El branding es un concepto básico de marketing que se refiere a la forma en que una empresa se presenta en sus materiales de marketing. El elemento clave de una marca es la diferenciación: llamar la atención sobre lo que la diferencia de sus competidores.

En las últimas dos décadas, la idea de marca dio el salto del “concepto básico de marketing” a la lengua vernácula popular a través del vehículo de algo que llamamos “marca personal”. La marca personal es algo que cae de lleno en la zona de los “temas candentes” en estos días, pero por una buena razón: una marca personal consistente es una poderosa herramienta comercial.

¿Qué es la marca personal?

Tu marca personal es el “tú” que presentas al mundo: la suma total de quién eres, qué representas, cómo te comunicas, cuáles son tus valores y qué atributos aportas. Su marca personal se convierte en la plataforma sobre la cual construye sus esfuerzos de marketing, toma decisiones sobre sus proyectos y clientes y forma su estrategia comercial total. Una marca personal sólida sirve como guía; las oportunidades que se alinean con él se aprovechan y las que no se dejan pasar.

La marca personal debe ser auténtica para ti. Puede que tengas que ser una versión pulida de ti, pero tu marca personal aún debes ser tú.

¿Quién necesita una marca personal?

La marca personal es algo que se utiliza con mayor frecuencia en un entorno profesional, ya sea que trabaje para usted mismo y esté buscando clientes, o que esté en una empresa y desee ascender de rango. Básicamente, cualquiera que intente ser contratado, ascendido, respaldado o comprado necesita una marca personal.

Va más allá de tu reputación: es una demostración de quién eres, qué ofreces y cómo lo ofreces.

¿Por qué debería preocuparme por mi marca personal?

Si estás involucrado, en algún grado, en cualquier cosa que dependa de lo que otras personas piensen de ti, entonces te beneficiarás de una marca personal sólida. Esto es aún más relevante para los diseñadores web, que operan de manera tan constante en línea, lo que resulta en muchos sentidos impersonal e incluso intimidante.

El verdadero beneficio de la marca personal es que les da a las personas una idea de quién eres y qué ofreces mediante el uso de mensajes coherentes. La coherencia es clave ahí. Su audiencia (es decir, sus clientes) se beneficiará al saber exactamente qué esperar de usted. Y si su marca es identificable y atractiva para su público objetivo, será de gran ayuda para atraer al tipo adecuado de personas.

¿Qué incluye mi marca personal si todo está en línea?

Como diseñador web, su marca vive casi exclusivamente en línea. Y cuando se trata de su marca en línea, todos los elementos de su “presencia en línea” deben estar bajo el mismo paraguas. Y WordPress facilita la configuración de su centro para todo lo relacionado con la marca en línea.

1. Su sitio web

Probablemente sea evidente, pero el elemento más importante de su marca en línea, especialmente como diseñador web, es su sitio web.

Primero, elija una URL que sea coherente con su marca. Suele ser el nombre de una empresa o, si es un profesional independiente, su nombre.

Luego, mientras piensa en el diseño, piense en algo que sea coherente con el mensaje que desea que envíe su marca. Por ejemplo, si su marca en línea es elegante y moderna, su sitio debería reflejarlo. Si la innovación es una parte importante de su marca, su sitio web no puede estar obsoleto. Encuentre un tema de WordPress que se adapte bien a lo que desea que comunique su marca personal. Las fuentes y las combinaciones de colores juegan un papel importante en su marca en línea, al igual que su logotipo y el diseño del sitio en sí. Asegúrate de que tu foto de rostro y tu biografía coincidan con todo lo demás.

2. Tu copia

El texto (las palabras que utiliza en su sitio) juega un papel fundamental en su marca en línea. Tu texto debe funcionar junto con el diseño del sitio para enviar un mensaje claro sobre quién eres y qué ofreces como diseñador. Esto va más allá de los titulares y párrafos: cada palabra, desde la barra de navegación hasta el pie de página, desempeña un papel en la construcción de su marca en línea.

Un posible error que debes evitar cuando empiezas a redactar tu texto (o a trabajar con un redactor) es la inclinación a hacerlo sobre ti. Si bien su marca en línea se trata de usted, el diseño y el texto de su sitio web realmente deben centrarse en sus clientes y los problemas que les resuelve. Si bien esto es cierto para todas las páginas de su sitio, es particularmente cierto para su página Acerca de. Los clientes potenciales en realidad no están interesados ​​en la historia de su vida ni en los nombres de sus mascotas; lo que quieren saber es cómo puedes ayudarlos. Haga la copia de su página Acerca de y el resto de su copia sobre eso.

3. Tu cartera

Es absolutamente necesario incluir un portafolio en su marca en línea. Tu portafolio es donde demuestras tus habilidades como diseñador, la estética de tu diseño, los tipos de proyectos que realizas e incluso los tipos de clientes que aceptas. Tener un portafolio le brinda credibilidad, demostrando su historial laboral (y el hecho de que tiene un historial laboral). Los clientes potenciales pueden explorar su cartera para ver si sus diseños coinciden o no con sus criterios de diseñador. Utilice un complemento como Portfolio Gallery, Waving Portfolio o Nimble Portfolio para configurar un portafolio o codifique el portafolio de sus sueños desde cero.

No importa el estilo de su portafolio, las muestras que recopile y la forma en que las presente deben reflejar su alcance y talento como diseñador. No sólo los elementos del portafolio deben respaldar su marca en línea, sino también el diseño del portafolio.

