Cómo comercializar una aplicación: 30 estrategias de promoción de aplicaciones creativas
Publicado: 2025-03-04Promover una aplicación de manera efectiva es crucial si desea que tenga éxito. Solo tener una aplicación no asegura que llegue a su público objetivo.
¿Por qué? ¡Hay casi 9 millones de aplicaciones móviles en todo el mundo!
Te tomaste el tiempo para desarrollar una aplicación. Ahora, debe hacer tiempo para comercializarlo. Una estrategia de promoción finamente ajustada es vital para obtener las descargas que merece. Para comercializar efectivamente una aplicación, necesita una buena combinación de estrategias de marketing digital confiables, desde optimizar la presencia de su tienda de aplicaciones hasta involucrar a los usuarios a través de las redes sociales hasta ofrecer incentivos en la aplicación.
Si se pregunta: "¿Cómo puedo promocionar mi aplicación?" Te tenemos cubierto. Esta guía en profundidad ofrece 30 estrategias para aumentar la visibilidad y el compromiso de su aplicación. Hemos agrupado cada uno en diferentes categorías de marketing. Esto lo ayudará a crear un enfoque integral que pueda adaptarse a las necesidades únicas y al público objetivo de su aplicación.
¿Listo? Comencemos.
Estrategias previas al lanzamiento
1. Conozca a su público objetivo
El primer paso es definir su público objetivo. Esto implica la creación de personajes de compradores detallados que capturan la demografía clave, los comportamientos y los puntos débiles de su audiencia.
Al comprender a sus usuarios ideales, puede adaptar sus canales de mensajería y comercialización para llegar a ellos. Considere detalles como la edad, la ubicación, los intereses y los desafíos específicos que aborda su aplicación. Este conocimiento guiará sus tácticas promocionales y ayudará a crear contenido que resuene profundamente con los usuarios potenciales.
2. Investigue a sus competidores
Una vez que comprenda a su audiencia, pase tiempo investigando su competencia. Analice aplicaciones exitosas dentro de su nicho para identificar sus fortalezas y debilidades. Consulte sus características, comentarios de los usuarios y estrategias de marketing para ver qué funciona y qué no. Esto no solo informa su enfoque, sino que también lo ayuda a descubrir oportunidades únicas.
¿Hay necesidades insatisfechas en el mercado que su aplicación pueda abordar? Saber lo que ofrecen los competidores ayuda a posicionar su aplicación estratégicamente. Podrá resaltar sus beneficios y características únicos que lo diferencian de otros.
3. Comprender y comunicar la propuesta de valor de la aplicación
Ahora que conoce a su audiencia y dónde está su aplicación en relación con la competencia, debe articular su propuesta de valor. Esto significa que le dice a sus clientes qué distingue a su aplicación.
Esta declaración describe los beneficios de la aplicación y por qué los usuarios deben elegirlo sobre alternativas. Una fuerte propuesta de valor capta la atención rápidamente, por lo que es una parte esencial de sus materiales de marketing, descripciones de las tiendas de aplicaciones y campañas promocionales. Es un mensaje fundamental para guiar todos sus esfuerzos de marketing, asegurando la consistencia y la claridad en cómo presenta su aplicación al mundo.
Solidificar estos tres elementos crea un marco robusto para su estrategia de marketing de aplicaciones y prepara el escenario para una divulgación exitosa y la participación del usuario.
4. Cree una página de destino para los primeros usuarios
Una página de destino bien diseñada es crucial para generar zumbido antes del lanzamiento de su aplicación. Esta página debe comunicar la propuesta de valor de su aplicación. También debe alentar a los visitantes a registrarse para obtener actualizaciones, incorporando imágenes convincentes y descripciones concisas.
Ofrecer incentivos, como acceso exclusivo a pruebas beta o contenido especial para suscriptores tempranos, puede motivar a los usuarios potenciales a proporcionar su información de contacto.
