El arte de la construcción de enlaces internacionales en SEO

Su empresa no sólo atiende a su mercado local. La web global le permite llegar a audiencias desde cualquier lugar desde donde naveguen. Sin embargo, esto trae consigo una nueva serie de desafíos centrados en destacarse entre las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) internacionales. Aquí es donde entra en juego su experiencia en construcción de enlaces internacionales.

Trabajo con muchas empresas en todo el mundo, por lo que veo el impacto que una estrategia de construcción de enlaces internacionales de calidad puede tener en la visibilidad global. Como tal, compartiré mis conocimientos en esta publicación sobre cómo dominar este aspecto crucial del SEO global. Al final, tendrá el conocimiento para mejorar su clasificación de búsqueda internacional y generar tráfico desde diversas regiones.

¿Qué es la construcción de enlaces internacionales?

Antes de profundizar en las estrategias, definamos qué significa la construcción de enlaces internacionales. En esencia, este es el proceso de adquirir vínculos de retroceso de sitios web en diferentes lugares para mejorar su clasificación de búsqueda dentro de esos mercados específicos. Es similar a la construcción de enlaces típica, pero con un alcance más amplio.

Los vínculos de retroceso (o vínculos entrantes) son esencialmente votos de confianza de otros sitios web. Cuando un sitio de buena reputación enlaza con su contenido, es una señal de que los motores de búsqueda consideran que el contenido es valioso y tiene autoridad. Este principio se aplica a nivel mundial, pero la construcción de enlaces internacionales va un paso más allá al centrarse en adquirir enlaces de sitios web específicos de una región.

Por qué la construcción de enlaces internacionales es tan crucial para el éxito global

Quizás se pregunte por qué no puede concentrarse únicamente en crear enlaces desde sitios de alta autoridad, independientemente de la ubicación. Si bien la construcción de enlaces general tiene mucho valor y beneficios, la construcción de enlaces internacionales le brinda algunos puntos positivos únicos:

1. Clasificaciones de búsqueda locales mejoradas. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos específicos de cada país. Los enlaces de sitios web locales pueden mejorar significativamente su clasificación en los resultados de búsqueda de ese país.
2. Mayor relevancia. Los enlaces de sitios locales indican a los motores de búsqueda que su contenido es relevante para ese mercado específico, lo que puede mejorar su visibilidad para búsquedas específicas de una región.
3. Diversas fuentes de tráfico. La construcción de enlaces internacionales le permite diversificar sus fuentes de tráfico, lo que reduce su dependencia de un mercado único.
4. Credibilidad de la marca. Si aparece en sitios web internacionales respetados (pueden ser motores de búsqueda, blogs u otras empresas), puede mejorar la credibilidad y autoridad global de su marca.
5. Perspectivas culturales. El proceso de construcción de vínculos internacionales a menudo proporciona información valiosa sobre diferentes mercados. Esto puede ayudarle a perfeccionar su estrategia general de marketing internacional.

Los enlaces son una métrica de clasificación a largo plazo (al menos para Google). Muchos en el campo también creen que la construcción de enlaces es una táctica SEO importante. Teniendo en cuenta ambos factores, mi trabajo es ayudarlo a desarrollar su estrategia de construcción de enlaces internacionales. ¡Entremos en ello!

7 estrategias para una construcción de enlaces internacionales eficaz

Quiero echar un vistazo a una serie de estrategias de construcción de enlaces, sin ningún orden en particular. Algunas pueden parecer obvias de implementar, pero es sorprendente la frecuencia con la que una empresa pasa por alto implementaciones simples.

Algunas de ellas serán sencillas y otras requerirán más previsión. De cualquier manera, todos desempeñarán un papel en su estrategia de construcción de enlaces internacionales.

1. Blogs invitados en plataformas internacionales

Los blogs invitados siguen siendo una de las formas más efectivas no solo de generar tráfico, sino también vínculos de retroceso de alta calidad. Muchos hablan a menudo del “fin” del marketing por correo electrónico y de los blogs, pero este último sigue siendo una forma popular de asimilar información.

