¿Cómo ganarse un lugar en los fragmentos destacados?

Hola chicos, hoy en este artículo, vamos a discutir cómo ganar un lugar en los fragmentos destacados. Así que sigue leyendo.

El contenido es una herramienta poderosa cuando se trata de marketing en el mundo digitalizado de hoy. Si bien puede haber muchas maneras de hacer que su contenido más destacado se destaque, también debe concentrarse en cómo aumentar el tráfico en su sitio y lograr la máxima participación del cliente.

En este artículo, aprenderá cómo obtener la posición de fragmento destacado. Siga leyendo para descubrir todo lo que necesita saber sobre los fragmentos destacados.

¿Qué es un fragmento destacado?

Los fragmentos destacados son resultados de primer lugar que aparecen debajo de los anuncios pagados en Google, pero arriba de los resultados de primer lugar en SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Son breves extractos de una página web que responden a una consulta de búsqueda.

SEMRush y Brado realizaron un estudio de 160 millones de palabras clave en computadoras de escritorio y 46,1 millones de palabras clave en dispositivos móviles. Su investigación descubrió que el 19 % de las SERP presentaban fragmentos, y el 7,3 % tenía fragmentos dobles. Las industrias con los fragmentos más destacados fueron los viajes, la informática y la electrónica, el arte y el entretenimiento y la ciencia.

Si se pregunta cómo se ve un fragmento destacado, considere la imagen a continuación:

Un fragmento destacado le da una ventaja sobre los competidores. Es la lista más alta en los resultados de búsqueda y la lista se muestra de manera destacada. Si puede reclamar el fragmento destacado, obtendrá la mayoría de los clics para ese resultado de búsqueda.

Los fragmentos destacados también otorgan autoridad a su voz, lo que hace que los buscadores sientan que pueden confiar en su palabra sobre un tema.

Cómo obtener un fragmento destacado en seis pasos

Hay algunos pasos que debe seguir para obtener su fragmento destacado. Los siguientes pasos lo ayudarán a capturar uno de esos fragmentos destacados codiciados. Profundicemos en la parte principal de esta guía.

1. Identifique las palabras clave relevantes para orientar

Para ganar un lugar en un fragmento destacado, debe orientar los términos relevantes. Se enfocará principalmente en preguntas, términos y definiciones.

Las sabias palabras de Neil Patel: “Si su contenido no responde a las preguntas, no aparecerá en el fragmento destacado. Eso es todo lo que hay que hacer”, son de hecho ciertas.

La forma más sencilla de abordar esta fase de investigación es buscar en Google el término que desea clasificar y ver si aparece un fragmento destacado. Si es así, puede apuntar a ese término.

Puede hacer esta investigación de palabras clave con una herramienta de SEO si lo desea.

2. Analiza fragmentos de competidores

Una vez que haya identificado el fragmento destacado que desea orientar, realice un análisis de la competencia. Revise los fragmentos destacados que ya existen y a los que se dirige. Vea cómo y de dónde Google recopiló la información de una página web.

Tome este ejemplo sobre el mejor momento para plantar papas.

Puede ver que el fragmento destacado ha seleccionado dos oraciones. No hay puntos suspensivos en el contenido, lo que significa que Google no ha tenido que forzar el contenido para crear una respuesta.

Si hay puntos suspensivos, es una buena señal. Significa que puedes mejorar el resultado.

Cuando visite la página, verifique dónde se recopiló la información. En el caso del ejemplo de la papa, aparece hacia el final de un encabezado titulado “Cuándo plantar papas”.

Eso significa que la persona que escribió la publicación del blog no apuntó intencionalmente al fragmento destacado. Simplemente produjeron la mejor respuesta.

Al revisar el contenido, verifique la estructura del artículo. Herramientas como la extensión Chrome detallada son útiles para este tipo de investigación.

Una herramienta como Detallado puede proporcionar información rápida sobre los tipos de encabezados que debe usar en su contenido. Un escaneo rápido del contenido normalmente revelará más encabezados que podría incorporar que le permitirían apuntar a fragmentos destacados.

Otra forma de crear contenido perspicaz es enviar correos electrónicos a sus clientes para conocer sus necesidades e intereses. El uso de una herramienta de búsqueda de correo electrónico podría ayudarlo a optimizar este proceso y aumentar la participación.

3. Divide el contenido en encabezados

Una vez que haya hecho su investigación, necesita optimizar su página y darle una estructura clara. Debajo de los encabezados, puede agregar un párrafo conciso que responda al fragmento destacado.

