Mejore fácilmente el SEO de WordPress de su sitio de directorio

Si creó un sitio web de directorio (o cualquier otro sitio web) y desea más tráfico orgánico, entonces mejorar su SEO de WordPress es crucial. Desafortunadamente, la mayoría de los artículos que existen son demasiado técnicos y puede resultar complicado realizar todas las mejoras necesarias por tu cuenta. Es por eso que creamos este artículo sobre SEO en WordPress, para que puedas mejorar la clasificación de tu sitio web sin ningún conocimiento técnico.

Entonces, sin más preámbulos, ¡entremos!

Algunas palabras sobre los fundamentos de SEO de WordPress

Antes de profundizar en la parte de "recomendaciones" de este artículo, cubramos brevemente algunos principios básicos del SEO de WordPress que debe tener en cuenta al optimizar el sitio web de su directorio.

Al optimizar el sitio web de su directorio para una mejor presencia del sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, siempre debe centrarse en:

• Palabras clave : identifique los términos que utiliza su público objetivo cuando busca listados en el sitio web de su directorio e inclúyalos en sus metadatos y contenido. Puede encontrar las mejores palabras clave utilizando herramientas como Google Keyword Planner o Ubersuggest, etc.;
• Estructura del sitio : intente organizar su sitio web de manera lógica con una jerarquía clara y una navegación sencilla para que a los usuarios les resulte más fácil navegar. Además, en ese caso, ayudará a los rastreadores de Google a rastrear e indexar su sitio web más rápido;
• Capacidad de respuesta móvil : es una recomendación bastante común, pero muchas personas todavía ignoran este factor de clasificación y se centran únicamente en la optimización del escritorio. Asegúrese de que el sitio de su directorio sea accesible y funcione bien en todos los dispositivos;
• Velocidad de carga de la página : trabaje para lograr una experiencia de carga rápida y fluida, ya que las páginas más lentas generalmente tienen una clasificación más baja en los motores de búsqueda (consulte lo que dice Google sobre la velocidad de carga );
• Enlaces adecuados : significa que debe pensar de antemano en la estructura de enlaces de su sitio web (por ejemplo, crear contenido fundamental, trabajar en grupos de contenido, ocuparse de los anclajes, etc.). Además, es fundamental evitar comprar vínculos de retroceso spam.

Bien, ahora tienes un breve resumen de lo que vamos a hablar en este artículo. Ahora, profundicemos en cada uno de los principios de SEO.

SEO técnico

El SEO técnico es la columna vertebral de la capacidad de un sitio web de directorio para posicionarse bien en los motores de búsqueda. Al centrarse en aspectos técnicos como la estructura del sitio, la velocidad de la página, la capacidad de respuesta móvil y la seguridad, crea una base sólida para el rendimiento de su sitio web.

En pocas palabras, es un punto de partida para optimizar su sitio web.

Optimización de la estructura del sitio

La estructura del sitio web de su directorio debe ser lógica y fácil de navegar. Es mejor utilizar un diseño jerárquico con categorías y subcategorías que reflejen con precisión la información de su sitio web.

Ahrefs recomienda utilizar una estructura de navegación piramidal para facilitar el rastreo y ofrecer una mejor experiencia de usuario.

Esta estructura tiene tres beneficios principales:

• Navegación sencilla : todo es intuitivo y bastante fácil de entender;
• Buena distribución de "Link Juice" : normalmente, las páginas de inicio tienden a tener la mayoría de los vínculos de retroceso del sitio web, por lo que tener páginas importantes cerca de la página de inicio mejora su ranking;
• Enlaces internos contextuales : las categorías enlazan con sus respectivas subcategorías y viceversa.

Mejorar la velocidad de la página

Como mencionamos antes, la velocidad de la página es un factor de clasificación crucial. Por lo tanto, si desea mejorar la visibilidad de su sitio web en SERP (página de resultados del motor de búsqueda) , debe optimizar la velocidad de la página del sitio web de su directorio. Los pasos básicos para mejorar la velocidad de la página incluyen:

• Convertir imágenes al formato WebP;
• Configurar el almacenamiento en caché en su sitio web;
• Optimización de medios integrados;
• Eliminar complementos innecesarios;
• Minimizar archivos CSS y JavaScript.

