Cómo elegir la paleta de colores y las combinaciones de fuentes perfectas

El impacto del sitio web tiene que ver con la representación visual de una marca y su cultura empresarial. Aparte de la composición, las combinaciones de colores y fuentes impactan inconscientemente la impresión que el usuario tiene de su sitio y sus productos o servicios. En el diseño de sitios web, la jerarquía visual enfatiza la importancia de ciertas partes al utilizar el tamaño, el peso, el estilo y el color de la fuente para llamar la atención sobre elementos específicos. En última instancia, afectan la experiencia y el compromiso del usuario. El objetivo es conseguir el equilibrio adecuado entre combinaciones de colores y pares de fuentes.

Representando la marca

¿Cuál es tu marca? ¿Que representa? ¿Cuál es su personalidad? ¿Quién es su público objetivo? ¿Qué tipo de personas compran sus productos o servicios? Sus principios clave de diseño deberían ayudar a responder estas preguntas.

¿Minimalista, maximalista o “perfecto”?

Es típico ver interfaces muy limpias y minimalistas que contienen sólo el logotipo de la empresa y algo de texto, dando un aspecto limpio y ordenado que rezuma sofisticación. Apple hace esto mejor, ya que ha experimentado con numerosos tipos de letra y diseños.

Normalmente, se mezclan esquemas de color muy simples con grises, blancos y grandes áreas de espacio negativo. Pero si vende muchas cosas, maximizar el espacio en pantalla funciona mejor; eBay y Amazon.com son excelentes ejemplos. Las paletas de colores de los sitios web son sencillas, pero los colores dominantes provienen de los productos.

Estacionalidad

Los tonos de azul y blanco en invierno, amarillos y verdes en primavera, rojos y verdes en verano, y naranjas, amarillos y rojos en otoño funcionan bien para productos de temporada, como artículos de moda y de diseño, pero pueden no ser adecuados para productos que no son de temporada. .

Placas del estado de ánimo

Los paneles de estado de ánimo para cada campaña o plan de sitio web permiten la visualización instantánea del estilo o concepto que está buscando. Se pueden seleccionar y cambiar elementos de forma interactiva para probar rápidamente ideas y combinaciones de colores y fuentes.

Sitios de lectura

Los sitios de lectura como periódicos, sitios de escritura, blogs y otros tienen mucho texto. La mayoría de los navegadores ofrecen modos de lectura en “modo zen”, así que considere esto también: elija sólo dos o tres fuentes o una sola familia de fuentes. Incorpore imágenes y elementos de diseño para dividir largas secciones de texto.

Elegir la paleta de colores perfecta

Los colores transmiten más que solo belleza y estilo: también evocan respuestas emocionales en la audiencia; Recuerde que los simbolismos de los colores son universales en todas las culturas. El color es sólo uno de los aspectos de diseño que vale la pena considerar y existen muchas paletas de colores irresistibles para los sitios web.

Además del diseño de sitios web, estos principios de color se pueden aplicar a la personalización de productos, como cuando los clientes hacen sus propias camisetas. Permitirles elegir entre una variedad de colores mejora la experiencia de personalización y se alinea con sus preferencias de estilo individuales.

Esquemas de color (combinaciones de paleta de colores)

Un esquema de color combina varios colores de una o más paletas de colores para cumplir algún objetivo de diseño que transmite un determinado estilo, estado de ánimo o mensaje visual. Algunos ejemplos son los siguientes:

• Esquemas de colores monocromáticos (un solo color): varía los matices, tintes, tonos y matices. Los neutros como el blanco, el gris o el negro amplían la paleta, proporcionando tonos claros y oscuros para evitar que parezca plano.
• Esquema de colores neutros (tonos acromáticos de blanco, gris y negro combinados con neutros casi como beige, tostado, blanquecino, etc.). Los colores desaturados transmiten una estética neutra, pueden ser clásicos y combinan bien con colores llamativos.
• Esquema de colores complementarios (lados opuestos de la rueda de colores): los populares son el azul y el naranja, el rojo y el verde, y el amarillo y el violeta.
• Esquema de color análogo (grupo de tres colores uno al lado del otro en la rueda de colores): un tono base y dos tonos vecinos armonizan bien, como los tonos rojo, rosa y naranja que transmiten un tema de amanecer o atardecer.
• Esquema de colores triádicos (tres colores ubicados equidistantes entre sí en la rueda de colores): los ejemplos son azul, rojo y amarillo como un conjunto y violeta, verde y naranja como otro conjunto. Asegúrese de utilizar tonos y disminuir la saturación para evitar choques de colores.

Existen varias herramientas en línea para crear paletas de colores y Coolors es uno de los sitios gratuitos más populares. Puede ayudar a generar paletas de colores de forma rápida y precisa.

