Cómo realizar SEO local para su sitio web de WordPress

WordPress se ha convertido en una potencia en la industria de CMS y cuanto más crece, más usuarios buscan diversas formas de optimizarlo para SEO. Fuera de la caja, WordPress suele ser compatible con SEO pero no está listo para SEO, por lo tanto, es necesario optimizarlo. Aun así, la mayoría de los usuarios solo realizan la optimización básica de SEO y, a menudo, descuidan la realización de SEO local para sus sitios de WordPress, que se considera igualmente importante.

Las estadísticas durante este año muestran que el 46% de las búsquedas en Google se basan en búsquedas locales. Sin embargo, la mayoría de las personas que realizan búsquedas en estos motores de búsqueda suelen ser consumidores que están interesados ​​en saber más sobre un negocio local en algún lugar. De hecho, investigaciones adicionales afirman que el 97 % de los consumidores ha buscado en línea una empresa local y que alrededor del 28 % ha resultado en una compra. Esto le da una indicación clara de cuán importante es el SEO local para los sitios web, especialmente aquellos que operan en el nicho de comercio electrónico.

En nuestro artículo anterior sobre la guía rápida de WordPress sobre los mejores consejos de SEO , nos hemos centrado en el SEO de página habitual, que implica la creación de contenido de calidad y la optimización con palabras clave y la realización de otras tareas de SEO fuera del sitio. Sin embargo, este tipo de SEO no se centra en atraer tráfico local, aunque podría hacerlo en un pequeño porcentaje.

Principalmente genera una audiencia que sigue siendo beneficiosa, pero ¿cuál sería la necesidad de ser conocido por el mundo exterior mientras las personas cercanas a ti no te reconocen en absoluto? Al hacer esta pregunta, obtienes lo que tratamos de lograr con esto. La optimización de su sitio de WordPress le brinda una audiencia local que tiende a ser más acogedora, ya que pueden encontrar fácilmente su negocio incluso físicamente. En este artículo cambiamos nuestro enfoque sobre cómo hacer SEO local en los sitios de WordPress. Compartimos diferentes consejos y estrategias que la mayoría de los gurús de SEO utilizan para capturar la audiencia local disponible para su sitio de WordPress y maniobrar a sus competidores. También vemos los diferentes beneficios y desafíos para realizar SEO local y cómo superarlos. Entonces, ¡es hora de sumergirse!

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Descripción general del SEO local

Impactos positivos del SEO local

Factores a considerar antes de hacer SEO local

• Asegúrese de que su sitio en general responda
• Mejore la velocidad dentro de su sitio
• Optimizar sitio para uso móvil

Consejos para realizar SEO local para su sitio WP

• Escribe contenido local de calidad
• Usar palabras clave localizadas
• Usar Google Mi Negocio
• Optimice el marcado de su esquema para el SEO local
• Gánate la confianza a través de las reseñas en línea
• Impulsa tu marketing local
• Construye tu presencia social
• Hacer uso de complementos locales de SEO

Pensamientos finales

Una descripción general del SEO local

Para empezar, primero tenemos que entender lo que significa todo esto. La optimización de motores de búsqueda local es básicamente una estrategia que afecta la visibilidad de búsqueda de un sitio web dentro de una región geográfica que se implementa principalmente en sitios comerciales.

Precisamente decimos que los sitios comerciales se beneficiarán más de esto, especialmente si ofrecen un producto o servicio a una comunidad dentro de ellos. Se considera una estrategia para buscar la atención de los consumidores y generar confianza dentro de la región especificada.

Por ejemplo, si se dirige a Google y escribe "hoteles cerca de mí", encontrará varios sitios de negocios (hoteles) enumerados en el resultado de la búsqueda que se encuentran dentro de su localidad. En caso de que otro usuario escriba lo mismo, se proporciona una página de resultados de búsqueda basada en su ubicación.

Esta es una búsqueda basada en la ubicación en la que Google a menudo usaría mapas si conocen su ubicación.

Otro ejemplo sería si necesita una lista de sitios comerciales dentro de su área, escribiendo "precio del teléfono en <su ubicación>". Este tipo de búsqueda está optimizado para SEO para traer varios negocios en línea dentro de su ubicación que ofrecen ese servicio o producto.

