Cómo elegir nombres para sus productos

¿Cuánto tiempo invertirá en elegir nombres para sus productos?

Ya sea que haya inventado una tecnología que cambiará su vida o simplemente esté planeando introducir un nuevo artículo en su línea de accesorios de moda, nombrar un producto puede ser difícil. Obtenga el nombre correcto y tendrá una buena oportunidad de pasar a la historia (o al menos de ganar algo de dinero). Hágalo mal y tendrá dificultades para atraer clientes.

Hoy compartimos algunos consejos que lo ayudarán a elegir un nombre efectivo, claro y memorable para su producto más nuevo. ¡Siga leyendo para saber por qué los nombres de los productos son tan importantes para su negocio antes de sumergirse directamente en nuestras ideas!

Qué hay en un nombre: por qué importan los nombres de los productos

En los negocios, “un nombre es lo más fácil de odiar”. Y según el director de marketing de Landor, una empresa que nombra todo, desde productos Apple hasta helados, los consumidores se sienten "inmediatamente calificados" para juzgar los nombres de los productos y basar sus opiniones iniciales de una marca en ellos.

Ya sea que esté nombrando un solo artículo en su catálogo de miles o el producto principal en el que se basará todo su negocio, el nombre que le dé está fuertemente vinculado a su éxito .

Considere esto: basado solo en el nombre, ¿estaría dispuesto a comprar un producto llamado "Cat Crap"? Probablemente no, pero en realidad es un limpiador antivaho muy efectivo para lentes y visores. Gran producto... horrible nombre.

Un nombre también determina si su producto se percibe o no como memorable . Los nombres en el cuadro anterior no son los que probablemente olvidará. ¿Las Pop-Tarts tendrían el mismo éxito si se llamaran "Pasteles tostados"? Pueden tener éxito en función del gusto y la conveniencia, pero nadie recordará un nombre como "Pasteles tostados".

Estas son dos de las razones más importantes por las que debe considerar cuidadosamente el nombre de los productos que vende. Aunque puede tomar un poco de tiempo y deliberación, y todos sabemos que el tiempo es limitado para los propietarios de tiendas, vale la pena elegir un buen nombre.

Echemos un vistazo a algunas de las formas en que puede decidir cómo nombrar sus productos, comenzando con un método en el que puede confiar para su primera explosión de inspiración.

Busque productos similares y no use sus nombres

Lo primero es lo primero: realice una búsqueda en línea de productos similares . Necesitarás saber inmediatamente qué nombres tienes que descartar.

Si tiene un nuevo producto revolucionario como nunca antes se ha visto en el mundo, es probable que este paso no se aplique a usted: el mundo es su ostra, ¡así que haga una lluvia de ideas! Pero para el resto de ustedes, es mejor investigar un poco para evitar pisar los dedos de los pies.

Busca algunos artículos similares y mira cómo se nombran. Primero, tome nota de qué nombres están fuera de discusión. Luego hágase algunas preguntas, como estas:

• ¿Qué te gusta de estos nombres? ¿Son claras, directas o memorables (por ejemplo, usan aliteraciones u onomatopeyas)?
• ¿Qué es lo que no te gusta de ellos? ¿Podrían ser más claros o más cortos?
• ¿Cómo se usan los nombres en línea, en el empaque o en otros materiales de marca?
• ¿Qué dicen los clientes sobre estos nombres? Haz una búsqueda en Twitter: ¿puedes encontrar algo positivo o negativo?

Hacer este tipo de preguntas lo ayudará a identificar exactamente qué es lo que desea en el nombre de un producto. Es posible que se dé cuenta de inmediato de que todos sus competidores han nombrado mal sus productos, lo que le brinda una gran oportunidad. O podrías pensar “estos nombres son muy largos, me sentiría más cómodo con algo más corto”.

Es probable que su cerebro entre en acción en este punto, así que tome un bolígrafo y papel y comience a anotar lo que le venga a la mente, sin importar cuán tonto sea. Puede eliminar nombres a medida que avanza, así que trate de evitar la autoedición en esta etapa inicial.

Una advertencia: evite la tentación de usar un nombre que suene similar o referencial . Si bien puede resultarle inteligente llamar a su nueva tableta "iSlate", es posible que a Apple no le divierta demasiado, ni que sus clientes se dejen engañar.

Piense en el potencial del motor de búsqueda

Con una mirada superficial a tu competencia, deberías tener algunas ideas (o al menos nombres que evitar) anotadas frente a ti. El próximo paso es considerar nombres que funcionarán bien en línea .

La optimización de motores de búsqueda no es lo único que importa cuando nombra un producto o presenta una nueva línea de artículos en su sitio web. Siempre puede optimizar una página o su redacción en lugar del nombre del producto en sí. Pero cuanto más potencial tenga, mejor, especialmente si todavía está trabajando para desarrollar el reconocimiento de la marca.

