Cómo configurar el seguimiento de conversiones de anuncios de Google en WordPress

¿Quiere saber cuántos ingresos genera Google Ads en su sitio web?

La configuración del seguimiento de conversiones de Google Ads lo ayudará a descubrir información sobre el rendimiento de su campaña publicitaria. Puede averiguar qué campaña está funcionando mejor, cómo interactúan los usuarios con sus anuncios y cómo puede mejorar las conversiones.

En este artículo, le mostraremos cómo configurar correctamente el seguimiento de conversiones de Google Ads de comercio electrónico en WordPress. Este es exactamente el mismo método que usamos en nuestros propios sitios web.

¿Por qué configurar el seguimiento de conversiones de anuncios de Google en WordPress?

Si está ejecutando Google Ads para su blog de WordPress, tienda de comercio electrónico o sitio de membresía, entonces es importante saber cómo se están desempeñando. No se puede mejorar, lo que no se puede medir.

El seguimiento de las conversiones de Google Ads lo ayuda a ver cuántos ingresos obtuvo de los usuarios que hicieron clic en sus campañas publicitarias. También le ayuda a ver qué palabras clave pagas y grupos de anuncios generan la mayor cantidad de conversiones. De esta forma, puede optimizar sus campañas y su presupuesto para obtener términos de búsqueda más rentables.

Además de eso, el seguimiento de conversiones de Google Ads también descubre cómo se comportan los usuarios en su sitio de WordPress después de hacer clic en un anuncio. Por ejemplo, es posible que vea que muchos usuarios llegan a una página de destino, pero la abandonan después de agregar productos al carrito.

Puede usar esta información para mejorar el proceso de pago, ofrecer descuentos e incentivos cuando los usuarios estén a punto de abandonar su sitio y brindar una mejor experiencia de usuario.

Dicho esto, veamos cómo puede agregar el seguimiento de conversiones de Google Ads en WordPress.

Agregar anuncios de Google al sitio web de WordPress

La forma más fácil de conectar Google Ads con WordPress es usando MonsterInsights. Es el mejor complemento de Analytics para WordPress que ayuda a configurar Google Analytics sin editar.

MonsterInsights ofrece un complemento de anuncios que le permite configurar un seguimiento de conversión integral sin tocar una sola línea de código o contratar a un desarrollador.

Usaremos la licencia MonsterInsights Pro para este tutorial porque incluye el complemento Ads. También hay una versión de MonsterInsights Lite que puede usar de forma gratuita.

Primero, deberá instalar y activar el complemento MonsterInsights. Si necesita ayuda, consulte nuestra guía sobre cómo instalar un complemento de WordPress.

Tras la activación, será redirigido a la pantalla de bienvenida en su panel de WordPress. Continúe y haga clic en el botón 'Iniciar el asistente'.

A continuación, puede seguir las instrucciones en pantalla para conectar Google Analytics a su sitio. Para más detalles, puedes ver nuestra guía sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.

Con MonsterInsights, también puede usar el seguimiento dual para configurar una propiedad de Google Analytics 4. Es la última versión de análisis y pronto reemplazará a Universal Analytics. Puede obtener más información siguiendo nuestra guía sobre cómo cambiar a Google Analytics 4 en WordPress.

Una vez que haya conectado Google Analytics con WordPress, el siguiente paso es instalar el complemento Ads. Simplemente vaya a Insights » Addons desde su panel de WordPress y navegue hasta el complemento 'Anuncios'.

Continúe y haga clic en el botón 'Instalar'. El complemento ahora se instalará y activará automáticamente en su sitio.

Creación de una acción de conversión en Google Ads

A continuación, deberá crear una acción de conversión en Google Ads.

Primero, puede visitar el sitio web de Google Ads e iniciar sesión en su cuenta.

Después de eso, continúe y haga clic en la opción 'Herramientas y configuraciones' en la parte superior. En la columna 'Medida', simplemente seleccione la opción Conversiones .

En la siguiente pantalla, deberá crear una acción de conversión.

Puede hacer clic en el botón 'Nueva acción de conversión' para comenzar.

Luego, Google Ads le pedirá que seleccione el tipo de conversiones que desea rastrear. Le mostrará 4 opciones, que incluyen un sitio web, una aplicación, una llamada telefónica o una importación.

