Cómo usar Yoast SEO en WordPress: Guía completa para principiantes

Es posible que haya escuchado a los especialistas en marketing digital hablar sobre SEO (optimización de motores de búsqueda), pero ¿sabe realmente de qué están hablando exactamente? Básicamente es una herramienta vital de marketing digital que implica procesos bastante complejos y multifacéticos. Si es un principiante, este tratado puede ayudarlo a comprender todo sobre SEO desde la base y también hablaremos sobre cómo usar Yoast SEO, que es una de las mejores herramientas de SEO para sitios web de WordPress.

¿Qué es SEO?

Como se mencionó anteriormente, el SEO es algo complejo y se compone de múltiples elementos. Conocer todos estos elementos y sus funcionalidades es clave para entender por qué el SEO es tan importante para la industria digital. Si lo resumimos, el SEO es crucial, ya que hace que su apariencia virtual sea más visible, lo que genera más tráfico y, por lo tanto, más oportunidades para convertir a todos sus prospectos en clientes.

Aparte de eso, ¿qué aporta el SEO a la mesa? Por supuesto, el reconocimiento de la marca, la construcción de relaciones con sus clientes potenciales y actuales, y su marca como un experto auténtico y confiable en la industria del mercado en la que está trabajando.

Elementos cruciales del marketing SEO

El SEO tiene una larga lista de elementos importantes, pero analicemos aquí el más destacado solo para su comprensión.

1. Palabras clave

Las palabras clave son las palabras o frases utilizadas para encontrar el contenido relacionado de cualquier recurso en línea como Google. Hubo momentos en que las palabras clave eran lo único que más importaba en las técnicas de marketing digital. Anteriormente, las palabras clave se sugerían aleatoriamente en función del tema. Pero ahora los algoritmos de los motores de búsqueda han cambiado mucho y hoy en día se eligen cuidadosamente, se investigan bien y se usan juiciosamente en el contenido para que sea efectivo. Las personas pueden usar diferentes palabras y frases para encontrar una sola marca. Por eso es importante que la marca utilice aquellas palabras clave que más se buscan y tienen poca competencia. Y se recomienda usar palabras clave de cola corta (significa palabras clave que contienen dos o tres palabras).

2. Contenido

El contenido sirve como motor para mover el ciclo de marketing digital y ayudar a las empresas a llegar a la audiencia y participar. Para obtener mejor la audiencia adecuada y un compromiso efectivo, es necesario crear un contenido enfocado diseñado para satisfacer las necesidades de las personas. Independientemente de la industria en la que esté trabajando, asegúrese de que su contenido sea educativo, interesante, relevante y compartible. Hay varias formas de contenido, como contenido de páginas web, videos, blogs, infografías, podcasts, listas, guías, publicaciones en redes sociales, etc. Cada forma de contenido debe crearse con cuidado.

3. Vínculos de retroceso

La creación de vínculos de retroceso es una de las técnicas importantes que se utilizan para el SEO fuera de la página. Los vínculos de retroceso son los vínculos que provienen de sitios externos que le dicen a los motores de búsqueda que el sitio es valioso y de alta calidad, por lo que aumenta la autoridad del sitio. Hay diferentes formas de obtener backlinks y la mejor manera es a través de blogs de invitados, infografías y marketing de influencers.

4. SEO local

Según el estudio, el 60% de las búsquedas se realizan a través de dispositivos móviles y casi la mitad de esas búsquedas tienen una intención local. Por ejemplo, si una persona está buscando restaurantes en la ciudad, también encontrará su restaurante. Para asegurarse de que aparece en sus búsquedas, es importante que use palabras clave locales, debe tener listados de directorios, crear páginas específicas de ubicación para empresas en los directorios de Google Business y Google Map.

5. Comercialización de motores de búsqueda

Search Engine Marketing (SEM) es el marketing pagado que incluye anuncios nativos, Google AdWords, anuncios de redes sociales, PPC (pago por clic), visualización de anuncios de Google y mucho más. Aunque SEM no es un componente muy importante de la estrategia de SEO, tiene su valor y, si se planifica bien, puede ayudarlo a alcanzar nuevas alturas y llegar a una nueva audiencia.