Esto significa que los blogs invitados son particularmente poderosos para la construcción de enlaces internacionales. A continuación se explica cómo conseguir que su sitio tenga una ubicación en un blog específico de una ubicación:

• Identificar plataformas relevantes. Primero, investigue los blogs y publicaciones en línea más populares en los países de destino que aceptan publicaciones de invitados. Herramientas como Ahrefs o SEMrush pueden ayudarte a encontrar oportunidades potenciales, pero incluso Google Trends puede funcionar bien aquí.
• Adapta tu discurso. Cuando te diriges inicialmente a blogs internacionales, tu propuesta debe reflejar una comprensión de su audiencia y de sus matices culturales. A menudo, esto significa leer publicaciones de calidad adecuada y repasar las pautas públicas que publica el sitio.
• Crea contenido localizado. Por supuesto, querrás escribir contenido que resuene en la audiencia local. Esto a menudo significa utilizar ejemplos locales, abordar puntos débiles específicos de una región o hacer referencia a tendencias locales.
• Incluye enlaces relevantes. Dentro de su publicación de invitado, incluya enlaces naturales a su sitio web, preferiblemente a páginas que sean relevantes para la audiencia local. Sin embargo, recuerde que la mayoría de los blogs tendrán pautas sobre la cantidad de enlaces que puede incluir, a menudo usando etiquetas nofollow .

Vale la pena señalar que muchas oportunidades de publicación de invitados, especialmente en sitios de alta autoridad, a menudo implican ubicaciones pagas. Si bien esta práctica es común, es importante asegurarse de divulgar adecuadamente cualquier enlace pago para cumplir con las pautas de los motores de búsqueda.

2. Asociarse con personas influyentes locales

Los influencers saturan las redes sociales, pero esta no es la única forma de entrar en contacto con ellos. De hecho, utilizar personas influyentes locales en un mercado puede ser una herramienta poderosa para la construcción de enlaces.

No todos los influencers u oportunidades serán perfectos para ti, pero encontrarlos y aprovecharlos para tu estrategia de construcción de enlaces internacionales sigue el mismo camino:

• Identificar influencers relevantes. Busque personas influyentes dentro de su industria que tengan una fuerte presencia en los mercados objetivo elegidos. Herramientas como BuzzSumo pueden ayudarle a encontrar figuras influyentes en regiones específicas. Sin embargo, no descarte la simple búsqueda en los canales de redes sociales.
• Desarrollar contenidos colaborativos. Una vez que encuentre a los influencers adecuados, colabore para crear contenido que aporte valor. Esto podría ser en forma de entrevistas, proyectos de investigación conjuntos o artículos en coautoría.
• Aprovecha múltiples plataformas. A pesar de la gran cantidad de contenido que puedes crear, no te limites a las publicaciones de blog. Considere la posibilidad de podcasts, seminarios web o colaboraciones en vídeo, que pueden generar enlaces de diversas fuentes.

Recuerde, las mejores asociaciones son mutuamente beneficiosas. Si puede ofrecer contenido de valor para el influencer y su audiencia, no solo un intercambio de enlaces, esto puede brindar beneficios a largo plazo. El contenido no solo estará activo por más tiempo, sino que generará más tráfico y también te brindará una manera de crear con ese influencer en el futuro.

3. Aprovechar los directorios locales y los listados de empresas

La mayoría de sus esfuerzos para descifrar la búsqueda local se centrarán en la creación de contenido. Este es un enfoque similar al de muchos otros especialistas en marketing y agencias con una estrategia de construcción de enlaces internacionales. Aun así, no descarte algunas de las otras formas de ganar visibilidad en línea.

Por ejemplo, la vinculación de directorios no es tan poderosa como antes. Sin embargo, aún puede desempeñar un excelente papel secundario en una estrategia diversa de construcción de enlaces, especialmente para el SEO local. A continuación se explica cómo abordar esto:

• Identifique directorios locales acreditados. Investigue y enumere directorios de alta calidad, específicos de la región, relevantes para su industria. Esto puede resultar difícil para algunas industrias, dada la decadencia de esta forma de listado de enlaces.
• Cree perfiles comerciales localizados . Al enviar la información de su empresa, asegúrese de que sea precisa y esté localizada para cada región. Esto incluye el uso de direcciones y números de teléfono locales y el cumplimiento de las convenciones de formato locales.
• Vaya más allá de los listados básicos . Los directorios que le permiten crear perfiles más detallados podrían resultar más beneficiosos. Busque formas de crear descripciones de productos, imágenes o incluso mostrar reseñas de clientes.

