Cómo crear contenido web que interesará a sus usuarios

La gente de hoy está sobrecargada de información. Si tiene alguna pregunta, puede preguntarle a Alexa o Siri y recibir una respuesta instantánea. Si busca casi cualquier término en Google, obtendrá cientos de miles de resultados potenciales. Según un estudio, alrededor del 20% de las personas se sienten sobrecargadas de información. Si bien al 77% le gusta tener tanta información, hay momentos en que se vuelve abrumador y hace que sea casi imposible de procesar.

Uno de los problemas con el contenido web es que gran parte de él es repetitivo. No hay mucho que puedas decir sobre un tema, y ​​puedes visitar tres sitios web y leer artículos similares sobre todos ellos. Afortunadamente, hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de que su contenido se destaque del resto del trabajo. Crear material nuevo es mucho más fácil de lo que piensas.

Aquí hay seis cosas a tener en cuenta antes de publicar algo en línea.

1. Encuentra un ángulo fresco

Pase tiempo explorando lo que está disponible actualmente. Si desea escribir un artículo sobre cómo disciplinar a sus hijos, está bien, pero sepa que hay millones de otros artículos sobre el mismo tema. Mire los primeros y vea lo que tienen que decir. ¿Puedes agregar algo a la conversación o mirar las cosas desde una perspectiva diferente? Tal vez los otros artículos traten sobre cómo disciplinar a los niños pequeños, así que escribe un artículo sobre cómo repartir las consecuencias a un adolescente fuera de control.

Existen toneladas de artículos sobre cómo hacer que tu perro deje de ladrar. Sin embargo, Pet Central cubre el tema de una manera un poco diferente a la mayoría. La mayoría de los sitios ofrecen pasos para que tu perro deje de ladrar. Por el contrario, este artículo analiza las razones por las que los perros ladran y luego admite que, por una variedad de razones, la técnica para hacer que su perro se detenga puede ser diferente a la de otra mascota. Luego ofrecen una serie de escenarios de entrenamiento que puede probar.

2. Aproveche el marketing fuera de línea

Si su contenido en línea no recibe mucha atención, comuníquese con sus clientes habituales y hágales saber la información que tiene para ellos. Por ejemplo, si tiene un restaurante pequeño, puede decirles a las personas que vienen y piden su postre exclusivo cada semana que tiene un video en línea sobre su historia y cómo la receta original fue traída de Italia por su gran- abuela.

Agrega un hashtag a los banners y anima a las personas a publicar imágenes en línea del uso de tu producto.

3. Utiliza antes y después

El trabajo que haces es único. Una forma de resaltar ese hecho es proporcionar un antes y un después para mostrar por qué eres tan bueno en tu oficio. El tipo de imágenes que utilice variará según su negocio, pero todo lo relacionado con las mejoras para el hogar, la belleza o la salud se presta bien a las fotos. Sea creativo pensando en cómo configurar las imágenes de antes y después.

Por ejemplo, si es fotógrafo, puede tomar una foto de una familia en desorden, con su permiso, por supuesto, y luego un hermoso retrato familiar. Si vendes ropa, podrías tomar una instantánea de alguien antes y después de un cambio de imagen.

Quality Overhead Door destaca lo hermosas que se ven las casas con una nueva instalación de puerta de garaje. Su galería de antes y después es única y algo que preocupa a los usuarios. Quieren saber si la marca puede hacer lo mismo para mejorar la apariencia de sus propiedades.

4. Sea accionable

¿Su contenido web hace que los usuarios quieran saltar y tomar medidas? Si no es así, es probable que te estés perdiendo una fuerte llamada a la acción (CTA) al final de tu artículo. Debe construir su video, artículo o infografía para que las personas que lo lean vean la necesidad de su producto o servicio. Una vez que saben cómo puede resolver un problema para ellos, el siguiente paso es actuar. Anímalos a hacerlo con llamadas a la acción.

Tus CTA deben tener sentido para tu audiencia. Juega con el lenguaje, las diferentes ofertas y el posicionamiento y los colores de los botones. Pruebe cada elemento a fondo con pruebas divididas hasta que encuentre la combinación perfecta que le hable a su grupo demográfico principal.

5. Centrarse en los titulares

¿Qué tienen algunos titulares que te dan ganas de hacer clic en ellos? Los mejores titulares van directo al grano y te permiten saber que tienen una respuesta a tu pregunta. Su título debe ser lo suficientemente largo para transmitir su idea y no más. Tiene que captar la atención del lector de alguna manera. No debe ser engañoso, como con los titulares de clickbait.

Los titulares pueden hacer una pregunta, responder una consulta, revelar algo o simplemente enfocarse en un tema o frase clave. Tienes que comprender completamente a tu público objetivo si deseas escribir algo de interés. Una de las mejores maneras de descubrir la escritura de titulares es mirar otro contenido exitoso. ¿Cuáles te hablan y por qué?

Instant Pot responde las preguntas que probablemente tenga si está en el mercado para comprar una de sus modernas ollas a presión. Indican el problema que probablemente tenga por adelantado y crean un titular que dice: “¡Ayuda! ¿Qué olla instantánea es adecuada para mí?” Alguien que esté pensando en comprar una de estas cocinas probablemente esté tratando de decidir el tamaño y las características. Cuando ven el título, es probable que hagan clic y lean más.

6. Escribe piezas más largas

Una vieja regla general era escribir un montón de contenido de 300 palabras o más. Sin embargo, con los cambios en los algoritmos de Google y el deseo de la gente de contenido más profundo, el formato largo se ha vuelto más popular. No se limite a dar el visto bueno al tema sobre el que está escribiendo, sino que piense en todos los diferentes problemas que potencialmente tiene el usuario.

Si no está seguro, busque en Google el tema y consulte la sección "La gente también pregunta" para obtener ideas sobre preguntas similares. Asegúrese de cubrir completamente un tema y compartir todos los elementos de su experiencia, dentro de lo razonable.

Ponte en sus zapatos

Intenta mirar tu contenido a través de los ojos del usuario. ¿Estás ofreciendo todo lo que necesitan? ¿Puedes encontrar agujeros en la información que necesitan ser llenados? Cuanto más sintonizado esté con su público objetivo, más probable es que ofrezca contenido que les interese. Tómese el tiempo para encuestar a sus clientes actuales y piense en los problemas comunes que enfrentan. Con un poco de esfuerzo, su contenido atraerá más tráfico web.

Lexie es diseñadora gráfica y estratega de UX. Le encanta llevar su Goldendoodle en carreras largas y visitar los mercados de pulgas locales. Visita su blog, Design Roast, y síguela en Twitter @lexieludesigner.