5. Cree una lista de correo electrónico para involucrar a clientes potenciales
Creación de una lista de correo electrónico antes del lanzamiento de su aplicación crea una comunidad de usuarios interesados. Comience promocionando su página de destino en varias plataformas y alentando a los visitantes a suscribirse a las actualizaciones.
La comunicación regular ayuda a mantener a su audiencia entusiasmada e informada, aumentando la probabilidad de descargas una vez que la aplicación está disponible. También proporciona un canal directo para comentarios y participación del usuario.
Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)
6. Optimice el título y la descripción de su aplicación con palabras clave relevantes
La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) comienza con elegir un título de aplicación efectivo y escribir una descripción convincente con palabras clave relevantes. La optimización móvil es clave para los listados en la aplicación. También es importante para cualquier sitio web o contenido que admita su aplicación.
Para obtener consejos sobre cómo hacer contenido para dispositivos móviles, la Guía de LawRank para la optimización móvil proporciona información útil que puede aplicar al sitio web o las páginas de destino de su aplicación, asegurando que su contenido sea accesible e interesante en los dispositivos móviles.
7. Utilice imágenes llamativas, incluidos los íconos de aplicaciones y las capturas de pantalla
El atractivo visual es fundamental para atraer a los usuarios potenciales a las tiendas de aplicaciones. Invierta tiempo en el diseño de un icono de aplicación llamativo que sea memorable y refleje la marca de su aplicación.
Recuerde incluir capturas de pantalla de alta calidad que muestren las principales características de la aplicación y la interfaz de usuario. Esto ayuda a aumentar la tasa de clics de su aplicación y fomenta más descargas.
8. Fomentar las revisiones y calificaciones positivas
Las revisiones y calificaciones positivas son cruciales para establecer credibilidad y atraer nuevos usuarios. Implemente estrategias para alentar a los usuarios satisfechos a dejar revisiones después de usar su aplicación, como indicaciones en la aplicación o correos electrónicos de seguimiento.
Las altas calificaciones mejoran la visibilidad de su aplicación en las búsquedas de la tienda de aplicaciones e influyen en las decisiones de los usuarios potenciales de descargar mientras responden a las revisiones muestra que valore los comentarios.
Marketing en redes sociales
9. Crea perfiles de redes sociales dedicados para tu aplicación
Establecer perfiles de redes sociales dedicados para su aplicación le permite construir una comunidad e interactuar directamente con su público objetivo.
Elija plataformas que se alineen con la demografía de su audiencia y creen contenido que resuene con ellas. Comprometerse regularmente con sus seguidores ayuda a construir una comunidad leal que se sienta conectada a su aplicación, aumentando la probabilidad de descargas y retención de usuarios.
10. Comparta actualizaciones y contenido interesante para promocionar su aplicación
Compartir contenido atractivo en sus perfiles de redes sociales mantiene a su audiencia informada e interesada en su aplicación. Cree una combinación de tipos de contenido, incluidos consejos, tutoriales e historias de usuarios. Luego, actualice regularmente a los seguidores en anuncios y nuevas funciones.
También puede mostrar algunas imágenes detrás de escena de cómo se hizo la aplicación. También podrías probar algo divertido. No todas sus actualizaciones deben ser serias. La oficina de abogados de Cogburn usa Instagram para subir carretes de parodias humorísticas para mostrar su personalidad.
Este compromiso constante fomenta un sentido de comunidad en torno a su marca y producto. También fomenta más interacciones y acciones que pueden conducir a una mayor visibilidad.
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11. Ejecute campañas publicitarias específicas en plataformas como Facebook e Instagram
Las plataformas de redes sociales ofrecen poderosas herramientas publicitarias que le permiten ejecutar campañas publicitarias específicas para llegar a su audiencia deseada. Utilice las opciones de orientación avanzada para perfeccionar la demografía, los intereses y los comportamientos específicos que se alineen con sus personajes de usuario objetivo.
