Estadísticas y puntos de referencia de la tasa de compromiso de Instagram
Publicado: 2022-12-21¿Quieres saber la tasa de participación promedio en Instagram? Estás en el lugar correcto.
En esta publicación, revelaremos estadísticas útiles de la tasa de participación de Instagram y puntos de referencia que puede usar para medir su rendimiento.
Cubriremos la tasa de participación promedio en diferentes industrias, tamaños de perfil y tipos de publicaciones. Además, compartiremos algunas estadísticas que destacan los consejos y las mejores prácticas que puede utilizar para obtener más participación.
Al final de esta publicación, sabrá si su perfil de Instagram está funcionando por debajo o por encima del promedio, y cómo mejorar.
¿Listo? Saltemos a ello.
¿Cuál es la tasa de compromiso de Instagram?
La tasa de participación de Instagram es una métrica que te dice qué porcentaje de tu audiencia interactúa con tu contenido.
La fórmula general para calcular la tasa de interacción de Instagram es la siguiente:
Tasa de participación = (compromisos / audiencia) * 100
Sin embargo, diferentes especialistas en marketing utilizan diferentes métricas para determinar el tamaño de su audiencia y el número total de interacciones.
La mayoría de los especialistas en marketing suman el número total de Me gusta y comentarios para determinar el número de compromisos. Pero también puede contar otras interacciones como guardar, compartir, vistas de video, etc.
Para la audiencia, puede usar el total de seguidores, el alcance total o el total de impresiones, según lo que intente lograr. La mayoría de los especialistas en marketing utilizan seguidores totales.
Con todo eso en mente, en la mayoría de los casos, el cálculo se parecerá más a esto:
Tasa de participación = (# de me gusta + comentarios / # de seguidores) * 100
¿Qué tan importante es la tasa de compromiso de Instagram?
La tasa de participación de Instagram es uno de los KPI más importantes que puede rastrear, ya que brinda una buena indicación de qué tan comprometidos están sus seguidores y su rendimiento general.
De hecho, el 78,71% de los especialistas en marketing de redes sociales encuestados dijeron que realizan un seguimiento del compromiso, lo que lo convierte en la métrica número 1. El número de seguidores es la segunda métrica más seguida con un 71 %, y el tráfico del sitio web ocupó el tercer lugar con un 63,2 %.
No solo eso, sino que el 61,84% de los especialistas en marketing de redes sociales también dijeron que el objetivo de sus campañas de SMM es aumentar el compromiso con la marca, lo que lo convierte en el segundo objetivo principal en general. Esto demuestra que aumentar las tasas de participación en Instagram es una prioridad para la mayoría de las empresas.
Fuentes: Meltwater, Hootsuite
¿Cuál es la tasa promedio de interacción de Instagram?
La tasa promedio de participación de Instagram varía según el tamaño del perfil, la industria, la ubicación y el tipo de publicación. Y también varía dependiendo de si hablas de compromiso por alcance, impresiones o seguidores.
Como tal, diferentes estudios han encontrado tasas promedio de participación de Instagram muy diferentes. Pero quizás el estudio más extenso del año pasado fue uno de Hubspot, que analizó 110 millones de publicaciones.
El estudio de Hubspot encontró que la tasa de participación promedio de Instagram a nivel mundial fue del 5,86 % en 2022. Y la cantidad promedio de interacciones por publicación fue de alrededor de 460.
Si bien este es un punto de referencia útil, tiene mucho más sentido medir su propio desempeño en comparación con los puntos de referencia que son específicos para el tamaño de su cuenta y la industria. Entonces, con eso en mente, echemos un vistazo más de cerca a los datos.
Tasa promedio de interacción de Instagram por país
Como dijimos, la tasa de participación promedio global de Instagram es 5.86%, pero eso varía sustancialmente de un país a otro.
Por ejemplo, es ligeramente inferior en América del Norte (5,21 %) y en el Reino Unido e Irlanda (5,43 %).
En el otro extremo del espectro, Japón es el país con la tasa promedio más alta de participación en Instagram. En Japón, la tasa promedio de participación de Instagram supera el 11%, que es aproximadamente el doble que el promedio mundial.
