Cómo desarrollar una sólida estrategia de contenido para su sitio web

Publicado: 2020-12-14

Ya sea que haya estado usando marketing de contenido por un tiempo o sea algo completamente nuevo, es imprescindible tener una estrategia sólida que sea atractiva e innovadora. ¿Por qué? Porque la competencia es más feroz que nunca: según HubSpot, casi el 70 % de las empresas están invirtiendo en marketing de contenidos.

Por lo tanto, para mantenerse por delante de la competencia, deberá proponer algunas ideas nuevas para incluir en su estrategia de contenido.

Si su presupuesto lo permite, considere contratar una agencia de marketing digital. Una agencia de marketing digital te ayudará a desarrollar una estrategia y crear contenido. Dichos socios son cruciales para atraer clientes y aumentar el conocimiento de la marca a través de diferentes productos y servicios como SEO, blogs y consultoría. Contratar una agencia de marketing digital le permite comenzar con sus campañas casi de inmediato sin tener que navegar por la curva de aprendizaje o configurar un equipo.

Si está listo para sumergirse por su cuenta, aquí hay 6 consejos que lo ayudarán a crear un plan de contenido sólido para el próximo año.

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1. Defina sus objetivos

El primer paso para crear una estrategia de contenido exitosa es saber qué quieres lograr. Algunos de los objetivos más comunes que una estrategia de contenido podría abordar son:

Aumento de la conciencia de marca y producto.
Proporcionar una atención al cliente eficaz
Aumento de los registros de prueba gratuitos
Impulsar las conversiones
Construyendo la lealtad de los clientes
Atraer y retener empleados

A medida que su negocio crezca, estos objetivos cambiarán. Por ejemplo, las empresas nuevas se enfocan principalmente en crear conciencia de marca y atraer clientes, mientras que las marcas establecidas pueden pasar a nutrir clientes potenciales. Por eso es importante revisar sus objetivos de vez en cuando y asegurarse de que estén alineados con las necesidades de su negocio.

2. Identifique su público objetivo

Cuando se trata de conocer a tu audiencia, piensa a quién quieres llegar y qué les importa. Además, piense en cuáles podrían ser sus puntos débiles y qué problema resuelve su negocio o producto. Saber esto te permitirá crear contenido que eduque y ayude a tus clientes potenciales a hacerles la vida más fácil.

A continuación, debe averiguar cómo su público objetivo prefiere consumir información y qué canales utilizan. ¿Prefieren leer publicaciones de blog o ver videos? ¿En qué plataforma de redes sociales les gusta pasar el rato? ¿Cuándo recurren a Google para obtener información? ¿Existe la posibilidad de que se suscriban a su lista de correo electrónico?

Una vez que tenga estas respuestas, podrá averiguar qué tema abordar, qué tipos de medios usar (publicaciones de blog, video, imágenes, respaldo de personas influyentes) y en qué canales enfocarse (redes sociales, SEO, correo electrónico). , búsqueda pagada, relaciones públicas, foros).

3. Vea lo que están haciendo sus competidores

Echa un vistazo a tus competidores para ver lo que están haciendo. Determine qué funciona bien y qué no y vea si hay cosas que nadie más está haciendo pero que usted cree que podrían resonar con su público objetivo.

Incluso puedes usar herramientas especializadas de análisis de la competencia para ver los datos de la competencia, como sus palabras clave orgánicas y pagas, de dónde proviene su tráfico, los intereses de la audiencia, el perfil de backlinks, etc.

4. Incorpora SEO

Hoy más que nunca, los motores de búsqueda premian el SEO de sombrero blanco, es decir, ganar atención y reconocimiento genuinamente al ayudar a las personas a alcanzar sus objetivos. Es por eso que el SEO debe ser una parte central de su estrategia de contenido.

Una vez que haya identificado a su audiencia, deberá investigar las palabras clave relevantes para esa audiencia. Estas palabras clave se convertirán en la columna vertebral de su desarrollo de contenido. Hoy en día, las marcas esperan que la mayor parte de su tráfico provenga de la búsqueda, hasta un 70 % u 80 % en algunos casos. Por lo tanto, la forma en que se clasifica para las palabras clave relacionadas con su negocio podría, en última instancia, marcar la diferencia entre una mala y una buena conciencia de marca.

Hay muchas herramientas que pueden ayudar con la investigación de palabras clave como Google Keyword Planner y Ahrefs. Puede crear contenido en torno a estas palabras clave que mejore sus clasificaciones de SEO y genere tráfico a su sitio.

Pero tenga cuidado: si desea permanecer en el favor de Google, deberá seguir las reglas. Siga las pautas para webmasters de los motores de búsqueda y cree contenido que construya su marca en lugar de simplemente rellenar palabras clave.

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5. Crea un calendario de contenido

Antes de comenzar a crear su contenido, haga un plan. Crea un calendario para programar tu contenido para cada una de las plataformas que quieras usar.

Su calendario debe incorporar toda la investigación sobre temas, palabras clave y formatos. Teniendo en cuenta que el objetivo principal es captar la atención y fidelizar a los clientes, asegúrese de incluir también piezas centrales de contenido. Busque grandes temas que también marcarán la diferencia desde un aspecto de SEO, y aborde cualquier punto débil que su audiencia pueda tener.

Si no está publicando mucho contenido, puede usar Google Calendar y simplemente poner las fechas de vencimiento para cada contenido allí. Sin embargo, si tiene que administrar un equipo de contenido, debe considerar usar herramientas de administración de tareas y productividad como Trello o Asana o una herramienta de calendario editorial especialmente diseñada como CoSchedule.

6. Mide tus resultados

Una vez que su calendario de contenido esté listo, podrá comenzar a crear y distribuir su contenido. Pero tu trabajo aún no ha terminado. Para determinar si su estrategia de contenido es exitosa, deberá realizar un seguimiento y medir sus resultados.

Utilice herramientas como Google Analytics para ver el rendimiento de su contenido
Use herramientas como Mention y Google Alerts para ver si su contenido se comparte y se menciona.
Mida la actividad social utilizando herramientas de análisis social como Buzzsumo
Use herramientas como SEMRush para evaluar el rango de búsqueda de su contenido
Verifique los análisis en su software de marketing por correo electrónico para rastrear las suscripciones de correo electrónico.

Al monitorear su progreso, podrá realizar los ajustes y mejoras necesarios en su estrategia de contenido para aumentar su efectividad.

Pensamientos finales

Cuando se trata de crear una estrategia de contenido efectiva, estos consejos son solo la base. También debe considerar una serie de detalles más finos, como la voz y el tono de su contenido, que son los elementos cruciales para construir una identidad de marca sólida. Recuerde: siempre siga las reglas y manténgase enfocado en su objetivo y los resultados seguramente llegarán.