Cómo desarrollar y lanzar su nuevo producto digital

Diseñar y desarrollar un nuevo producto o plataforma basada en la web requiere una gran cantidad de planificación, coordinación y trabajo arduo. Desde el desarrollo front-end y el diseño de la interfaz de usuario hasta la arquitectura del servidor y la codificación back-end, muchas piezas deben encajar perfectamente.

Sin embargo, el 95% de los productos nuevos fallan, incluidos los productos web y de software. Una razón importante de esto es la mala planificación y ejecución, lo que hace que el proceso de desarrollo sea difícil de navegar y da como resultado un lanzamiento de producto mediocre. Afortunadamente, hay algunos pasos que puede seguir que pueden ayudarlo a desarrollar y lanzar con éxito su nuevo producto basado en la web. Aquí hay una guía paso a paso para hacerlo:

1. Establecer objetivos claros del proyecto.

   Antes de comenzar cualquier proyecto de desarrollo web, es fundamental establecer objetivos claros. Esto incluye:

   • Definiendo el problema que estás tratando de resolver con tu producto
   • Identificar el mercado objetivo y sus necesidades.
   • Determinar las características clave y los beneficios de su producto
   • Esbozar el cronograma y los hitos de su proyecto
   • Establecimiento de un presupuesto y asignación de recursos

   La empresa es responsable de delinear el cronograma y los hitos del proyecto, asignar recursos como el presupuesto y el personal, y brindar orientación y apoyo durante todo el proyecto. Por otro lado, las partes interesadas deben proporcionar información y comentarios sobre los objetivos del proyecto, asegurándose de que se alineen con sus necesidades y expectativas. Pueden identificar posibles obstáculos o riesgos que podrían afectar el éxito del proyecto, participar en el desarrollo del plan del proyecto y alinear sus propias metas y objetivos con las metas del proyecto.

2. Llevar a cabo una investigación de mercado exhaustiva basada en los objetivos del proyecto.

   El primer paso en la investigación de mercado es identificar su público objetivo y sus preferencias. Esto implica recopilar datos sobre su demografía, comportamiento y preferencias. Una vez que tenga esta información, puede usarla para informar el desarrollo de su producto y asegurarse de que su producto satisfaga sus necesidades. Para proyectos de diseño web, esto significa:

   • Crear personajes de usuario para comprender las necesidades y deseos de su cliente objetivo
   • Comprender los flujos de usuarios para determinar qué características serán más importantes para ellos
   • Realización de pruebas de usabilidad para identificar problemas de diseño que deben abordarse.
   • Analizar datos de programas de análisis como Google Analytics o Mixpanel

   Puede usar herramientas de investigación de mercado para identificar tendencias, patrones y demanda en su industria. Armado con esta información, puede crear un producto que ofrezca una excelente experiencia de usuario y satisfaga las necesidades de su mercado objetivo.
   La investigación de la competencia es otro aspecto crítico de la investigación de mercado. Implica identificar a tus competidores, analizar sus fortalezas y debilidades y comprender su posicionamiento en el mercado (lo que ofrecen que tú no).

3. Desarrollar un plan de proyecto detallado.

   Un plan de proyecto es un resumen de las tareas que deben completarse para lograr el resultado deseado. Debe incluir todos los hitos y plazos, los recursos necesarios (personas, equipos, materiales y presupuesto), los entregables que deben completarse y cualquier riesgo o problema potencial.

   Al desarrollar un plan de proyecto detallado, puede asegurarse de que todos los miembros del equipo estén en la misma página y trabajen hacia el mismo objetivo. Esto significa delinear todo el proceso de desarrollo de principio a fin, desde el concepto y el diseño hasta el desarrollo y el lanzamiento.

