6 formas de mejorar tu CTR en 2022

Esta publicación de invitado fue escrita por Syed Balkhi, fundador del sitio gratuito de recursos de WordPress más grande del mundo, WP Beginner. Para obtener más información sobre WP Beginner, visite su sitio web .

¿Sabes si tu sitio web está funcionando bien? Hay muchos indicadores que funcionan juntos para mostrar el rendimiento real de su sitio web. Pero sin una visión clara de cómo los usuarios interactúan con su sitio web, se perderá las formas de aumentar las ventas y hacer crecer su negocio.

Una de las mejores maneras de aumentar el rendimiento es rastrear y aumentar la tasa de clics (CTR) de su sitio web. Cuando más personas hagan clic en el enlace de su sitio web en una página de búsqueda o hagan clic en sus anuncios, venderá más y convertirá a los visitantes en suscriptores.

Profundicemos y descubramos qué significa el CTR para su negocio y cómo puede usarlo para mejorar el rendimiento de su sitio en 2022.

¿Qué es el CTR y por qué es importante?

Una tasa de clics o CTR es una métrica utilizada para medir la efectividad de las campañas de marketing. Es la proporción de personas que hacen clic en el enlace o anuncio de su sitio web cuando los ven.

A menudo se utiliza para medir la eficacia de las campañas publicitarias. Cuando más personas hacen clic en sus anuncios, demuestra que su anuncio es relevante e interesante para su público objetivo.

Esto también se aplica a la medición del impacto de sus esfuerzos de SEO (optimización de motores de búsqueda). Cuando las publicaciones de su blog o las páginas web aparecen como resultado de la búsqueda de una palabra clave específica, observaría la proporción de personas que hicieron clic en el vínculo de su sitio con respecto al número de personas que vieron pero no hicieron clic.

Conocer el CTR de su sitio web lo ayuda a determinar si su marketing está dando sus frutos al indicarle qué contenido es más atractivo para su audiencia (pero aún deberá observar otros factores para obtener una vista completa del rendimiento de su sitio).

Formas de mejorar el CTR de su sitio web

Mejorar el CTR de su sitio web es fácil de hacer con las prácticas correctas. Entonces, comience siguiendo los pasos prácticos a continuación, pero recuerde que es posible que deba cambiar las cosas para satisfacer sus necesidades. Cada sitio es diferente, así que modifique su estrategia hasta que logre un aumento en la audiencia.

1: Mida el CTR de su sitio web

El punto de partida de cualquier campaña de marketing exitosa es medir el estado actual de su sitio web y toda la actividad en él. Hay algunas formas de verificar su CTR actual dependiendo de cómo llegan las personas a su sitio web.

Si está publicando anuncios con Google Ads, simplemente puede consultar los informes de su campaña publicitaria. Agregar Google Analytics a su sitio web también lo ayudará a rastrear cuántas personas llegan a su sitio web a través de esos anuncios. Recomiendo usar un complemento de análisis para WordPress para ayudarlo con los informes.

Si bien Google Analytics es gratuito y le brinda datos detallados, también es difícil de configurar y leer si no es un experto. Un complemento sólido le brindará los datos visuales que necesita al mostrar la información más importante en su tablero.

Otra forma de medir su CTR es observando las conversiones. Una vez que una persona llega a su sitio web, ¿se suscribe a su boletín informativo o compra su producto? Estos datos le indican que las personas están haciendo clic en su anuncio y en el enlace del sitio web en las SERP. Pero también va un paso más allá y te muestra que tu contenido está funcionando, ya que convierte a los visitantes de clientes potenciales en compradores.

2: Mejore su clasificación en los motores de búsqueda

Aquí hay dos estadísticas clave de clasificación que debe conocer:

• El setenta y cinco por ciento de los buscadores no hacen clic más allá de la segunda página de la página de resultados de un motor de búsqueda.
• Los primeros cinco resultados de búsqueda obtienen el 67% de los clics

Estos hechos le dicen algo importante: cuanto más alto se clasifique su contenido para una palabra clave, más clics obtendrá. Y esto significa que debe hacer de la optimización de motores de búsqueda una prioridad máxima en su comercialización.

