Cómo hacer un análisis de la brecha de contenido SEO (guía para principiantes)

¿Está buscando realizar un análisis de brechas de contenido SEO para mejorar el contenido de su sitio web?

Si tiene dificultades para encontrar buenos temas sobre los que escribir un blog o desea llevar sus publicaciones existentes a la cima, entonces un análisis de la brecha de contenido es una forma segura de robar el tráfico de la competencia. Esto se debe a que cubrirá temas que busca su público objetivo, lo que le permitirá crear publicaciones de blog más relevantes.

En este artículo, describiremos los pasos para realizar un análisis de brechas de contenido SEO para que pueda obtener una ventaja sobre los sitios de sus competidores.

¿Qué es un análisis de brechas de contenido y por qué es importante?

El análisis de la brecha de contenido es el proceso de encontrar qué temas faltan en su sitio web. Compara el contenido que tiene con lo que busca el público objetivo y luego puede crear contenido para llenar esos vacíos.

Un análisis de la brecha de contenido puede ser una excelente estrategia de investigación de palabras clave para encontrar ideas de contenido que de otro modo no habría considerado.

Imagine que tiene un sitio web sobre cocina y desea que sea lo más útil posible para sus visitantes. El análisis de la brecha de contenido implicaría observar qué temas de cocina la gente busca en línea y ver si su sitio web cubre esos temas.

Si descubre que su sitio web no tiene información sobre temas populares como "recetas de postres saludables", "ideas para cenas rápidas" o cocina vegetariana", entonces esos son vacíos de contenido que quizás desee llenar con artículos relacionados con esos temas.

Este análisis garantiza que su sitio web siga siendo relevante y útil para su audiencia.

Pero el análisis de la brecha de contenido también ayuda a que el contenido existente tenga un mejor rendimiento.

Por ejemplo, si tiene una publicación sobre cómo iniciar una tienda en línea, pero no está clasificada, un análisis de la brecha de palabras clave podría ser útil. Estudiarías las publicaciones mejor clasificadas y qué secciones o información clave le falta a tu artículo y que tienen los líderes.

Pero a medida que pasa el tiempo, es posible que experimente un deterioro del contenido a medida que la información se vuelve obsoleta y menos relevante. Deberá actualizar su contenido y mantener la información actualizada. De lo contrario, sus competidores podrían seguir adelante.

Realizar un análisis de brechas de contenido es un proceso simple. Veamos cómo se puede realizar un análisis de la brecha de contenido en unos sencillos pasos.

Para hacer esto a escala y obtener la información correcta, querrá tener algunas herramientas a su disposición y asegurarse de abordarlo de la manera correcta.

1. Analice el contenido de su competencia

El primer paso para realizar un análisis de la brecha de contenido es descubrir para qué palabras clave se clasifican sus competidores, pero usted no.

Los datos proporcionarán buenos ejemplos de palabras clave potenciales que pueden ser valiosas para su negocio y los tipos de contenido que utilizan sus competidores para clasificar esas palabras clave.

Con SEMrush, puedes determinar quiénes son tus principales competidores y cuántas palabras clave compartes con ellos.

Busque la entrada "Investigación orgánica" bajo el título "SEO" en la barra lateral izquierda y luego haga clic en la pestaña "Competidores" para encontrar a todos sus principales competidores.

Puede desplazarse hacia abajo en la página donde verá una lista de sus principales competidores orgánicos.

Si los sitios web tienen una gran cantidad de palabras clave comunes, la herramienta considerará ese sitio como su competidor.

A continuación, deberás dirigirte a tu cuenta de SEMrush.

En el panel lateral izquierdo, en Investigación competitiva, puede seleccionar Brecha de palabras clave.

Ingrese los competidores que encontró en el paso anterior para que pueda encontrar las palabras clave que faltan y para las cuales su sitio no está clasificado, pero sus competidores sí.

Luego, presione el botón 'Comparar'.

Desde aquí, puede filtrar la lista de palabras clave por "Faltantes" para ver todas las oportunidades de palabras clave.

Esto le brindará algunas palabras clave iniciales que pueden usarse para ideas de contenido. Es posible que desee observar la intención de estas palabras clave y priorizar las palabras clave etiquetadas como "T" para palabras clave transaccionales o "C" para palabras clave comerciales. De esa manera, puede concentrarse en clasificar las palabras clave que generan compras.

También puede refinar aún más esta lista cambiando la posición de las palabras clave. Esto filtrará la lista mostrándole solo las palabras clave que le faltan y que se clasifican dentro de un Top 10, 20 o 50 específico para una consulta determinada.

En este caso, filtramos la lista por palabras clave en las que nuestros competidores se ubican en el Top 20, pero nosotros no estamos en ninguna clasificación. Querrá agregar estas palabras clave que faltan a una lista para poder generar nuevas ideas de contenido más adelante.

Si filtra por "Débil" en lugar de "Falta", obtendrá una lista de palabras clave en las que ocupa una clasificación inferior a la de sus competidores.

