Cómo realizar una investigación de palabras clave para el éxito del SEO

No será exagerado decir que el arte y la ciencia del SEO comienza con la investigación de palabras clave. Como su nombre lo indica, se trata de identificar palabras clave específicas relevantes para su negocio y optimizar su sitio web utilizando las palabras clave exactas.

Entonces, cuando los visitantes del sitio web escriben estas palabras clave, si su sitio web está optimizado para ellas, es más probable que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que aumenta las posibilidades de tráfico y conversiones.

¿Por qué es tan importante la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave permite a los sitios encontrar palabras clave relevantes y específicas que coincidan con la intención de búsqueda de su audiencia. Esto aumenta el tráfico orgánico y las conversiones y, lo que es más importante, permite a Google comprender las ofertas de los sitios web y mejorar la clasificación. Más que nada, mejora la experiencia del usuario al leer contenido valioso e informativo en su sitio web.

En pocas palabras, la investigación de palabras clave es la base sobre la que se basa el éxito del SEO de su sitio web.

¿Qué pasa si ignora la investigación de palabras clave?

Sin una investigación de palabras clave, los sitios web no se clasificarán, ya que Google los ignorará. Esto significa que la generación de leads, la generación de tráfico y las ventas se verán afectadas.

Enfoque de 7 pasos para realizar una investigación de palabras clave

Siga el enfoque de siete pasos que se proporciona aquí para realizar correctamente la investigación de palabras clave.

Paso 1: identifique su objetivo comercial y determine su palabra clave inicial

El proceso de investigación de palabras clave comienza con "conocer su objetivo comercial". En primer lugar, deberá tener una idea muy clara de su producto o servicio.

Necesito hacer una advertencia aquí. Piénselo dos veces antes de ingresar a un espacio competitivo. Muchos jugadores no le darán ni un centímetro de espacio en las SERP, dado que toda su maquinaria de marketing trabajará las 24 horas del día para garantizar que se clasifiquen en Google y que tengan una buena clasificación.

Mi punto: elija una palabra clave inicial menos competitiva con un volumen razonable. Por ejemplo, si se dirige a la industria del cuidado de la piel, en lugar de adoptar un enfoque más amplio y apuntar a una palabra clave altamente competitiva como “Productos para el cuidado de la piel” para su sitio web, puede limitar su estrategia de palabras clave iniciales a “productos orgánicos para el cuidado de la piel”, “productos naturales para el cuidado de la piel”. productos de belleza”, “cuidado de la piel vegano” o “crema antienvejecimiento”. Utilice la ayuda de servicios de SEO pagos para estar completamente seguro de la palabra clave inicial que está seleccionando.

Palabra clave: Productos para el cuidado de la piel
Nivel de dificultad de palabras clave: Difícil
Volumen de búsqueda: menos de 1000

Palabra clave: Los mejores productos orgánicos para el cuidado de la piel.
Nivel de dificultad de las palabras clave: medio
Volumen de búsqueda: más de 100

Para los no iniciados, las palabras clave iniciales son principalmente aquellas palabras que representan su producto, servicio o industria. En pocas palabras, son los términos y frases principales que utiliza para definir su producto o servicio. Utilice esta palabra clave como base para ampliar su lista de palabras clave: palabras y frases que los clientes potenciales podrían estar buscando.

Consejo profesional: mezclar y combinar palabras clave de cola larga y de cola corta le permite optimizar su contenido para una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

Paso 2: consulte el volumen, el nivel de dificultad y la intención de las palabras clave

Inicie sus hojas de Excel y enumere todas las palabras clave probables que su público objetivo podría utilizar en las búsquedas. Las palabras clave podrían estar relacionadas con los puntos débiles para los que sus clientes buscan soluciones. Por ejemplo, si los productos artificiales para el cuidado de la piel resultan ineficaces y los clientes buscan una alternativa, su palabra clave inicial “productos naturales para el cuidado de la piel” podría ser la solución.

Busque palabras clave de cola larga y variantes de palabras clave junto con su volumen y nivel de dificultad. Según el director ejecutivo de SEOwind, Tom Winter, las palabras clave con dificultad baja a moderada y un volumen de búsqueda de 10 a 300 son ideales para la orientación.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs o Moz para identificar palabras clave relevantes y su volumen de búsqueda y competitividad.

A continuación, busque la intención de búsqueda. ¿Qué piensan los clientes cuando escriben una palabra clave en el cuadro de búsqueda de Google? ¿Están buscando más información, lo que se conoce como intención informativa? ¿O tienen una intención comercial, es decir, el cliente está en el proceso de compra y está interesado en recopilar la mayor cantidad de información al respecto? ¿O es una intención transaccional, es decir, buscar comprar algo de inmediato? O podría ser simplemente una intención de navegación, es decir, buscar un sitio web específico.

Corte y corte las páginas que ya se clasifican en las SERP de productos naturales para el cuidado de la piel para recopilar más datos sobre su intención de búsqueda. ¿Existen blogs más informativos (intención informativa) o páginas de productos que hablen principalmente sobre el costo junto con una breve descripción (intención comercial)? ¿O los vídeos sobre grandes descuentos en productos naturales para el cuidado de la piel tienen una clasificación más alta (intención transaccional)? O incluso podría ser una combinación de cualquiera de estos intentos.

Los mejores productos orgánicos para el cuidado de la piel

Consideraciones adicionales:

• Palabras clave de cola larga: combine palabras clave para llegar a un público objetivo, como "los mejores productos orgánicos para el cuidado de la piel para pieles sensibles".
• Palabras clave locales: para localizar, incluya su ciudad o región, por ejemplo, "los mejores productos para el cuidado de la piel en Kuala Lumpur".
• Palabras clave estacionales: apunte a las tendencias estacionales, por ejemplo, "consejos para el cuidado de la piel en invierno".