No podemos cubrir el tema de SEO de manera exhaustiva en esta publicación, pero los siguientes puntos le darán una buena idea de lo que debe hacer para mejorar la clasificación de su sitio:

• Conozca a su audiencia. Cuando sabe lo que quiere su audiencia y quiénes son, puede identificar las palabras clave correctas y crear contenido que les importe.
• Utiliza herramientas SEO. Una buena herramienta de SEO auditará su sitio web, identificará problemas, analizará su competencia y recomendará palabras clave para orientar. Su mejor oportunidad de mejorar el rendimiento de su sitio web es aprovechar los datos proporcionados por una plataforma de SEO
• Crea contenido útil. Este punto es evidente, pero muchas empresas cometen el error de centrarse en el contenido promocional. En cambio, piense en los problemas que enfrentan sus clientes y cree publicaciones de blog que ofrezcan soluciones. El contenido verdaderamente útil tiene una mayor probabilidad de clasificarse como una publicación destacada
• Realizar SEO técnico. El SEO tiene un aspecto técnico que no puedes ignorar. Debe crear mapas de sitio, configurar su archivo robots.txt para permitir que los motores de búsqueda rastreen su sitio y llevar a cabo otras tareas técnicas que se realizan mejor con un complemento de SEO.

El objetivo del SEO es crear contenido y estructurar su sitio web para brindar la experiencia más agradable posible para su audiencia.

Asegúrese de trabajar con un complemento o herramienta de SEO integral. Le recomiendo que use AIOSEO, que le permite administrar sus esfuerzos de SEO directamente desde su panel de WordPress.

3: Optimiza tus títulos

Conseguir una clasificación más alta para su contenido web no es suficiente. Las personas necesitan sentir que su sitio web ofrece la mejor oportunidad de satisfacer sus necesidades antes de hacer clic en su enlace.

Escanean los títulos de los resultados de búsqueda para ver qué publicación es más probable que dé la respuesta que están buscando. Por lo tanto, un factor simple pero crítico en su clasificación es optimizar los títulos de sus publicaciones y páginas. Así es cómo:

• Utilice una herramienta de análisis de titulares . Este tipo de herramienta le dará una puntuación y le dirá si es más probable que los títulos de sus publicaciones obtengan clics y generen clasificaciones de búsqueda más altas. Reescribe tus títulos hasta que obtengan una puntuación de 70 o superior
• Haz que tus títulos sean descriptivos. Deben decirles a sus usuarios exactamente de qué se trata su publicación y qué esperar. “Las 7 mejores botas de moto de aventura para montar en senderos” es mejor que las “7 mejores botas de moto”
• Evite el clickbait. Cuando las personas hacen clic en dicho contenido y descubren que el contenido no es lo que esperaban, creará una experiencia de usuario deficiente y su sitio web también será penalizado por los motores de búsqueda debido a la alta tasa de rebote que sigue.
• Y evita los títulos largos. Los usuarios quieren su información rápidamente. Un título corto y descriptivo es más fácil de leer y les dice a sus lectores lo que necesitan saber en un instante. Además, la mayoría de los motores de búsqueda truncarán las metadescripciones que duran demasiado

Cuanto más optimizados estén los títulos de sus publicaciones, más clics obtendrán incluso cuando se coloquen junto a las publicaciones de sus competidores que ofrecen contenido igualmente bueno.

4: Aproveche las metadescripciones

Las personas también miran las metadescripciones para saber más sobre el contenido de un sitio antes de hacer clic en cualquier enlace. Las metadescripciones aparecen debajo de una URL en el resultado de su página de búsqueda y muestran unas pocas líneas de texto que describen el contenido dentro.

Si bien las metadescripciones no influyen directamente en la clasificación de su sitio web, sí influyen en el comportamiento del usuario. Una descripción bien escrita e informativa atraerá a los lectores a hacer clic en su enlace en lugar de en otro. Los motores de búsqueda como Google toman nota de dicho comportamiento y lo tienen en cuenta para clasificar los sitios web.