Importancia del SEO para los negocios modernos

El SEO es en realidad uno de los fundamentos básicos de las estrategias de marketing empresarial y tiene una gran importancia y valor.

1. Visibilidad y Clasificación

Es importante que las personas puedan ver su negocio de forma intermitente para que se forme una imagen en sus mentes. Entonces, la próxima vez que piensen en un producto o servicio específico, sabrán el nombre de su negocio. Para tener esa visibilidad efectiva, el SEO puede ayudarlo a obtener más prospectos. La visibilidad de su negocio está directamente relacionada con su clasificación en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea la visibilidad, hay muchas posibilidades de que aparezca en la parte superior de la página de Google. Y, por lo tanto, es más probable que lo vean las personas que buscan cosas específicas con las que se enfrenta su empresa.

2. Crear confianza y credibilidad

El SEO ayuda a generar confianza y credibilidad. El objetivo principal del SEO es establecer las bases de un sitio web comercial que tenga una experiencia de usuario limpia y efectiva. Debido a estas propiedades digitales, los sitios web ganan confianza y, por lo tanto, aumenta la credibilidad comercial. Hay muchas cosas que contribuyen al establecimiento de autoridad con respecto a los motores de búsqueda como Google. Además de todos los factores discutidos, la autoridad del sitio web también aumenta como resultado de otros aspectos como:

• Enlaces naturales
• Comportamiento positivo del usuario
• Señales de aprendizaje automático
• Elementos y contenido optimizados en la página

3. Comprender la voz del cliente

Desde el macro marketing hasta la comprensión de la intención del consumidor, el SEO nos permite aprender todo sobre los clientes. Nos dice qué quiere el cliente y cómo podemos satisfacer sus necesidades. A partir de los datos de SEO, podemos comprender el comportamiento del usuario y, por lo tanto, podemos satisfacer mejor las demandas de los clientes. Podemos utilizar los datos de SEO para nuestra comprensión. Como los siguientes datos pueden ser de gran utilidad para entender la voz de los clientes:

• Datos de la consulta de búsqueda
• Análisis SERP
• Datos analíticos y conocimientos de IA

4. Mayor compromiso, tráfico y conversiones

El estudio dice que cuanto más avanza el mundo, más tráfico móvil se produce, convirtiéndose en una parte fundamental del crecimiento de las pequeñas y medianas empresas.

Todas las propiedades digitales del sitio web de su empresa están optimizadas por SEO local que tiene como objetivo hacer que su negocio sea más visible, acercándolo un paso más a una transacción. La optimización local se enfoca en regiones específicas y establece un medio viable para que las empresas difundan su mensaje.

Bueno, la importancia del SEO para el crecimiento empresarial es un largo debate. Es como un motor poderoso que impulsa el negocio y lo ayuda a alcanzar el punto máximo dependiendo de cuánto se esfuerce el propietario.

El SEO está mejorando constantemente y siempre actualizándose

Agradecemos que las empresas implementen tácticas de SEO para compromisos a corto y largo plazo. Sin embargo, la empresa necesita realizar un seguimiento para que se reevalúe de forma coherente. Si no hay ninguna reevaluación, todos los esfuerzos pueden terminar como umbral y pueden costarle mucho.

Por lo tanto, educamos a las empresas para que se mantengan proactivas mientras trabajan en cualquier estrategia y les pedimos que sean consistentes mientras monitorean cambios significativos en los algoritmos. Como todas esas actividades beneficiarán a la marca al final.

Google hace muchos cambios en su algoritmo cada año. Si no los sigue a tiempo, es posible que se quede atrás y, por lo tanto, será difícil para usted alcanzar el éxito en el corto plazo. Entonces, el SEO es una estrategia bastante compleja y ahí es donde entran los complementos de SEO. Hay miles de complementos disponibles que ayudan a mejorar la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda y con el menor esfuerzo. En particular, hay más de un complemento SEO confiable y súper potente, pero preferimos Yoast SEO en primer lugar.