Tasa de interacción de Instagram por país (en orden de clasificación):
| Rango | País |
| #1 | Japón |
| #2 | Alemania |
| #3 | Polonia |
| #4 | India |
| #5 | Irán |
| #6 | Finlandia |
| #7 | Corea |
| #8 | Noruega |
| #9 | Francia |
| #10 | Suiza |
Tasa de participación promedio de Instagram por industria
RivalIQ también llevó a cabo recientemente un estudio a gran escala que analizó las tasas promedio de participación en las redes sociales por industria.
Según RivalIQ, la tasa promedio de interacción de Instagram, en todas las industrias, es del 0,67 %. Tenga en cuenta que esto es mucho más bajo que la cifra de Hubspot que discutimos anteriormente.
La diferencia puede tener algo que ver con el conjunto de datos de RivalIQ, el tamaño de la muestra y la forma en que calcularon la tasa de participación (por publicación, por seguidor).
RivalIQ también descubrió que la educación superior era la industria con la tasa de participación promedio más alta con un 2,99 %, mientras que la salud y la belleza eran la industria con la tasa de participación promedio más baja con solo un 0,32 %.
Aquí hay un desglose completo de la tasa promedio de participación de Instagram por industria, según el estudio RivalIQ:
| Industria | Tasa de participación promedio de Instagram |
| Educación más alta | 2,99% |
| Equipos deportivos | 1,84% |
| Influenciadores | 1,18% |
| Organizaciones sin fines de lucro | 1,04% |
| Alcohol | 0,76% |
| Hoteles y complejos turísticos | 0,7% |
| Medios de comunicación | 0,64% |
| Bebida alimenticia | 0,63% |
| Tecnología y software | 0,59% |
| Decoración del hogar | 0,45% |
| Servicios financieros | 0,45% |
| Moda | 0,36% |
| Minorista | 0,33% |
| Salud y Belleza | 0,32% |
Tasa de participación promedio de Instagram por seguidores
Otro estudio de Mediakix, que analizó la tasa promedio de participación en Instagram por parte de los seguidores, descubrió que la participación se correlaciona inversamente con el número de seguidores.
Los nanoinfluencers (cuentas más pequeñas con <5k seguidores) tienen las tasas de participación promedio más altas con un 4,84 %. Esta cifra suele disminuir a medida que aumenta el número de seguidores.
Tasa de participación promedio por seguidores (por Mediakix):
| #1 de Seguidores | Tasa de compromiso promedio |
| 1,000 – 5,000 | 4,84% |
| 5,000 – 20,000 | 1,7% |
| 20,000 – 100,000 | 1,22% |
| 100,000 – 1 millón | 1,06% |
| 1 millón+ | 1,23% |
Trendhero encontró resultados similares en base a su análisis de 7,5 millones de cuentas. Al igual que con Mediakix, Trendhero descubrió que el número de seguidores se correlacionaba inversamente con las tasas de participación de Instagram.
Sin embargo, la tasa de participación promedio determinada por Trendhero para cada grupo de seguidores fue diferente de la proporcionada por Mediakix, como se muestra a continuación.
Puntos de referencia de la tasa de participación por seguidores (según Trendhero):
| #1 de Seguidores | Tasa de compromiso promedio | Buena tasa de participación | Excelente tasa de participación |
| 5,000 – 10,000 | 2,6% | 5,9% | 11,2% |
| 10,000 – 100,000 | 1,8% | 4,1% | 8,1% |
| 100,000 – 1 millón | 1,5% | 3,6% | 7,3% |
| 1 millón+ | 1,5% | 3,7% | 7,2% |
La conclusión de todo esto es que cuantos más seguidores tengas, menor deberías esperar que sea tu tasa de participación.
Si tiene una gran cantidad de seguidores, debe apuntar al rango de 1.5% - 5% para tener un desempeño promedio o superior.
Si tiene un número menor de seguidores, apunte a 2.5% - 10%.