Mencionamos solo algunas recomendaciones básicas sobre cómo optimizar la velocidad de su página. Pero es mejor consultar nuestro artículo sobre cómo acelerar un sitio web de WordPress usando el complemento LiteSpeed ​​Cache. Incluye instrucciones paso a paso que harán que el sitio web de su directorio sea más rápido.

Compatibilidad con dispositivos móviles

Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Aquí, no solo estamos hablando de diseño responsivo, ya que es algo predeterminado, y si estás usando un tema moderno de WordPress, todo debería estar bien.

Al optimizar su sitio web para dispositivos móviles, intente lo siguiente:

• Utilice PageSpeed ​​Insights : pruebe su sitio web con esta herramienta y siga todas las recomendaciones proporcionadas allí para optimizar su sitio para dispositivos móviles;
• Evite las ventanas emergentes : funcionan bien en versiones de escritorio de sitios web, pero no en dispositivos móviles;
• Evite grandes trozos de texto : grandes trozos de texto pueden resultar difíciles de leer en una pantalla pequeña. También pueden hacer que un sitio web parezca abarrotado y abrumador;

Ahora, pasemos a la siguiente parte de este artículo y hablemos sobre SEO en la página.

Técnicas de SEO en la página

El SEO en la página es como arreglar el interior de su sitio web. Implica ajustar elementos directamente en sus páginas para hacerlas más atractivas tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Un SEO en la página eficaz garantiza que el sitio web de su directorio sea accesible para los motores de búsqueda y puede mejorar significativamente el potencial de clasificación de su sitio.

Cubriremos las cosas más importantes que debe mejorar en el sitio web de su directorio.

Investigación y optimización de palabras clave

La visibilidad de su sitio web comienza con la investigación de palabras clave. Debe identificar las palabras clave relevantes que utilizan los usuarios para encontrar sitios web similares al suyo. Es fácil encontrar estas palabras clave utilizando herramientas como:

• Planificador de palabras clave de Google;
• Explorador de palabras clave de Ahrefs;
• Ubersugerir;
• Responder al público

Al utilizar estas herramientas, podrá descubrir qué palabras clave son las más buscadas y relevantes para su nicho.

Una vez que identifique todas las palabras clave necesarias, es hora de optimizar todo su contenido para las palabras clave más importantes (es decir, aquellas que son más relevantes para su negocio). Para ponérselo más fácil, aquí tienes una lista de verificación de las “cosas” que debes examinar y optimizar:

• Títulos de página;
• Títulos (H1, H2) ;
• Meta descripciones;
• Artículos de blog (crear contenido optimizado para palabras clave);
• URL (todos los enlaces nuevos deben incluir palabras clave adecuadas) ;

Sólo para aclarar, una investigación adecuada de palabras clave no es algo "opcional" o "deseable". Es un proceso imprescindible que puede hacer o deshacer su negocio. Por lo tanto, es mejor dedicar algo de tiempo a la investigación y la optimización.

Ahora, analicemos con más detalle algunos de los elementos de contenido mencionados.

Importancia de la relevancia del contenido

La relevancia del contenido juega un papel muy importante cuando se trata de optimización de motores de búsqueda. Tu contenido debe ser:

• Coincidencia con la intención del usuario : debe alinearse con lo que buscan los usuarios, lo que significa que los listados deben ser detallados y organizados categóricamente;
• Calidad y Único : las descripciones únicas y de alta calidad para los listados ayudan a distinguir su sitio web y hacerlo más valioso tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda;
• Actualizado : intente mantener la información de listado actualizada y precisa, ya que el contenido desactualizado puede afectar negativamente la experiencia de usuario en su sitio web.

Etiquetas de título y metadescripciones

Las metaetiquetas y las descripciones son componentes críticos que afectan la forma en que los motores de búsqueda y los usuarios ven su sitio web.

• Etiquetas de título : asegúrese de que cada página tenga una etiqueta de título única y descriptiva que incluya la palabra clave principal;
• Meta descripciones : escriba meta descripciones breves pero convincentes para cada página que incluyan palabras clave relevantes y fomenten los clics desde las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

En pocas palabras, las etiquetas de título y las meta descripciones son como la "portada de un libro", así que asegúrese de que sean lo suficientemente atractivas para que los usuarios quieran hacer clic en el enlace y visitar su sitio web.