Cómo usar el complemento Yoast SEO para WordPress

Yoast SEO es como el Maserati de todos los complementos de SEO. Cada vez que un vendedor está pensando en usar la herramienta de SEO más confiable, Yoast SEO viene primero a sus mentes. No solo es fácil de usar, sino que también ayuda a optimizar múltiples aspectos del sitio web de WordPress. Al igual que perfecciona el sitio web:

• URL
• Metadescripción
• Etiquetas
• Densidad de palabras clave
• Enlaces internos y externos
• La legibilidad de su contenido

Lo primero en lo que se enfoca el complemento Yoast SEO es en la palabra clave principal en torno a la cual se realiza toda la estrategia. Para una sola estrategia, el complemento también puede atender tantas palabras clave como se emitan. Sobre la base de las palabras clave, el complemento analizará el SEO y proporcionará recomendaciones y ayuda donde se requieran mejoras.

El complemento está firmado con diferentes colores como verde, naranja y rojo para que el SEO sea más comprensible para el vendedor. El color verde identifica que la estrategia de SEO va bien, el naranja indica que se requiere un poco más de esfuerzo para clasificar la página y el rojo significa que hay un problema y que la página no podrá clasificarse en los motores de búsqueda.

Lo mejor del complemento Yoast SEO es que no solo identifica el problema, sino que también brinda soluciones y recomendaciones para la consideración del vendedor. Siguiendo las soluciones del complemento y luego tomando acciones específicas, puede pasar fácilmente de la luz roja a la naranja y luego a la verde en un corto período de tiempo.

El complemento es bastante fácil de usar y cualquier persona sin conocimientos técnicos puede usar este complemento y puede hacer que SEO se active en el motor de búsqueda de su sitio web. Yoast SEO se asegura de que el sitio cumpla con los más altos estándares de SEO técnico. Proporciona todas las herramientas necesarias para optimizar el contenido del sitio y las palabras clave para SEO y legibilidad general. El complemento automatiza el SEO del sitio web y requiere como mínimo la planificación humana.

1. ¿Cómo funciona Yoast SEO?

Una vez instalado, el complemento comenzará a funcionar para cada una de las páginas del sitio web y comenzará a aparecer en cada una de las páginas y publicaciones que creó en su sitio web. Al dar los comandos, el complemento comenzará a analizar el contenido de la página/publicación y también dará sugerencias sobre cómo mejorarlo.

Para instalar el complemento de WordPress Yoast SEO, consulte nuestro tutorial sobre cómo instalar el complemento de WordPress.

Las estadísticas de la página del complemento aparecerán así:

Las estadísticas mostrarán el puntaje general de SEO, indicarán cuáles son los problemas en la página y brindarán una solución para seguir y mejorar el contenido de la página/publicación para obtener la mejor clasificación de SEO.

2. ¿Dónde instalar Yoast SEO?

Yoast SEO es un poderoso complemento de WordPress que está fácilmente disponible en el mercado de complementos de WordPress. Vaya a la sección Complemento, haga clic en el botón Agregar nuevo, escriba Yoast SEO en la barra de búsqueda y presione el botón Buscar. Los resultados le mostrarán el complemento. Haga clic en el botón Instalar y luego Actívelo.

Después de instalar el complemento con éxito, puede acceder a él desde el tablero. Si está utilizando el complemento para un sitio web por primera vez, verá un mensaje en el que el sistema le pedirá que configure Yoast SEO. La configuración implica unos pocos pasos para realizar los ajustes.

Haga clic en el botón "Iniciar configuración por primera vez" y Yoast SEO comenzará a configurarse en su sitio web de WordPress y Google comenzará a comprender su página y publicar contenido desde el mismo momento. Como ya se dijo anteriormente, la configuración tiene algunos pasos. Empieza con:

2.1. Optimización de datos SEO

La parte de optimización de datos SEO ayuda a identificar de inmediato cualquier problema técnico en su sitio. A medida que Google analiza el contenido de su sitio web, la optimización de datos del complemento actúa de manera similar y, paso a paso, revisa cada página web y analiza su contenido. Si hay mucho contenido en su sitio web, el proceso puede llevar un poco más de tiempo.

2. 2. Representación del sitio

En esta sección, usted elige el tipo de su sitio web y muestra si es un sitio web personal o un sitio web de empresa. Si es un sitio web personal, seleccione el usuario específico del menú desplegable. Si el sitio es una cartera de empresa, ingrese el nombre de la empresa y complete todos los demás detalles para ser más específicos.

Una vez que haya proporcionado toda la información requerida, presione el botón "Guardar y continuar" para pasar al siguiente paso.

