Cómo realizar un proceso completo de auditoría SEO para obtener clasificaciones más altas en Google

Publicado: 2020-09-30

Una auditoría SEO es la operación de evaluar la preparación del motor de búsqueda de su sitio web o dicho de otra manera; significa examinar qué tan optimizado está su sitio web para Google y otros motores de búsqueda.

Una auditoría completa de SEO es una tarea de detección crucial que puede ayudarlo a reconocer los puntos débiles que están saboteando su SEO, dañando aún más su clasificación en los motores de búsqueda, así como identificando nuevas posibilidades de SEO que podrían implementarse en el período previsible y mejorarlas.

Pero, ¿cómo realiza una auditoría SEO completa para su sitio web? Hay un montón de técnicas de auditoría SEO por ahí. No importa si es un profesional de la industria o el propietario de una pequeña empresa que intenta clasificarse mejor, el proceso de auditoría de SEO puede ser algo abrumador para todos.

A veces, incluso a los especialistas en SEO más experimentados les resulta difícil reconocer dónde comenzar el proceso, si deben subcontratar la auditoría técnica de SEO a agencias de marketing de gran reputación, qué herramientas de SEO pueden ayudarlos a terminar la tarea y más.

Y eso está bien. Para eliminar el ruido y ayudarlo realmente con su proceso de auditoría de SEO, hemos definido cinco elementos centrales, o partes, de cada auditoría de SEO altamente exitosa. Lea y aprenda cómo disparar su tráfico de búsqueda y mejorar la clasificación de Google de su sitio web.

Escanee el sitio web en busca de problemas fundamentales que puedan estar frenándolo

Cada auditoría de SEO completa y exhaustiva debe comenzar abordando los desafíos y los problemas fundamentales que podrían estar frenando su éxito potencial. Estos problemas incluyen todo, desde el nombre de su sitio web hasta la indexación y las sanciones de Google.

Lo mejor es comenzar su auditoría asegurándose de que realmente está clasificado por el nombre de su sitio web utilizando una de las muchas herramientas de SEO disponibles. De lo contrario, aborde el problema de inmediato optimizando su página de inicio, reclamando su perfil de Google My Business, creando algunos enlaces a su sitio web y obteniendo citas de calidad en los directorios locales.

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Otros problemas críticos que pueden estar frenando su éxito incluyen: inspeccionar la apariencia de búsqueda de su marca, verificar la indexación de su sitio web y detectar si hay problemas de indexación, y ver si hay sanciones de Google. Finalmente, sería mejor si ejecuta un rastreo de sitio web.

Un rastreador web, o araña, es un tipo de bot operado por motores de búsqueda como Google y su objetivo es indexar el contenido de los sitios web en Internet para que estos sitios web puedan aparecer en los resultados del motor de búsqueda.

Para verificar si su sitio web tiene problemas continuos de indexación y rastreo, le recomendamos que ejecute un rastreo de sitio web por su cuenta utilizando algunas de las herramientas SEO de rastreador de sitio más conocidas y rastree su sitio web como lo haría una araña de Google. Al confirmar que Google puede acceder a todas las páginas que desea clasificar, ha terminado con éxito la primera parte de su auditoría de SEO y puede pasar a la siguiente.

Auditoría de clasificación de desempeño

Definitivamente no desea clasificar solo por su marca. En realidad, la gente suele buscar en Google otros términos o palabras clave, como "dónde..." o "cómo..." para encontrar algo o resolver un problema. Por esta razón, la segunda parte de su auditoría SEO completa debe centrarse en el rendimiento de su clasificación y las palabras clave objetivo.

Sería mejor si comenzara evaluando sus palabras clave objetivo, ya que estos son los términos de búsqueda para los que se esfuerza por clasificar. Para hacer esto, seleccione una de la gran cantidad de herramientas de investigación de palabras clave y encuentre las palabras clave adecuadas que se alineen con su estrategia y objetivos de SEO.

Consejo profesional

Para lograr los mejores resultados, asegúrese de encontrar palabras clave de cola larga relevantes en lugar de palabras clave generales porque las palabras clave generales como "baldosas" tienen una competencia muy grande y no es probable que lo ayuden a mejorar su clasificación en Google. Por el contrario, las palabras clave de cola larga como "baldosas modernas para el baño" ciertamente pueden brindar mejores resultados y mejorar el tráfico de búsqueda.

Inmediatamente después de revisar sus palabras clave objetivo, tómese su tiempo y examine las palabras clave para las que ya está clasificado. Puede abordar esta tarea utilizando la Consola de búsqueda de Google gratuita. Luego, verifique cómo sus clasificaciones se traducen en visitantes genuinos en su sitio web a través de Google Analytics y determine si sus clasificaciones mejoradas significan un mejor tráfico de búsqueda y más visitas a su sitio web.

