Aproveche la asociación de influencers en su marketing de influencers de 2023

Las alianzas con influencers pueden ser LA forma más efectiva de aumentar el conocimiento de la marca al aprovechar el alcance y la credibilidad de los creadores individuales que tienen muchos seguidores y son considerados expertos o líderes de opinión en su industria o nicho para hablar a las multitudes o crear contenido que habla muy bien.

Debe conocer las plataformas de redes sociales y las más cercanas a su producto y servicio. Si su audiencia no suele pasar el rato en una red social determinada, no invierta en ella y pase a la siguiente plataforma y sus influenciadores para asociarse.

¿Cómo funciona una asociación de influencers?

La asociación de influencers es una forma de marketing de influencers en la que las marcas trabajan con personas que tienen muchos seguidores en plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, TikTok, Twitter y Facebook. Estos influencers, también conocidos como “creadores de contenido”, utilizan su canal para promocionar los productos o servicios de la marca entre su audiencia.

El proceso generalmente comienza cuando la marca identifica a los influencers relevantes en su nicho y se comunica con ellos para proponerles una asociación de influencers. Luego, el influencer puede crear contenido patrocinado, como una publicación o un video, que presente los productos o servicios de la marca. Este contenido luego se comparte con los seguidores del influencer, exponiendo la marca a una nueva audiencia.

El marketing de influencers, como el marketing de influencers de TikTok, se puede utilizar para llegar a un público objetivo específico, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. El éxito de una campaña de marketing de influencers se puede medir mediante métricas como la tasa de participación, el alcance y las conversiones.

Las 20 principales redes sociales y sus ventajas y desventajas

1. Instagram:
   1. Pros: los influencers de Instagram tienen la base de usuarios más grande, altas tasas de participación,
   2. Contras: los cambios de algoritmo pueden afectar el alcance
2. YouTube:
   1. Pros: alto compromiso y alcance,
   2. Contras: alta competencia y pautas estrictas
3. Tik Tok:
   1. Pros – TikTok Influencers: base de usuarios de rápido crecimiento, alto compromiso,
   2. Contras: plataforma publicitaria menos madura
4. Facebook:
   1. Pros: gran base de usuarios, opciones de publicidad dirigida,
   2. Contras: los cambios de algoritmo pueden afectar el alcance
5. Gorjeo:
   1. Pros: participación en tiempo real,
   2. Contras: menor participación en comparación con otras plataformas
6. Pinterest:
   1. Pros: alto compromiso para ciertas industrias (por ejemplo, moda, decoración del hogar),
   2. Contras: menos popular para ciertas industrias (por ejemplo, tecnología)
7. LinkedIn:
   1. Pros: enfoque B2B, alto compromiso para ciertas industrias (por ejemplo, finanzas, servicios profesionales),
   2. Contras: menos popular para ciertas industrias (por ejemplo, moda)
8. Snapchat:
   1. Pros: alto compromiso,
   2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
9. Contracción nerviosa:
   1. Pros: alto compromiso con los juegos y los deportes electrónicos,
   2. Contras: menos popular para otras industrias
10. Weibo:
    1. Pros: gran base de usuarios en China,
    2. Contras: alcance limitado fuera de China
11. WeChat:
    1. Pros: gran base de usuarios en China,
    2. Contras: alcance limitado fuera de China
12. Vimeo:
    1. Pros: alto compromiso con el contenido creativo,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
13. Movimiento diario:
    1. Pros: alto compromiso para el contenido de video,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
14. Flickr:
    1. Pros: alto compromiso con la fotografía,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
15. Periscopio:
    1. Pros: participación en tiempo real,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
16. Medio:
    1. Pros: alta participación para contenido de formato largo,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
17. nube de sonido:
    1. Pros: alto compromiso con la música,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
18. Mi espacio:
    1. Pros: alto compromiso con la música,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
19. Reunirse:
    1. Pros: alto compromiso con los eventos locales,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas
20. IMDb:
    1. Pros: alto compromiso con el contenido de películas y televisión,
    2. Contras: base de usuarios más pequeña en comparación con otras plataformas

Nota: Es importante tener en cuenta que estos son pros y contras generales y pueden variar según la industria específica o el caso de uso.

Los 10 mejores métodos para utilizar el marketing de influencers

Ahora que sabemos en qué redes sociales debemos centrarnos para aumentar el conocimiento de la marca, profundicemos en algunas formas de aprovechar las asociaciones de personas influyentes para el conocimiento de la marca:

1. Identificar a los influencers correctos

Identifique personas influyentes que se alineen con su marca y tengan seguidores que sean relevantes para su público objetivo.

