Cómo hacer páginas de destino de video efectivas
Publicado: 2021-01-12
Este artículo le dará algunas ideas sobre cómo crear páginas de destino de video efectivas.
Es con gran esfuerzo que los especialistas en marketing llevan a los visitantes a una página de destino.
Por lo tanto, la construcción y el contenido de la página deben justificar el esfuerzo y hacer que cada visitante cuente.
Las páginas de destino de video se han convertido en la opción fácil de usar.
Hoy en día, con los servicios de edición de video y las herramientas de creación de páginas de destino fácilmente disponibles, se ha vuelto sencillo crear páginas de destino de video.
Construirlos no es suficiente; las páginas que cree deben convertir efectivamente a los visitantes en clientes potenciales y ventas.
Antes de ver las formas de hacer que una página de destino de video sea más convincente, repasemos por un segundo las ventajas de agregar un video a la página de destino.
¿Qué pueden hacer las páginas de destino de video para su campaña de marketing?
- Haga que los temas complejos se identifiquen fácilmente y sean más accesibles.
- Ayude a la audiencia a absorber mejor la información.
- Mantenga a la audiencia entretenida y comprometida con una combinación de medios de audio, video y texto.
- Permita que la identidad y la personalidad de la marca brillen.
- Ayudar a entregar el mensaje de manera efectiva.
- Aumente la tasa de conversión hasta en un 80%
Tres razones para invertir tiempo, energía y dinero en el desarrollo de páginas de destino de video útiles:
- La gente ve cientos de horas de videos cada semana.
- Agregar video a una página de destino funciona
- Su competencia probablemente también esté usando páginas de destino de video.
Probablemente esté pensando que solo agregar un video a la página de destino mejorará las conversiones. Ese no es el caso.
Todas las empresas quieren que sus visitantes no solo prueben las aguas, sino que se sumerjan en el contenido, se conecten y conviertan.
Si tú también quieres lo mismo, entonces has venido al lugar correcto. Además, usted tiene una ventaja inicial sobre la competencia.
Los consejos que se brindan aquí generarán conversiones en la página de destino como nunca antes. Empecemos:
Haga de la calidad del contenido su máxima prioridad
Escribe el video alrededor de la CTA
A veces, incluso los videos increíbles no se convierten de la manera que deseas. Eso es si el mensaje en el video y la llamada a la acción no encajan.
Antes de trabajar en el guión y el video, decida qué quiere que haga la audiencia (qué acción quiere que tome).
La llamada a la acción debe ser lo más específica posible. Además, debe transmitirse a la audiencia a través del video.
Incluso después de muchos años, el anuncio de Dollar Shave Club sigue siendo uno de los mejores ejemplos de entrega de contenido.
El video tiene un propósito claro (Aumentar la suscripción) y un mensaje (La gente no tiene que seguir comprando cuchillas todos los meses y Cómo ahorrar dinero), que coincide y conduce al llamado a la acción (Únete a Dollar Shave Club).
Centrarse en ayudar a los visitantes
Los visitantes de la página de inicio estarán dispuestos a dar el siguiente paso si el video reconoce sus puntos débiles y ofrece una solución.
En lugar de andarse con rodeos, cree un video que se centre en el problema y brinde una explicación clara y concisa.
De esta manera, los visitantes no tendrán dudas sobre lo que estás ofreciendo y cómo les beneficiaría la oferta.
Los clientes que confían en su solución a su problema lo reconocerán como una autoridad o un experto en la materia.
Estarán listos para confiar en ti, aceptar tu sugerencia y dar el siguiente paso, siguiendo la llamada a la acción (CTA) al final del video.
Lleve a los espectadores a un recorrido emocional
¿Por qué la gente está tan enamorada del contenido de video?
A la gente le encanta ver contenido de video porque es persuasivo. Esta calidad de video se deriva de dos elementos: historia y emoción.
Cualquier video que pueda invocar emociones llamará la atención de las personas. A menudo vemos videos que nos hacen reír, llorar, alegrarnos, enojarnos, pensar, etc., tienen más probabilidades de volverse virales.
Intente tejer una historia en torno a su mensaje de marketing y agregue una pizca de emoción al video.
Esta fórmula generará más interés en el video que solo enumerar los beneficios de un producto/servicio y apelar a la lógica del espectador.
Otros pueden estar tratando de vender el mismo producto, servicio o mensaje.
Por lo tanto, para que la página de destino de su video se destaque, agregue un video que resuene emocionalmente con los espectadores.
Además del mensaje y la forma en que se transmite, otros elementos del video pueden desencadenar emociones en los espectadores.
Las palabras, los colores y las fuentes pueden tener un impacto en la audiencia.
El éxito de la página de destino se basa en los videos de la página.
Una encuesta encontró que el 90% de los espectadores reconocieron que confían en los videos para ayudarse en la toma de decisiones.