Probar diferentes formatos de anuncios puede ayudar a identificar qué resuena mejor con su audiencia, lo que lleva a tasas de conversión más altas.
12. Aproveche los hashtags de tendencia para aumentar la visibilidad
El uso de hashtags de tendencia en las publicaciones en las redes sociales puede mejorar significativamente la visibilidad y el alcance de su aplicación. Investigue hashtags relevantes actualmente populares dentro de su industria o entre su público objetivo, e incorpéngelos estratégicamente en sus publicaciones.
Esta práctica ayuda a que su contenido aparezca en más búsquedas. Eso lleva a más usuarios a encontrarlo que podría no haber estado familiarizado con su aplicación.
Marketing de influencia y asociación
13. Colabore con personas influyentes en su nicho para promocionar su aplicación
Asociarse con personas influyentes con un fuerte seguimiento en el nicho de su aplicación puede amplificar significativamente sus esfuerzos de marketing.
Elija influenciadores cuya audiencia se alinee con su objetivo demográfico y colabore en contenido promocional que muestre auténticamente su aplicación. Sus avales proporcionan pruebas sociales y credibilidad. Eso puede aumentar la probabilidad de que los usuarios potenciales descarguen su aplicación.
14. Formulario de asociación con marcas complementarias para promoción cruzada
Establecer asociaciones con marcas complementarias mejora su estrategia de marketing a través de la promoción cruzada. Identifique las marcas que comparten un público objetivo pero no compitan directamente con su aplicación. Luego colabore en campañas de marketing conjuntas.
Por ejemplo, si su aplicación proporciona capacidades seguras de intercambio de archivos, asociarse con un sitio web especializado en el intercambio de archivos para la colaboración del cliente podría ser beneficioso. Esto expone su aplicación a una nueva audiencia. También ofrece a sus usuarios recursos prácticos para mejorar su flujo de trabajo, lo que lo convierte en un beneficio mutuo para ambas marcas.
15. Patrocinar eventos o seminarios web para obtener exposición
Patrocinar eventos o seminarios web que se alinean con el propósito de su aplicación es una forma efectiva de obtener exposición y conectarse con usuarios potenciales. Estas plataformas le permiten mostrar su aplicación y sus características a una audiencia comprometida al tiempo que proporciona contenido valioso.
Posicionar su aplicación dentro de las discusiones relevantes atrae a los usuarios interesados y genera credibilidad en su nicho.
Marketing de contenidos
16. Comience un blog relacionado con el propósito o la industria de su aplicación
Muchas compañías usan blogs para compartir ideas valiosas con clientes potenciales. Un increíble tercio de Internet son los sitios de blogs. Si no tienes un blog, estás detrás de la competencia.
El bufete de abogados Baumgartner utiliza un blog para posicionar su marca como un recurso confiable. Puede hacer lo mismo con su aplicación para ayudar a aumentar la visibilidad y el compromiso sin importar su industria.
Use su blog para compartir ideas, consejos y recursos valiosos que resuenen con su público objetivo, publicando constantemente contenido de alta calidad.
Al mejorar la visibilidad de su aplicación en los motores de búsqueda y posicionar su marca como líder de pensamiento, fomenta una comunidad de usuarios que ven su aplicación como un recurso valioso.
17. Cree contenido de video que demuestre las características de su aplicación
Lleve su promoción al siguiente nivel con un video. Los videos son el contenido más consumido en línea hoy. De hecho, más del 82% de todo el tráfico de Internet es video.
Agregar videos de vista previa de la aplicación a la lista de su tienda de aplicaciones puede atraer a los usuarios potenciales. Cree videos tutoriales para demostrar cómo usar diferentes aspectos de su aplicación de manera efectiva o videos promocionales que destacan puntos de venta únicos.
Compartir videos en su sitio web, redes sociales y YouTube aumenta su alcance orgánico. Su contenido de video crea conciencia y mejorará la comprensión de su aplicación.