2. Construir relaciones

Póngase en contacto con personas influyentes en mercados gratuitos de extremo a extremo como Ainfluencer y establezca relaciones con ellos. Esto se puede hacer a través de cualquier mercado de influencers, de manera directa e ineficiente en las principales redes sociales, correo electrónico o reuniones en persona.

3. Colaborar en el contenido

Colabore con personas influyentes en contenido como Reels, TikToks, publicaciones de blog, videos y todos los demás tipos de publicaciones en redes sociales. Esto lo ayuda a crear el contenido más poderoso y, al mismo tiempo, a captar la atención del contenido.

4. Ofrecer incentivos

Ofrece incentivos como descuentos o acceso exclusivo a nuevos productos o servicios a influencers que promocionan tu marca y sus seguidores. Permítales impulsar sus productos con su propio lenguaje y estilo del día a día para tener el mayor impacto.

5. Aproveche los micro-influencers

Los microinfluencers son personas con un número de seguidores más pequeño pero muy comprometido, y aprovecharlos puede proporcionar una forma rentable de aumentar el conocimiento y la credibilidad de la marca.

6. Rastree y mida los resultados

Utilice herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de marketing de influencers y medir el impacto en el conocimiento de la marca.

7. Usar contenido generado por Influencer

Use contenido generado por personas influyentes, como reseñas, testimonios o videos, para promocionar su marca y aumentar el conocimiento de la marca. Existen plataformas de marketing de influencers que le permiten ordenar directamente el contenido que crearán los influencers para su producto a escala.

8. Se Auténtico

Sea auténtico en su enfoque del marketing de influencers y asegúrese de que los influencers con los que trabaja se alineen con los valores y mensajes de su marca. Si las personas influyentes de Instagram, como las personas influyentes de la música o las modelos femeninas de Instagram, encajan con su marca, comuníquese con ellos. Si su negocio se combina mejor con personas influyentes de TikTok, concéntrese en TikTok.

9. Organizar eventos

Organice eventos como lanzamientos de productos o tiendas emergentes e invite a personas influyentes a asistir. Esto puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca al mostrar su marca frente a una audiencia grande y comprometida.

10. Haz un concurso de influencers

Realiza un concurso en el que puedan participar influencers y promocionar tu marca entre sus seguidores.

¿Cuáles son los beneficios del marketing de influencers?

• Mayor conocimiento de la marca: asociarse con personas influyentes puede exponer una marca a una audiencia nueva y comprometida, lo que aumenta el conocimiento y la familiaridad de la marca.
• Credibilidad y confianza: los influencers han creado confianza con sus seguidores, y su respaldo puede dar credibilidad a una marca.
• Alcance dirigido: el marketing de influencers permite a las marcas llegar a un público objetivo específico, ya que los influencers suelen tener un nicho de seguidores.
• Mayor participación: el contenido generado por personas influyentes tiende a tener tasas de participación más altas que el contenido generado por la marca, ya que sus seguidores confían y se relacionan con la persona influyente.
• Rentabilidad: el marketing de influencers puede ser una forma rentable de llegar a una gran audiencia, ya que a menudo requiere un presupuesto menor que los métodos publicitarios tradicionales.
• Mayores conversiones: el marketing de influencers puede impulsar las ventas y conducir a un aumento de las conversiones al llegar a una audiencia muy comprometida y aprovechar la reputación del influencer.
• Autenticidad: el marketing de influencers se considera más auténtico que la publicidad tradicional porque proviene de una persona identificable y no de una marca, lo que lo hace más efectivo para generar confianza y conexión con su audiencia.

Las mejores plataformas de marketing de influencers

Hay varias plataformas de marketing de influencers que las marcas y las empresas pueden usar para el marketing de influencers. Algunas opciones populares incluyen:

1- Un influencer

Ainfluencer es un mercado para que las empresas encuentren y colaboren con personas influyentes en plataformas de redes sociales como Instagram. Este mercado permite a las empresas buscar personas influyentes en función de criterios como nicho, ubicación, idioma, género, etc.

Las marcas simplemente crean un resumen de campaña y lo publican en el mercado para recibir miles de ofertas entrantes de personas influyentes. Ainfluencer AI te ayuda a conectarte con los influencers más relevantes para tu negocio de una manera muy rápida e inteligente. Ainfluencer.com es uno de los mercados de influencers mejores, más seguros y gratuitos del mercado sin pedir a las empresas que gasten un centavo en la plataforma durante su experiencia completa para siempre. Hace un trabajo perfecto al conectar marcas con personas influyentes, lo que les permite aprovechar el alcance y la credibilidad de los creadores para crear contenido de venta y promocionar sus productos y servicios a un público más amplio.