2. 3. Perfiles Sociales

En esta parte, puede ingresar los detalles de la información de las redes sociales de su empresa. Si su empresa tiene una cuenta de Facebook, Instagram, Twitter o YouTube, puede ingresar los enlaces de todas esas cuentas sociales aquí. Si el sitio web es una cartera personal, entonces la persona puede agregar sus cuentas personales de redes sociales. No es necesario agregar todos los detalles de la cuenta de redes sociales. Solo haga clic y elija las cuentas de redes sociales selectivas que desea promocionar.

2. 4. Preferencias personales

Algunas personas quieren rastrear los datos de su sitio web. Y algunas personas no lo prefieren. Bueno, Yoast SEO ofrece este trato a sus usuarios para que puedan elegir si desean rastrear la información del sitio web o no. También puede suscribirse al boletín de Yoast SEO para conocer las mejores prácticas, actualizaciones y materiales de orientación de los complementos. Haga clic en el botón "Guardar y continuar" para continuar con el paso final.

2.5. Finalizar configuración

En el último paso de la configuración de Yoast SEO, se le notifica sobre la finalización de su configuración realizada anteriormente. Haga clic en "Visita tu tablero de SEO" y aterriza directamente en tu nuevo tablero de Yoast, donde puedes comenzar a ver el informe analítico de SEO de las páginas de tu sitio web y publicar contenido. Al hacer clic en "¡Regístrese ahora!" puede inscribirse en el seminario web semanal gratuito de Yoast.

3 ¿Qué es Yoast SEO MetaBox?

Yoast SEO Meta Box es un lugar donde el complemento mostrará los resultados de la página. Los resultados muestran:

• El análisis de calidad y legibilidad del contenido de su página.
• La configuración de los ajustes de su contenido para que funcione correctamente en Google y las redes sociales.

Cuando haga clic en el botón "Editar" para realizar cambios en la página, se abrirá la página del editor de WordPress. Debajo de la sección del editor, verás este cuadro meta de Yoast SEO. Bueno, la ubicación del cuadro meta puede variar según el tema que estemos usando.

El cuadro meta tiene diferentes pestañas. Cada pestaña es para estadísticas específicas de SEO como:

• SEO general
• Legibilidad
• Esquema
• Sociales

3.1. La pestaña SEO

Esta pestaña muestra el rendimiento del contenido del sitio web en el motor de búsqueda de Google. Esta sección se centra en las frases clave. Se pueden encontrar buenas palabras clave con una investigación básica y buscar aquellas que la gente busca más. Después de seleccionar la palabra clave, introdúzcala en el cuadro meta y Yoast SEO la analizará para optimizar el contenido de la página/publicación.

Recuerda que las palabras clave enfocadas en Yoast SEO no te ayudarán a posicionarte en Google pero te ayudarán a optimizar tu contenido. En la pestaña SEO, también podrá ver la vista previa de Google. Allí puede editar el título y la Meta descripción uno al lado del otro. La luz verde indica si el título o la descripción están bien o no. Si no, sigue editándolo hasta que las estadísticas digan que todo está bien.

También puede ingresar/editar el slug desde la pestaña SEO. El slug es básicamente la URL que los visitantes pueden usar para ver su página de contenido. Los slugs son importantes ya que mostrarán los resultados de búsqueda orgánicos de Google. En la pestaña SEO, también podrá ver el análisis profundo al expandir la sección de análisis SEO.

Hay otras secciones en la pestaña SEO para el contenido de Cornerstone y algunas otras pestañas avanzadas.

3.2. La pestaña de legibilidad

Esta pestaña muestra qué tan legible será su contenido para los humanos. La sección te ayudará a hacer que tu contenido sea mejor que antes. La herramienta también proporciona sugerencias sobre cómo mejorar su contenido. Las sugerencias pueden no ser 100% prometedoras, pero sí son lo suficientemente buenas como para llegar a las páginas de Google. La pestaña Legibilidad muestra sugerencias con la ayuda de diferentes colores como verde, naranja o rojo. Los puntos verdes muestran que el contenido está listo para funcionar. Los puntos naranjas muestran que se requieren algunas mejoras. Mientras que los puntos rojos indican que todo el contenido debe mejorarse.