Para este tutorial, elegiremos la opción "Sitio web" para realizar el seguimiento de las conversiones de anuncios.

Después de eso, deberá ingresar la URL del sitio web donde desea medir las conversiones.

Una vez hecho esto, simplemente haga clic en el botón 'Escanear'.

Google Ads ahora mostrará 2 opciones para crear acciones de conversión, incluido un método automático y manual. En el método automático, deberá seleccionar el objetivo de conversión, elegir un tipo de concordancia e ingresar la URL. Esta forma es adecuada si sabe qué eventos contar como conversiones.

Sin embargo, recomendamos seleccionar el método manual. Simplemente desplácese hacia abajo y haga clic en la opción '+ Agregar una acción de conversión manualmente'.

A continuación, deberá ingresar los detalles de la acción de conversión.

Primero, puede seleccionar la 'Optimización de objetivos y acciones' para su conversión. Esta es la acción que le gustaría rastrear. Por ejemplo, cuando un usuario se suscribe a su boletín informativo, realiza una compra, agrega un producto a un carrito, envía un formulario de contacto y más.

Por el bien de este tutorial, seleccionaremos 'Suscribir' como objetivo. Después de eso, puede ingresar el nombre de la conversión.

Ahora puede desplazarse hacia abajo y seleccionar un Valor para su conversión. Google Ads le permite elegir el mismo valor para cada conversión, asignar diferentes valores para las conversiones o no usar un valor para la acción de conversión.

Seleccionaremos la opción 'Usar lo mismo para cada conversión', seleccionaremos la moneda e ingresaremos un valor para este tutorial.

Además de eso, también puede elegir cuántas conversiones contar por clic.

Si está realizando un seguimiento de las suscripciones a boletines por correo electrónico, le recomendamos que seleccione la opción 'Uno'. De esta manera, cada suscriptor se cuenta una vez. Sin embargo, puede usar la opción 'Cada' en una tienda de comercio electrónico y contar cada compra como una conversión.

Después de seleccionar estas opciones, simplemente haga clic en el botón 'Listo' en la parte inferior.

Ahora puede ver su acción de conversión en la sección 'Crear acciones de conversión manualmente usando código'.

Continúe y haga clic en el botón "Guardar y continuar" para obtener instrucciones sobre cómo agregar las etiquetas de seguimiento para la acción de conversión en su sitio.

En la siguiente pantalla, verá 3 opciones para agregar la acción de conversión a su sitio.

Simplemente seleccione la opción 'Usar Google Tag Manager'. Debería ver el ID de conversión y la Etiqueta de conversión. Cópielos en un archivo de bloc de notas o mantenga abierta la ventana/pestaña del navegador.

Para finalizar el proceso de configuración, deberá dirigirse al panel de su sitio web de WordPress y ver la configuración de MonsterInsights.

Desde aquí, vaya a Insights » Settings y haga clic en la pestaña 'Publisher'.

Después de eso, puede desplazarse hacia abajo hasta la sección 'Seguimiento de anuncios'.

Continúe e ingrese el ID de conversión. Asegúrese de seguir el formato, que se verá así: AW-123456789.

Si está rastreando anuncios de Google en Easy Digital Downloads, WooCommerce y MemberPress, ingrese la etiqueta de conversión en el campo correspondiente.

Eso es. Configuró correctamente el seguimiento de conversiones de Google Ads en su sitio web de WordPress.

Ver datos de seguimiento de conversiones de Google Ads en Google Analytics

Puede ir un paso más allá y conectar Google Ads con Google Analytics para obtener más información sobre cómo las personas usan su sitio web después de hacer clic en un anuncio.

Por ejemplo, puede ver la cantidad de visitantes de la búsqueda paga y averiguar qué páginas ven después de ingresar a su sitio. También puede usar diferentes filtros y crear informes personalizados en Google Analytics.

Veamos cómo puede vincular su cuenta de Google Ads con Google Analytics 4 y Universal Analytics.

Conecta anuncios de Google con Google Analytics 4

Primero, deberá iniciar sesión en su cuenta GA4 y luego ir a la configuración de 'Administrador'.

Después de eso, puede hacer clic en la opción 'Enlaces de Google Ads'.

