Mercado de marketing de influencers para empresas emergentes: qué futuro le espera más allá de 2023
Publicado: 2023-04-07El marketing de influencers de Instagram ha crecido rápidamente en los últimos años, convirtiéndose en una parte integral de las estrategias de marketing de muchas marcas. Esta creciente popularidad también explica el brillante futuro que le espera al marketing de influencers. Según un informe de Business Insider, se espera que el mercado mundial de marketing de influencers alcance los 143.000 millones de dólares para 2030, creciendo a una CAGR del 23,8 % entre 2022 y 2030.
Este crecimiento se debe, en parte, a la creciente popularidad de las plataformas de redes sociales como Instagram. Pero lo que es aún más importante es la capacidad de los influencers para llegar a audiencias específicas y el alto ROI de las campañas de influencers. Estas son algunas de las razones por las que el marketing de influencers atrae tanto a las nuevas empresas como a los grandes nombres del mercado.
En el ferozmente competitivo mundo del marketing, muchos incluso han recurrido a plataformas de marketing de influencers en las que pueden confiar para simplificar el proceso. Sin embargo, si no está seguro de si el mercado de marketing de influencers es una tendencia para su negocio y nicho, ¡lea esta guía completa para averiguarlo!
Mercado de marketing de influencers: informe y estadísticas
¡No necesitamos mirar muy lejos para entender cuán importante es el marketing de influencers en estos días! Por el creciente número de influencers, promociones de influencers pagadas y herramientas de marketing de influencers, podemos decir que casi todos son conscientes del poder y el control abrumadores que los influencers tienen sobre su audiencia. Esto significa que muchas personas se referirían a personas influyentes por un propósito simple, ¡como aumentar sus seguidores de Instagram!
Sin embargo, ¡seamos más específicos dentro de cada nicho y analicemos el futuro del mercado de marketing de influencers! Un informe de eMarketer descubrió que el marketing de influencers es más eficaz en las industrias de la moda, la belleza y el estilo de vida, pero también está ganando terreno en industrias como la tecnología, los viajes, el fitness, el comercio electrónico y la alimentación. El informe también encontró que los microinfluencers (aquellos con entre 1000 y 100 000 seguidores) se están volviendo cada vez más populares para las marcas, ya que a menudo son más rentables y pueden llegar a una audiencia más comprometida.
Futuro del mercado de marketing de influencers para marcas y startups
En el futuro, se espera que el marketing de influencers sea aún más personalizado y basado en datos. Las marcas utilizarán datos y análisis para identificar a los mejores influencers para sus campañas y para medir el ROI de las asociaciones de influencers. Adicionalmente, se incrementará el uso de Inteligencia Artificial y Machine Learning, automatizando el proceso de identificación y trabajo con influencers.
Para las nuevas empresas, el mercado de marketing de influencers puede ser una solución rentable para crear conciencia de marca y llegar a nuevas audiencias. Al identificar y asociarse con personas influyentes que se alinean con su marca y público objetivo, las nuevas empresas pueden establecer rápidamente credibilidad y ganarse la confianza de clientes potenciales. Las empresas emergentes también pueden aprovechar el contenido, los datos y los conocimientos obtenidos del marketing de influencers para mejorar su estrategia de marketing general e impulsar el crecimiento.
Sin embargo, es importante que las nuevas empresas sean conscientes de que el marketing de influencers es un espacio altamente competitivo, y necesitarán ser estratégicos y creativos en su enfoque para sobresalir y tener éxito. Además, es importante que las nuevas empresas cumplan con las pautas de la Comisión Federal de Comercio para el marketing de personas influyentes, que requieren que las personas influyentes revelen cuándo se les paga o compensa por una publicación.
En general, el mercado de marketing de influencers es inmensamente poderoso y popular para las nuevas empresas que buscan impulsar el crecimiento, crear conciencia de marca y llegar a nuevas audiencias. Sin embargo, es muy importante abordarlo estratégicamente y cumplir con las pautas reglamentarias.
Quién ganará el mercado del marketing de influencers en los próximos 10 años
Bueno, para responder a la pregunta sobre el futuro y presentar una estimación realista, ¡necesitamos echar un vistazo a nuestra situación actual! Actualmente, el mercado del marketing de influencers está bastante fragmentado, con una amplia variedad de influencers en diferentes plataformas y nichos de redes sociales. Algunos de los jugadores más grandes del mercado incluyen Instagram, YouTube, TikTok y Snapchat, y las personas influyentes en estas plataformas a menudo tienen millones de seguidores.
Sin embargo, también hay muchas plataformas y comunidades de nicho que se están volviendo populares para el marketing de influencers, como Twitch para influencers de juegos y TikTok para bailarines, comediantes y otros. Además, también hay un número creciente de agencias y plataformas de marketing de influencers, como Ainfluencer.com, Viral Nation, Upfluence, AspireIQ y Grin, que ayudan a las marcas a conectarse y gestionar asociaciones con influencers.
