Cómo crear una página de destino en 2023 (guía detallada)

Crear páginas de destino es un superpoder. Domínelo y sus tasas de conversión se dispararán a medida que los visitantes se conviertan en clientes ante sus ojos. Pero como cualquier habilidad aprovechable, requiere práctica y los recursos adecuados para aprovechar su potencial. Esta guía proporcionará un tesoro de herramientas, consejos y estrategias para crear una página de destino. Lo cubrimos, desde principios de diseño hasta consejos de redacción y estrategias de optimización de conversiones. ¡Le mostraremos una de las formas más rápidas de crear una página de destino, también usando Divi!

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web independiente que contiene todo lo que un visitante necesitaría para realizar una acción específica. Sirve como punto de entrada para los clientes potenciales, guiándolos hacia la realización de una acción deseada, como suscribirse a un boletín informativo, suscribirse a un servicio o comprar un producto.

La magia de una página de destino reside en su capacidad de centrarse en un único objetivo. A diferencia de las páginas web normales, que pueden tener múltiples enlaces y distracciones, una página de destino bien diseñada mantiene la atención del visitante fija en el objetivo previsto. Ya sea el lanzamiento de un producto, una oferta especial o un próximo evento, una página de destino cuidadosamente diseñada puede aumentar significativamente las tasas de conversión.

¿Necesito una página de destino?

¡La respuesta es un sí rotundo! Debe utilizar páginas de destino si tiene una oferta clara ". Independientemente del tamaño de su empresa o de su industria, una página de destino puede cambiar las reglas del juego para su éxito en línea. Exploremos por qué:

1. Las páginas de destino le permiten crear campañas de marketing muy específicas y adaptadas a audiencias específicas. Al alinear sus mensajes con las necesidades e intereses de sus diversos clientes objetivo, puede aumentar las posibilidades de convertirlos en clientes potenciales valiosos o clientes leales.
2. Enviar a todos a su página de inicio puede no proporcionar un camino claro hacia la acción, lo que lleva a perder oportunidades. Una página de destino bien optimizada, por otro lado, proporciona un llamado a la acción (CTA) claro, que guía a los usuarios hacia el siguiente paso específico que desea que den.
3. Las páginas de destino equipadas con herramientas de análisis como Google Analytics pueden proporcionar datos invaluables sobre el comportamiento de los visitantes. Puede realizar un seguimiento de las tasas de conversión, comprender qué genera tráfico a su página y tomar decisiones basadas en datos para optimizar aún más sus campañas.

Elementos esenciales de una página de destino eficaz

Para crear una página de destino exitosa que genere conversiones, debe centrarse en elementos específicos que cautiven a su audiencia y la guíen hacia la acción deseada.

Objetivo único o llamado a la acción (CTA)

El llamado a la acción (CTA) es el elemento más esencial en una página de destino. Impulsa todas las conversiones y será fundamental para diseñar toda su página.

Al crear uno, debe ser destacado (color y peso) y orientado a la acción, guiando a los visitantes hacia su objetivo.

Los verbos fuertes y el lenguaje conciso, como "Comience su prueba gratuita" u "Obtenga acceso exclusivo ahora", crean urgencia y fomentan una respuesta inmediata. Lo mismo se aplica a toda tu redacción, pero puedes llegar muy lejos con una CTA sin diluir.

Zapier ofrece a los visitantes varias formas de hacer lo mismo : crear una cuenta gratuita.

Una CTA bien diseñada elimina la confusión y facilita que los visitantes comprendan qué acción deben realizar a continuación, lo que agiliza el proceso de conversión. El ejemplo anterior de Zapier ofrece a los visitantes que desean avanzar una opción: crear una cuenta y probarla.

Titular que llama la atención y sección de héroe

La sección principal y el título sirven como el primer punto de contacto de sus visitantes con su página de destino. Tendrá un título convincente pero conciso que atrape inmediatamente a los lectores y les diga lo que les espera. Un título bien elaborado despierta la curiosidad y atrae a los visitantes a desplazarse por el contenido de su página de destino. También debería combinar bien con tu CTA.

Sección de héroe de LearnDash

Al transmitir su propuesta de valor única de manera clara y sucinta, comunica lo que distingue su oferta de la competencia, alentando a los visitantes a quedarse y aprender más sobre su producto o servicio.

También puede incluir un subtítulo con el título, lo que puede agregar más contexto y claridad al título. El título y el subtítulo deben combinarse con su CTA más sencilla.

