a la marca hoy: la posición número uno.

Sus diseños son bastante sencillos, como se espera de la indumentaria y el equipamiento deportivo. En el extremo opuesto del espectro está Lamborghini, un fabricante de autos de lujo. El nombre de la marca es relativamente inusual y apunta hacia el lujo.

Cualquiera que escuche este nombre por primera vez podría asumir que es el nombre de una marca exclusiva. Ese es el poder que tiene un nombre de marca en la percepción de la marca.

Debes recordar que las personas que se acercan a tu negocio por primera vez pueden no tener idea de lo que eres. El nombre de la marca y el logotipo de la marca que elija crearán la primera impresión en ellos. Si estas características resuenan con ellos, podrían comprar su producto. Cuando compran un producto por primera vez, esperan que les brinde una experiencia de calidad. Las marcas populares son conocidas por crear productos de calidad de manera consistente.

Esta consistencia en la calidad del producto contribuye a la percepción de la marca. Por lo tanto, no sorprende que se sume a la evolución de una marca. Además, con el tiempo, las personas aprenderán a asociar su experiencia positiva con el nombre de su marca.

Las marcas cultivan la lealtad

Sus nombres de marca también pueden desempeñar un papel en el cultivo de la lealtad del cliente. Con el tiempo, los clientes desarrollan lealtad hacia las marcas que les brindan buenos productos. Los clientes deben tener experiencias de alta calidad cada vez que le compren.

Esto creará un fuerte apego a su marca y le comprarán con la suficiente frecuencia. La lealtad a la marca hará que sus clientes regresen a usted de vez en cuando. Esto es bueno porque los clientes que regresan son una gran fuente de ingresos para la mayoría de las empresas. Atender a los clientes existentes suele ser más barato que ganar nuevos clientes.

Esta es la razón por la cual la retención de clientes es una parte tan importante de cualquier estrategia de marca. Un buen nombre de marca jugará un papel clave para garantizar que tenga una alta lealtad de los clientes. Los clientes que puedan relacionarse con su marca estarán allí para usted siempre.

Esto es bastante útil considerando que la mayoría de las marcas enfrentan tiempos difíciles en algún momento. Por lo tanto, es importante tener clientes que le compren constantemente. Los clientes leales también ayudarán en sus esfuerzos de marketing a través del boca a boca. Lo ayudarán a ganar nuevos clientes con reseñas verbales o escritas.

Es fácil ver por qué este es un poco útil de marketing gratuito para su marca. Además, los clientes leales esperarían y le comprarían bajo cualquier circunstancia. Esto se debe a que estos clientes confían en la calidad de sus productos. Saben que la calidad que les ofreces no es fácil de encontrar en otros lugares.

Pueden ayudar a aumentar la popularidad de su marca de esta manera. No importa qué tan popular sea su marca, un poco de publicidad positiva no le hará daño. Esta publicidad le ayudará a mantener su marca a largo plazo.

El nombre de la marca es una parte del diseño de la marca

Pocos expertos en marketing argumentarían en contra de la importancia de un nombre en el diseño de marca. Estos expertos sabrían que el diseño de una marca a menudo comienza con un nombre. El segundo aspecto a seguir suele ser un logotipo de marca. Un buen logotipo de marca a menudo se basa en el nombre de su empresa.

Por ejemplo, el logotipo de la marca Hot Wheels presenta el nombre de la marca enmarcado en un estandarte de llamas. Este diseño asocia claramente el nombre de la empresa con el logotipo de su marca. Si lo hace, le permite dar a los clientes una ligera idea de lo que se trata el producto.

Pero no todas las empresas hacen coincidir su nombre con el logotipo de su marca. Piense en la empresa Starbucks, una cadena mundial de cafeterías. El nombre de esta empresa tiene poca conexión con el logo de la marca. El logotipo presenta una sirena que pretende hacer referencia a Seattle y el mar.

Pocas personas adivinarían el origen del logo de esta famosa marca. Pero, lo que importa aquí es que tanto el nombre de la marca como el logotipo sean fáciles de recordar. Es por eso que estas características a menudo se consideran parte integral del diseño de marca.

El nombre de la marca como activo en el diseño de la marca

Además, es importante recordar que el nombre de una marca es un activo clave en el diseño de la marca. Cuando se valoran las empresas, el diseño de su marca se considera un activo intangible. La valoración de los activos intangibles necesita un poco de juicio de los contadores.

Pero no se puede discutir que el valor de la marca puede ser una parte importante del valor de una empresa. Lo que representa para sus clientes es una gran parte de su negocio. Si alguna vez planea vender su empresa, puede ganar mucho dinero con su diseño de marca.

Un comprador potencial sabría la diferencia que su marca puede hacer para los clientes. Sabrían que sus clientes a menudo pagan una prima por sus productos. Por lo tanto, estarían dispuestos a pagar por el logotipo y el nombre de su marca si compran su empresa.

Calcular el valor de estas características de diseño de marca suele ser complejo. Primero debe considerar los ingresos y las ventas de estas características de marca. Recuerde, gastó recursos considerables en la creación de estas características.

Su tiempo, dinero y creatividad son solo algunos de estos recursos. Por lo tanto, hace que valoren su marca de vez en cuando para determinar su valor.

Conclusión

Elegir un nombre de marca para su empresa no es tarea fácil para ninguna cuenta. Puede consumir recursos considerables de su departamento de marketing. Si es una pequeña empresa emergente, también podría presentar gastos significativos para usted. No obstante recuerda que es un paso vital y no debes dejar la elección de un nombre para última hora.

Recuerda que tu marca es algo con lo que los clientes te identifican. Puede ayudar a que su marca se vuelva más memorable con el nombre correcto. Además, es importante hacer coincidir el nivel de sus productos con su marca. Los clientes llegarán a asociar la calidad de sus productos con su nombre.

A la larga, sus clientes también podrían ayudarlo con la promoción de la marca. Le contarán a los clientes potenciales sobre sus experiencias positivas con su marca. Una buena marca también jugaría un papel muy importante en tal escenario. Un nombre y un logotipo de marca bien pensados ​​pueden hacer que su marca sea memorable.

Por lo tanto, tiene sentido dedicar el mayor tiempo posible a elegir el nombre correcto. Después de todo, puede cambiar sus productos, pero el nombre de una marca es difícil de modificar.