Cómo elegir temas y escribir publicaciones de blog para su tienda en línea

Sabe que el marketing de contenidos es una forma valiosa de hacer crecer su negocio, pero no está seguro sobre qué escribir o cómo crear contenido que realmente conecte con sus lectores. O te preocupa no escribir lo suficientemente bien.

No tiene que ser un ganador del Premio Pulitzer, solo necesita saber cómo elegir los temas correctos y convertirlos en algo útil para su público objetivo. Concéntrese en resolver los problemas de los lectores y responder a las preguntas con un lenguaje claro y conciso. No lo compliques demasiado.

Crear un blog de negocios útil requiere la respuesta a cuatro preguntas:

• ¿Cómo elijo un tema?
• ¿Con qué frecuencia debo publicar?
• ¿Qué formato debo usar?
• ¿Cómo escribo una entrada de blog?

Repasemos cada uno.

¿Cómo elijo temas que ayuden a mis clientes?

En primer lugar, debe saber qué les importa a sus clientes y qué buscan en línea. Luego, puede hacer una lluvia de ideas sobre temas que, si bien pueden no estar directamente relacionados con su negocio, serán interesantes y útiles para su público objetivo.

Si vende zapatos de mujer, podría escribir sobre cómo mantener los pies cómodos mientras viaja. Si ofreces servicios de diseño web, considera publicaciones sobre marketing digital, ya que los mismos clientes se beneficiarán de ambos temas.

Para desarrollar una lista de temas:

• Preste atención a las quejas y comentarios de los clientes.
• Manténgase al tanto de las revisiones.
• Investigue las palabras clave más buscadas con herramientas como Google Keyword Planner y Ubersuggest, y haga una lluvia de ideas sobre temas que se relacionen naturalmente con esos términos.
• Analice cada uno de sus productos y describa todos los posibles problemas que cada uno resuelve.
• Lee lo que escriben tus competidores.

Concéntrese en cubrir un tema por publicación . Es mejor proporcionar más detalles sobre una cosa en lugar de unos pocos detalles sobre muchas cosas. En una hora de lluvia de ideas e investigación enfocadas, puede crear docenas de temas para publicaciones de blog.

¿Con qué frecuencia debo publicar?

¡Mientras más, mejor! Si puedes escribir una publicación todos los días, deberías hacerlo. Pero pocas empresas tienen el tiempo o el dinero para publicar todos los días, así que aquí hay una estrategia más útil: hagas lo que hagas ahora, hazlo un poco más a menudo.

Si no tiene publicaciones en el blog, o no ha escrito una en meses, comprométase a escribir una por mes. Si está escribiendo una publicación por mes, comprométase con dos. Si está decidido a obtener resultados lo más rápido posible, un buen mínimo es cuatro por mes.

Para que los blogs sean manejables, intente escribir publicaciones en lotes en lugar de repartir el trabajo. No escribas un post por semana. En su lugar, escribe cuatro al mismo tiempo, mientras estás en la zona de escritura, y luego prográmalos para que se publiquen en el transcurso de un mes. A continuación, puede dedicar el resto de su tiempo a otras tareas.

¿Qué formato de publicación debo usar?

Todas tus publicaciones no deberían tener el mismo aspecto; la variedad es más interesante y mantendrá a los lectores leyendo. Estas son algunas opciones de formato comunes:

Listar publicaciones

Las publicaciones de lista se componen de, bueno, listas. Son fáciles de hojear, despiertan la curiosidad de los lectores por saber más y a la gente le encanta compartirlos. Ejemplos incluyen:

• “Seis soluciones para organizar tu garaje”
• “Diez maneras de ahorrar dinero en su próximo automóvil”
• “15 consejos para viajar internacionalmente”

Publicaciones de instrucciones

Una publicación de instrucciones proporciona respuestas prácticas en forma de guía. Estos suelen guiar a los lectores a través de los pasos necesarios para lograr un objetivo, a menudo en orden numérico.

Este artículo es una publicación de instrucciones que promete enseñarte cómo escribir contenido. Pero podríamos haber formateado esto como una publicación de lista titulada "Cuatro secretos para escribir publicaciones de blog para tiendas en línea". El resto de la información habría sido similar pero, para el lector, se sentiría diferente.

Publicaciones de preguntas

Estos hacen una pregunta en el título e implican que la responderás:

• "¿Hay demasiadas personas que se dan de baja de su lista de correo electrónico?" Esto implica una solución para reducir el número de bajas.
• “¿Le preocupa pagar de más por el seguro de vida?” Esto promete mostrarle cómo ahorrar dinero en seguros.