Estructura de URL

Otro componente importante de su SEO en la página es una estructura de URL adecuada. Mejora la experiencia del usuario y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía y relevancia de su contenido. Aquí hay algunas recomendaciones:

• Mantenga las URL breves y descriptivas : utilice URL claras y lógicas que incluyan palabras clave y reflejen el contenido de la página;
• Utilice guiones para facilitar la lectura : separe las palabras en las URL mediante guiones;
• Evite los números : no utilice números en sus URL, especialmente años (por ejemplo, “mejores temas en 2024”) porque no podrá cambiarlos cuando actualice su artículo.

Entonces, eso es todo para el SEO de WordPress en la página, y ahora sigamos adelante y hablemos un poco sobre la optimización fuera de la página.

Elementos SEO fuera de la página

¿Qué es el SEO off-page? Cuando la gente menciona el SEO off-page, normalmente se refiere a tácticas aplicadas fuera de un sitio web para mejorar su clasificación. Estas estrategias suelen incluir construcción de enlaces, publicaciones de invitados, marketing en redes sociales, etc.

El objetivo principal es hacer que su sitio web sea más confiable y autorizado para los visitantes y los motores de búsqueda.

Creación de vínculos de retroceso de calidad

La primera forma, y ​​probablemente la más efectiva, de mejorar su SEO fuera de la página es comenzar a crear vínculos de retroceso desde sitios web autorizados. Pero la pregunta es: "¿Cómo crear vínculos de retroceso?". Ahrefs ya simplificó la respuesta a esta pregunta. Básicamente, puedes:

Para que quede más claro, aquí hay varias formas populares de obtener vínculos de retroceso a su sitio web:

• Crear contenido excelente : la forma más natural de obtener vínculos de retroceso es crear contenido excepcional que sea útil para las personas, y otros sitios web se vincularán a él de forma natural (tal como vinculamos en este artículo al artículo de Ahref) ;
• Publicación de invitados : si tiene una excelente experiencia en ciertos campos, puede comunicarse con diferentes sitios web y ofrecerse a escribir un artículo para su blog y, si tiene la suerte, podrá vincularse a su propio sitio web;
• Directorios : puede buscar diferentes directorios de industrias e intentar que su sitio web aparezca allí.

Mencionamos solo algunas formas, pero hay muchas más. Sin embargo, no vale la pena conseguir todos los vínculos de retroceso. A continuación se ofrecen algunas recomendaciones sobre lo que debe evitar hacer:

• Comprar vínculos de retroceso : Google lo prohíbe y usted puede meterse en problemas al hacerlo (por ejemplo, Google puede dejar de indexar su sitio web);
• Vínculos de retroceso spam : evite enviar spam con enlaces a su sitio web en diferentes foros o directorios con el fin de mejorar su DA (autoridad de dominio);
• Sitios web con DA baja : no cree publicaciones de invitados en sitios web que contengan spam o que tengan una DA baja, ya que solo empeorará las cosas.

Promoción de redes sociales

La siguiente estrategia crucial de SEO off-page implica aumentar la presencia de sus plataformas de redes sociales. Las señales sociales de plataformas como Facebook y Reddit pueden impactar positivamente la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

De forma predeterminada, los enlaces de las plataformas de redes sociales no ayudan a que su sitio web aumente la autoridad del dominio. Sin embargo, aún pueden atraer mucho tráfico a su sitio web cuando las personas comparten su contenido y pueden presentar su sitio web a diferentes audiencias. Por eso, te recomendamos crear cuentas para tu negocio en:

• Reddit
• Facebook
• X (anteriormente Twitter)

Puede interactuar con su audiencia para promover acciones sociales y dirigir el tráfico de regreso a su sitio. Además, si es aplicable a su nicho, le recomendamos encarecidamente crear un canal de YouTube para su negocio. Es simplemente una gran fuente de tráfico cuando se usa correctamente.

Medir los esfuerzos de SEO

Ahora, hablemos de medir sus esfuerzos de SEO. El seguimiento preciso y las auditorías periódicas de su sitio web son fundamentales para el éxito a largo plazo.