Tasa promedio de interacción de Instagram por tipo de publicación
Según la descripción general global de Digital 2022 de Hootsuite, la tasa de participación promedio para las publicaciones publicadas por las cuentas comerciales de Instagram es del 1,94 %. Ese es el promedio de todas las publicaciones, pero varía según el tipo de publicación, como se muestra a continuación:
Tasa de participación por tipo de publicación (por Hootsuite):
| Tipo de mensaje | Tasa de compromiso promedio |
| Fotos | 1,18% |
| Vídeos | 1,5% |
| carruseles | 3,15% |
Como puede ver, se descubrió que las publicaciones de carrusel generaron la mayor participación por un amplio margen, con más del doble de la tasa de participación promedio de las publicaciones de video y casi el triple de las publicaciones de fotos regulares.
No hace falta decir, entonces, que los carruseles deberían ser una parte central de su combinación de contenido de Instagram si está tratando de aumentar la participación.
Dicho esto, también vale la pena señalar que Hubspot también observó las tasas de participación por tipo de publicación en su análisis de 110 millones de publicaciones, con resultados diferentes.
A diferencia de Hootsuite, encontraron que el video es el tipo de contenido más atractivo con un promedio de 24,25 comentarios y 1097,9 me gusta por publicación.
Carruseles ocupó el segundo lugar con 23,2 comentarios y 933,7 me gusta. Y las imágenes quedaron en último lugar con menos de 15 comentarios por publicación.
Fuentes: Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, Influencer Marketing Hub, Trendhero
¿Qué cuenta de Instagram tiene la tasa de interacción más alta?
Es difícil determinar qué cuenta de Instagram tiene la tasa de participación promedio más alta, ya que los datos pueden ser engañosos.
Hay miles de cuentas con una tasa de participación superior al 99 % en Instagram, pero la gran mayoría de ellas tienen muy pocos seguidores y, por lo tanto, tienen tasas de participación infladas. Muchas también son cuentas de bots que aumentan artificialmente sus tasas de participación al comprar Me gusta, comentarios y acciones.
Por lo tanto, para obtener una imagen precisa de las cuentas con las tasas de participación más altas, debemos eliminar las cuentas con pocos seguidores del conjunto de datos.
Si reducimos el grupo para observar solo a los megainfluencers con al menos más de 1 millón de seguidores (eliminando así las cuentas con pocos seguidores y las cuentas bot), la cuenta con la tasa de participación más alta es la banda de k-pop @realstraykids con un 9,99 %.
9.99% puede no parecer mucho, pero cuando tienes más de 1 millón de seguidores, es súper impresionante. Como determinamos anteriormente, la tasa de participación promedio de los megainfluencers está más cerca del 1 %, lo que significa que @realstraykids genera casi 10 veces más participación que el promedio.
Los 10 principales megainfluencers de Instagram por tasa de participación promedio:
| cuenta de instagram | Seguidores | Tasa de compromiso promedio |
| @realstraykids | 6,4 millones | 9.99% |
| @staceysolomon | 3,2 millones | 9.95% |
| @lachlan | 1.8 millones | 9.94% |
| @heylaurensummer | 2,4 millones | 9,92% |
| @oscar_casas | 2,4 millones | 9,9% |
| @jdabrowsky | 1,7 millones | 9,88% |
| @liekemartens | 1.3 millones | 9,88% |
| @la_parthsamthaan | 2,3 millones | 9,84% |
| @tylerjcameron3 | 2,4 millones | 9,82% |
| @iam_evaqueen | 1,7 millones | 9,82% |
Como puede ver, no hay una gran diferencia entre los 10 primeros lugares. Todos ellos rondan el 10% de tasa de participación promedio. Esta es la meta a la que deberías aspirar como mega-influencer si quieres tener el mejor desempeño.
En el otro extremo del espectro, hay unos pocos mega-influencers con más de 1 millón de suscriptores pero una tasa de participación de menos del 0,1%.
Fuente: IGStats
Instagram mejor hora para publicar
Las estadísticas muestran que, en general, el mejor momento para publicar en Instagram es el domingo de 8 p. m. a 9 p. m. Esta es la franja horaria con la tasa de participación promedio más alta (7,33%).
Sin embargo, esta no es una regla estricta y rápida, y no necesariamente será válida para todas las cuentas. El mejor momento para publicar para usted dependerá de su audiencia, y la forma más fácil de determinarlo es mirar sus propios análisis y ver cuándo su contenido tiende a funcionar mejor.
¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram para el compromiso?