18. Compartir contenido generado por el usuario para fomentar la comunidad
Alentar y compartir contenido generado por el usuario puede mejorar significativamente la estrategia de marketing de su aplicación. Invite a los usuarios a compartir sus experiencias con su aplicación a través de testimonios, reseñas o publicaciones en redes sociales, y mostrar este contenido en sus plataformas.
Incrustar las revisiones de Google agrega confianza y transparencia a la página de inicio de su aplicación, ya que estas revisiones provienen de usuarios reales y verificados y no se pueden fallar fácilmente.
Los abogados de lesiones personales de accidente automovilístico de HJV adoptan este enfoque. Aumenta la credibilidad al mostrar la retroalimentación auténtica generada por el usuario.
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19. Desarrolle infografías que resalten los beneficios de su aplicación
Las infografías son una forma visualmente atractiva de comunicar información compleja rápidamente. Cree infografías para resaltar los beneficios de la aplicación. Incluya estadísticas, testimonios de usuarios y características clave. Compártelos en su blog, redes sociales y otros canales de comercialización.
Este formato visual facilita a los usuarios digerir información, aumentando la probabilidad de que recuerden su aplicación y consideren descargarla.
Marketing por correo electrónico
20. Envíe actualizaciones periódicas a sus suscriptores de correo electrónico
El marketing por correo electrónico es una herramienta poderosa para mantener a su audiencia comprometida e informada sobre su aplicación. Envíe boletines regulares que proporcionen actualizaciones sobre nuevas funciones, consejos para usar la aplicación de manera efectiva y contenido exclusivo.
Al ofrecer información valiosa de manera consistente, crea confianza con su audiencia y aumenta las posibilidades de que recomiendan su aplicación a otros. Comience a configurar sus campañas con estas plantillas de correo electrónico gratuitas.
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21. Personalizar el contenido de correo electrónico basado en las preferencias del usuario
La personalización en el marketing por correo electrónico puede mejorar significativamente las tasas de participación. Segmentar su lista de correo electrónico en función de las preferencias de los usuarios, los comportamientos y la demografía, lo que le permite adaptar su contenido a diferentes grupos.
Los correos electrónicos personalizados resuenan más con los destinatarios. Por lo general, conduce a tasas e interacciones de apertura más altas, lo que crea una conexión más significativa con su audiencia.
22. Cree campañas de goteo para nutrir clientes potenciales
Las campañas de goteo son una forma efectiva de fomentar los clientes potenciales y guiar a los usuarios potenciales. Son útiles en el proceso de toma de decisiones. Desarrolle una serie de correos electrónicos automatizados que entreguen contenido valioso con el tiempo. Use esta serie para presentar a los usuarios las características y beneficios de su aplicación gradualmente.
Al proporcionar información consistente y relevante ("goteo"), crea confianza con los usuarios potenciales y los alienta a descargar su aplicación cuando estén listas. Esta es una técnica de ventas de muy baja presión y orientada al cliente.
Relaciones públicas
23. Organice un evento de lanzamiento para anunciar su aplicación
Un evento de lanzamiento es una forma dinámica de presentar su aplicación al mundo y generar emoción en torno a su lanzamiento. Al organizar un evento de prensa o lanzamiento de productos, le permite interactuar con usuarios potenciales, personas influyentes y medios de comunicación, proporcionándoles una experiencia memorable que muestre las características de su aplicación.
Un evento de lanzamiento bien ejecutado puede amplificar la visibilidad de su aplicación, crear credibilidad y preparar el escenario para una fuerte entrada en el mercado.
24. Blogs de tono a tecnología y sitios de noticias para cobertura
Asegurar la cobertura de los blogs tecnológicos y los sitios de noticias puede elevar el perfil de su aplicación dentro de su mercado objetivo. Investigue publicaciones que se alineen con el pus de su aplicación y desarrollen lanzamientos personalizados que resalten por qué su aplicación es de interés periodístico.