2- AspireIQ

Una plataforma SaaS que ayuda a las marcas a encontrar y colaborar con personas influyentes en Instagram, YouTube y TikTok.

3. Upfluence

Una plataforma que ofrece búsqueda de influencers, gestión de campañas y herramientas de análisis.

Recurso relacionado : Revisión de Upfluence: ¿realmente vale la pena su inversión?

3- Claro

Una plataforma que proporciona herramientas para encontrar, gestionar y medir campañas de marketing de influencers en varias plataformas de redes sociales.

Lectura adicional: Klear Review 2022: ¿Es una herramienta efectiva de marketing de influencers?

4- Influencer.co

Una plataforma que conecta marcas con personas influyentes en Instagram, TikTok, YouTube y Twitch.

5- Seguimiento

Una plataforma que ofrece herramientas de detección de influencers, gestión de relaciones y medición del rendimiento.

6- Trendkite

Una plataforma que proporciona software de marketing de influencers y herramientas de análisis para ayudar a las marcas a identificar, involucrar y medir el impacto de las campañas de influencers.

7- InfluencerDB

Una plataforma que ofrece herramientas para identificar, investigar y administrar las relaciones con personas influyentes en Instagram, YouTube y TikTok.

8- Perspectivas de Hootsuite

Una plataforma que ofrece herramientas de gestión de relaciones e investigación de influencers, así como análisis.

9- Neoalcance

Una plataforma que proporciona búsqueda de influencers, gestión de campañas y herramientas de análisis.

10- Hypetap

Una plataforma que ayuda a las marcas a encontrar y colaborar con personas influyentes en Instagram, TikTok, YouTube y Twitch.

Es importante tener en cuenta que el mejor software para una empresa dependerá de las necesidades específicas, el presupuesto y las plataformas de redes sociales a las que se dirigen. Algunas marcas también pueden optar por utilizar múltiples plataformas de software para gestionar sus campañas de marketing de influencers.

Preguntas más frecuentes de las marcas sobre el marketing de influencers:

¿Cómo puedo encontrar los influencers adecuados para mi marca?

Encontrar los influencers adecuados para su marca puede ser un paso crucial en el éxito de su campaña de marketing de influencers. Aquí hay algunos pasos para ayudarlo a encontrar los influencers adecuados para su marca:

• Defina su público objetivo: defina claramente su público objetivo, incluidos datos demográficos, intereses y comportamientos. Esto lo ayudará a reducir la búsqueda de personas influyentes que se alineen con su público objetivo.
• Utilice plataformas de marketing de influencers: hay varias plataformas de marketing de influencers disponibles que le permiten buscar influencers por nicho, tamaño de audiencia y tasa de participación. Algunas plataformas populares incluyen Upfluence, AspireIQ e Influencer.co.
• Busque en las redes sociales: también puede buscar personas influyentes en plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter y YouTube utilizando hashtags y palabras clave relevantes para encontrar personas influyentes en su nicho.
• Evalúe su contenido: una vez que tenga una lista de personas influyentes potenciales, evalúe su contenido para asegurarse de que se alinee con los valores y mensajes de su marca.
• Mire su tasa de participación: verifique la tasa de participación del influencer, que es la proporción de me gusta, comentarios y acciones con respecto a su número total de seguidores. Una alta tasa de participación es una indicación de una audiencia comprometida y receptiva.
• Comprobar la autenticidad: es importante comprobar también la autenticidad del influencer y sus seguidores. Evita a los influencers que usan bots o seguidores falsos para inflar artificialmente sus números.
• Química personal: También es importante tener en cuenta la química personal con el influencer, ya que una buena relación con él puede conducir a campañas más exitosas.

¿Cómo mido el ROI de mis campañas de marketing de influencers?

Para medir el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas de marketing de influencers, puede realizar un seguimiento de las siguientes métricas:

• Impresiones: la cantidad de veces que la audiencia del influencer vio tu contenido.
• Compromiso: la cantidad de Me gusta, comentarios y acciones compartidas en la publicación del influencer.
• Tráfico: el número de clics en el enlace de la publicación del influencer que lleva a tu sitio web.
• Ventas: el número de conversiones o ventas que se pueden atribuir a la publicación del influencer.
• Costo por adquisición (CPA): El costo de la campaña dividido por el número de conversiones.

También puede utilizar herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de marketing de influencers. Al analizar estas métricas, puede determinar la efectividad de sus campañas y hacer los ajustes necesarios.

