Cómo implementar efectivamente la investigación de palabras clave en su marketing de contenido

Hoy en día, el marketing de contenidos se ha convertido en una de las principales prioridades de las empresas de todo el mundo para ayudarlas a generar clientes potenciales y aumentar las conversiones, por nombrar algunos beneficios. Las empresas de diferentes tipos y tamaños ahora se han dado cuenta del valor que el contenido de buena calidad aporta a su sitio web. Hay varias formas en que el contenido de buena calidad puede mejorar las ventas generales de cualquier organización comercial; sin embargo, para aprovechar al máximo el marketing de contenido, las empresas deben implementar una estrategia sólida de SEO (optimización de motores de búsqueda) y marketing de contenido.

El SEO ayuda a los especialistas en marketing a ampliar su alcance y cuota de mercado. Al seguir los principios básicos de SEO, pueden utilizar con éxito el contenido digital para hacer que su negocio esté ampliamente disponible para audiencias sin explotar y clientes potenciales.

Dado que la investigación de palabras clave es la base de toda estrategia de contenido SEO, desempeña un papel crucial en la mejora de la visibilidad en línea de cualquier negocio. Desde aumentar la clasificación del contenido en los motores de búsqueda hasta mejorar la participación en el contenido, una buena investigación de palabras clave puede marcar una diferencia significativa en la estrategia general de marketing de contenido .

Dado que implementar la investigación de palabras clave en el marketing de contenido puede ser una tarea desafiante para los nuevos especialistas en marketing, aquí hay una guía completa para explicar el proceso de investigación de palabras clave y mejorar su estrategia de marketing de contenido.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

El proceso de encontrar y evaluar la combinación real de palabras que las personas ingresan en cualquier motor de búsqueda para descubrir su contenido preferido se conoce como investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave brinda a los especialistas en marketing una idea de los términos de búsqueda reales y los ayuda a crear contenido con el flujo natural de palabras clave. Como la investigación de palabras clave es un proceso interminable, los especialistas en marketing deben actualizarse regularmente con las palabras clave más recientes y de mayor tendencia en su nicho.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

Cualquier empresa profesional de SEO le dirá que la investigación de palabras clave juega un papel crucial en el aumento de la cantidad de tráfico orgánico para una empresa. Cuando se respaldan con una investigación e implementación adecuadas, las palabras clave no solo mejoran la clasificación en los motores de búsqueda, sino que también generan más tráfico y conversiones. Con la ayuda de la investigación de palabras clave, puede crear contenido que aborde las necesidades específicas de los clientes. También es útil para comprender a la audiencia y crear contenido que satisfaga las necesidades de la audiencia, así como los objetivos comerciales.

¿Dónde empezar?

Ahora que ha entendido los términos básicos y el uso de la investigación de palabras clave, es hora de aprender cómo funciona la investigación de palabras clave.

• Conoce a tu audiencia

Antes de comenzar a seleccionar las palabras clave para su sitio web, debe comprender la audiencia para la que está creando y optimizando el contenido. Este podría ser el paso más importante para ayudar a mejorar su marketing de contenido.

Para reducir su investigación de palabras clave, puede comenzar aprendiendo sobre los temas que son importantes desde el punto de vista del cliente. Su audiencia solo visitará su sitio web cuando encuentre información relevante basada en sus intereses.

Una vez que conozca a su audiencia, puede investigar simultáneamente los términos que podrían estar buscando. Además, también tendrá que determinar qué palabras clave aportarán más valor a su sitio web. Aquí, su motivo principal debe ser abordar las consultas de búsqueda de su audiencia, mejorar la visibilidad, impulsar el tráfico y aumentar las conversiones.

• Palabras clave relacionadas con el negocio

Cuando está comenzando un nuevo sitio web, el paso más importante es que debe comenzar con la información que tiene a mano. Como propietario de un negocio o sitio web, será muy consciente de las cosas que tiene para ofrecer a sus clientes.

Por lo tanto, haga una lista de todos sus productos y servicios. Puede comenzar creando una lista de términos populares o de conocimiento común que giran en torno a su negocio. Una vez que su lista básica de términos principales esté lista, puede usar diferentes herramientas de investigación de palabras clave que modificarán sus términos principales y generarán varias combinaciones de sugerencias de palabras clave.

• Explora diferentes áreas

Para ampliar su investigación de palabras clave, también puede consultar las palabras clave utilizadas local y globalmente en su nicho. Por ejemplo, las pequeñas empresas pueden obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda cuando se enfocan en palabras clave localizadas. Una pequeña empresa puede dirigirse a los compradores locales utilizando palabras clave locales basadas en la ubicación de la tienda y atraer a los consumidores cercanos. Por otro lado, las grandes empresas pueden usar una combinación de palabras clave locales y globales según las diferentes ubicaciones de sus clientes.

Además, también puede usar palabras clave que sus competidores están usando para dirigirse a sus audiencias. Mediante el uso de palabras clave similares, puede dirigirse a los clientes de su competidor y hacer que su negocio o contenido sean visibles para ellos.

También puede centrarse en algunas de las palabras clave de cola larga más utilizadas. Si bien estas palabras clave no atraen mucho tráfico, se sabe que tienen menos competencia. Esto facilita que los especialistas en marketing clasifiquen su contenido según las palabras clave de cola larga. Además, como las palabras clave de cola larga se centran en un tema o producto específico, tienen un alto valor de conversión. Por ejemplo, en lugar de usar solo 'restaurante' como palabra clave, puede convertirla en una palabra clave de cola larga especificando el tipo de restaurante como 'auténtico restaurante italiano'.

• Utilice herramientas de investigación de palabras clave

Varias herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y pagas están disponibles en línea que ayudan a los especialistas en marketing a identificar frases clave y palabras clave populares. Algunas de las herramientas de investigación de palabras clave más utilizadas incluyen Google Trends, Google Keyword Planner, Google Search Console, etc. Estas herramientas te facilitarán descubrir temas de actualidad y consultas en tu nicho.

Desde encontrar con qué frecuencia se usa una palabra clave hasta comprender la demografía de la audiencia, sus búsquedas mensuales, las tendencias del volumen de búsqueda y la competencia por una palabra clave en particular, estas herramientas también lo ayudarán a comprender el análisis de diferentes palabras clave. Además, también puede analizar su contenido existente y averiguar qué palabras clave en diferentes consultas de búsqueda dirigen el tráfico hacia su sitio web.

Conclusión

Una vez que haya terminado de investigar las palabras clave, puede comenzar a crear contenido en torno a estas palabras clave. Sin embargo, para que su contenido sea más legible, asegúrese de que sea informativo y no se centre solo en el SEO. Además, como la investigación de palabras clave es un proceso interminable, tendrá que reevaluar constantemente sus palabras clave cada dos o tres meses. Esto lo ayudará a mantenerse actualizado con las palabras clave más recientes, de mayor tendencia y más utilizadas, y aumentará el alcance de su contenido en nuevas áreas.

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