Al presentar historias convincentes o ángulos únicos, puede aumentar sus posibilidades de ser presentadas, lo que lleva a una mayor conciencia e interés en su aplicación.
25. Interiormente con periodistas y bloggers en su industria
Construir relaciones con periodistas y bloggers en su industria crea oportunidades para la cobertura de los medios y la colaboración. Siga los medios en las redes sociales e interactúe con ellos en sus publicaciones. Cuando tiene noticias para compartir, comunicarse personalmente puede conducir a información exclusiva sobre su aplicación.
Con suerte, sus esfuerzos lo posicionarán como una fuente confiable para futuras historias.
Publicidad pagada
26. Use los anuncios de Google para llegar a los usuarios potenciales a través de los resultados de búsqueda
Invertir en los anuncios de Google le permite llegar a usuarios potenciales. Cree campañas publicitarias específicas utilizando palabras clave relevantes y una copia publicitaria convincente para atraer clics.
Monitorear y optimizar regularmente sus campañas asegura que esté llegando efectivamente a la audiencia correcta y maximizando su presupuesto publicitario.
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27. Experimente con campañas de instalación de aplicaciones en las redes sociales
Las plataformas de redes sociales ofrecen una oportunidad única para promover las instalaciones de aplicaciones directamente. Ejecute campañas de instalación de aplicaciones en plataformas como Facebook e Instagram, dirigiendo a los usuarios basados en intereses y comportamientos.
Crear anuncios visualmente atractivos que muestren las características de su aplicación e incluyan llamadas claras a las instalaciones de impulso de acción y maximizar sus esfuerzos publicitarios.
28. Usuarios de retarget que previamente se han comprometido con su sitio web
El retargeting es una estrategia efectiva para convertir a los usuarios que anteriormente se involucraron con su sitio web pero que aún no han actuado. Use píxeles de seguimiento para crear anuncios a medida que recuerden a estos usuarios los beneficios de su aplicación mientras navegan por la web.
La creación de una copia y las imágenes publicitarias que se pueden alentarlos a regresar y completar la descarga.
Participación y retención del usuario
29. Cree tutoriales de incorporación para ayudar a los nuevos usuarios
Proporcionar tutoriales de incorporación es esencial para garantizar que los nuevos usuarios comprendan cómo navegar por su aplicación correctamente. Desarrolle tutoriales fáciles de seguir utilizando tutoros interactivos, videos o indicaciones en la aplicación para mejorar la experiencia de aprendizaje.
Un proceso de incorporación sin problemas mejora la satisfacción y la retención del usuario. Los usuarios que se sienten cómodos usando su aplicación tienen más probabilidades de participar regularmente. También es más probable que recomenden la aplicación a sus amigos o colegas.
30. Use notificaciones push para mantener a los usuarios informados y comprometidos
Las notificaciones push son una herramienta poderosa para mantener a los usuarios comprometidos con su aplicación. Úselos estratégicamente para informar a los usuarios sobre nuevas características, promociones especiales o contenido relevante adaptado a sus intereses.
Si bien es importante proporcionar información valiosa, evite a los usuarios abrumadores con notificaciones excesivas. En cambio, concéntrese en el contenido que mejore su experiencia y tenga en cuenta su aplicación.
Envolverlo
En el mercado de aplicaciones competitivas, la promoción efectiva es tan importante como una aplicación bien diseñada. Con casi 9 millones de aplicaciones disponibles, la captura de interés de los usuarios requiere una combinación estratégica de tácticas de marketing más allá de la exposición básica.
Cubrimos 31 estrategias probadas para aumentar la visibilidad, las descargas y la participación del usuario de su aplicación. Al implementar cuidadosamente estas estrategias, puede generar conciencia, construir una base de usuarios leal y, en última instancia, maximizar el potencial de su aplicación en un mercado lleno de gente. Prueba un poco y no te rindas. Trabajaste duro para construir tu aplicación. Ahora necesitas trabajar duro para promocionarlo.