4. Comenzar el proceso de diseño del producto.

   Para comenzar el proceso de diseño, debe identificar las características esenciales que debe tener su producto. Estas características deben basarse en su investigación de mercado y su comprensión de las necesidades y preferencias de su público objetivo. También es esencial priorizar estas características para garantizar que las más críticas se desarrollen primero. El proceso básico de diseño de productos sigue esta estructura:

   
   • Wireframing: creación de una estructura básica y un diseño para el producto
   • Creación de prototipos: construcción de un prototipo funcional del producto.
   • Pruebas e iteraciones: probar el diseño con los usuarios para identificar problemas que deben abordarse
   • Diseño de interfaz de usuario (IU): diseño de la interfaz de usuario del producto, incluidos elementos como menús, botones y texto

   Al diseñar, asegúrese de que el conocimiento de la marca esté al frente de su estrategia. Esto incluye elementos como su logotipo, producto y componentes visuales, que deben colocarse estratégicamente para alinearse con los objetivos generales del producto. La identidad de su marca debe ser consistente en todo el producto, desde el esquema de color hasta el tono de voz utilizado en su copia.

5. Desarrollar un plan integral de lanzamiento de productos.

   Su estrategia para el lanzamiento del producto hará o romperá el éxito de su producto. A nivel granular, el plan de lanzamiento de su producto debe incluir:

   • Cronograma: identifique cuándo debe completarse cada paso del proceso
   • Presupuesto: Asigne un presupuesto realista para actividades de marketing, como publicidad y campañas en redes sociales.
   • Orientación del público: Desarrolle una estrategia para llegar a su público objetivo con el mensaje adecuado
   • Materiales de marketing: cree contenido, como copia web, imágenes y videos que muestren el producto
   • Alcance de la prensa: comuníquese con los medios de comunicación relevantes y personas influyentes para ayudar a difundir su producto.
   • Seguimiento de análisis: controle la participación de los usuarios con métricas como visitas al sitio web, conversiones, descargas y más

   Para garantizar un lanzamiento exitoso, también debe ejecutar una estrategia de marketing integral que incluya los siguientes elementos:

   • Estrategia de comercialización: esto implica identificar cómo introducirá el producto en el mercado, a través de canales de marketing tradicionales, como anuncios impresos o publicidad digital, o mediante esfuerzos a largo plazo, como la optimización de SEO.
   • Actividades previas al lanzamiento: estas son actividades que puede realizar antes del lanzamiento para crear publicidad en torno al producto y generar visibilidad. Esto incluye crear entusiasmo con personas influyentes, asociaciones estratégicas, marketing de contenido y campañas de relaciones públicas.
   • Actividades posteriores al lanzamiento: una vez que se lanza el producto, debe continuar promocionándolo con campañas de correo electrónico, marketing en redes sociales y publicidad. Esto le ayudará a mantener la visibilidad y aumentar las ventas de su producto.

6. Supervise su éxito

   Para medir el éxito de su producto, debe establecer métricas que estén alineadas con sus objetivos comerciales, que incluyen:

   • Tasas de conversión: este es el porcentaje de personas que compran su producto después de verlo.
   • Compromiso del usuario: haga un seguimiento del comportamiento del usuario en su sitio web y dentro de su producto para comprender cómo interactúan con él.
   • Ingresos: ¿Cuánto dinero está generando de las ventas de su producto?
   • Satisfacción del cliente: realice un seguimiento de los comentarios y las revisiones de los clientes para medir los niveles de satisfacción del cliente.

   Recopilando datos sobre el rendimiento de su producto y analizándolos para identificar tendencias y patrones. Puede usar herramientas como Google Analytics para rastrear el comportamiento del usuario y medir métricas clave. Cuando analiza estos datos, puede identificar rápidamente las áreas en las que su producto está funcionando bien y las áreas en las que necesita mejorar.

Nota final

Garantizar el conocimiento de la marca, desarrollar y ejecutar la estrategia correcta de lanzamiento al mercado, crear materiales de marketing y planes de alcance de prensa, y monitorear su éxito son elementos importantes para el lanzamiento exitoso de un producto. Al seguir estos pasos, puede asegurarse de que su producto sea bien recibido por el mercado e impulse las ventas.