El uso de estos ejemplos indica que los motores de búsqueda entienden cómo los usuarios web realizan su búsqueda local para saber qué mostrar en las SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Impactos positivos del SEO local

A medida que el SEO local continúa creciendo enormemente, los propietarios de negocios en línea continúan aprovechando varios beneficios debido a la orientación mejorada de los consumidores locales. En esta sección, destacamos algunos de los beneficios que crea el SEO local para los usuarios de WordPress con negocios en línea. A continuación se presentan algunos de los beneficios que esperamos puedan hacerle cambiar de opinión sobre este paso crucial de SEO para ayudarlo.

1. Primero, mejora la visibilidad de búsqueda en SERPs
2. La visibilidad en línea lleva a que más consumidores encuentren su negocio físicamente, lo que significa más consumidores para su negocio local.
3. El contenido local dentro de su sitio mejora la relevancia comercial
4. Con Local SEO, obtiene reseñas para su sitio web o negocio, lo que aumenta la confianza de su audiencia
5. Puede aprender más sobre la intención de sus clientes para que, a cambio, pueda ofrecer un mejor servicio y productos.
6. También aumenta la clasificación de su página en motores de búsqueda como Google y Bing debido a las razones anteriores.
7. Con Local SEO, Google asegura que su negocio en línea esté donde está su público objetivo
8. La mejor ventaja de esto es que el SEO local suele ser gratuito en la mayoría de los casos.

Factores que los usuarios de WordPress deben considerar antes de hacer SEO local

Para perfeccionar esta estrategia, los usuarios de WordPress deben asegurarse de mantener las necesidades básicas en su sitio; de lo contrario, Google no considerará clasificar su sitio web. Algunos de estos aspectos se refieren principalmente a la estrategia general de SEO. Más información sobre cómo su sitio interactúa con sus usuarios. Esta es una consideración clave que utiliza Google para determinar cómo se debe clasificar un sitio, ya que al final del día es crucial satisfacer las necesidades del visitante.

Asegúrese de que su sitio en general responda

Se supone que los sitios web son receptivos para mejorar la experiencia de los usuarios. Los usuarios necesitan encontrar lo que buscan sin tener problemas con el sitio web. Más aún, los motores de búsqueda como Google quieren mostrar los resultados de búsqueda que sus usuarios han buscado exactamente.

Por lo tanto, puede imaginar si un usuario obtiene un resultado de búsqueda de Google solo para aterrizar en un sitio desordenado sin una navegación adecuada o una ubicación de contenido deficiente. Esto hace que Google marque su sitio como no elegible para una clasificación alta y lo excluye.

El diseño receptivo adecuado comienza asegurándose de que su lado tenga un tema receptivo que también parezca atractivo para el visitante con elementos bien ubicados y brinde al usuario una buena navegación.

Para un sitio de negocios, esto es importante ya que podría replicar los servicios o productos que ofreces. No crucemos millas, un buen ejemplo de un tema receptivo adecuado sería el tema multipropósito Kleo que viene con plantillas para usar en las necesidades de su negocio. Además, estos temas son compatibles con SEO y la mayoría de los pasos de optimización ya se han administrado por usted.

Mejore la velocidad dentro de su sitio

No hay visitante que quiera aterrizar en un sitio web lento y seguir esperando para obtener la información que necesita. En realidad, la investigación muestra que el 53% de los visitantes web abandonarán un sitio si tarda más de 3 segundos en cargarse.

Para un sitio de negocios en línea, eso es una pérdida de prospecto, ya que lo más probable es que se haya convertido en un cliente potencial. Cuando se trata de sitios de WordPress, existen varias estrategias para hacer que su sitio sea más rápido y disminuir el tiempo de carga de 20 segundos a 3 segundos.

Algunas de estas técnicas incluyen el almacenamiento en caché de su sitio web mediante el cual puede instalar varios complementos para hacerlo, asegurándose de que su sitio esté configurado con una plataforma de entrega de red de contenido (CDN) que utiliza PoP para almacenar y cargar el contenido de su sitio web a pedido.

Otros consejos incluyen la reducción o minimización de los activos de un sitio y la optimización de imágenes. Estas estrategias se han descubierto más en nuestra publicación anterior sobre " La guía definitiva de velocidad de WordPress ". Esto debería ayudarlo a preparar su sitio web para un tiempo de carga más rápido antes de realizar su SEO local.