La CTA de LearnDash anterior es " Demostración " y brinda a los lectores la oportunidad de poner a prueba el título. ¿Es el LMS más potente? Veamos la demostración .

Redacción cautivadora

La redacción publicitaria es algo que está en juego en una página de destino porque su objetivo es persuadir a los lectores.

Al elaborar un texto persuasivo, resalta los beneficios clave de su producto o servicio, aclarando a los clientes potenciales por qué deberían tomar medidas. El uso de un lenguaje que infunda confianza y urgencia en sus visitantes crea una sensación de entusiasmo y motivación, lo que los impulsa a explorar más y, en última instancia, realizar una conversión.

Ejemplo de redacción publicitaria de Brevo (SendinBlue)

Marcos de redacción publicitaria para páginas de destino

A continuación se muestran algunos marcos de redacción publicitaria que puede utilizar en las páginas de destino.

1. Problema-Agitar-Resolver (PAS): esta fórmula clásica de redacción identifica un problema, lo intensifica y finalmente presenta una solución. Es una forma poderosa de conectarse con los puntos débiles de su audiencia y demostrar cómo su producto o servicio puede ayudar.
   Ejemplo: “¿Tienes dificultades para crear gráficos llamativos? No estás solo. A muchas empresas les resulta difícil destacar en un mercado saturado. Con nuestros servicios de diseño gráfico, puedes crear imágenes impresionantes que capten la atención y no tienes que hacer nada”.
2. Puente Antes-Después (BAB): esta fórmula muestra una imagen del mundo del lector antes y después de usar su producto, luego proporciona el "puente" o los pasos para llegar allí.
   Ejemplo: “Antes de utilizar nuestros servicios de diseño web, su sitio web era solo otra gota en el océano digital. Pero ahora, imagine un sitio web que se destaque, atraiga visitantes y genere nuevos ingresos. Lo llevamos a donde necesita estar con nuestros servicios expertos de diseño web”.
3. Características-Ventajas-Beneficios (FAB): esta fórmula resalta las características, ventajas y beneficios de su producto para el cliente.
   Ejemplo: “Nuestra tienda de comercio electrónico se especializa en botas de cuero hechas a mano (característica). Cada par está elaborado con atención al detalle, lo que garantiza un producto único y duradero que se destaca (ventaja). Salga con estilo y disfrute de la comodidad y longevidad de nuestras botas, haciendo de cada compra una inversión (beneficio) que vale la pena”.

La redacción publicitaria va más allá de los titulares y las llamadas a la acción. Debe usarse con cada palabra de una página de destino. Sus PVU, títulos de imágenes y viñetas también merecen el mismo nivel de detalle.

Imágenes atractivas

El contenido visual puede transmitir estado de ánimo, calidad, experiencia y valor más rápido que los mejores titulares. Al seleccionar imágenes que resuenan con su público objetivo y refuerzan el mensaje de su marca, crea una conexión emocional y deja una impresión duradera, lo que aumenta la probabilidad de conversión.

Ejemplo de imágenes atractivas de la colección de yates Ritz-Carlton

Si es posible, vaya más allá de las fotografías de archivo e incluya personas que utilicen sus productos o la estética general de su marca y los beneficios que espera vender a los clientes. Esta es la razón por la que tantos comerciales tienen historias de personas felices y saludables: están tratando de vender un futuro mejor a través de sus ofertas en lugar de simplemente vender dispositivos.

Si lo necesita con urgencia, pruebe un generador de imágenes con IA para crear imágenes que muevan la aguja.

Prueba social

Generar confianza y credibilidad es crucial para convertir a clientes potenciales. Muestre testimonios de clientes reales, críticas positivas e historias de éxito que demuestren el valor de su producto o servicio. Incluya fotografías o nombres de clientes satisfechos para agregar autenticidad y hacer que los testimonios sean más identificables.

Copy.ai hace un excelente trabajo mostrando (1) pruebas sociales, (2) credenciales de reputación y (3) testimonios, todo en una sola sección.

Por cualquier medio necesario, asegúrese de que lo que está vendiendo esté a la altura y asegúrese de respaldar cada afirmación.

Campos mínimos de formulario de generación de leads

Mantenga los campos del formulario para clientes potenciales mínimos y fáciles de completar. Los formularios largos o complicados pueden disuadir a posibles clientes potenciales, lo que genera tasas de conversión más bajas.