4. Tu blog

WordPress hace que sea increíblemente fácil mantener un blog en su sitio web, y los blogs pueden ser una forma muy eficaz de comunicar su marca personal. Las publicaciones pueden abordar temas importantes y desarrollos de la industria, mostrando su experiencia y validándolo como un diseñador actual y relevante. También puede utilizar su blog para realizar estudios de casos sobre sus propios diseños, convirtiéndolo en cierto modo en un portafolio más profundo.

Los blogs contribuyen en gran medida a compartir su voz profesional porque las publicaciones de su blog las escribe usted y transmiten sus pensamientos y valores como elija presentarlos. Por esa razón, si decide incluir un blog en su marca en línea, asegúrese de que el tono del blog que utilice coincida con la imagen profesional general que está retratando. Concéntrese en el tipo de cosas que sus clientes ideales encontrarán interesantes y escriba en el tipo de estilo que resuene fuertemente en ellos. No escribas un blog sencillo que trate sobre la última tecnología de la industria si te estás anunciando como el diseñador al que recurren las madres que educan en casa, y no escribas publicaciones charlatanas plagadas de emojis si estás intentando atraer a los CMO de corporaciones de nivel medio.

5. Tu prueba social

Otra forma de decir "prueba social" es "testimonios y reseñas". Es una marca inteligente incluir testimonios y comentarios positivos que te validen como diseñador. Si puede encontrar una manera de presentar estos testimonios de una manera que respalde su marca en línea al mismo tiempo, aún mejor. Los complementos facilitan la incorporación de testimonios en cualquier diseño, ya sea que desee que aparezcan en un control deslizante, un widget o ad hoc con un código corto. Los complementos populares incluyen Easy Testimonials, Testimonial Rotator y Testimonials Widget.

Tenga cuidado al presentar sus testimonios. A veces, los comentarios bien intencionados sobre usted y su trabajo pueden en realidad enviar un mensaje equivocado sobre usted. Por ejemplo, cuando comencé como redactor publicitario, asumía proyectos y los entregaba con bastante rapidez, porque tenía tiempo para hacerlo. Un cliente escribió un testimonio entusiasta sobre lo rápido que fue mi tiempo de respuesta. Cuando mi agenda comenzó a llenarse, eliminé ese testimonio porque no quería atraer a personas que querían que hiciera trabajos urgentes todo el tiempo.

6. Compartir

Es una buena idea hacer que el contenido de su sitio sea fácil de compartir, especialmente si desea que su blog sea una herramienta de marketing eficaz. Cuanto más se comparta su contenido, mayor será su presencia en línea y más probabilidades tendrá de captar la atención de su próximo cliente. Muchos complementos para compartir en redes sociales son conocidos por ralentizar los sitios, pero un complemento para compartir en redes sociales muy recomendado que no lo hace es la barra social flotante.

7. Tus redes sociales

Si su sitio web es su centro, sus cuentas de redes sociales son sus satélites. Las redes sociales reciben todo tipo de publicidad estos días. Ya sea que acepte o no la idea de que necesita estar activo en media docena de canales de redes sociales, debe tener algunas cosas en cuenta si participa en alguno de ellos.

Decide si quieres tener cuentas separadas para tu vida personal y profesional. No hay un camino correcto o incorrecto a seguir. Dicho esto, si decides tener una cuenta de Facebook, una cuenta de Twitter, etc., ten en cuenta que los clientes potenciales te buscarán allí, y lo que es visible para el público debe ser algo que construya tu marca, no que la desmerezca. .

Conecte sus cuentas sociales a su sitio de WordPress para agrupar todos sus medios de comunicación social (y facilitar que los visitantes de su sitio, es decir, los clientes potenciales, interactúen más profundamente con usted). Tres complementos altamente recomendados para la integración de redes sociales son el ícono flotante de redes sociales, los íconos sociales simples y la pluma de redes sociales.

Todas y cada una de las cuentas de redes sociales que promocione en su sitio web deben tener una marca coherente. Esto puede significar coordinar imágenes de encabezado en todas las plataformas, combinaciones de colores similares e incluso hacer coincidir identificadores/nombres de usuario cuando sea posible. Sin embargo, como mínimo, el estilo de comunicación debe ser coherente. Las redes sociales de ritmo rápido como Twitter tienden a ser más informales, especialmente cuando se conversa con otros usuarios. Pero asegúrese de que no importa lo que diga, no contrasta completamente con la forma en que se presenta en su sitio web. Los clientes potenciales pueden encontrar la disonancia discordante, si no desagradable, y eso no es exactamente una buena base para conseguir el trabajo.

Reflexiones finales sobre el uso de WordPress para construir su marca en línea

Hoy en día, casi todo el mundo necesita una marca personal, y la forma ideal de crearla y respaldarla es mediante un sitio web. WordPress es una herramienta ideal debido a su estabilidad, su facilidad de uso y la solidez de su sólida colección de temas y complementos que llenan los vacíos para los diseñadores que no codifican sitios desde cero. Con tantas opciones como ofrece WordPress, es posible crear exactamente lo que imaginas para tu marca en línea, seas capaz o no de codificarla tú mismo.

Este artículo se publicó originalmente el 16 de febrero de 2016. Se actualizó por última vez el 11 de febrero de 2020.