Optimice su sitio para uso móvil

¿Sabías que el 77% de los usuarios de Internet utilizan sus dispositivos móviles para buscar un negocio local? Un sitio web bien optimizado para dispositivos móviles significa que el sitio web se puede mostrar en otros dispositivos con pantallas más grandes, como tabletas y computadoras portátiles.

Más Así que hoy en día Google tiende a clasificar más alto los sitios que tienen un buen diseño móvil. Se han dado cuenta de que en los últimos años la mayoría de los consumidores están utilizando teléfonos inteligentes para acceder a sus negocios locales, por lo que tienen que buscar sitios bien optimizados para mostrarlos en la primera página de las SERP.

Las estadísticas más recientes de Google muestran que el 60 % de los usuarios de teléfonos inteligentes se han puesto en contacto con una empresa local directamente mediante el uso de los resultados de búsqueda que se muestran. Han utilizado enlaces de llamada a la acción dentro de los resultados mostrados, como "hacer clic para llamar", que no puede ocurrir en dispositivos de escritorio.

Alentamos a los usuarios de WordPress a utilizar varias herramientas, como la Herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google, para verificar si su sitio web responde o no a dispositivos móviles. La herramienta lo ayuda a resolver el problema de la capacidad de respuesta móvil al brindarle las recomendaciones necesarias que debe cambiar dentro de su sitio, como se muestra arriba.

Consejos para realizar SEO local para su sitio WP

Escribe contenido local de calidad

El contenido ha sido el factor más importante para mejorar el SEO del sitio, precisamente el contenido de calidad. Sin él, lo que estás haciendo es cero trabajo, ya que las posibilidades de ser descubierto o de ser clasificado en los SERP son demasiado bajas. Si bien la mayor parte de su trabajo debe concentrarse en su público objetivo, también debe encontrar una manera de involucrarlos.

La creación interactiva es un enfoque recomendado para esto o simplemente estar involucrado con sus visitantes. Usa encuestas para obtener más datos de lo que les gusta.

Además, escribe contenido que les importe. Por ejemplo, se pueden utilizar estudios de casos que demuestren que ha manejado activamente problemas dentro de su localidad.

Una ventaja adicional para su contenido es que, como propietario del sitio, puede mezclar contenido escribiendo algunas noticias para el consumidor según su localidad. Sin embargo, tenga cuidado con la forma en que diseña su contenido local, evite parecer spam al fijar cualquier información local.

Debe centrarse en la intención del cliente, lo que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender bien al visitante. Finalmente, dentro de su sitio, sus detalles importan, por lo que siempre es bueno mencionar su localidad, una ciudad, un condado, un pueblo, sitio, su dirección y número de teléfono también, y agregar un mapa también sería una ventaja. De esta manera, hace que su audiencia lo alcance fácilmente y Google puede marcar la legibilidad de su sitio.

Usar palabras clave localizadas

Las palabras clave se consideran un cambio de juego cuando se trata de la clasificación del sitio o la página. Aunque Google ha minimizado su enfoque en las palabras clave, siguen siendo importantes, especialmente cuando se trata de SEO local. Haber creado su contenido de calidad garantiza que lo optimice con palabras clave locales.
Asegúrese de mencionar su ciudad o pueblo dentro de su palabra clave, al hacer esto, mejorará la orientación más fácil para lo que desea clasificar. Para encontrar palabras clave, herramientas como estas pueden brindarle sugerencias y, una vez hecho esto, use un explorador de palabras clave para averiguar sus volúmenes de búsqueda. Otras fuentes de palabras clave locales incluyen craiglist y la herramienta de sugerencias de búsqueda de Google (Google Autocompletar).

Usar Google Mi Negocio

Incluir su negocio en línea también es un procedimiento clave para mantener su rango más alto con SEO. Google My Business, Bing Places y Apple Maps Listings son algunas de las herramientas en línea especializadas cuando se trata de reclamar su negocio. En este caso nos centramos en GMB que es una herramienta gratuita que incorpora tu negocio a los buscadores y también en Google maps. Esto se considera un factor de clasificación clave incluso para las pequeñas empresas. A continuación se presentan algunos pasos a seguir cuando se trata de configurar su negocio en línea con la herramienta GMB.