Realizar una auditoría técnica de SEO

A continuación, deberá realizar una exhaustiva auditoría técnica de SEO. Esta parte de la ecuación es esencial, por lo que puede verificar los detalles técnicos y asegurarse de que su sitio web esté indexado adecuadamente y brinde una experiencia de usuario excepcional.

Primero, confirme que su sitio web está optimizado para dispositivos móviles, ya que, en el segundo trimestre de 2020, los dispositivos móviles generaron más del 50 % del tráfico global del sitio web. Posteriormente, asegúrese de que su sitio web sea súper rápido, verifique la arquitectura de su sitio web, asegúrese de que está utilizando una estructura de URL óptima, inspeccione su archivo robots.txt, valide sus mapas de sitio, asegúrese de que tiene migajas de pan habilitadas y proponga un conjunto de URL canónicas.

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Lo siguiente al mando es la verificación de que tiene habilitados los datos estructurados y permite que Google comprenda mejor el contenido de su sitio web.

Asegúrese de que su sitio web sea un sitio web protegido por HTTPS con un certificado SSL que cifre el enlace entre el servidor y el navegador. De hecho, tener un sitio web protegido por HTTPS es una de las principales prioridades de Google, así que no olvide verificar su URL en busca de la etiqueta HTTPS si desea realizar una auditoría SEO de su sitio web de gran éxito.

Finalmente, verifique si tiene algún problema de redireccionamiento, que es el paso final en la sección de auditoría técnica de SEO.

Llevar a cabo una auditoría de SEO en la página

Si cumple con los requisitos técnicos fundamentales de SEO, el SEO en la página es la parte principal de la auditoría completa que posiciona su sitio web en Google y otros motores de búsqueda. El objetivo de SEO en la página es optimizar el contenido de su sitio web para que Google pueda percibir su significado y las palabras clave para las que está tratando de clasificar.

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Siempre realice esta parte de la auditoría con especial cuidado y comience examinando sus etiquetas y meta descripciones. Ambos se consideran esenciales para sus clasificaciones de SEO porque funcionan en conjunto para generar tráfico orgánico a partir de los resultados de búsqueda de Google. Es por eso que siempre debe intentar enganchar a sus usuarios con un título magnético y atraerlos con una meta descripción cautivadora de no más de 160 caracteres para que hagan clic y visiten su sitio web.

Además, no olvide revisar sus encabezados y formato, auditar su imagen SEO, investigar su enlace interno, verificar enlaces rotos, eliminar páginas zombie y evaluar la calidad del contenido.

Si desea ver un gran impulso de tráfico y mejores clasificaciones, elimine las páginas que no cumplan con el estándar de su sitio web porque el contenido de baja calidad no lo hace lucir bien a los ojos del motor de búsqueda y puede arrastrar todo su sitio web caído.

Además, compruebe si hay algún contenido duplicado en su sitio web. Google desprecia el contenido duplicado, por lo que si tiene alguno, elimínelo antes de sufrir pérdidas de tráfico significativas.

Realizar análisis de backlinks

Como probablemente ya sepa, los vínculos de retroceso juegan un papel importante en la optimización de SEO, ya que determinan la autoridad del sitio web, que se encuentra entre los factores de clasificación más poderosos. Además, los backlinks son una fuente esencial de tráfico de referencia. Dado que los vínculos de retroceso pueden hacer o deshacer su sitio web, le recomendamos que termine su auditoría de SEO con un análisis exhaustivo de los vínculos de retroceso de su sitio web.

Inicialmente, verifique su perfil de backlinks a través de SEM Rush, Ahrefs, Moz o alguna otra herramienta del mismo calibre e inspeccione si su conteo de backlinks se mueve en la dirección correcta. Profundice en los dominios de referencia y descubra exactamente quién se está vinculando con usted. Luego, verifique la distribución de su texto de anclaje, identifique los backlinks tóxicos y encuentre nuevas oportunidades de creación de enlaces para su sitio web.

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Ultimas palabras

Ahí lo tiene, una guía completa y detallada sobre cómo realizar una auditoría SEO integral y lograr una clasificación más alta en Google. Esperamos que este artículo le haya resultado informativo y se sienta más preparado para ejecutar su análisis de SEO y detectar problemas que lo frenan. Verifique todas las áreas, aborde y solucione los problemas, y muy pronto, verá una mejora en las clasificaciones y obtendrá una tonelada de tráfico orgánico.