Página de inicio de CodeAcademy

Al solicitar solo información esencial, reduce la fricción y facilita que los visitantes proporcionen los detalles necesarios. Dar prioridad a la simplicidad en el diseño de su formulario mejora la experiencia del usuario, lo que hace que sea más probable que los visitantes completen el formulario y den el siguiente paso en el proceso de conversión.

Esta suele ser una decisión difícil en el diseño de una página de destino porque todos pensamos: "Si pudiera obtener un poco más de información, mis futuros esfuerzos de marketing serán mucho más fáciles". Pero es mejor no sacrificar los resultados de conversión actuales para facilitar el marketing por correo electrónico y el CRM en el futuro. Cree una estrategia para recopilar nueva información a lo largo del embudo en lugar de hacerlo todo a la vez en el momento de la verdad para sus visitantes.

Recomendamos utilizar Divi Forms o uno de los mejores complementos de generación de leads de WordPress.

5 pasos para crear una página de destino

Dependiendo de las plataformas que utilice, la creación de una página de destino que funcione puede realizarse de muchas maneras diferentes. Pase lo que pase, si tiene en cuenta los elementos LP mencionados anteriormente, puede crear una página de destino sólida.

Aquí está la vista de alto nivel de la creación de una página de destino.

1. Elija un creador de páginas de destino

Elegir el creador de páginas de destino adecuado le ahorrará muchos dolores de cabeza. Muchos piensan que crear una página de destino desde cero requiere experiencia técnica y una importante inversión de tiempo. Todo lo que se necesita es una plataforma que pueda manejar las necesidades únicas de una página de destino. Herramientas como el tema Divi para WordPress, WPFunnels o ClickFunnels aportan herramientas LP esenciales.

Las principales características que debe buscar en un creador de páginas de destino son un creador visual de arrastrar y soltar, plantillas personalizables, pruebas A/B, integración con herramientas de marketing por correo electrónico y análisis avanzados. Los mejores complementos de páginas de destino pueden ayudar con esto, aunque no es necesario usar WordPress para crear una página de destino.

He aquí por qué muchos piensan que Divi es perfecto para la creación de cualquier página de destino:

• Divi tiene plantillas de páginas de destino profesionales creadas para que puedas conectarlas y usarlas
• El creador visual de Divi te permite personalizar visualmente el diseño de tu página
• Realice un seguimiento y mejore el rendimiento con las herramientas de marketing de Divi
• Excelente equipo de atención al cliente para ayudar con cualquier problema en el camino.

2. Cree una página de destino utilizando una plantilla

Los creadores de páginas de destino más reputados ofrecerán plantillas para iniciar su proceso de diseño. Divi ofrece una amplia gama de plantillas de páginas de destino diseñadas profesionalmente para iniciar su proceso creativo. Dentro del tema Divi, puedes acceder a estas plantillas sin costo adicional. Las plantillas abarcan industrias y tipos de páginas para crear un sitio completo con plantillas prediseñadas, no solo una página de destino.

A continuación se explica cómo utilizar un paquete de diseño con Divi:

Una vez en Divi Builder, haga clic en el botón morado " + " para agregar una nueva sección. En la ventana emergente, elija " Elegir un diseño prediseñado ". Aquí encontrará una colección de plantillas prediseñadas disponibles para usted. Explore las miles de páginas prediseñadas para ver qué le genera algo.

Puede obtener una vista previa del diseño haciendo clic en el paquete, seleccionando la página y haciendo clic en " Ver demostración en vivo ". Cuando haya encontrado una que le guste, haga clic en " Usar esta plantilla " para cargarla en su página.

Nuestro paquete de diseño de marketing es ideal para agencias creativas. El diseño de la página de destino tiene todo lo que necesita para configurar rápidamente una página de destino con todos los elementos esenciales (además, ya viene con magníficas ilustraciones para su uso).

Diseño de página de destino de Divi Marketing

Este diseño y muchos otros incluyen una sección de héroe fácil de leer con espacio para todos los elementos necesarios. Tiene botones de CTA en toda la página y texto de marcador de posición para defender su caso con una redacción publicitaria sólida. Tiene hermosas ilustraciones o lugares para colocar tus imágenes y videos. Por último, la sección "Cómo trabajamos" se puede adaptar fácilmente para adaptarla a estudios de casos o testimonios.

Si desea más de más de 2000 plantillas gratuitas, puede explorar la colección Landing Plus (y otras) en el mercado Divi.

