Cómo elegir un nicho para una plataforma de influencers

Las plataformas de marketing de influencers sirven como un lugar de encuentro para los dueños de negocios listos para invertir en publicitar sus productos y los creadores de contenido que saben cómo llegar a la audiencia de manera adecuada.

Dado que se están realizando cada vez más inversiones para dar personalidad a una marca, el marketing de influencers parece tener un futuro floreciente.

Si aún no ha creado su sitio web, no dude en consultar nuestro tutorial sobre cómo lanzar una plataforma de marketing de influencers.

Al considerar la creación de una plataforma de marketing de influencers, primero debe darse cuenta de que no es un proceso libre de complicaciones. La competencia es alta y solo crecerá con el tiempo. Sin embargo, si está listo para aceptar el desafío, estaremos encantados de guiarlo a través de la etapa inicial y más crucial: elegir un nicho .

Preste atención, ya que puede condenar a su sitio web al fracaso o convertirse en su boleto de la suerte.

En este artículo, exploraremos cómo elegir un nicho para una plataforma de influencers.

¡Así que vamos a sumergirnos!

Sigue tus pasiones

Por trillado que suene, seguir tus pasiones no solo puede ser tu fuente de alegría e inspiración al crear un sitio web, sino que también te ayudará a descubrir los puntos débiles de las personas que están entusiasmadas con las mismas cosas que te interesan a ti.

Recuerda que tú serás el responsable de colocar contenido, estudios de mercado y cobertura de las noticias actuales, por mencionar algunos, para atraer a los usuarios que buscan una solución a sus problemas. Por lo tanto, la esfera elegida debe fascinarte personalmente.

Por ejemplo, si eres un gran fanático de la moda, conoces todo sobre texturas y combinaciones de colores y estás al tanto de todas las tendencias actuales, sería una buena idea lanzar una plataforma relacionada con este nicho. El conocimiento del tema te permitirá desarrollar soluciones creativas y encontrar un lenguaje común con influencers con los que compartes las mismas pasiones.

Además, dedicar tiempo a trabajar en un nicho en el que esté más interesado evitará que se desgaste emocionalmente y, en última instancia, garantizará una larga vida para su sitio web.

Entonces, el primer consejo al elegir un nicho es

Ve con tu corazón

Se específico

Entonces, ha elegido un campo que le interesa y está listo para pasar al siguiente paso:

Concéntrese en un área específica o una plataforma de redes sociales

Cuando construyas un sitio web de marketing de influencers, siempre haz tu mejor esfuerzo para ser lo más específico posible, ya que es una de las claves del éxito de tu proyecto. Hay dos formas comprobadas de hacerlo, a saber:

• Elija una esfera en particular (por ejemplo, moda, deportes, viajes, comida, etc.)
• Elija una plataforma de redes sociales (por ejemplo, YouTube, Instagram, TikTok, etc.)

Repasemos rápidamente los pros y los contras de estas dos estrategias.

Centrándose en una esfera particular

Supongamos que opta por una determinada área de interés. Por ejemplo, tomemos el siguiente caso.

Se ha estimado que más de la mitad de la población mundial son dueños de mascotas. Si también tienes un amigo de cuatro patas, ya sea un perro, un caballo o una lagartija, sabes cuántos productos de cuidado pueden necesitar. Debido a la creciente popularidad, están surgiendo en el mercado cada vez más empresas que venden productos de higiene personal y aseo personal. Al mismo tiempo, hay una gran audiencia de dueños de mascotas en Internet que están ansiosos por comprar estos productos.

Así, lanzar una plataforma de marketing de influencers enfocada a unir clientes e influencers especializados en el cuidado de animales puede ser una idea de negocio rentable.

Ventajas

Dedicar tu web a un ámbito concreto puede aportarte las siguientes ventajas frente a plataformas no especializadas:

• En primer lugar, elegir especializarse en un área en particular en lugar de las redes sociales facilitará a los dueños de negocios la selección del influencer adecuado, ya que todos los creadores de contenido registrados en su sitio web trabajarán en el ámbito solicitado.
• Además, podrá ofrecer a las empresas la posibilidad de ejecutar campañas publicitarias integrales que lleguen a una audiencia diversa. Supongamos que una empresa de cosméticos orgánicos quiere correr la voz acerca de sus productos a personas de varios grupos de edad. La estrategia ganadora sería anunciar a cada grupo en la plataforma de redes sociales que usan con más frecuencia, por ejemplo, YouTube y Facebook en el caso de los millennials, y YouTube e Instagram para dirigirse a la audiencia más joven de la Generación Z.