Es importante tener en cuenta que las campañas de marketing de influencers son difíciles de medir debido a la falta de transparencia y la medición de terceros. Es bueno establecer un plan claro con el influencer sobre lo que espera de la campaña y cómo medirá el éxito.

¿Cuánto debo pagar a los influencers?

La cantidad que debe pagar a los influencers puede variar ampliamente según una serie de factores, como su alcance, compromiso y nicho.

Por lo general, las personas influyentes con más seguidores y tasas de participación más altas cobrarán tarifas más altas. Por ejemplo, un microinfluencer con 10 000 seguidores puede cobrar $10 por publicación, mientras que un macroinfluencer con 1 millón de seguidores puede cobrar $10 000 por publicación.

También es importante considerar el nicho del influencer y la relevancia de su audiencia para tu marca. Por ejemplo, un influencer en el nicho de la belleza puede cobrar una tarifa más alta por una publicación sobre productos para el cuidado de la piel que un influencer en un nicho diferente.

Sin embargo, ten en cuenta que pagar a los influencers en función de su número de seguidores puede ser un error. También se debe considerar la tasa de compromiso de un influencer y su nicho. La tasa de participación es el porcentaje de seguidores de un influencer que interactúan con sus publicaciones. Es más probable que un influencer con una alta tasa de participación genere conversiones que un influencer con una gran cantidad de seguidores pero poca participación.

También es importante tener en cuenta que las campañas de marketing de influencers son difíciles de medir y es difícil poner un precio al valor que aportan a su marca. Por lo tanto, es bueno tener un plan claro con el influencer sobre lo que esperas de la campaña y tener un acuerdo claro sobre la compensación.

¿Cuáles son las consideraciones legales para el marketing de influencers?

Es importante ser consciente de las consideraciones legales involucradas. Aquí hay algunas cosas clave a tener en cuenta:

• Divulgación: los influencers están legalmente obligados a divulgar cualquier contenido patrocinado o colaboraciones con marcas. Esto significa que deben indicar claramente cuando una publicación está patrocinada o incluye enlaces de afiliados. La falta de divulgación puede resultar en fuertes multas de la FTC.
• Derechos de propiedad intelectual: asegúrese de tener los derechos para usar cualquier contenido creado por el influencer, como fotos y videos, antes de usarlo en campañas de marketing.
• Pautas de patrocinio: la FTC tiene pautas establecidas con respecto a patrocinios y testimonios, que las personas influyentes deben seguir. Esto incluye no hacer afirmaciones falsas o engañosas sobre un producto o servicio.
• Protección de datos: si está recopilando datos personales de los seguidores de su influenciador, deberá cumplir con las leyes de protección de datos como GDPR.
• Leyes de competencia: tenga en cuenta las leyes de competencia en su jurisdicción y asegúrese de que sus campañas de marketing de influencers no las infrinjan.
• Contratos: es importante tener un acuerdo por escrito con su influenciador que describa los términos de la asociación, incluida la compensación, los derechos sobre el contenido creado y cualquier requisito específico.

Siempre se recomienda consultar con un experto legal o un abogado familiarizado con las leyes de marketing y publicidad de influencers antes de lanzar una campaña.

¿Cómo puedo hacer que mi campaña de marketing de influencers sea más efectiva?

Hay varias formas de hacer que tu campaña de marketing de influencers sea más efectiva, como por ejemplo:

• Identifique a los influencers correctos: elija influencers cuya audiencia se alinee con su mercado objetivo y cuyos valores se alineen con su marca. Es importante considerar el nicho del influencer y la relevancia de su audiencia para tu marca.
• Establezca metas y objetivos claros: defina lo que quiere lograr con su campaña de marketing de influencers y establezca metas y objetivos claros. Esto le ayudará a medir el éxito de su campaña y hacer los ajustes necesarios.
• Cree asociaciones auténticas: en lugar de pagarles a personas influyentes para que publiquen una sola publicación patrocinada, considere construir una asociación a largo plazo con ellos. Esto puede incluir colaboraciones en curso, contenido exclusivo y acceso entre bastidores.
• Mida y analice sus resultados: use métricas como impresiones, participación y conversiones para medir el éxito de su campaña. Usa los datos para ajustar tu estrategia y mejorar tus futuras campañas.
• Involucre a su audiencia: anime a su audiencia a interactuar con el contenido del influencer al incluir llamadas a la acción y ofrecer incentivos.
• Sea transparente: Sea transparente con su audiencia sobre sus asociaciones con personas influyentes. Esto ayudará a generar confianza y credibilidad con su audiencia.
• Sea creativo: Sea creativo con su campaña y piense fuera de la caja. Puede usar personas influyentes para crear contenido único y atractivo, como videos, transmisiones en vivo o obsequios.