Por lo tanto, concéntrese en el contenido del video para mejorar la efectividad de la página de destino del video.
Mejore la experiencia del usuario y el SEO de la página de destino del video
Elija miniaturas efectivas
Los clientes están en la página del video.
No tienes mucho tiempo para impresionarlos en el SERP o en la página de destino.
No importa si está utilizando Sendible o las alternativas de Sendible para publicar su página de inicio de video en las redes sociales.
Todavía tiene que competir con otros videos en la línea de tiempo para captar la atención del cliente.
Asegúrese de que la miniatura que aparece en la página de búsqueda, las redes sociales y la página de destino despierte su curiosidad.
Transcripción
Las transcripciones de video le dicen a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué se trata el video.
Aunque es un elemento valioso en SEO que puede mejorar su clasificación, el texto largo solo abarrotará la página de destino y reducirá la experiencia del usuario.
En cambio, en la página de destino del video, incruste las transcripciones como metadatos.
Subtítulos
Es posible que sus clientes no estén en un entorno en el que puedan reproducir el video con sonido o usar un auricular.
Para mejorar la experiencia del usuario, agregue subtítulos que muestren la transcripción del video en la pantalla.
Mapa del sitio XML
El mapa del sitio XML aumenta la visibilidad de su página.
No espere a que el motor de búsqueda rastree y recoja los detalles de la página de destino.
Proporcione a los motores de búsqueda información de la página a través de mapas de sitio XML.
Metadatos
Los rastreadores de los motores de búsqueda aún no son lo suficientemente avanzados para comprender los videos.
Debe proporcionarles la información necesaria a través de metadatos para una mejor optimización.
Ya sea que esté utilizando temas de WordPress, Leadpages o alternativas de Leadpages, casi todos los creadores brindan herramientas para optimizar las páginas de destino.
Otras mejores prácticas para la página de destino de video a seguir
Claro, el video es la estrella de la página de destino. Pero, para crear una página de inicio de video verdaderamente efectiva, siga estas mejores prácticas también:
Evite el menú de navegación
Elimine todo lo que pueda distraer al visitante, incluido el menú de navegación.
Quieres que el cliente siga la CTA, nada más.
Para que eso suceda, reduce las opciones que tiene el cliente para salir de la página.
Agregar el menú de navegación equivale a decir: '¿No te gusta esta página? ¿Por qué no ir a otro lugar? Aquí hay algunas páginas que puede probar.
Al no incluir el menú de navegación, está alentando a los visitantes a enfocarse solo en la página de destino del video.
Mantenga el video corto
Al crear el video, debe tener en cuenta el corto período de atención de la audiencia.
El propósito de tener un video en la página de destino se frustra si los espectadores no miran hasta que aparece la CTA.
Para mantener a la audiencia pegada al video, hazlo breve y conciso.
Según el Video in Business Benchmark Report, el 68 % de las personas ven el video hasta que finaliza en menos de 1 minuto.
Con las muchas herramientas para la edición de videos disponibles en línea, es bastante fácil hacer un video breve, claro y nítido.
Si es un usuario de Adobe, hay muchas plantillas gratuitas de Premiere Pro que pueden ayudarlo a mejorar la calidad de sus videos en muy poco tiempo.
Reducir el tiempo de carga de la página
Hemos recorrido un largo camino desde la conexión telefónica a Internet. Hoy en día, la gente está acostumbrada a las redes de alta velocidad.
Por lo tanto, nadie tiene la paciencia de esperar a que se cargue la página de destino de un video.
Perderá un visitante si la página de destino tarda más de 3 segundos en cargarse.
Optimiza el video y la página, para que cargue más rápido.
Desactivar reproducción automática de video
Los primeros segundos de un video de la página de destino actúan como el gancho que atrae al cliente.
Existe una buena posibilidad de que el visitante se pierda la apertura vital si se utiliza la reproducción automática.
A los humanos nos gusta controlar las cosas que nos rodean, incluso si es solo un video.
Dar a la audiencia el poder de control; te lo pagarán con la atención.
Invierta en sellos de confianza
Los clientes se preocupan mucho por la información personal que comparten en línea.
Aún más importante es la seguridad de su información bancaria que puedan compartir con los sitios web.
Por ejemplo, logra convencer al prospecto sobre su servicio a través de un video explicativo animado.
Todavía tienes que hacer que den el siguiente paso lógico: convertirse en un cliente potencial o cerrar el trato.
Esto se puede hacer eliminando todas las dudas sobre la seguridad y la privacidad al invertir en insignias de confianza.
Agregar insignias de confianza también indicará que no hay malware oculto en la página.
Pensamientos finales
Para las personas que tienen un negocio, no hay tiempo para experimentar. Pues usted ha venido al lugar correcto.
No hay razón para reinventar la rueda; solo sigue los consejos de este artículo. Tendrá la página de destino de video con mayor conversión en muy poco tiempo.