Aquí hay algunos consejos de SEO específicamente para nombres de productos:

• Se específico. Si una mujer busca en línea "vestido a rayas", es posible que no encuentre su "Vestido Arissa". Considere llamarlo el "Vestido a rayas Arissa" en su lugar.
• Investiga un poco. ¿Hay más personas que lo llamen "estantería" o "estantería"? (¿O algo completamente diferente?) Asegúrese de que su nombre opte por la frase correcta o la palabra clave con mayor tráfico o potencial de compra.
• Piense en sus clientes. Si está tratando de atraer a un tipo específico de cliente, use las palabras que usaría en una búsqueda. Por ejemplo, "computadora comercial" versus solo "computadora" para atraer a quienes compran para su organización.
• En caso de duda, sé claro. Regresaremos a esto más tarde, pero los motores de búsqueda no tienen el cerebro de los seres humanos. A menos que proporcione otras pistas en la página, no tienen idea de que algo llamado, digamos, "Cat Crap" es un limpiador de lentes.

Ser memorable es mejor que ser divertido

Es una verdad dura: los clientes juzgarán sus nombres. Y si piensan que son tontos, te enterarás.

Claro, el ejemplo anterior es un poco tonto (suponemos que Bounce le da a su ropa algo de rebote y vida, no es que las hojas de la secadora literalmente reboten), pero es solo un ejemplo de cómo los consumidores pueden reaccionar ante un nombre que, aunque pegadizo, también puede ser visto como un poco engañoso o francamente ridículo.

Además, considere los hábitos de algunas marcas de moda de nombrar su ropa de manera inteligente o con juegos de palabras. Sí, es muy lindo que ModCloth haya llamado a este vestido "All is Palm". Pero , ¿recordarás ese nombre cuando quieras volver a encontrarlo?

La memoria es crucial cuando se trata de nuevos productos. Idealmente, desea que alguien recuerde los nombres de sus productos. Si alguien no puede recordar cómo se llamó su producto, lo buscará en línea en términos vagos; si esos términos vagos no devuelven un resultado, probablemente se darán por vencidos.

Los consumidores están tratando de meter tantas cosas en sus cerebros como sea posible. Si llama a su nuevo producto revolucionario con una palabra o un término inventado, probablemente no se "pegará" sin algo de publicidad y exposición repetida. Así que trate de encontrar algo que pueda ser recordado en lugar de algo que haga reír a sus clientes potenciales.

Finalmente, si insiste en usar nombres ingeniosos, recuerde dar pistas de contexto . "All is Palm" funciona porque es un vestido con estampado de palmeras, y hay palabras clave en la página para llevar a aquellos que buscan "vestido de palmera ModCloth" a la página correcta. Es posible que no tengas tanta suerte si llamas a tu vestido similar "Una experiencia frondosa" y olvidas mencionar la palabra "palma" en la redacción.

En caso de duda, ser claro

A veces, el mejor nombre para un producto es el más obvio. ¿Por qué llamar a un tenedor algo más que un tenedor?

Si su producto es algo que existe desde hace mucho tiempo, es creado por varios fabricantes y su versión no agrega nada nuevo, sería mejor llamarlo por su nombre . Esto evitará la confusión y lo ayudará a clasificar los términos de búsqueda obvios.

Por supuesto, aún puede ser creativo con el nombre. Los fabricantes de ropa y artículos para el hogar hacen esto todo el tiempo: un vestido a rayas se convierte en el "Vestido a rayas Arissa", o un elegante espejo se convierte en un "Espejo de estilo barroco". Mientras diga cuál es el producto, no hay razón para que no pueda alargar un poco el nombre para separar varios elementos similares.

Paso final: haga su debida diligencia legal

A medida que reduzca su lista de nombres y seleccione algunos que suenen adecuados, trate de no concentrarse en nada hasta que lo haya verificado legalmente . Incluso si no necesita o no desea registrar o registrar sus artículos, deberá asegurarse de no infringir ningún derecho con sus nombres.

Si se encuentra en los Estados Unidos, la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales tiene una búsqueda en línea diseñada para ayudarlo a encontrar registros actuales y pasados ​​de nombres, marcas comerciales, etc.

Haga su mejor esfuerzo para evitar infringir los derechos o reclamos de marca registrada de otra persona. En caso de duda, busque asistencia legal : un abogado siempre puede darle una recomendación más clara sobre qué es y qué no es seguro de usar, y cuándo debe y no debe registrar los nombres de sus propios productos.

¡Diviértete nombrando tus productos!

Estas son algunas cosas importantes a tener en cuenta al elegir nombres de productos. Pero recuerda divertirte con el proceso . No sueles tener esta oportunidad y, aunque definitivamente es un paso crucial, no tiene por qué ser aburrido.

Considere convertir el nombrar elementos en una actividad de grupo. Involucre a su empresa: haga que los miembros del equipo envíen ideas de nombres, o intercambien ideas juntos, o tal vez pídales ideas a sus clientes. Incluso puede configurar una votación entre los mejores finalistas para ver qué prefiere el colectivo.

Una reflexión final: al final del día, el nombre de un producto es importante, pero lo más importante es lo que ese producto hace por su usuario. Así que no se sienta derrotado si no lo hace perfecto en sus primeros intentos, simplemente aprenda de la experiencia y siga adelante.

Esperamos que estos consejos te hayan ayudado a tener una mejor idea de cómo puedes nombrar tus productos. ¿Tiene algún consejo propio para compartir? ¿Alguna lluvia de ideas o métodos que le hayan servido bien en el pasado? Si tienes un minuto, nos encantaría que los compartieras en los comentarios.