Es importante recordar que el marketing de influencers no es algo único, es continuo y debe ser parte de una estrategia de marketing holística más amplia. Además, es importante tener acuerdos claros con las personas influyentes sobre el alcance de la asociación, las expectativas y cómo medirá el éxito.

¿Cómo integro el marketing de influencers con otros canales de marketing?

Hay varias formas de integrar el marketing de influencers con otros canales de marketing, como:

• Redes sociales: use contenido generado por personas influyentes en sus propias campañas de redes sociales. Esto puede incluir volver a publicar contenido de personas influyentes en sus propias cuentas, crear campañas publicitarias en redes sociales que presenten contenido de personas influyentes o usar contenido generado por personas influyentes en sus historias de redes sociales.
• Email marketing: incluye contenido de influencers en tus campañas de email. Esto puede incluir incluir reseñas o testimonios de personas influyentes en sus correos electrónicos, o incluir contenido generado por personas influyentes en su boletín informativo por correo electrónico.
• Marketing de contenidos: utiliza contenido de influencers en tu blog o sitio web. Por ejemplo, puede presentar contenido generado por personas influyentes en su sitio web o en las publicaciones de su blog.
• Relaciones públicas: el marketing de influencers se puede utilizar para respaldar sus campañas de relaciones públicas. Las campañas de influencers se pueden usar para generar entusiasmo y cobertura para su marca, producto o servicio.
• Marketing de eventos: se puede invitar a personas influyentes a asistir a sus eventos, o puede usar su contenido para respaldar el marketing de su evento.

También es importante coordinar sus mensajes en todos los canales de marketing para asegurarse de que sus campañas de influencers estén alineadas con su estrategia de marketing general. También es importante tener un plan claro con el influencer sobre cómo se utilizará el contenido que está creando en otros canales de marketing.

¿Cómo puedo evitar falsos influencers y fraudes?

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a evitar falsos influencers y fraudes:

• Verifique el número de seguidores: un número alto de seguidores no indica necesariamente que un influencer sea genuino, pero un número bajo podría ser una señal de alerta.
• Fíjate en su tasa de participación: un influencer genuino debe tener una tasa de participación alta, lo que significa que un gran porcentaje de sus seguidores interactúan con sus publicaciones.
• Verifique su contenido: mire las publicaciones anteriores del influencer y vea si se ven auténticos y consistentes.
• Investigue al influencer: busque artículos u otra información sobre el influencer en línea para ver si hay señales de alerta o señales de advertencia sobre su autenticidad.
• Esté atento a cualquier actividad sospechosa, como comprar seguidores o me gusta, que puede ser una señal de fraude.
• Utiliza herramientas y plataformas que verifiquen la autenticidad de los influencers, como Hootsuite Insights, BuzzSumo, Upfluence, etc.

¿Cómo manejo las negociaciones de contratos de influencers?

Manejar las negociaciones de contratos de personas influyentes puede ser un poco complicado, pero con el enfoque correcto, puede asegurarse de que tanto usted como la persona influyente estén satisfechos con los términos del acuerdo. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a navegar el proceso:

• Defina claramente sus metas y objetivos: antes de comenzar a negociar, asegúrese de saber exactamente lo que quiere lograr con la asociación de personas influyentes. Esto lo ayudará a identificar qué términos son más importantes para usted y en qué está dispuesto a ceder.
• Sé sincero con tu presupuesto: los influencers a menudo tienen un buen sentido de su propio valor, por lo que ser sincero con tu presupuesto puede ayudarte a evitar malentendidos más adelante.
• Sea flexible: el marketing de influencers es una industria acelerada y en constante evolución, por lo que es importante estar abierto a nuevas ideas y enfoques. Esté preparado para adaptar su estrategia según sea necesario.
• Sea claro y específico acerca de sus expectativas: asegúrese de que tanto usted como el influencer entiendan lo que se espera de la asociación, como los resultados, los plazos y las métricas para el éxito.
• Haga que un experto legal revise el contrato: asegúrese de que su contrato sea legalmente vinculante y cubra todos los puntos necesarios y haga que un experto legal lo revise antes de finalizarlo.
• No tenga miedo de irse: si los términos del acuerdo no son adecuados para usted, no tenga miedo de irse. Hay muchos influencers por ahí, y eventualmente encontrarás uno que encaje bien con tu marca.