Herramientas de análisis y generación de informes

En primer lugar, debes decidir qué herramienta de análisis utilizarás. La opción más común es utilizar Google Analytics 4. Le proporcionará la mayor parte de la información necesaria sobre el comportamiento del usuario, las conversiones y las fuentes de tráfico. Algunas de las "métricas de SEO de WordPress" incluyen:

• Tráfico orgánico : esté atento a la cantidad de usuarios que llegan a su sitio a través de los motores de búsqueda. Esta es probablemente la métrica más importante cuando se habla de SEO, ya que indica directamente lo fácil que es encontrar tu sitio web de forma orgánica;
• Tasa de rebote : controle la rapidez con la que los visitantes abandonan su sitio porque esto puede mostrarle si el contenido de su sitio web es relevante y de calidad o no;
• Tasa de conversión : mide la frecuencia con la que los visitantes completan las acciones deseadas, como registrarse o realizar una compra. Básicamente, es la métrica principal de la mayoría de los sitios web. Por lo general, no tiene sentido tener mucho tráfico que no genera conversiones.

También es importante:

• Establezca objetivos : defina objetivos específicos y mensurables en sus herramientas de análisis para evaluar la eficiencia de sus tácticas de SEO de WordPress (por ejemplo, pueden ser “10.000 usuarios en un mes”);
• Segmentar datos : desglose los datos por categorías (como tipo de dispositivo o ubicación) para realizar análisis específicos.

Estas son las métricas "fundamentales" que se deben rastrear periódicamente, pero también hay muchas otras métricas útiles que debes verificar, como el tiempo de participación, los visitantes que regresan, etc.

Auditorías SEO de WordPress

Además, es fundamental realizar auditorías SEO periódicas. Le ayudará a identificar áreas de mejora en su sitio web y, lo que es más importante, notará si algo anda mal (por ejemplo, SEO negro, enlaces rotos, etc.).

Desafortunadamente, probablemente tendrás que utilizar algunas herramientas pagas como Ahrefs, Semrush o similares para realizar dichas auditorías. Sin embargo, esta no es un área para gastar dinero porque si vas a invertir dinero en SEO de WordPress, entonces debes estar seguro de los resultados que trae.

Al realizar una nueva auditoría, intente dividir el proceso en:

• SEO técnico : compruebe los errores de rastreo, la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y el uso adecuado de HTTPS.
• SEO en la página : garantice el uso adecuado de las etiquetas de título, las meta descripciones, los encabezados y que el contenido coincida con la intención de búsqueda.
• SEO fuera de la página : evalúe su perfil de vínculos de retroceso y busque vínculos de retroceso de alta calidad de fuentes confiables. Además, verifique si tiene algunos vínculos de retroceso spam (elimínelos si es necesario).
• Calidad del contenido : de vez en cuando, verifique los análisis de sus contenidos para comprender su rendimiento.

Como regla general, revisar estos datos una o dos veces por semana será suficiente. En ese caso, estarás al tanto de todos los cambios en tu sitio web.

Instalación de complementos SEO de WordPress

Finalmente, recomendamos instalar un popular complemento SEO de WordPress en su sitio web. Puede elegir RankMath o Yoast ya que ambos ofrecen muchas funciones que lo ayudan a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Algunas de las características predeterminadas de ambos complementos incluirán:

• Análisis de legibilidad del contenido : los complementos pueden ayudarlo a evaluar la legibilidad de su contenido y brindar sugerencias para hacerlo más fácil de usar;
• Marcado de esquema : estos complementos ofrecen opciones para agregar marcado de esquema a su contenido;
• Optimización de palabras clave de enfoque : las herramientas pueden ayudarlo a optimizar las palabras clave de enfoque para su contenido, asegurándose de que se dirige a términos relevantes.

Tenga en cuenta que solo mencionamos algunas características, pero, por lo general, dichos complementos pueden ayudarlo a optimizar su sitio web de manera significativa. Sin embargo, tenga en cuenta que la simple instalación de complementos no hará que su sitio web sea compatible con SEO ni generará más tráfico. Debe utilizar todas las demás técnicas mencionadas anteriormente para obtener resultados significativos y permanentes.

Ultimas palabras

Con esto concluye nuestro artículo sobre cómo hacer SEO en WordPress para el sitio web de su directorio (o cualquier otro) . Esperamos que te haya resultado útil y que ahora tengas una mejor idea de las mejoras que debes realizar para obtener clasificaciones más altas en SERP.

Además, le recomendamos consultar nuestro artículo sobre los errores más populares que cometen las personas al iniciar un nuevo sitio web, para poder evitarlos en el futuro.