3. Configurar la generación de leads

El formulario de generación de leads es uno de los elementos más cruciales de una página de destino exitosa. Este formulario es la puerta de entrada para capturar información valiosa de sus visitantes, convirtiéndolos en clientes potenciales o clientes potenciales.

El formulario de contacto de Divi ofrece una amplia gama de opciones de personalización, lo que le permite crear formularios que coincidan con su marca y satisfagan sus necesidades. Está incluido con el tema sin costo adicional.

También puedes considerar el uso de complementos de generación de leads de WordPress si quieres algo más. Estos complementos ofrecen funciones potentes para impulsar sus esfuerzos de captura de clientes potenciales e integrarse perfectamente con sus servicios de CRM y marketing por correo electrónico.

Por ejemplo, puede explorar opciones como OptinMonster o Thrive Leads, como se menciona en el artículo sobre los mejores complementos de generación de leads de WordPress.

Tenga en cuenta que el objetivo de sus páginas de destino puede variar según sus necesidades comerciales específicas. Si bien algunas empresas intentan recopilar información de contacto para posibles seguimientos, otras pueden centrarse en registros de productos o solicitudes de demostración. Esto es particularmente cierto si ofrecen productos de software como servicio (SaaS).

4. Impulsar el SEO de la página de destino

Las páginas de destino son excelentes cuando el tráfico se envía directamente desde marketing por correo electrónico o campañas sociales o publicitarias. Sin embargo, existen muchas oportunidades para crear páginas de destino que funcionen bien en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) y potencialmente conviertan el tráfico de la parte superior del embudo (TOFU).

Con WordPress, el SEO es fácil. Todo lo que necesitas es uno de los mejores complementos de SEO (hay muchos). Uno de nuestros favoritos es Rank Math.

Facilita ver la preparación SEO de todo su sitio con un excelente panel de control. Rank Math brinda información vital y permite profundizar sin esfuerzo cuando ve algo sobre lo que desea obtener más detalles.

También facilita la optimización de cada página. Califica su página y su contenido y lo compara con la competencia. Rank Math luego le indica lo que debe cambiarse y ajustarse para estar en una buena posición para clasificar.

5. Mejorar el rendimiento de la página de destino

No faltan herramientas que pueden ayudarle a analizar el rendimiento de sus páginas de destino. A veces, todo se reduce a elegir algunas herramientas para tener una idea clara.

Puede considerar algunas de estas herramientas para análisis y análisis del rendimiento de su página de destino:

• Google Analytics 4 (GA4) para rastrear cada aspecto del movimiento del tráfico y las conversiones en su sitio. Fácilmente instalable en WordPress con estos complementos de Google Analytics.
• HotJar para ver representaciones de mapas de calor de la actividad de su LP.
• Herramientas de optimización de marketing integradas de Divi (pruebas divididas A/B, visualización condicional y creador de formularios nativos).

Si bien debería utilizar una plataforma de análisis y podría considerar una herramienta de mapas de calor, tener herramientas centradas en la conversión integradas en el creador de su página de destino es una excelente adición. Significa que ahorra algo de dinero y obtiene las herramientas integradas.

Las herramientas de marketing de Divi ofrecen información y funciones valiosas para mejorar el rendimiento de su página de destino. Puede realizar pruebas A/B para comparar las variaciones de la página con un objetivo establecido. Esto le permite identificar qué elementos de diseño o variaciones de contenido que ha creado resuenan mejor entre sus visitantes.

Además, sería mejor aprovechar la lógica de visualización condicional para mostrar experiencias personalizadas basadas en las interacciones del usuario. (Consulte el vídeo explicativo para conocer las opciones de condiciones).

Estas herramientas le permiten tomar decisiones basadas en datos y mejorar continuamente la eficacia de su página de destino. Lo mejor de todo es que están incluidos con el tema Divi y su uso es tan intuitivo como el resto del constructor visual.

Consejos adicionales para crear buenas páginas de destino

Optimice la velocidad de carga de su página

Una página de destino de carga rápida es crucial para mejorar la experiencia del usuario y las tasas de conversión. Para lograrlo, analiza la velocidad de tu página utilizando herramientas como Google PageSpeed ​​Insights o GTmetrix. Busque formas de optimizar imágenes, habilitar el almacenamiento en caché del navegador y considere utilizar una red de entrega de contenido (CDN) para distribuir el contenido más cerca de sus usuarios y lograr tiempos de carga más rápidos. Eche un vistazo a todos nuestros complementos de optimización recomendados para WordPress. Además, asegúrese de que su proveedor de alojamiento ofrezca recursos suficientes para manejar el tráfico de manera eficiente.