Finalmente, una vez que tenga enlaces dentro de los directorios, tenga un sistema para monitorearlos y actualizarlos. La coherencia en la información de su empresa en la Web será crucial en varias áreas.

4. Creación de activos localizados y vinculables

Una de las formas más efectivas de atraer vínculos internacionales es crear contenido que sea específicamente valioso para sus mercados objetivo. Para hacer esto, debe comprender los desafíos, intereses y necesidades únicos de sus mercados objetivo. Herramientas como Google Trends pueden proporcionar información sobre temas y búsquedas específicos de una región.

Sin embargo, hay muchas otras formas de incorporar esto a su estrategia:

• Desarrollar recursos específicos de la región . Podría crear guías completas, documentos técnicos o herramientas que aborden las necesidades del mercado local. Por ejemplo, si se dirige al mercado alemán, puede crear una guía sobre el cumplimiento del RGPD para empresas alemanas.
• Traducir y localizar contenido existente . Tampoco se limite a traducir su contenido existente palabra por palabra. En su lugar, adáptelo para que refleje la cultura, los ejemplos y los modismos locales. Aquí es donde un complemento como TranslatePress puede permitirle crear versiones localizadas de su contenido con propiedades únicas.

Cuando se trata de elegir páginas que ofrecerás para contenido de construcción de enlaces, considera las páginas importantes que no tienen una buena clasificación o aquellas con baja visibilidad pero con un alto valor de conversión. El contenido más nuevo que necesita más tiempo para acumular enlaces también es un buen grito para la construcción de enlaces.

5. Participar en relaciones públicas digitales locales y redes sociales

Las relaciones públicas digitales pueden ser una mina de oro para obtener vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad. Por supuesto, las redes sociales también son un semillero de oportunidades de construcción de enlaces y oportunidades para atraer más atención a su contenido.

Para la creación de enlaces internacionales, busque eventos específicos de la región, días de concientización o temas de tendencia que se alineen con su marca. Una vez que tenga una lista de estos, puede tomar medidas:

• Cree comunicados de prensa localizados. Cuando tenga noticias para compartir, cree versiones de sus comunicados de prensa o publicaciones en las redes sociales adaptadas a cada mercado objetivo. Esto va más allá de la mera traducción: considere ángulos locales que hagan que sus noticias sean relevantes para cada mercado.
• Establecer relaciones con periodistas locales . Plataformas como Help a Reporter Out (HARO) pueden ayudarle a conectarse con profesionales de los medios de todo el mundo. Estas conexiones con periodistas y blogueros en sus mercados objetivo pueden resultar fructíferas.
• Ofrezca experiencia local : ubíquese a usted o a los representantes de su marca como expertos en temas relevantes para cada mercado. Esto puede generar oportunidades de entrevistas, citas de expertos y vínculos de retroceso valiosos.

Cuando se trata de aprovechar las redes sociales, busque interactuar con audiencias locales en plataformas de redes sociales populares en cada mercado objetivo. Podría compartir su contenido localizado, participar en debates locales y establecer relaciones con personas influyentes y marcas locales. Si bien los enlaces de redes sociales suelen ser nofollow , aún pueden generar tráfico y generar otras oportunidades de enlaces.

6. Analizar (y replicar) los vínculos de retroceso internacionales de los competidores

Comprender de dónde obtienen sus competidores sus vínculos de retroceso internacionales puede brindarle información y oportunidades valiosas. En primer lugar, identifique a sus competidores internacionales, ya que pueden ser diferentes de sus competidores nacionales.

A partir de ahí, puedes profundizar en lo que hace cada competidor para ganar vínculos de retroceso:

• Analiza sus perfiles de backlinks. Ahrefs o SEMrush pueden ayudarle a examinar dónde encuentran enlaces sus competidores en sus mercados objetivo.
• Evaluar la calidad y relevancia del enlace. No valdrá la pena replicar todos los enlaces de sus competidores. En su lugar, concéntrese en enlaces relevantes y de alta calidad de sitios autorizados.
• Desarrolle una estrategia para obtener enlaces similares. Esto podría implicar crear contenido similar (pero mejor), llegar a los mismos sitios web o identificar brechas en las estrategias de sus competidores que usted pueda llenar.