Debe intentar optimizar los encabezados relevantes y los párrafos posteriores en su contenido para las palabras clave. Tome este ejemplo de Nextiva apuntando a la palabra clave "qué es VoIP".

Al igual que el ejemplo de Hubspot que compartí anteriormente, tienen una definición clara directamente debajo del encabezado. Es como un mini formato de preguntas y respuestas.

El artículo de VoIP se ha centrado en varios fragmentos destacados. Puede ver esto cuando usa Detallado para analizar los encabezados utilizados en la publicación.

Por ejemplo, después de "¿Qué es VoIP?", tiene el encabezado "¿Cómo funciona VoIP?"

Crear un esquema de artículo como este es una buena práctica. Si puede capturar un fragmento destacado y a los buscadores les gusta su respuesta, es muy probable que Google le permita capturar fragmentos adicionales.

Después de todo, Google solo quiere brindar la mejor experiencia de usuario a los buscadores.

4. Crea una respuesta de un párrafo debajo de tu encabezado

Inmediatamente debajo del encabezado relevante, escribe un párrafo que merezca ser un fragmento destacado. La longitud óptima de un fragmento destacado es de unos 300 caracteres. Debe asegurarse de incluir información relevante y precisa, ya que su número de caracteres es limitado.

Su descripción debe ser concisa. En dos o tres oraciones, defina un término o responda una pregunta. Desea una pieza de contenido que Google pueda extraer directamente de su artículo y colocar en el fragmento destacado. Ese contenido debe responder a la pregunta que planteó una persona que realiza una búsqueda en línea.

5. Crea un gran artículo dirigido a la pregunta

Al crear su artículo, asegúrese de que su contenido brinde valor a los lectores además de apuntar a fragmentos destacados.

Permítanme usar este artículo de Hubspot dirigido a la palabra clave "Marketing de comercio electrónico" como ejemplo. Puede ver que han capturado el fragmento destacado con esta publicación.

Cuando miras en la página, puedes ver cómo lo hicieron.

Directamente debajo de la introducción, tienen un encabezado debajo del cual tienes una definición. El fragmento destacado combina la definición de una oración con la primera oración del párrafo siguiente.

Esa definición es fácil de escanear para Google y la gente la entiende. La definición tiene valor, por lo que Hubspot aseguró el fragmento destacado.

El artículo se creó para hacer algo más que capturar la posición del fragmento destacado. Es una guía completa para el marketing de comercio electrónico. Las personas que hagan clic en Google desde el fragmento destacado encontrarán valioso el contenido.

6. Utilice las páginas de preguntas frecuentes y procedimientos

Finalmente, si desea apuntar a fragmentos destacados, agregue una sección de preguntas frecuentes a su contenido. Las páginas de preguntas frecuentes y procedimientos aumentan enormemente sus posibilidades de aparecer en un fragmento porque responden directamente a las preguntas de las personas.

La sección de preguntas frecuentes debe tener una pregunta, en forma de encabezado, con una respuesta concisa debajo. Puede ampliar esa respuesta si lo desea. La idea básica aquí es capturar varios fragmentos destacados que sean relevantes para el tema que está cubriendo.

En conclusión

Cuando los usuarios buscan una pregunta específica relacionada con un producto o servicio, aprecian una respuesta rápida. Si están satisfechos con lo que están leyendo, es probable que se adhieran a esa página y no pierdan el tiempo buscando en otra parte de la web. Un cliente dedicado puede parecer difícil de encontrar, pero seguramente no es imposible.

Al buscar ganarse un lugar en un fragmento destacado, hay muchos factores que se deben tener en cuenta. Si bien es posible que no haya una solución en blanco y negro para aparecer en un fragmento, debe tener paciencia y, sobre todo, realizar la investigación necesaria.

Desde analizar los fragmentos destacados de sus competidores hasta elegir las palabras clave correctas con herramientas modernas, hay varias cosas que puede hacer para lograr su objetivo. Ya sea que obtenga un fragmento destacado o no al final, puede ser pura suerte, ¡pero definitivamente vale la pena intentarlo!

biografía

Owen Baker es un comercializador de contenido de Voila Norbert, una herramienta de verificación de correo electrónico en línea. Pasó la mayor parte de la última década trabajando en línea para una variedad de empresas de marketing. Cuando no está ocupado escribiendo, puedes encontrarlo en la cocina dominando nuevos platos.