Así es como puede mejorar su meta descripción para generar más clics:

• Usa palabras clave. Agregar las palabras clave correctas a su meta descripción les dice a los usuarios que su contenido es para ellos, lo que hace que sea más probable que hagan clic en su URL
• Sea descriptivo. Al igual que los títulos, su meta descripción debe indicar claramente de qué se trata su sitio web.
• Añade una llamada a la acción. Puede usar este espacio para que los usuarios tomen medidas de inmediato. Agregar un llamado a la acción también implica para los usuarios que su página los ayudará a lograr sus objetivos de inmediato.
• Generar confianza. Dependiendo de qué se trate tu contenido, la meta descripción es un gran lugar para crear confianza. Mencione los premios ganados, el número de descargas y otros factores de confianza que convencen a los usuarios de su autenticidad.

Cuando se hace correctamente, las meta descripciones brindan contexto y ayudan a los usuarios a determinar si su sitio web es adecuado para ellos. Pueden aumentar su CTR y traer clientes potenciales calificados a su negocio.

5: Usa datos estructurados

Si alguna vez ha buscado una receta en línea, habrá notado que Google le muestra resultados con el tiempo de cocción, calificaciones de recetas y otros detalles con cada sitio que aparece en la página de resultados.

Dicha información aparece como resultado del uso de datos estructurados o marcado de esquema. Los datos estructurados para SEO son códigos que puede agregar al contenido de su sitio web para que los motores de búsqueda entiendan mejor su contenido.

El marcado de esquema existe para libros, películas y otras obras creativas. También puede agregar datos estructurados para lugares como empresas, tiendas locales y restaurantes. Por lo tanto, cuando las personas busquen un negocio en línea, también verán cosas como calificaciones, precios y otros detalles.

Agregar marcado de esquema hace que sea más probable que los motores de búsqueda muestren su sitio web para ciertas búsquedas. También brindan suficiente información de un vistazo para mostrar a los usuarios si su contenido es adecuado o no para sus necesidades. Dicha información añadida contribuye en gran medida a aumentar el tráfico al sitio de su empresa.

6: Aproveche los anuncios

Hemos analizado varias formas en las que puede aumentar orgánicamente su CTR. Pero también es una buena idea usar opciones pagas como la publicidad. Utilice la herramienta Planificador de palabras clave de Google Ads y busque palabras clave que tengan suficiente volumen pero no demasiada competencia.

Puede ejecutar fácilmente una pestaña si no tiene cuidado con su inversión publicitaria. Dicho esto, el uso de anuncios pagados para colocar su sitio web en la parte superior de una página puede ayudarlo a lograr un aumento significativo en el tráfico rápidamente.

Pagar por anuncios es una actividad valiosa que lo ayuda a construir su imagen de marca. También le brinda la oportunidad de ver cómo responden las personas a su contenido y ver si puede generar conversiones.

Cuidado con la canibalización de contenido

Hasta ahora, he compartido cosas que debes hacer. Pero también debes saber qué no hacer. Un gran error que cometen las empresas es no planificar su contenido. Cuando crea publicaciones de blog sin una estrategia clara, puede conducir a la canibalización del contenido.

Este es un problema en el que las publicaciones de su blog son demasiado similares y se dirigen a las mismas palabras clave. Cuando los motores de búsqueda producen resultados para una consulta, pueden mostrar publicaciones de blog no optimizadas porque parecen ser igualmente útiles. Su contenido compite contra sí mismo y esto conduce a un CTR, conversiones y autoridad más bajos.

Realice una auditoría de todo su contenido y vea cuántas publicaciones tiene dirigidas a las mismas palabras clave o similares. Si observa contenido de la competencia, elija una publicación para optimizar para que pueda dirigir el tráfico a una sola fuente. O incluso reescriba y vuelva a publicar sus publicaciones para que estén claramente optimizadas para diferentes palabras clave.

Cuando las publicaciones de su blog tienen un propósito claro, se clasificarán mejor y obtendrán más clics.

De porcentajes de clics a mayores conversiones

Hemos analizado por qué las tasas de clics son importantes para las empresas. Su CTR le dice mucho sobre cuán relevante es su contenido para su audiencia, y es una forma de realizar un seguimiento del rendimiento general de su sitio web.

He compartido varias formas en que puede mejorar el CTR de su sitio web. Comience a aplicarlos, pero asegúrese de probar los cambios que realice y ajústelos para que se adapten a su negocio.

Pronto comenzará a mejorar su CTR y verá un aumento en el tráfico e incluso en los ingresos. Entonces, ¡comienza hoy!