Desventajas

La desventaja más significativa de un sitio web de campo específico es la necesidad de investigar las métricas de varias plataformas sociales.

Dado que tratará con personas influyentes de diferentes redes sociales, usted, como propietario de un sitio web, deberá saber:

• ¿Cómo evaluar correctamente el alcance de la audiencia?
• ¿De qué manera rastrear el desempeño de los influencers en cada plataforma?
• ¿Qué parámetros clave se deben utilizar para medir el éxito de las campañas publicitarias?

Comprender estos factores decisivos le permitirá desarrollar una plataforma de marketing de influencers con todas las funciones que podrá satisfacer las necesidades de sus clientes.

Centrarse en una plataforma de redes sociales

Si cree firmemente que la publicidad en video de 15 segundos pronto sustituirá la colocación de productos en películas de larga duración, puede optar por una plataforma de redes sociales específica (por ejemplo, solo TikTok y no Youtube) y trabajar exclusivamente con sus personas influyentes. Como en el ejemplo anterior, esta estrategia tiene aspectos positivos y negativos.

Ventajas

Las ventajas de tener un sitio web de este tipo incluyen:

• Dado que no está limitado por una esfera en particular, sus servicios pueden ser adecuados para una mayor cantidad de empresas que buscan diferentes personas influyentes para sus campañas publicitarias.
• Centrarte en una red social te permitirá estudiar mejor su funcionamiento y, en consecuencia, mejorar el sistema de selección de influencers. Mejorará la calidad de los servicios que ofrece.

Desventajas

Entre los inconvenientes comunes podemos mencionar:

• Internet está repleto de diferentes redes sociales, y al centrarse en una sola de ellas, tus clientes corren el riesgo de perder gran parte de su audiencia potencial. Sus pérdidas pueden reflejarse en la disminución de las ganancias de su sitio web.
• A diferencia de un sitio web de una sola esfera, al poseer una plataforma multidisciplinaria, deberá mantenerse al día con las plataformas de redes sociales en rápida evolución y estar preparado para ajustar continuamente su plataforma, por ejemplo, agregando nuevas categorías, filtros de búsqueda, etc.

Vale la pena mencionar que dicha división es condicional y siempre puede optar por combinar los dos enfoques. A veces, esta puede ser la mejor solución. Tómese su tiempo, investigue y pruebe antes de llegar a la idea final.

Conozca a su audiencia

Para comprender las necesidades de sus clientes, debe saber quiénes son.

Recuerda que las plataformas de marketing de influencers son un lugar donde se encuentran dos mundos: empresas que buscan publicitar sus productos o servicios y creadores de contenido capaces de influir en los gustos de su público objetivo. En consecuencia, tendrás que dirigirte a ambos grupos y, por tanto, centrarte en sus diversas necesidades.

Por ejemplo, los dueños de negocios quieren poder personalizar los filtros de búsqueda para seleccionar a los creadores de contenido más adecuados. Por eso, apreciarán mucho el historial de pedidos realizados anteriormente y las estadísticas del trabajo de los influencers.

En ese momento, los creadores de contenido requieren las herramientas para ilustrar sus habilidades de la mejor manera posible, por lo que deberá agregar campos personalizados y tasas de éxito de todas las redes sociales representadas en su plataforma. Además, los influencers pueden estar felices de aprovechar la oportunidad para promocionar sus perfiles en la búsqueda y aumentar su visibilidad.

Con esto en mente, debe prestar mucha atención a las necesidades de su cliente y tratar de mejorar la experiencia del usuario (además, también puede ser una excelente manera de monetizar su plataforma, hablaremos más sobre esto más adelante) .

En resumen, antes de construir un sitio web de marketing de influencers, deberá conocer y evaluar a su futura audiencia para aprender cómo resolver sus puntos débiles. Cabe señalar que al trabajar con clientes y creadores de contenido, deberá desarrollar dos estrategias de marketing diferentes. Sus esfuerzos se verán recompensados ​​en forma de relaciones productivas y duraderas.

Lo único que es importante tanto para los clientes como para las personas influyentes es que usted sea un experto en su campo .

Hablemos de ello en el próximo capítulo.

Sé bueno en lo que haces

A pesar de numerosos estudios que muestran que las personas confían más en otras personas que en las marcas simples sin ninguna historia personal, muchas empresas aún se mantienen al margen del marketing de influencers. Las dos razones principales son la subestimación del impacto de los creadores de contenido y la dificultad de encontrar y establecer contactos con los influencers adecuados.