En algunos países de destino, es posible que descubra que las oportunidades de creación de vínculos son escasas debido a factores como el tamaño de la población, cuestiones culturales o incluso barreras lingüísticas. Si bien lo ideal es permanecer dentro de su industria, es posible que deba ampliar su alcance a industrias relacionadas o sitios comerciales generales.

Por el contrario, si falta contenido existente en su nicho para ese país, llene el vacío con recursos a los que los sitios locales querrán vincularse.

Herramientas y prácticas típicas para la construcción de enlaces internacionales

Para gestionar eficazmente sus esfuerzos de construcción de enlaces internacionales, existen algunas tácticas probadas que le ayudarán. Centrarse en la calidad sobre la cantidad es algo que no puedo subestimar. Unos pocos enlaces relevantes y de alta calidad de sitios web locales respetados tendrán mucho más valor que numerosos enlaces de baja calidad.

Mantener un perfil de enlace diverso también es importante aquí. Esto implica mezclar los tipos de vínculos de retroceso. Podrían ser publicaciones de invitados, listados de empresas, menciones de relaciones públicas y cualquier otro canal que considere vital. Monitorear ese perfil y su impacto en su clasificación de búsqueda en diferentes regiones puede ayudarlo a mantener sus esfuerzos actualizados.

Recuerde que construir vínculos internacionales lleva tiempo. Mi consejo es centrarse en desarrollar relaciones genuinas que aporten valor, en lugar de esperar resultados rápidos. Afortunadamente, algunas de las mismas herramientas que usarás para el SEO local también funcionarán para la construcción de enlaces internacionales. Por ejemplo, a pesar de ser principalmente un complemento de traducción, TranslatePress puede ser de gran ayuda de varias maneras.

Cómo TranslatePress apoya la construcción de enlaces internacionales

TranslatePress es una forma ideal de crear contenido localizado para respaldar sus esfuerzos de construcción de enlaces.

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TranslatePress es la forma más sencilla de traducir su sitio de WordPress. Es rápido, no ralentizará su sitio web, funciona con CUALQUIER tema o complemento y es compatible con SEO.

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Le permite crear versiones multilingües de su sitio web rápidamente, dentro de la interfaz de WordPress, para garantizar que su contenido resuene en el público local y atraiga vínculos de retroceso relevantes:

El complemento puede respaldar sus esfuerzos de varias maneras:

1. Le permite crear versiones multilingües de su sitio web con facilidad. Esto significa que puede crear páginas de destino, publicaciones de blog y recursos localizados que tienen más probabilidades de atraer vínculos de retroceso de sitios web específicos de una región.
2. Tiene una URL optimizada para búsquedas para cada idioma, lo que puede ayudar a que su contenido localizado tenga una mejor clasificación en los resultados de búsqueda locales.
3. TranslatePress ofrece redirección automática de idioma según el idioma del navegador del usuario. Esto mejora la experiencia del usuario (UX) y potencialmente conduce a menciones y enlaces más orgánicos.
4. Si se dirige a mercados que utilizan idiomas de derecha a izquierda (RTL), como el árabe o el hebreo, TranslatePress puede ayudarle.

TranslatePress también funciona a la perfección con otros complementos de SEO como Yoast SEO. Todas estas integraciones pueden ser suyas con un plan premium de TranslatePress.

TranslatePress es un gran compañero para su estrategia de construcción de enlaces internacionales

La construcción de enlaces internacionales es tanto un arte como una ciencia. Requiere un conocimiento profundo de los diferentes mercados, un enfoque estratégico para la creación y divulgación de contenido, y las herramientas adecuadas para gestionar y monitorear sus esfuerzos.

Sin embargo, la construcción exitosa de enlaces internacionales implica algo más que simplemente adquirir enlaces; se trata de construir relaciones significativas y brindar valor a audiencias de todo el mundo. Requiere tiempo y esfuerzo, pero las recompensas (un aumento de la visibilidad global, la autoridad y el crecimiento empresarial) bien valen la pena.

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¿Tiene alguna pregunta sobre la construcción de enlaces internacionales y el uso de TranslatePress para lograrlo? ¡Me encantaría saberlo en la sección de comentarios a continuación!