En esta lista, podrá encontrar publicaciones de blog que necesitan mejorar para competir con sus principales competidores.

Asegúrese de presionar 'Agregar a la lista de palabras clave' para guardar todas las palabras clave que considere más relevantes para su audiencia.

Nota: SEMRush no es la única herramienta que tiene una herramienta de brecha de contenido. También recomendamos utilizar Ahrefs para encontrar todas las palabras clave que clasifican sus competidores y que usted se está perdiendo.

2. Generar ideas para contenido nuevo

Tome la lista de palabras clave "faltantes" y utilícelas para generar ideas para publicaciones de blog. En lugar de intentar generar ideas usted mismo, puede utilizar el Generador de ideas para publicaciones de blog de WPBeginner.

Esta herramienta es de uso completamente gratuito y le brindará más de 250 ideas de publicaciones de blog con las que trabajar cada vez que realice una búsqueda.

En la imagen a continuación, tomamos una de las palabras clave que faltaban arriba y presionamos "Obtener ideas".

Revise la lista de ideas de títulos de blogs y vea cuáles son las más relevantes para su audiencia.

Es una buena idea agregarlos a una hoja de cálculo o incluso a un sistema de gestión de proyectos donde puedas asignarlos a un equipo de escritores.

Guarde estas ideas para publicaciones de blog y agréguelas a su calendario de contenido para que pueda comenzar a clasificar las palabras clave que clasifican sus competidores.

3. Realice un seguimiento de las palabras clave de sitios web de bajo rendimiento

A continuación, tome la lista de palabras clave "débiles" y prepárese para ver qué contenido no funciona bien en su sitio.

Una simple búsqueda en Google de la publicación de su blog le dará una buena idea sobre su posición actual en los motores de búsqueda, sin necesidad de una herramienta especial.

Sin embargo, realizar estas búsquedas manualmente lleva bastante tiempo. En su lugar, puede utilizar Google Search Console.

Para obtener una guía más detallada sobre el uso de Google Search Console, lea nuestro tutorial sobre cómo ver las palabras clave que la gente usa para encontrar su sitio de WordPress.

En la pestaña de consultas, verá una lista de palabras clave con la cantidad de clics, impresiones y posición de esa palabra clave en los resultados de búsqueda.

Si va a la pestaña 'Páginas', puede encontrar publicaciones o páginas de blog específicas y su posición.

Debes mirar específicamente las palabras clave que corresponden a tu lista de palabras clave 'débiles' que encontraste en SEMrush porque esas palabras clave débiles son específicamente aquellas en las que tus principales competidores tienen una clasificación más alta.

Si puede obtener una clasificación más alta que ellos, puede robar su tráfico de manera efectiva.

Otra forma de encontrar palabras clave de sitios web de bajo rendimiento es utilizar el complemento All in One SEO (AIOSEO). Es uno de los mejores complementos SEO de WordPress del mercado, utilizado por más de 3 millones de profesionales.

Primero deberá instalar y activar el complemento. Para obtener más detalles, consulte nuestro blog sobre cómo instalar un complemento de WordPress.

Con este complemento, puede verificar la clasificación de sus palabras clave directamente dentro de WordPress. Por lo tanto, ahorrará tiempo al no tener que consultar manualmente Google Search Console.

Para comenzar, deberá dirigirse a All in One SEO » Estadísticas de búsqueda en su panel de WordPress.

Para obtener más información, consulte nuestra guía sobre cómo conectar la función Estadísticas de búsqueda de AIOSEO con Google Search Console.

En la pestaña 'Clasificación de palabras clave', verá las principales palabras clave para las que se clasifica su contenido.

También mostrará las palabras clave ganadoras y perdedoras que han experimentado los mayores cambios de posición en los resultados de búsqueda de Google.

Desde allí, puede desplazarse hacia abajo hasta la tabla "Rendimiento de palabras clave" para ver todas las palabras clave de mayor rendimiento de su sitio.

Para cualquier contenido que esté perdiendo posición en las clasificaciones, vale la pena actualizar el contenido, ya sean pequeños cambios en el artículo o una reescritura completa.

Además de eso, si hace clic en cualquier palabra clave de la tabla, podrá ver el contenido específico que se clasifica para esa palabra clave.

Podrás ver estadísticas importantes como clics, CTR promedio y más.

Recomendamos realizar ambos métodos, ya que podrá obtener una lista completa de publicaciones de blog con bajo rendimiento que se pueden mejorar. Tome nota de esta lista y agréguela a una hoja de Google o a un sistema de gestión de proyectos.

4. Optimice las publicaciones de su blog existentes para llenar los vacíos

Ahora, trabajaremos en cada publicación del blog y llenaremos los vacíos para ayudarla a tener una clasificación más alta.

Comience revisando cada publicación del blog una por una y analizando cómo se puede mejorar su página.

Consulte la primera página de Google para cada una de esas palabras clave principales.