Toda esta “investigación de intenciones” le permitirá comprender qué es esencial a los ojos de Google con respecto a una consulta de palabra clave específica. Entonces, descubra qué tipo de intención resuena con su palabra clave "productos naturales para el cuidado de la piel". Si el contenido con descripciones de productos respaldadas por reseñas de clientes aparece principalmente en las búsquedas de Google, debes hacer lo mismo y crear contenido similar con detalles únicos.

Paso 3: Identifique las palabras clave que clasifican sus competidores y manténgase alejado de ellas

Como se mencionó anteriormente, es mejor mantenerse alejado de las palabras clave que sus competidores ya clasifican en su nicho. ¿Por qué? Porque puede que le lleve mucho tiempo clasificar esas palabras clave competitivas, y eso también, si la suerte está de su lado. Al jugar con palabras clave competitivas como jugar con fuego, sólo terminarás con los dedos quemados.

Será mejor que utilice palabras clave de baja competencia y las busque en Google. Puede encontrarlos con Google Keyword Planner, junto con sus tarifas de pago por clic. Sin embargo, no es que no tengas competencia allí. Es posible que encuentre bastantes marcas populares respaldadas por comerciales populares de radio y televisión que se clasifican bien para palabras clave bajas y competitivas. Por lo tanto, sus posibilidades de clasificar incluso para palabras clave de baja competencia serán un desafío. Una forma segura de abordar la competencia es descubrir qué le falta a su contenido y luego conectar los puntos con su ángulo único.

Paso 4. Céntrese en la agrupación de palabras clave

La agrupación de palabras clave consiste en combinar palabras clave con la misma o similar intención. En lugar de crear varias páginas, puede orientar los grupos de palabras clave con una sola página.

Así es como puede crear grupos de palabras clave como "cuidado de la piel orgánico", "productos de belleza naturales" y "antienvejecimiento".

Agrupación de palabras clave para el término " cuidado de la piel orgánico "

Agrupación de palabras clave para el término " Productos de belleza naturales "

Por lo tanto, puede crear una página o una publicación de blog tanto para estas palabras clave como para sus variantes, no páginas individuales para cada palabra clave enumerada anteriormente.

Sin embargo, piense mucho en el tipo de contenido que planea crear para estas palabras clave. Definir la intención de búsqueda. ¿Y cómo puedes hacer que tu copia se destaque en el mar de mismas copias? Crear contenido de liderazgo intelectual es la necesidad del momento.

Paso 5. Esté atento a las SERP

Las palabras clave y la agrupación de palabras clave son cruciales para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda. Pero claro, supongo que eso no es suficiente. También debe estar atento a "La gente también pregunta" y otras búsquedas relacionadas, que son una especie de sugerencias de Google para los buscadores sobre en qué deben hacer clic a continuación. Puede hacer crecer su lista de palabras clave basándose en esta información.

Paso 6: compruebe si su estrategia de palabras clave está funcionando

Una vez que su blog o página de destino totalmente optimizado esté en funcionamiento, es hora de esperar y observar. Este período de espera y observación podría durar de 1 a 6 meses. Su contenido debería haber llegado a la primera página en este momento.

Simplemente puede escribir la palabra clave en el cuadro de búsqueda para comprobar la clasificación de Google. Otra forma es utilizar Google Search Console para determinar las palabras clave para las que se clasifica. Podría utilizar una herramienta de seguimiento de palabras clave para controlar las clasificaciones.

Cualquiera que sea la herramienta que utilice para realizar un seguimiento de sus palabras clave, la idea es ver si sus esfuerzos valen la pena. Si no, es hora de volver a ejecutarlo. En otras palabras, escriba más contenido con un conjunto diferente de palabras clave de cola larga. Y luego siéntese y vea cómo le va. Sí, la evaluación del rendimiento de sus palabras clave es un ejercicio interminable. Clasificar en la página uno para su palabra clave inicial puede requerir una gran cantidad de tiempo y esfuerzo. Es posible que tengas que reelaborar el mismo contenido una y otra vez, pero así es como funciona la industria online. Puede consultar empresas de SEO para que le ayuden con la estrategia de palabras clave y el desarrollo de contenido.

Paso 7: desarrolle su lista de palabras clave y su contenido con regularidad

Como se mencionó, debes seguir reelaborando tu contenido. Pero paralelamente, también tendrás que crear tu lista de palabras clave. ¿Por qué? Con el tiempo, los usuarios pueden empezar a utilizar diferentes palabras clave, e incluso la intención de búsqueda puede dar un giro de 180 grados: la intención informativa podría ser secuestrada por la intención transaccional; nunca se sabe. Entonces, no hay otra salida que estar alerta y seguir construyendo la lista.

Y con la IA apoderándose del espacio en línea, nunca puedes estar seguro de cómo se comportarán tus palabras clave. Incluso los blogs podrían desaparecer, lo que hace que sea aún más importante mantener actualizada su estrategia de palabras clave.

La investigación de palabras clave es el eje sobre el que gira el SEO

¡Ahí tienes! Siete pasos que podrían ayudarle a identificar palabras clave específicas, optimizar el contenido de su sitio web y, a su vez, atraer más tráfico orgánico. Pero no olvides que no es algo que se hace una vez y para siempre. Las revisiones de contenido basadas en investigaciones de palabras clave nuevas y antiguas deben ser un proceso continuo en su organización para garantizar el éxito continuo de su negocio. Los clientes son volubles, lo que significa que sus consultas de búsqueda pueden seguir cambiando, lo que significa que nunca podrás dar un descanso a tu investigación de palabras clave. ¡Buena suerte!