Es difícil predecir exactamente quién ganará en el mercado del marketing de influencers en los próximos 10 años, ya que es probable que continúe evolucionando y cambiando rápidamente. Sin embargo, es probable que las plataformas de redes sociales con las bases de usuarios más grandes y las comunidades más comprometidas sigan siendo populares para el marketing de influencers. Es probable que Instagram, YouTube, TikTok y Snapchat sigan siendo las plataformas dominantes en el mercado, pero Twitch y otras plataformas de nicho podrían ganar más popularidad dependiendo de cómo evolucione el mercado.
El futuro de las plataformas y herramientas de marketing de influencers
Otro factor importante en el mercado del marketing de influencers será la capacidad de las plataformas para proporcionar datos e información a las marcas para ayudarlas a identificar y dirigirse a los mejores influencers para sus campañas, lo que también será clave para las agencias de marketing de influencers.
Esto también será un factor importante para el mercado de marketing de influencers, con plataformas y agencias que pueden proporcionar los datos e ideas más precisos y útiles que tienen una ventaja sobre los demás. Puede nombrar plataformas como Hypeauditor, IQdata y Ainfluencer que ya ofrecen los mejores datos sobre los influencers en su base de datos.
También es probable que el mercado de marketing de influencers vea el surgimiento de las tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático, que automatizarán el proceso de descubrimiento, comprensión, identificación, verificación, evaluación de sus tarifas y trabajo con influencers. Empresas que pueden integrar estas tecnologías de IA en sus plataformas de marketing de influencers y los servicios probablemente tendrán una ventaja sobre los demás.
Ainfluencer sirve como un brillante ejemplo de una agencia de marketing de influencers bien desarrollada que ha logrado incorporar IA en su sistema. Con la ayuda de la inteligencia artificial, esta plataforma permite a las marcas filtrar personas influyentes en función de cualquier criterio deseable. Luego, pueden optar por invitarlos en masa para una colaboración o elegir un número limitado por elección. Uno de los aspectos más asombrosos de Ainfluencer es que responsabiliza a ambas partes; lo que significa que la marca tendrá que cargar su billetera para finalizar el trato, y el influencer no recibirá pago a menos que la publicación se publique de acuerdo con los términos y condiciones preestablecidos.
En general, es probable que el mercado del marketing de influencers siga creciendo con la misma tendencia. También hay una buena posibilidad de que siga siendo muy competitivo y dinámico, con una amplia gama de plataformas, agencias e influencers compitiendo por la atención y las asociaciones.
Qué industrias se benefician de los influencers
Se ha descubierto que varias industrias se benefician del marketing de influencers. Las industrias que se asocian más comúnmente con el marketing de influencers incluyen:
#1 Moda, Belleza y Estilo de Vida
Se ha descubierto que estas industrias son las que más se benefician del mercado de marketing de influencers, ya que son muy visuales. En estos campos específicos, los influencers pueden exhibir productos de una manera visualmente atractiva. También pueden ayudar a crear expectación y entusiasmo en torno a nuevos productos, lo que es especialmente beneficioso para las marcas pequeñas o emergentes.
#2 Viajes y Turismo
El marketing de influencers también es una excelente manera para que las empresas de viajes y turismo promocionen sus destinos y servicios. Los influencers pueden brindar una perspectiva auténtica y personal sobre un destino, lo que puede ser muy efectivo para convencer a las personas de reservar un viaje.
#3 Alimentos y Bebidas
La industria de alimentos y bebidas también se beneficia del marketing de influencers. Los influencers pueden ayudar a mostrar nuevas recetas, ingredientes y productos de una manera auténtica y cercana, lo que puede ser particularmente efectivo para las nuevas empresas.
#4 Tecnología y Gadgets
La tecnología y los artilugios tecnológicos han impregnado cada parte de nuestra vida. ¡Entonces, no es una sorpresa que también atraigan a personas influyentes y sus fanáticos! Los influencers pueden brindar una perspectiva auténtica y personal sobre la tecnología y los dispositivos más recientes, lo que puede servir como una excelente prueba social.
#5 Estado físico y salud
Después de la pandemia de Covid-19, la mayoría de las personas han recurrido a hacer ejercicio en el interior. ¡Y en este ambiente, algunos de los mejores influencers del fitness prosperaron al brindar inspiración y apoyo a todos aquellos que querían hacer ejercicio en casa! La popularidad de los influencers del fitness y la salud ha ido en aumento desde entonces. Los influencers en este nicho pueden exhibir productos, técnicas y entrenamientos.
#6 Juegos
¡Los juegos han sido un favorito de todos los tiempos con personas de todas las edades y estilos de vida! Y con el auge de las plataformas de transmisión como Twitch, los influencers de los juegos se están volviendo cada vez más populares. ¡Pueden probar los últimos juegos, hardware y accesorios y dar su perspectiva única y auténtica!
En general, el marketing de influencers puede ser muy efectivo para una amplia gama de industrias, siempre que el influencer sea una buena combinación para la marca y el público objetivo.