A veces, te encontrarás con una primera página con resultados sólidos. El contenido es legítimo y no hay muchas lagunas. En este caso, desea asegurarse de que su contenido incluya títulos similares y coincida con la intención de búsqueda de lo que buscan los usuarios.

Si nota que el contenido de la primera página está lleno de agujeros, puede crear o actualizar su contenido para que sea mucho mejor.

No existe una fórmula específica para garantizar una clasificación más alta cuando actualiza una publicación de blog. Dicho esto, cubriremos las diferentes formas de mejorar su contenido y le diremos qué buscar al analizar los artículos de su competencia.

Actualice su etiqueta de título y meta descripción

Una etiqueta de título y una meta descripción bien diseñadas deberían despertar el interés de los buscadores y prometer una solución a su consulta. Esto puede mejorar las tasas de clics de su blog, lo que afecta directamente su clasificación SEO.

Con el análisis en la página TruSEO de AIOSEO, puede agregar fácilmente etiquetas de título, meta descripciones y palabras clave para una optimización SEO en la página adecuada.

En su editor de contenido, simplemente desplácese hacia abajo hasta la configuración de AIOSEO. Luego, agrega el título de tu publicación y la meta descripción. Te dirá los personajes recomendados que tienes.

Es una buena idea acercarse a ese número para maximizar la visibilidad de su publicación y brindar una vista previa de lo que los visitantes pueden esperar.

Agregue más valor a sus lectores

Al llenar los vacíos de contenido, desea encontrar áreas de mejora que agreguen valor a sus lectores.

Una forma es agregar palabras clave relevantes para que más lectores puedan encontrar su contenido o temas relacionados para incluirlos en su blog.

Con la herramienta gratuita Generador de palabras clave de WPBeginner, obtendrá más de 300 ideas de palabras clave que la gente busca en relación con su tema.

Ingrese su palabra clave principal y presione "Analizar".

Obtendrá una larga lista de sugerencias de palabras clave. Puedes organizar la lista por orden alfabético, preposiciones o preguntas.

El filtro de preguntas es una buena manera de obtener ideas de encabezados o preguntas frecuentes para agregar a la publicación de su blog. Puede presionar el botón 'Descargar hoja de cálculo' ya que la lista de palabras clave también podría usarse para ideas de nuevos artículos.

Agregar un esquema de preguntas frecuentes

Una excelente manera de llegar a la primera página de Google es clasificándose en la sección La gente también pregunta.

La clasificación en esta sección atraerá más tráfico a su sitio web y hará que su blog parezca una autoridad en un tema determinado.

Además, el esquema de preguntas frecuentes hace que su contenido sea más útil para los usuarios que prefieren un enfoque de preguntas y respuestas. Si sus competidores no responden las preguntas más importantes del buscador, puede ayudar a que su contenido se destaque.

En el editor del blog, navegará hasta la Configuración de AIOSEO. Luego, en la pestaña Esquema, haga clic en "Generar esquema".

A partir de ahí, aparecerá una ventana emergente del Generador de esquemas.

Querrá hacer clic en el ícono '+' al lado de las preguntas frecuentes.

Luego, agrega las Preguntas y Respuestas para su publicación. Puede hacer clic en 'Agregar pregunta' para agregar otra pregunta a su esquema.

Cuando haya terminado, continúe y haga clic en "Agregar esquema".

El uso del generador de esquemas de preguntas frecuentes de SEO todo en uno agrega un código de marcado inteligente a la publicación de su blog para que Google pueda identificar fácilmente que se trata de una sección de preguntas frecuentes.

Para obtener un tutorial más detallado, consulte nuestra publicación sobre cómo agregar un esquema de preguntas frecuentes en WordPress.

Bonificación: escriba un excelente esquema de publicación de blog

Ahora que ha realizado con éxito un análisis de la brecha de contenido, es importante que sepa cómo escribir correctamente los blogs para las palabras clave que ha elegido.

Escribir un esquema de blog sólido le ahorra tiempo y también garantiza que esté creando el mejor contenido posible.

Ayuda a garantizar que incluya las cosas importantes, como las palabras clave correctas y que responda las preguntas más comunes. Además de eso, ayuda a garantizar que todas las ideas estén organizadas y fluyan correctamente, lo que hace que la publicación sea más fácil de leer.

La clave es analizar el contenido de mayor rango en Google para determinar qué títulos e información cubrir.

Por ejemplo, un resumen sobre "Cómo mantener las plagas fuera de su jardín" debe incluir los tipos de plagas y las diferentes formas de eliminarlas.

Para ver un tutorial paso a paso, lea nuestra publicación sobre cómo escribir un esquema de publicación de blog.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a aprender cómo crear un análisis de brechas de contenido. Es posible que también desee consultar los complementos y herramientas de WordPress "imprescindibles" para sitios comerciales o nuestra guía sobre cómo aumentar el tráfico de su blog de manera sencilla.

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