Se encuentra debajo de la columna Propiedad.

Ahora se deslizará una nueva ventana desde la derecha.

Continúe y haga clic en el botón 'Enlace' en la esquina superior derecha.

A continuación, verá diferentes opciones para la configuración del enlace.

Primero, puede hacer clic en la opción 'Elegir cuentas de Google Ads'.

En la siguiente pantalla, deberá seleccionar la cuenta de Google Ads que desea conectar.

Una vez hecho esto, simplemente haga clic en el botón 'Confirmar' en la parte superior.

Ahora verá la cuenta de Google Ads que desea vincular.

Continúe y haga clic en el botón 'Siguiente'.

En el siguiente paso, Google Analytics le dará opciones para habilitar la publicidad personalizada y habilitar el etiquetado automático.

Puede utilizar la configuración predeterminada y hacer clic en el botón 'Siguiente'.

Después de eso, verá un resumen de la configuración de configuración de su enlace.

Si todo sale bien, continúe y haga clic en el botón 'Enviar'.

Ahora debería ver una notificación de "Enlace creado" frente a su cuenta de Google Ads. Esto significa que ha conectado correctamente Google Ads con Google Analytics.

Tenga en cuenta que los datos de Google Ads pueden tardar hasta 24 horas en aparecer en los informes de Analytics.

A continuación, puede ver el informe de seguimiento de conversiones de Google Ads en Google Analytics 4.

Primero, puede dirigirse a Adquisición » Adquisición de tráfico desde el menú a su izquierda y desplazarse hacia abajo para ver cuántos visitantes provienen del canal de búsqueda paga.

Después de eso, puede ir a Adquisición » Descripción general de la adquisición y ver el informe de la campaña Sesión de Google Ads. Esto mostrará qué campaña obtuvo más tráfico.

También puede hacer clic en la opción 'Ver campañas de Google Ads' en la parte inferior para ver más detalles.

Para cada campaña, puede ver la cantidad total de usuarios, sesiones, cantidad de clics de Google Ads, costo por clic (CPC), conversiones y más.

Con la información de este informe, puede ver qué campañas funcionan mejor.

Conecte los anuncios de Google con Universal Analytics

Si está utilizando Universal Analytics, primero puede iniciar sesión en su cuenta.

Después de eso, dirígete a la configuración de 'Administrador'.

A continuación, deberá ir a la opción Enlaces de Google Ads .

Puede encontrar la opción en la columna Propiedad.

En la siguiente pantalla, deberá seleccionar la cuenta de Google Ads que desea conectar.

Después de seleccionar su cuenta, simplemente haga clic en el botón 'Continuar'.

A continuación, deberá ingresar un título de grupo de enlaces.

A continuación, puede seleccionar las Vistas para vincularlas con su cuenta de Google Ads. Simplemente haga clic en el interruptor para ACTIVAR para las Vistas correctas.

Una vez hecho esto, simplemente haga clic en el botón 'Vincular cuentas'.

Google Analytics ahora mostrará un resumen de su configuración. Simplemente desplácese hacia abajo y haga clic en el botón 'Listo'.

Eso es. Su cuenta de Google Ads ahora estará vinculada a la propiedad de Universal Analytics.

Para ver los datos de sus campañas publicitarias, diríjase a Adquisición » Anuncios de Google » Campañas desde el menú a su izquierda. Puede ver la cantidad de clics, el costo, el CPC y más para cada campaña.

Reflexiones finales sobre el seguimiento de conversiones de Google Ads en WordPress

Cuando se trata de configurar cualquier seguimiento de conversión, lo más importante que debe asegurarse es que la configuración se realice correctamente. Es por eso que usamos y recomendamos MonsterInsights porque simplemente hace todo por usted detrás de escena sin tocar ningún código.

Sin embargo, si prefiere agregar código directamente en su sitio de WordPress, también puede hacerlo usando un complemento como WPCode. Esto ayudará a preparar sus personalizaciones para el futuro. Hay una versión gratuita de WPCode que puede usar siguiendo nuestro tutorial sobre cómo agregar código personalizado en WordPress.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a aprender a configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads en WordPress. Es posible que también desee ver nuestra guía definitiva de SEO de WordPress y los mejores complementos de WooCommerce para hacer crecer su tienda.

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