Aprenda redacción publicitaria o contrate redactores de IA

Nadie quiere que le propongan o le vendan. Pero el copywriting desarma a los visitantes y les hace ver lo que podría ser de su interés. Más allá de enganchar a los visitantes, la redacción publicitaria también transmite su propuesta de valor y despierta curiosidad sobre cómo su producto puede ayudarlos con sus problemas.

La redacción publicitaria es un pozo profundo y bien podría rayar en ser un arte. Eso hace que sea difícil pero que valga la pena aprender. Las plataformas de aprendizaje en línea como Udemy tienen toneladas de cursos sobre redacción publicitaria. Si escribes mucho, deberías repasar esto y la redacción SEO.

También hay un lugar para redactores de IA que se especializan en textos de marketing y ventas. Ciertamente pueden crear contenido más rápido y ayudarlo a llenar un vacío de conocimiento si tiene un largo camino por recorrer en su redacción.

Contenido en forma de F/estructura de página:

Organizar su contenido siguiendo el patrón de lectura en forma de F se alinea con el comportamiento de lectura natural de los usuarios, lo que garantiza que la información esencial, los titulares y los puntos críticos se detecten rápidamente. Colocar detalles importantes en la parte superior e izquierda de la página aprovecha la tendencia de los usuarios a hojear el contenido, lo que hace más probable que absorban información crucial sin sentirse abrumados.

Ejemplo de página de destino con patrón F de SEOPress

El patrón F para las páginas de destino está respaldado por una gran cantidad de datos de mapas de calor que muestran que nuestros ojos comienzan en la parte superior izquierda y avanzan hacia la derecha y hacia abajo, como si estuvieras leyendo un libro. Lo único es que a medida que avanzamos en la página, empezamos a hojear más y, por tanto, cada vez nos desplazamos menos hacia la derecha.

Crear una sensación de urgencia

Incorpore elementos urgentes en su página de destino para crear una sensación de urgencia e impulsar una acción inmediata. Las ofertas por tiempo limitado, los temporizadores de cuenta regresiva o las ventas flash pueden alentar a los visitantes a actuar rápidamente y aprovechar su oferta antes de que expire. Esto se puede hacer con la visualización condicional a la que se hace referencia anteriormente. Observe cómo transforma su experiencia de conversión.

Optimice su página de destino para dispositivos móviles

Asegúrese de que su página de destino sea totalmente responsiva y compatible con dispositivos móviles para atender a los usuarios que acceden a su página desde diferentes dispositivos. Pruebe su página en varios dispositivos móviles y tamaños de pantalla para verificar la capacidad de respuesta y la facilidad de uso. Utilice principios de diseño responsivo para adaptar el diseño sin problemas para los usuarios de dispositivos móviles.

Mantenga la coherencia con los anuncios y el marketing por correo electrónico

La coherencia en los mensajes y el diseño entre sus anuncios, marketing por correo electrónico y páginas de destino refuerza la identidad de su marca y genera reconocimiento. Asegúrese de que el tono, la combinación de colores y los mensajes clave se alineen perfectamente en todos los puntos de contacto. Esta cohesión mejora la confianza en la marca y fomenta una sensación de familiaridad con sus ofertas.

Conclusión

Ahora es el momento de dar rienda suelta a tu creatividad y hacer realidad tu visión. Así que da el primer paso y comienza a crear tu página de destino atractiva. El éxito está a solo unos minutos de distancia y las posibilidades son infinitas con Divi como socio de confianza.

Ya sea que opte por plantillas prediseñadas para comenzar rápidamente o adopte la libertad creativa del creador visual, Divi ofrece las herramientas que necesita para crear páginas de destino cautivadoras y de alta conversión.

Recuerde, un título convincente, imágenes atractivas, un llamado a la acción (CTA) claro y una redacción publicitaria cautivadora son los componentes básicos de una página de destino eficaz. Al incorporar estos elementos estratégicamente, captará la atención de su audiencia y la impulsará hacia la acción deseada.

¿Busca más recursos? Consulte nuestras guías de primer nivel para crear sitios web potentes:

1. Cómo construir una tienda en línea
2. Cómo construir un sitio de membresía con Divi
3. Creación de un sitio web de gestión de aprendizaje (LMS) con Divi

Háganos saber su progreso mientras crea sus páginas de destino.

Imagen destacada de Overearth / Shutterstock.com