Cómo crear parámetros UTM en WordPress

Centrarse en impulsar la búsqueda orgánica del sitio web nunca es suficiente. Debe comercializar su sitio en varias plataformas para aumentar de manera efectiva la exposición del sitio y generar más tráfico. Las redes sociales, los boletines, el marketing por correo electrónico y los anuncios nativos son fuentes potenciales excelentes.

Si está utilizando Google Analytics, ya tiene algunas ideas sobre cómo las personas descubren su sitio web, a través de qué canal o a través de qué página. Aún así, identificar el tipo de contenido que funciona mejor en cada plataforma es una historia completamente diferente.

Ahí es donde los códigos UTM muestran la capacidad de realizar un mejor seguimiento de las visitas a su sitio. En este artículo, definiremos qué son los códigos UTM, sus beneficios y cómo crear parámetros UTM para su sitio de WordPress.

¡Empecemos a rodar la pelota!

¿Qué son los códigos UTM?

Un código UTM, que significa Módulo de seguimiento de Urchin, es la cadena que se agrega al final de una URL. Esta etiqueta brinda a Google Analytics información adicional sobre las fuentes de su tráfico, como la plataforma, la campaña y la página de donde provienen sus visitantes, o incluso el área de una página en la que los usuarios hacen clic para llegar a su sitio.

El código siempre comenzará con un '?' y contienen 5 parámetros, que incluyen la fuente de la campaña, el medio de la campaña, el nombre de la campaña, el término de la campaña y el contenido de la campaña.

• Fuente : identifique la fuente de tráfico, como motores de búsqueda (Google o Bing), sitios de redes sociales (Facebook, YouTube o Twitter) o cualquier sitio web.
• Medio : le muestra el canal de marketing que atrae visitantes a su sitio. Puede ser un boletín informativo, anuncios o afiliados.
• Nombre : haga un seguimiento del nombre de su campaña que genera tráfico a su sitio, por ejemplo, una promoción específica, una venta de primavera o el lanzamiento de un producto.
• Término : esta etiqueta se utiliza para campañas de Google Ads pagas para monitorear palabras clave.
• Contenido : especifique el elemento exacto en el anuncio o la página en la que los usuarios hacen clic y son redirigidos a su sitio. El enlace del encabezado en un correo electrónico, el botón CTA o el enlace en medio del contenido es un buen ejemplo.

Para tomar un ejemplo obvio, ejecuta un anuncio de Facebook para promocionar un nuevo producto. Este anuncio se vinculará a la página promocional de su sitio. Por lo tanto, la URL de su página debe ser https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch .

¿Por qué son tan importantes los códigos UTM?

Los parámetros UTM demuestran ser una herramienta poderosa para rastrear la participación del tráfico de su sitio web. Le brindan una comprensión profunda no solo de las fuentes de tráfico sino también de la efectividad de sus campañas.

• Medir el ROI de las redes sociales

Ha gastado mucho dinero publicando anuncios de Facebook y YouTube, por lo que es importante comprender sus esfuerzos en las redes sociales. Los códigos UTM le permiten conocer las publicaciones de buen rendimiento que atraen la mayor cantidad de tráfico y conversiones a su sitio. Como resultado, puede calcular cuánto recibe después de todas sus inversiones en estas plataformas, o sabrá qué canal o plataforma le brinda el mejor rendimiento.

Además, los códigos UTM son extremadamente útiles para promocionar el producto en múltiples plataformas sociales. Puede identificar cuáles debe fijar.

• Seguimiento del rendimiento del correo electrónico

El marketing por correo electrónico es un método antiguo pero dorado para obtener más tráfico en su sitio. Para averiguar qué correos electrónicos obtienen la mayor cantidad de clics y conversiones, los parámetros UTM serían una elección perfecta.

Los códigos UTM se emplean para proporcionar información sobre el rendimiento de su correo electrónico. Mientras que Google Analytics solo le brinda la cantidad total de visitas de correos electrónicos, los códigos UTM indican las URL exactas en las que los usuarios hacen clic.

• Haz pruebas A/B en anuncios

Las etiquetas UTM hacen maravillas para encontrar anuncios, sitios web o ubicaciones que funcionan mejor. Puede aplicar esto para las pruebas A/B.

Por ejemplo, tiene 2 anuncios que promocionan el mismo producto, uno se encuentra en la barra lateral mientras que el otro se ubica en el pie de página del blog. Los parámetros UTM lo ayudarán a examinar la efectividad de cada anuncio al informarle sus clics y conversiones.

• Identifique mejores llamadas a la acción

Un CTA alienta a los visitantes a realizar la acción deseada en su sitio. Este elemento adquiere mayor importancia al hacer o deshacer su campaña de marketing.

Aunque conducen a la misma página de conversión, debes usar parámetros UTM para detectar qué botones o enlaces CTA generan mejores resultados. De esta manera, puede modificar los que están de acuerdo con su resultado sobresaliente o de bajo rendimiento.

Cómo crear parámetros UTM

Hay 2 caminos que puede tomar para insertar códigos UTM en los enlaces de su página, ya sea usando Google Campaign URL Builder o aplicando la extensión Google Analytics URL Builder Chrome.

Herramienta de creación de URL de Google n.º 1

Google URL Builder ha sido la solución más popular para ayudarlo a crear enlaces UTM. Le permite generar códigos individuales después de ingresar la información completa de la campaña.

Debe proporcionar la URL del sitio, la fuente de la campaña, el medio de la campaña, el nombre de la campaña y algunos otros detalles.

Desplácese hacia abajo para llegar al enlace de la campaña generada. Puede copiarlo y pegarlo directamente en el lugar deseado. Dado que la URL es bastante larga, se recomienda acortarla para una mejor experiencia de usuario.

#2 Extensión de Chrome para Google Analytics URL Builder

Otra solución efectiva y rápida para crear parámetros UTM es usar Google Analytics URL Builder, una poderosa extensión de Chrome. A diferencia de Google URL Builder, te libera de salir de tu navegador Chrome.

Siga la guía a continuación para comenzar a usar la herramienta.

1. Busque la extensión Google Analytics URL Builder e instálela para su Chrome
   
2. Regístrese para obtener una cuenta
3. Inicie sesión en la plataforma y haga clic en Crear enlace
   
4. Ingrese la información necesaria

Solo acciones simples y estará listo para agregar códigos UTM a su URL.

¡Use los enlaces UTM de WordPress como un profesional!

Los códigos UTM tienen como objetivo obtener una comprensión sólida de sus visitantes, por ejemplo, cómo encuentran su sitio y la forma en que interactúan y toman medidas en su contenido. Puede basarse en eso para determinar las campañas o canales de marketing promocional que mejor se adapten a su negocio.

Ha explorado 2 formas de crear parámetros UTM para las URL de su página de WordPress, utilizando Google URL Builder y Google Analytics URL Builder. Mientras que la primera es una herramienta en línea para cualquier navegador, la segunda está diseñada solo para Chrome.

Hay algunas cosas a tener en cuenta al usar códigos UTM. Requiere una convención de nomenclatura clara para sus parámetros. También debe realizar un seguimiento de las URL en una hoja de cálculo. Ambas rutas están bien pensadas para alentar a los compañeros de equipo a hacer referencia al crear enlaces UTM.

¿Alguna vez has usado códigos UTM antes? ¿Qué herramienta eliges para crear tus enlaces UTM? ¿Cómo se están desempeñando? Comparta con nosotros su experiencia en la sección de comentarios a continuación.