• Uno puede crear o reclamar un negocio en caso de que ya esté indexado en Google. Para crear uno, diríjase al sitio de negocios de Google y simplemente agregue su negocio escribiendo su nombre y luego presione "agregar su negocio a Google". Una vez que escriba el nombre de su empresa, debería preguntarle si ese es el nombre que desea usar. Simplemente selecciónelo y haga clic en siguiente.

• En la página siguiente, se le pedirá que ingrese una categoría comercial en la que le brinda sugerencias. Se puede leer más información recomendada sobre categorías en esta página.

• Luego requiere que elija si necesita agregar una ubicación para su tienda comercial. Le recomendamos que elija Sí, ya que muestra más legitimidad de su negocio y mejora la confianza en los consumidores. A menos que tenga una oficina virtual, elija No. Consulte las pautas aquí.

• A continuación, simplemente ingrese la ubicación de su negocio o la dirección en resumen. Esto es para aquellos que poseen un negocio con una dirección física o aquellos que trabajan desde casa (Usar dirección de casa). En caso de que tenga varias oficinas en diferentes ubicaciones, puede agregar varias direcciones haciendo clic en el enlace "agregar línea".

• La siguiente sección le pide que señale la ubicación de su negocio en los mapas usando una chincheta. Simplemente arrastre y suelte el pin en la ubicación exacta de su negocio, lo cual es importante para facilitar la navegación de sus clientes.

• El siguiente paso consiste en la difusión de su negocio. En caso de que atiendas a otras personas fuera de tu localidad. En caso de que elija 'sí', se le pedirá que incluya las otras áreas en las que opera su empresa. De lo contrario, elija "no".

• A continuación, incluya sus datos de contacto y la información del sitio web; este es un factor de clasificación clave ya que aumenta la confiabilidad tanto en los motores de búsqueda como en los consumidores.

• Finalmente, solo necesita verificar su negocio, lo que verifica su listado antes de que su listado se publique. Normalmente se hace por teléfono o postal. Sus instrucciones están claramente hechas para usted y solo necesita seguirlas.

Optimice el marcado de su esquema para el SEO local

El marcado de esquema o los datos estructurados también son una práctica general de SEO, pero también se recomiendan para las estrategias locales de SEO. Los motores de búsqueda lo utilizan para proporcionar más información sobre su sitio web, lo cual es muy importante.

Los datos como calificaciones o reseñas se muestran en los motores de búsqueda a través de fragmentos enriquecidos. Todo esto se hace a través de la estrategia de datos estructurados. En el SEO local, el marcado de esquema proporciona SERP al mostrar información que es específica de un negocio en particular que aparece como una organización física dentro de la página de resultados.

Antes de configurar datos estructurados para su sitio local, se recomienda seguir las pautas de datos estructurados de Google y evitar insertar spam en sus SERP. Además, tienen una herramienta de prueba de marcado de esquema para verificar cómo lo ha usado su sitio.

Para los usuarios de WordPress, para insertar el marcado de esquema, recomendamos usar el complemento Yoast Local SEO que tiene la capacidad de incluir Schema.org dentro de los detalles de su negocio, como dirección, ubicación geográfica, horario de apertura, entre otros.

Gánate la confianza a través de las reseñas en línea

Habiendo llevado su visibilidad en línea a la cima de las SERP de Google, el viaje no termina en esta sección. Uno tendrá que ganarse la confianza de los clientes y hasta que den buenas recomendaciones para su sitio, entonces aún no lo ha ganado todo. Se dice que el 88% de los consumidores confían en las reseñas en línea de la misma manera que confiarían en una recomendación personal.

La mayoría de los sitios web de reseñas usados ​​comúnmente que sugerimos consultar para empresas locales incluyen: TripAdvisor, Yelp, Google+ Local, Yahoo! Local, Lista de Angie y Urbanspoon. Hay varias formas de obtener excelentes críticas para el sitio web de su empresa y, entre ellas, simplemente preguntar a sus consumidores.

Nunca está de más preguntar, pero recomendamos hacerlo inmediatamente después de que el cliente haya comprado un producto y lo haya probado o utilizado un servicio. De esta manera, probablemente lo hará y usted se beneficiará si es positivo.

Otra forma es haciendo lo que mejor sabes hacer. Esta es una estrategia limpia para ganar la confianza de sus clientes nuevos y existentes. Más aún, asegúrese de atender siempre las críticas negativas y haga un seguimiento para garantizar que se satisfagan las necesidades de los clientes.