3.3. La pestaña Social

En la pestaña Social, puede ver cómo se muestra su contenido en las redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, etc. La herramienta Yoast SEO alinea automáticamente el texto en las redes sociales en función de:

• Su título de SEO
• Imagen destacada de tu contenido

Sin embargo, asegúrese de tener una cuenta premium de Yoast para poder obtener una vista previa de su contenido social directamente desde la herramienta.

3.4. La pestaña Esquema

La pestaña de esquema lo ayuda a mejorar su contenido para que sea aceptado por los motores de búsqueda. Esta pestaña es la nueva adición a la herramienta Yoast SEO y lo ayuda a decirle a los motores de búsqueda qué tipo de página desea crear y luego diseñar la página según las condiciones aceptables de Google. Incluso puede seleccionar qué tipo de contenido desea crear y luego la herramienta le permite comunicarse con su audiencia en forma de publicación de blog, informe, noticias o cualquier artículo informativo.

4. Exploremos el panel de Yoast SEO

A partir de la información proporcionada anteriormente, esperamos que tenga suficiente conocimiento sobre cómo puede comenzar a usar la herramienta. Echemos un vistazo al tablero. Desde el tablero, puede resolver todos los posibles problemas de SEO que enfrenta para su sitio.

Desde el tablero, podrás ver diferentes pestañas, cada una con diferentes funcionalidades.

La primera pestaña es del Tablero que muestra los problemas que enfrenta su sitio con respecto a SEO. Si no hay problemas, el tablero mostrará una buena señal; de lo contrario, le pedirá que optimice sus datos.

4.1. Pestaña Características

Yoast SEO ofrece muchas características útiles como:

• Análisis SEO
• Análisis de legibilidad
• Análisis del lenguaje
• Contenido fundamental

Las funciones avanzadas de Yoast SEO ayudan a habilitar/deshabilitar la seguridad para los autores, de modo que pueda permitir fácilmente que solo los usuarios seleccionados eliminen publicaciones de los resultados de búsqueda o realicen cambios en la publicación. También puede hacer que los editores y administradores estén a cargo en caso de que no desee que los autores realicen ningún cambio.

4.2. Pestaña Integraciones

Esta pestaña lo llevará a otra página donde podrá ver muchas opciones de integración. La herramienta Yoast SEO puede integrar productos de terceros. Puede habilitarlos o deshabilitarlos en cualquier momento que desee. Tenga en cuenta que no todos los productos se pueden integrar con el paquete gratuito de la herramienta. Hay muchos productos que puede integrar solo si está utilizando la cuenta Yoast SEO Premium.

4.3. Ficha Herramientas para webmasters

Desde esta pestaña, puede verificar su sitio con varias herramientas para webmasters de motores de búsqueda como Baidu, Bing, Google y Yandex. En el campo de texto, debe ingresar los códigos respectivos y luego guardar los cambios.

Junto a las Herramientas para webmasters, hay una Configuración de rastreo que asegura que el sitio se rastree de manera más económica. Con esta característica premium, puede eliminar enlaces API, generar etiquetas, publicar comentarios y realizar cambios en las fuentes. La última pestaña es la pestaña Configuración por primera vez desde donde puede configurar su sitio con la herramienta Yoast SEO. Puede pasar por el proceso de configuración como hemos discutido anteriormente.

Resumen

El SEO es una de las estrategias de marketing más importantes sin la cual ni siquiera puedes pensar en obtener una clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, el SEO puede ser desalentador si lo hace sin la ayuda de ninguna herramienta útil. Es por eso que los expertos recomiendan la herramienta Yoast SEO para sobresalir en las estrategias de SEO. La herramienta ofrece la opción "Configúrelo y olvídese" a sus usuarios, lo que les facilita configurarlo solo una vez. La otra vez, solo estará observando el cuadro meta de la herramienta, donde puede ver el rendimiento de su página/publicación en los motores de búsqueda.

Si es un principiante y todavía se confunde en algún momento, déjenos un comentario para que podamos ayudarlo a resolver sus consultas de SEO. También lo ayudamos a instalar Yoast SEO y obtener la mayoría de sus beneficios Contáctenos. O puede consultar nuestro servicio de mantenimiento de WordPress para realizar verificaciones y mejoras periódicas de compatibilidad con SEO.