Fuente: Coolors.co, 2023

Diseñar para el daltonismo

Alrededor de 300 millones de personas en todo el mundo tienen algún tipo de daltonismo (principalmente rojo-verde). Se trata de una base de clientes potenciales significativamente grande que es posible que no puedan ver algunos o la mayoría de los elementos de su sitio web. Las cuatro formas principales de daltonismo rojo-verde son:

• Protanopia : Los tonos de rojo son imperceptibles y se perciben como negros; Los colores se ven como tonos de azul u dorado. El marrón oscuro se confunde con tonos oscuros de otros colores como el rojo, el naranja o el verde.
• Deuteranopia : Los verdes son imperceptibles; Generalmente se ven azules y dorados. Los tonos de rojo y verde se perciben indistintamente. Los amarillos y los tonos brillantes de verde tienen el mismo aspecto.
• Protanomalía : El rojo aparece como gris oscuro; Todos los rojos son menos brillantes.
• Deuteranomalía : Se ven principalmente azules, amarillos y, en general, colores apagados.

Otros tipos incluyen el daltonismo azul-amarillo, entre otros. Afortunadamente, algunas herramientas en línea pueden ayudarte a diseñar temas seguros y ajustar tus paletas de colores.

Las herramientas de accesibilidad de Adobe Color le permiten arrastrar controles deslizantes para obtener los valores de color correctos. También puede arrastrar y soltar su tema en el sitio web para verificar sus esquemas de paleta actuales.

Técnicas de emparejamiento de fuentes

Como se enseña en muchos programas de grado en diseño gráfico en línea, los cuatro principios fundamentales de la tipografía son el contraste, el espacio, la jerarquía y el tamaño. El objetivo principal es equilibrar la legibilidad con el estilo en su diseño. Aquí hay algunas ideas clave para combinaciones de fuentes que puede probar:

• Juegue con pesos de fuente claros, regulares y en negrita (misma fuente).
• Combina diferentes familias de fuentes y tipos de letra.
• Incorporar interletraje o espaciado de letras individuales en una palabra, frase u oración.
• Utilice letras capitulares en las que la primera letra del texto principal sea enorme, a menudo estilizada y abierta a cualquier diseño. Es un método clásico utilizado en libros antiguos.
• La estética de las fuentes debe estar equilibrada con el diseño general.
• Haga que algunas áreas de la fuente sean extravagantes o parezcan fuera de lugar para transmitir entusiasmo o novedad, ¡pero manténgalo simple si se requiere simplicidad!
• Incorpore fuentes CJK: escritura china, japonesa y coreana para darle un toque especial. Consulta a un hablante nativo sobre los sutiles matices de las traducciones.
• Utilice tipos de letra secundarios cuando el tipo de letra principal no tenga el estilo o impacto deseado.

Algunos ejemplos son los siguientes:

• Abril Fatface y Poppins
• Alegreya (negrita y regular)
• Barlow Condensado y Montserrat
• Cormorán Garamond y Proza Libre
• Pantalla DM Serif y DM Sans
• Epílogo y cualquiera, de Etcetera Type Company

• IBM Plex Sans condensado e IBM Plex Sans
• Karla y Inconsolata
• Karla y Merriweather
• Libre Baskerville (negrita y regular)
• Libre Baskerville y Source Sans Pro
• Langosta dos y guión Kaushan, de Impallari Type
• Montserrat y Hind
• Nunito y PT Sans
• Nunito Sans (negrita y regular)
• Oswald y Source Sans Pro

• Oswald y Source Serif Pro
• Pantalla Playfair y Lato
• Pantalla Playfair y Source Sans Pro
• Quattrocento y Lora
• Quattrocento y Quattrocento Sans
• Arenas movedizas (negrita y regular)
• Roboto Condensado y Roboto
• Stint Ultra Expandido y Pontano Sans
• Ultra y PT Serif
• Trabaja Sans y Merriweather
• Yeseva Uno y Josefin Sans

Herramientas para emparejar fuentes

1. Google Fonts es un sitio de visita obligada para obtener ideas generales sobre cómo elegir combinaciones de fuentes. Todas las fuentes son de código abierto y de uso gratuito.
2. FontPair le permite ver combinaciones de fuentes interactivas y cualquier fuente de Googe Fonts, que son de uso gratuito.

Desarrolla tus fuentes

¿Por qué no simplemente crear tus fuentes? Apple cambió de Helvetica Neue a una fuente que crearon internamente llamada San Francisco, que les funcionó bien. Una herramienta en línea gratuita es Birdfont de código abierto: ¡crea y prueba tus fuentes!

¡Fuera el color y la fuente!

Las técnicas anteriores son secundarias únicamente al mensaje y la UX. El diseño depende de la retroalimentación y es iterativo: con pruebas A/B en una pequeña muestra de usuarios y clientes, se esperan varios cambios de diseño. ¡Usa tu imaginación y crea una manera!