Cómo auditar su sitio web para lograr el éxito en SEO

Una fuerte presencia en línea es crucial para el éxito, independientemente de su tipo de negocio. Una forma de mejorar su presencia digital es, por supuesto, crear su propio sitio web. Su sitio web es como el escaparate de su empresa, por lo que tiene que ser hermoso. No sólo tiene que ser atractivo, sino que también debes asegurarte de que tu público objetivo pueda encontrarlo. Ahí es donde la optimización de motores de búsqueda o SEO entra en juego y ofrece una gran ayuda.

Al hacer SEO, las auditorías periódicas del sitio web son clave. Son esenciales para mantener su ventaja en el competitivo panorama del SEO. Si estás aquí por ese motivo, ¡estás en el lugar correcto! En esta guía, aprenderá cómo realizar una auditoría web exhaustiva, centrándose en el SEO y el rendimiento general.

La importancia de las auditorías de sitios web

Primero, respondamos la pregunta: "¿Por qué es importante realizar una auditoría SEO del sitio web?" Bueno, es esencial porque una auditoría web realizada por Perth SEO Studio o cualquier otra empresa de SEO de primer nivel cerca de su ubicación es una inmersión profunda en la salud, la funcionalidad y el estado de SEO de su sitio. No se trata sólo de identificar problemas; ¡Se trata de descubrir oportunidades de crecimiento! Las auditorías periódicas realizadas por proveedores de servicios de SEO ayudan a mantener la salud SEO de su sitio, mejorar la experiencia del usuario y generar más tráfico orgánico.

El proceso de auditoría: un enfoque integral

Entonces, ¿cómo funciona una auditoría de sitio? Vea cómo se ve un proceso de auditoría web a continuación.

1. Auditoría técnica SEO

Para asegurarse de que su sitio web sea compatible con los motores de búsqueda, comience con una auditoría técnica de SEO. Implica examinar cómo los motores de búsqueda rastrean e interpretan su contenido. Las áreas clave en las que centrarse incluyen el mapa del sitio XML, el archivo robots.txt, el rastreo del sitio, la velocidad de carga de la página, la capacidad de respuesta móvil y Core Web Vitals. Abordar estos aspectos técnicos puede mejorar la visibilidad de su sitio web y la experiencia del usuario.

2. Auditoría SEO en la página

A continuación, realice una auditoría SEO en la página. Lo que hace es optimizar las páginas individuales de su sitio web para los motores de búsqueda. Implica examinar elementos como etiquetas de título, meta descripciones, estructura del encabezado, calidad del contenido, estrategia de enlaces internos y optimización de imágenes.

3. Auditoría de contenido

¿Sabía que el contenido de su sitio web juega un papel crucial a la hora de atraer y atraer visitantes? Una auditoría de contenido también ayuda a garantizar que su contenido esté a la altura. Los factores clave a considerar incluyen relevancia para su público objetivo, actualidad y precisión de la información, uso y optimización de palabras clave, legibilidad y estructura, y problemas de contenido duplicado.

4. Auditoría de experiencia del usuario (UX)

Las auditorías técnicas y de SEO on-page no son suficientes si su sitio web es difícil de navegar o utilizar. En ese caso, todavía tendrás dificultades para convertir visitantes. Dicho esto, realiza una auditoría de UX. Evalúe aspectos como la estructura de navegación, la ubicación y efectividad de las llamadas a la acción, la funcionalidad del formulario, las capacidades de búsqueda del sitio y la estética general del diseño. Hacerlo mejora la satisfacción de los visitantes y las tasas de conversión.

5. Auditoría de accesibilidad

También es fundamental garantizar que su sitio web sea accesible para todos los usuarios. No sólo es ético sino que también puede mejorar tu SEO. Para que su sitio web sea accesible, realice una auditoría de accesibilidad. Verifique el uso adecuado del texto alternativo para las imágenes, la compatibilidad con la navegación con el teclado, el contraste de color para facilitar la lectura, los subtítulos para el contenido de video y la estructura adecuada de los encabezados.

6. Análisis de la competencia

Finalmente, intente comprender cómo se compara su sitio web con el de sus competidores. Puede proporcionar información valiosa para mejorar su estrategia de SEO. Lo que puede hacer es examinar factores como la clasificación de palabras clave, los perfiles de vínculos de retroceso, las estrategias de contenido y la implementación técnica de SEO por parte de sus competidores. Cuando conozca las fortalezas y debilidades de sus competidores, podrá identificar oportunidades para mejorar su propio sitio web.

Tenga en cuenta que una auditoría de sitio SEO puede verse ligeramente diferente en su implementación, especialmente si está utilizando una herramienta de auditoría de sitio web. Aún así, la lista de verificación de auditoría del sitio web anterior es la descripción general del proceso.

Herramientas para auditorías efectivas de sitios web

Hablando de una herramienta de auditoría de sitio, si bien las comprobaciones manuales son valiosas, aprovechar una herramienta de auditoría de SEO puede agilizar el proceso y descubrir información que podría perderse. Es por eso que se espera que el mercado global de software de SEO crezca a una tasa compuesta anual del 12,9 % entre 2024 y 2030. Algunas opciones populares incluyen:

• Google Search Console: esta herramienta ofrece información sobre el rendimiento de búsqueda y los problemas técnicos de su sitio.
• SEMrush: también existe SEMrush, que proporciona auditorías integrales del sitio y análisis de la competencia.
• Screaming Frog: Este también es útil y excelente para auditorías técnicas profundas de SEO.
• Ahrefs: Por supuesto, muchos especialistas en SEO también prefieren Ahrefs. Funciona casi igual que SEMrush, pero es una buena opción para el análisis de vínculos de retroceso y la investigación de palabras clave.

Tenga en cuenta que muchas de estas herramientas ofrecen versiones de prueba o gratuitas. No dudes en probarlos para ver cuál funciona mejor para ti.

Interpretación de los resultados de su auditoría

Después de completar la auditoría de su sitio web, probablemente tendrá una gran cantidad de datos. La clave es traducirlo en medidas viables. Priorice los problemas que tengan el impacto más significativo en el rendimiento de su sitio y en la clasificación de búsqueda. Los elementos comunes de alta prioridad suelen incluir:

• Arreglando enlaces rotos y errores 404
• Mejorar las velocidades de carga de la página
• Abordar el contenido duplicado
• Optimización para dispositivos móviles
• Mejora de las etiquetas de título y las meta descripciones

Lo mejor que puede hacer después de obtener el informe de auditoría de su sitio SEO es crear una hoja de ruta para implementar los cambios anteriores. No olvide establecer también plazos y objetivos realistas.

Mantenimiento continuo: la clave para el éxito a largo plazo

Muchos propietarios de sitios web piensan erróneamente que la auditoría de un sitio web es una tarea que se realiza una sola vez. La verdad es que no lo es. Recuerde que el panorama digital evoluciona rápidamente y su sitio debe seguir el ritmo. Dicho esto, implemente un cronograma de auditoría regular: trimestralmente para la mayoría de los sitios o con mayor frecuencia para sitios web más grandes y complejos. Luego, realice los cambios necesarios según cada informe de auditoría de sitio SEO que obtenga.