Para convencer a las empresas de que inviertan en marketing de influencers, debes

Aprende todos los matices de las campañas de marketing de influencers

Para desarrollar una gran plataforma, primero deberá investigar las tendencias de redes sociales seleccionadas e identificar las métricas que miden el rendimiento de los creadores de contenido.

Supongamos que ha decidido lanzar un sitio web de marketing de influencers para ayudar a los fabricantes de productos para el cuidado del bebé a conectarse con blogueros de estilo de vida familiar. Revisó las estadísticas y descubrió que algunos de los hashtags de TikTok más populares en 2022 reflejan el interés de los usuarios de esta plataforma de redes sociales en el contenido dirigido a las madres jóvenes. Como propietario de una plataforma, debe conocer estos detalles para garantizar una cooperación exitosa entre las empresas y los creadores de contenido.

Una gran cantidad de investigación en profundidad es la clave para el funcionamiento exitoso de su sitio web.

Conoce a tus enemigos

Además de estudiar a tus clientes, también debes analizar las estrategias de tus competidores.

Haz tu investigación para poder responder las siguientes preguntas:

• ¿Cuáles son las principales características de otras plataformas de marketing de influencers que las diferencian en el mercado?
• ¿Qué métodos de publicidad y canales de marketing utilizan?
• ¿Cuáles son sus modelos de monetización?
• ¿Cómo se comunican entre sí los clientes y los influencers en esas plataformas?
• ¿Han sido efectivas estas estrategias a lo largo de los años?
• ¿Qué se puede mejorar en su funcionamiento para convertirse en una mejor alternativa?

Asegúrese de que haya espacio para la competencia en un campo seleccionado

No descuides el análisis de tus competidores, ya que te aportará información fundamental a la hora de construir tu propio sitio web.

Evalúa tu nicho

Habiendo investigado a tus competidores, prepárate para profundizar en el estudio de tu nicho. Antes de desarrollar una plataforma de marketing de influencers, asegúrese de que valga la pena el esfuerzo.

Pregúntese:

• ¿Tienes los conocimientos necesarios sobre la materia?
• ¿Cuál es la cobertura de la audiencia interesada en el tema?
• ¿Tendrá suficientes clientes?
• ¿Serás capaz de encontrar suficientes influencers ansiosos por trabajar con tu sitio web?

Imaginemos que estás pensando en lanzar una plataforma de marketing de influencers especializada en criptomonedas. Antes de construir un sitio web, calcule aproximadamente la cantidad de personas influyentes existentes que trabajan con este tema. Compruebe si ya cooperan con alguna marca. Intenta averiguar en qué plataformas encuentran a sus clientes. Estos pasos te ayudarán a tener una idea clara de la situación real en tu campo de interés y las posibilidades de ocupar el nicho.

Solo después de una evaluación detallada del nicho puede proceder a crear un sitio web. Además, no te olvides de las formas de monetizar tu plataforma. Avancemos y hablemos de ello en la siguiente sección.

Monetizar una plataforma de influencers

Evaluar los métodos de monetización disponibles por adelantado podría ayudarlo a comprender mejor qué funcionalidad necesitará para construir su plataforma.

Podemos sugerir las siguientes formas de ganar dinero en un sitio web de marketing de influencers:

• Listados pagados: puede cobrar a los creadores de contenido una tarifa por publicar sus servicios.
• Promoción de personas influyentes: la adopción de esta opción le permitirá establecer un precio para avanzar en los perfiles de algunos usuarios en la búsqueda.
• Cobrar una tarifa de comisión por cada transacción: puede ser una tarifa fija o un porcentaje del pago que los dueños de negocios hacen a los creadores de contenido; por ejemplo, una tarifa del 5 al 10% es la más común entre sitios web similares.

Estos son los métodos principales, pero no los únicos, para monetizar una plataforma de marketing de influencers. ¡Sé creativo y el cielo es el límite para ti!

Línea de fondo

Las plataformas de marketing de influencers tienen un futuro próspero. La investigación de mercado detallada le permitirá comprender en qué dirección moverse para elegir un nicho que tenga la mayor probabilidad de éxito.

Esperamos que ahora tengas una mejor idea de cómo elegir un nicho para una plataforma de influencers, ¡y te deseamos la mejor de las suertes! Además, recomendamos consultar ExpertHive, un tema de mercado de servicios con todas las funciones para WordPress que le permite crear una plataforma de marketing de influencia sin ninguna habilidad de codificación.

Sin embargo, si todavía está pensando en lanzar su propia plataforma de influencia con WordPress, no dude en consultar nuestro video rápido sobre cómo construirlo sin problemas.