Cómo medir el rendimiento de SEO sin métricas estrictas

En el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), medir el rendimiento es esencial para comprender la efectividad de sus estrategias y tomar decisiones informadas. Tradicionalmente, las métricas concretas, como la clasificación de palabras clave y el tráfico orgánico, han sido el foco principal de la medición del rendimiento de SEO. Sin embargo, existen métricas suaves que también afectan las ventas. Este artículo explora cómo medir el rendimiento de SEO utilizando métricas suaves, proporcionando información valiosa más allá de los números.

Definición de métricas suaves para la medición del rendimiento de SEO

Las métricas suaves son aquellas medidas no numéricas que nos dan una idea de cómo nuestros esfuerzos de SEO están impactando nuestra marca. Puede que no tengan cifras concretas, pero aun así nos brindan información valiosa sobre aspectos como la visibilidad de la marca, el compromiso y la presencia en las redes sociales.

Veamos algunos ejemplos de métricas suaves:

1. Visibilidad y conocimiento de la marca. Se trata de qué tan bien las personas reconocen y ven nuestra marca en los resultados de búsqueda. Podemos medir esto observando aspectos como el aumento de búsquedas, menciones o impresiones de marca.
2. Métricas de participación. Estos nos dicen cómo los usuarios interactúan con nuestro contenido y sitio web. Podemos medir cosas como el tiempo promedio que los usuarios pasan en nuestras páginas, qué tan lejos se desplazan o la velocidad a la que interactúan con nuestro sitio.
3. Menciones y acciones en redes sociales. Se trata de cómo nuestros esfuerzos de SEO están impactando nuestro compromiso social. Podemos estar atentos a cosas como la cantidad de menciones, acciones compartidas e interacciones que recibimos en las plataformas de redes sociales.

Evaluación de la clasificación de palabras clave y el rendimiento SERP

Esté atento a las clasificaciones de sus palabras clave objetivo. Utilice herramientas de SEO para monitorear las posiciones de las palabras clave y realizar un seguimiento de los cambios a lo largo del tiempo. Esto proporciona información sobre la efectividad de sus estrategias de SEO y el impacto en la visibilidad orgánica. El verificador SERP masivo ayuda a monitorear los cambios en las clasificaciones de Google para sus palabras clave.

Cómo analizar los cambios en el rendimiento de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP):

1. Esté atento a los fragmentos destacados. Estas son esas respuestas rápidas que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Si sus páginas web aparecen en fragmentos destacados, ¡es una buena señal! Significa que obtienes visibilidad adicional y puedes atraer más tráfico orgánico.
2. Vea si su marca o negocio aparece en el gráfico de conocimiento. Este es ese pequeño cuadro de información resumida que aparece en el lado derecho de los resultados de búsqueda. Aparecer en el gráfico de conocimiento es un gran problema. Demuestra que su marca tiene autoridad y ayuda a aumentar su visibilidad.
3. Si es una empresa local, preste atención a la clasificación de su paquete local. Estos son los resultados que aparecen en ese cuadro especial en la parte superior del SERP cuando alguien busca algo cercano. Mejorar la clasificación de su paquete local puede generar tráfico dirigido y aumentar sus posibilidades de obtener más conversiones.

Seguimiento del tráfico de búsqueda orgánica y del comportamiento del usuario

Si bien las métricas del tráfico de búsqueda orgánica y del comportamiento del usuario pueden considerarse métricas concretas, analizarlas de forma matizada puede proporcionar información valiosa más allá de los meros números.

Análisis de las tendencias del tráfico de búsqueda orgánica: mirando más allá del número total de visitas orgánicas, analice las tendencias a lo largo del tiempo para identificar patrones y comprender el impacto de los esfuerzos de SEO en el crecimiento general del tráfico.

Cómo monitorear las métricas de comportamiento del usuario:

1. Tasa de rebote: Evaluar el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web sin interactuar más. Una tasa de rebote más baja indica una mayor participación y relevancia del usuario.
2. Tiempo invertido en la página: analizar el tiempo promedio que los usuarios pasan en cada página puede indicar el nivel de interés y compromiso con su contenido.
3. Páginas por sesión: medir la cantidad de páginas que visita un usuario durante una sola sesión puede indicar la efectividad de los enlaces internos y la estructura de contenido de su sitio web.

Al realizar un seguimiento del tráfico de búsqueda orgánica y de las métricas de comportamiento del usuario, puede obtener información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web y la eficacia de sus esfuerzos de SEO.

Medir las tasas de conversión y la consecución de objetivos

Primero, verifique cuántas personas de la búsqueda orgánica realmente realizan una compra o realizan alguna acción deseada en su sitio. Esto le indicará si su SEO está generando interacciones y conversiones valiosas.

A continuación, vea cuántas personas se suscriben a su boletín porque lo encontraron a través de una búsqueda orgánica. Esto le dará una idea del éxito de sus estrategias a la hora de atraer suscriptores potenciales.

Esté atento a cuántas personas realmente completan su formulario de contacto después de encontrarlo mediante una búsqueda orgánica. Esto le indica qué tan efectivos son el contenido y el SEO de su sitio web para generar clientes potenciales o consultas.

Realice un seguimiento del número de descargas o del acceso a recursos valiosos que las personas obtienen a través de la búsqueda orgánica. Esto le mostrará si sus esfuerzos de SEO están proporcionando contenido valioso que convenza a los usuarios a actuar.

Análisis de perfiles de vínculo de retroceso y tráfico de referencia

No olvide comprobar la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio. Utilice herramientas para ver si obtiene nuevos enlaces, pierde alguno o si hay cambios en el texto de anclaje. Tener un perfil de vínculo de retroceso saludable es importante para obtener mejores clasificaciones y tráfico de referencias.

Eche un vistazo a la cantidad de tráfico procedente de otros sitios web. Vea cuáles le envían más tráfico. Esto le ayudará a identificar asociaciones exitosas, oportunidades de blogs invitados o estrategias de promoción de contenidos.

Finalmente, evalúe la calidad de los sitios web que dirigen tráfico a su sitio. Busque dominios acreditados y autorizados que muestren el valor y la relevancia de su contenido. Establecer relaciones con dominios de referencia de alta calidad realmente puede mejorar su rendimiento de SEO.

Al estar atento a estos indicadores, obtendrá una imagen completa de qué tan bien le está yendo a su SEO y podrá tomar decisiones inteligentes para optimizar sus estrategias.

Conclusión

Medir el rendimiento de SEO es crucial para comprender la efectividad de sus estrategias y tomar decisiones basadas en datos. Si bien las métricas concretas, como la clasificación de palabras clave y el tráfico orgánico, son importantes, depender únicamente de ellas puede presentar limitaciones. Aquí es donde entran en juego las métricas blandas, que proporcionan información cualitativa que va más allá de las cifras.