Impulsa tu marketing local

Cualquier estrategia promocional aplicada a su negocio local en línea/físico se considera una técnica de marketing de búsqueda. El marketing de búsqueda local tiene como objetivo involucrar a los clientes en una ubicación geográfica particular para ver lo que una empresa tiene para ofrecer y cumplir su intención. El SEO local implica construir sobre una base sólida para finalmente ganar la ventaja competitiva. Hay elementos esenciales que se utilizan para construir marketing de búsqueda local entre ellos que hemos discutido en los puntos anteriores o como se muestra.

La forma en que intuyes y vendes tu negocio local debe basarse en las Directrices de Google que representan a tu empresa. El incumplimiento de las regulaciones de Google dará lugar a una clasificación baja, lo que es una deficiencia para su negocio y grandes sanciones. PR (relaciones públicas) podría ser un movimiento inteligente para comercializar su negocio, ya que es más atractivo para su comunidad. Además, realizar más prácticas de marketing digital con orientación localizada es una forma segura de colocar su marca en primera línea.

Construye tu presencia social

Tener seguidores en las redes sociales es como tener una conversación pública con tus clientes. El uso de las redes sociales para obtener el reconocimiento de la marca local es crucial si desea convertirse en un gigante líder en el entorno de SEO donde ni siquiera sus competidores pueden llegar.

El negocio en el que está ejecutando SEO necesita tener canales de terceros donde puedan crecer e interactuar con los clientes también. Además, es importante saber que la mayoría de los clientes investigan en plataformas de terceros, como las redes sociales, antes de dirigirse a la entidad comercial real para buscar un servicio o un producto.

Aunque los motores de búsqueda no consideran la interacción en las redes sociales y el rendimiento de una empresa como un factor de clasificación de SEO, estas cualidades aumentan su eminencia. Cuanto más popular sea, mayor será el ranking en los motores de búsqueda también.

Hacer uso de complementos locales de SEO

Con el crecimiento del SEO local, se vuelve más esencial que nunca que las empresas que poseen un sitio web de WordPress elijan los mejores complementos. La mayoría de los complementos ofrecen diferentes estrategias para dar a conocer su negocio a nivel local y son imprescindibles para que todos los propietarios de sitios aumenten la visibilidad de su sitio tanto como sea posible.

En cuanto a esta sección, recomendamos a los propietarios de negocios locales que utilicen el complemento Yoast SEO, ya que muchos confían más en él. Yoast WordPress SEO ha sido uno de los complementos más populares y descargados en la tienda de complementos de WordPress. Esto se debe a su capacidad de tener amplias capacidades sobre cómo optimizar su sitio web para la visibilidad de los motores de búsqueda.

Cuando se trata de lograr sus capacidades para SEO local, viene con su complemento de WordPress (Yoast Local SEO). Esto también brinda amplias capacidades para hacer que los motores de búsqueda como Google conozcan su negocio local. Brinda detalles claros sobre el nombre de su empresa, ubicación/dirección, detalles de contacto y muchos otros.

Como se mencionó anteriormente, esto ayuda a los motores de búsqueda a mostrar su empresa a los clientes que tienen la intención de obtener los servicios que ofrece su empresa.

El complemento tiene la capacidad de permitirle editar detalles relacionados con GMB y también se integra con mapas para un mejor seguimiento de su negocio. Hay otros complementos de SEO locales recomendables que se pueden usar, como Google Places Review , WP Google Maps y Business Profile . Sin embargo, algunos solo pueden ayudar en la lista de negocios y no centrarse en la gestión de SEO para su sitio web. Con todo, todo depende de la elección del usuario.

¡¡Pensamientos finales!!

Aumentar la visibilidad de búsqueda en línea para su negocio local es muy importante, especialmente para aquellos que tienen sitios web y no saben cómo hacerlo. Sin embargo, sin realizar las diferentes prácticas para el SEO local, esto es bastante imposible.

Para los usuarios de WordPress que manejan su negocio con una ubicación física y dentro de un espacio en línea, entonces el SEO local debería estar en la mitad de su presupuesto. La mayoría de las personas buscan entidades comerciales dentro de su localidad a través de sus teléfonos móviles para satisfacer sus necesidades. Por lo tanto, al tener una buena presencia en línea, habrá atraído a una docena más de sus clientes e impulsará su negocio.