Las publicaciones de preguntas se relacionan directamente con los problemas de su público objetivo y resaltan sus necesidades específicas.

Mensajes de promesa

Este tipo de publicación promete directamente un beneficio para el lector. Los tres tipos anteriores indirectamente hacen esa promesa. Pero las publicaciones prometedoras lo presentan directamente: "Aprenda las técnicas secretas de desarrollo muscular de los culturistas de élite".

Generalmente estas publicaciones usan un verbo como “aprender” para hacer la promesa.

¿Cómo escribo una entrada de blog?

Una vez que hayas determinado el tema y el formato, crear una publicación es relativamente sencillo, incluso si no te consideras un escritor. Recuerde, está escribiendo sobre temas con los que está familiarizado. Eres el experto. Este es su negocio y comprende cómo sus productos y servicios ayudan a las personas a resolver problemas.

Solo recuerda: apégate a un tema por artículo y ¡sé útil!

Aquí hay una guía rápida de escritura de seis pasos:

1. Investigación

Incluso si es un experto, debe buscar información adicional. Alguien más podría señalar un punto o sugerir una idea en la que no hayas pensado. Verifique afirmaciones o confirme hechos mediante enlaces a los sitios donde las encontró. Esto no es solo cortés; marca la diferencia para el SEO.

2. Planifica un esquema rápido

Esto no debería tomar más de unos minutos para producir, ¡nadie te calificará!

Base su esquema en el formato de su publicación. Para una publicación de lista, su esquema no necesita ser mucho más que una oración por elemento. Para otros tipos de publicaciones, anota tus puntos principales y piensa si un lector podría seguir tu línea de pensamiento si todo lo que tuviera fuera el esquema.

3. Escriba un borrador e incluya subtítulos

Los subtítulos dividen el texto y resumen los puntos para que sean más fáciles de leer. También brindan un lugar para insertar palabras clave, que tienen más valor SEO en los encabezados que en el texto del párrafo.

¿Qué tan larga debe ser la publicación de tu blog? No hay una longitud "correcta" que se aplique a cada publicación; depende de su industria, audiencia y tema. Cubre la información a fondo sin entrar en cada detalle.

4. Escribe un título

Su título debe incluir algo atractivo y ser útil y procesable. El objetivo es crear un título en el que sea muy difícil no hacer clic .

Aquí hay algunos ejemplos pegadizos:

• 7 puntos calientes de gérmenes que requieren una limpieza regular: el título de esta publicación de lista les dice a los lectores exactamente cuántos puntos calientes de gérmenes hay y crea curiosidad.
• ¿Las siestas son buenas para ti? Los beneficios de una siesta diurna: este titular hace directamente una pregunta común y establece cómo la responderán en la publicación.
• Guía de columnas Bootstrap: ejemplos, tutoriales y trucos: este título les permite a los clientes saber qué elementos procesables se incluyen: ejemplos, tutoriales y trucos.
• ¿Cuánta cafeína hay en el espresso y el café? (Pista: no es lo que piensas): este título no solo hace una pregunta, sino que también incluye un pequeño adelanto para inspirar a las personas a hacer clic.
• Realidad o mito: ¿la música afecta el crecimiento de las plantas? – Preguntar si algo es un hecho o un mito crea intriga y hace que los lectores quieran encontrar la respuesta.

5. Agrega imágenes

Las imágenes dividen el texto y ayudan a las personas a visualizar lo que están leyendo. También pueden agregar humor o enseñar algo de una manera diferente.

Puede diseñar sus propias imágenes, tablas o gráficos, o comprar imágenes de archivo o buscar un sitio que las ofrezca de forma gratuita. (¡Solo asegúrese de tener los derechos legales para usarlos comercialmente!) Zapier proporciona una excelente lista de 20 recursos de imágenes de stock gratuitos.

6. Finaliza el post y publica

Es importante tomar un descanso antes de editar tu publicación. Escribe el primer borrador y luego aléjate por unas horas. Cuando vuelva a editar la publicación, verá su escritura de manera más objetiva y detectará más errores.

A medida que avanza en el artículo, inserte sus palabras clave unas cuantas veces más, según corresponda. Pero mantenga su enfoque principal en la claridad, la legibilidad y los errores ortográficos comunes.

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