El contenido de Instagram publicado entre las 6 p. m. y las 9 p. m. tiene la tasa de participación promedio más alta, según un estudio de Hubspot. Esto tiene sentido ya que es el momento en que la mayoría de las personas regresan a casa del trabajo y pueden relajarse y navegar por sus teléfonos.
En el otro extremo del espectro, el contenido publicado entre las 5 a. m. y las 12 p. m. obtiene la tasa de participación promedio más baja.
Entonces, la conclusión clara aquí es que si no está seguro de cuándo publicar en Instagram, las noches son probablemente una apuesta segura, y debe evitar publicar en la mañana.
Solo recuerda que aquí estamos hablando de las tardes en la zona horaria local de tu audiencia, no en tu propia zona horaria, ya que es cuando están más activos.
¿Cuándo es el mejor día para publicar para el compromiso?
El domingo es el mejor día para publicar si desea maximizar su compromiso, según el mismo estudio. El domingo, las tasas de participación promedio son de alrededor del 6,47%, que es más alta que cualquier otro día.
Le siguen el sábado y el lunes al 6,05% y al 5,95% respectivamente.
El contenido compartido entre martes y viernes genera la tasa de participación promedio más baja, alrededor del 5,6 %. Pero, de nuevo, esto variará de una cuenta a otra.
Fuentes: Hubspot
¿Qué factores influyen en la tasa de interacción de Instagram?
El análisis de Hubspot encontró que el uso de subtítulos y emojis tiene un impacto sustancial en la tasa de participación de Instagram.
Agregar un pie de foto aumenta el compromiso promedio de menos del 4% a más del 6%, en promedio. La longitud del subtítulo también afecta la tasa de participación promedio, siendo las publicaciones más atractivas aquellas con subtítulos de menos de 20 caracteres o más de 2000 caracteres.
Las tasas de participación promedio tienden a caer en el medio, por lo que el mejor consejo es elegir un carril: mantenga sus subtítulos muy breves o sean muy largos.
Agregar emojis también aumenta la tasa de participación promedio de menos del 6% a más del 6%. Usar más de 11 emojis tiene el mayor impacto, así que cuantos más, mejor.
¿Cuáles son los mejores hashtags de Instagram para el compromiso?
Los hashtags más atractivos tienden a ser hashtags comunitarios que se dirigen a audiencias muy específicas e hiperactivas.
Los 10 hashtags principales por tasa de participación promedio (según Hubspot)
- #Bar
- #Equipo07
- #GoPro
- #F1
- #Nehakakkarlive
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #Sonukakkar
- #rohanpreetsingh
Todos los anteriores tuvieron entre 1000 y 3000 compromisos promedio. Y como puede ver, la lista de los 10 principales consiste principalmente en hashtags de la comunidad y celebridades indias y coreanas.
RivalIQ también analizó los hashtags de mayor rendimiento por tasa de participación promedio en diferentes industrias. Según su análisis, el hashtag de influencer principal es #tbt con una tasa de participación promedio de 2.27%.
Los 10 mejores hashtags de influencers en Instagram por tasa de participación (según RivalIQ):
- #tbt – 2.27%
- #amor – 1.6%
- #díainternacionaldelamujer – 1,4 %
- #felizañonuevo – 1.36%
- #anuncio – 1.21%
- #diadelamadre – 1.07%
- #halloween – 1.01%
- #díadelatierra – 0.74%
- #añonuevo – 0.71%
- #patrocinado – 0.63%
Fuentes: Hubspot, RivalIQ
Pensamientos finales
Eso concluye nuestro resumen de las estadísticas de la tasa de participación de Instagram.
Como hemos demostrado, puede ser difícil comparar su tasa de participación en Instagram, ya que los promedios varían según varios factores, incluida la cantidad de seguidores que tiene, el país en el que se encuentra su audiencia y su industria.
Dicho esto, un buen punto de referencia para apuntar es probablemente alrededor del 2-5%. Si puede lograr una ER en este rango, es probable que tenga un rendimiento superior al promedio.
¿Quieres saber más sobre Instagram y otras plataformas de redes sociales? Echa un vistazo a nuestro resumen de estadísticas de redes sociales.
¡Buena suerte!