Recomendaciones de los líderes del mercado de marketing de influencers
Aquí hay algunas recomendaciones y consejos de líderes de la industria sobre cómo ejecutar campañas de marketing de influencers de manera efectiva:
1- Identificar a los influencers adecuados
Es importante encontrar personas influyentes cuyo contenido esté alineado con su marca y público objetivo. Esto ayudará a garantizar que su mensaje llegue a su audiencia objetivo y que la audiencia del influencer esté comprometida e interesada en sus productos o servicios.
2- Establecer metas y objetivos claros
Antes de lanzar una campaña de influencers, establece metas y objetivos claros para lo que quieres lograr. ¡Esto lo ayudará a medir el éxito de su campaña y hacer los ajustes necesarios en el camino!
3- Sé auténtico y transparente
El marketing de influencers funciona mejor cuando se siente auténtico y genuino. Sea transparente con los influencers sobre las metas y objetivos de su campaña y trabaje con ellos para crear contenido que se sienta natural y fiel a su voz.
4- Usa una mezcla de diferentes tipos de influencers
Considere trabajar con una combinación de personas influyentes con diferentes niveles de alcance y compromiso. Los microinfluencers, por ejemplo, son más rentables y aún así llegan a una audiencia importante.
5- Medir y Analizar los Resultados
Utilice análisis y datos para medir el éxito de su campaña de influencers e identificar áreas de mejora. Esto lo ayudará a optimizar campañas futuras y aprovechar al máximo sus asociaciones con personas influyentes.
6- Usa diferentes plataformas para diferentes propósitos
Cada plataforma de redes sociales tiene su propio público objetivo, necesidades, fortalezas y debilidades. Así que sé estratégico sobre qué plataformas usas para tus campañas de influencers. ¡Además, asegúrese de que su medio social principal esté donde se encuentra la mayor parte de su público objetivo!
7- Fomentar relaciones a largo plazo
El marketing de influencers es más efectivo cuando es parte de una estrategia a largo plazo. Fomente las relaciones con personas influyentes y trabaje con ellos a lo largo del tiempo para generar confianza y credibilidad. Recuerda que estos influencers pueden incluso ser embajadores de tu marca.
8- Usa la tecnología y la IA para automatizar y optimizar
Utilice tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático para automatizar el proceso de identificación y trabajo con personas influyentes y para optimizar las campañas de personas influyentes. Uno de los mejores consejos que podemos ofrecer es comenzar con una plataforma de marketing de influencers de IA, como Ainfluencer. ¡Esto le ayudará a ahorrar tiempo y mantenerse fiel a sus objetivos!
9- Supervisar y ajustar continuamente
Esté atento al mercado y ajústelo en consecuencia, ya que el mercado de marketing de influencers cambia y evoluciona constantemente.
Estos son solo algunos de los muchos líderes de opinión en la industria del marketing de influencers, y hay muchos otros que están haciendo contribuciones significativas al campo.
10 Mejores citas de líderes de opinión sobre marketing de influencers
Aquí hay algunas citas de Joe Gagliese, cofundador y director ejecutivo de Viral Nation, una agencia líder en marketing de influencers, sobre el tema del marketing de influencers:
- “El marketing de influencers no se trata de comprar un anuncio, se trata de comprar una historia”.
- “Lo más importante en el marketing de influencers es la autenticidad. El influencer tiene que creer verdaderamente en el producto o servicio que está promocionando”.
- “El marketing de influencers no es una campaña única, es una estrategia a largo plazo. Las marcas más exitosas son las que construyen relaciones con personas influyentes a lo largo del tiempo”.
- “Los datos son la clave del éxito en el marketing de influencers. Las marcas necesitan usar datos para identificar a los influencers correctos, medir el éxito de sus campañas y optimizar futuras campañas”.
- “El marketing de influencers no se trata solo de alcance, se trata de participación. Las marcas deben centrarse en encontrar personas influyentes que tengan un alto nivel de compromiso con sus seguidores”.
- “El marketing de influencers no se trata solo de los grandes nombres, también se trata de los microinfluencers. Los microinfluencers pueden ser más rentables y aun así llegar a una audiencia importante”.
- “El marketing de influencers no es una solución única para todos. Las marcas deben adaptar sus campañas al influencer y al público específicos”.
- “El marketing de influencers no se trata solo de números, también se trata de la historia. Las mejores campañas de influencers son las que cuentan una historia convincente y auténtica”.
- “El marketing de influencers no se trata solo del influencer, también se trata de la audiencia. Las marcas necesitan comprender a su público objetivo y a las personas influyentes que resuenan con ellos”.
- “El marketing de influencers no se trata solo del producto, se trata de la experiencia. Las marcas necesitan crear una experiencia para el influencer y su audiencia que sea memorable y significativa”.
Últimas palabras sobre el mercado del marketing de influencers
En este blog, tratamos de resaltar la importancia del marketing de influencers en las redes sociales, así como sus verdaderas capacidades. ¡Llegamos a la conclusión de que el futuro parece prometedor para cualquier marca o negocio que desee aventurarse en el mundo del marketing de influencers!