Principios clave de diseño para maximizar el potencial de su sitio web

Este artículo se centrará en el diseño y la experiencia de usuario de la gestión de un negocio digital, especialmente en plataformas creativas como WordPress. Exploraremos los principios fundamentales del diseño que han sido probados durante generaciones, específicamente cómo podrían trasladarse a los sitios web modernos.

En una era hiperdigital donde todo y todos están en línea, las marcas necesitan sitios web estelares para destacar y capturar valor de su audiencia. Esto requiere un gran diseño, una culminación de factores que juntos crean una experiencia de usuario hermosa e intuitiva. El problema es: eso no es fácil. La mayoría de los propietarios de empresas están tan concentrados en administrar su negocio que quedan muy pocos recursos para destinar a la optimización web.

Estamos aquí para ponérselo fácil, brindándole una selección cuidadosamente seleccionada de principios de diseño que puede aprovechar para maximizar el potencial de su sitio. Desde la teoría hasta la aplicación, analizaremos cada principio en varios niveles para comprender mejor cómo se traduce en el diseño web moderno; comencemos de inmediato.

Encuentra tu estética

Su marca debe ser memorable para destacar, por lo que definir la estética de su marca es clave para diferenciarse. Basta mirar retrospectivamente algunas de las marcas más importantes de la historia (Apple, Nike, Coca-Cola) y notar que todas tenían algo visualmente único. Una esencia original o una cualidad estilística que hacía eco de su marca, sin importar dónde la vieras. Para crearlo usted mismo, abordaremos la estética desde dos principios de diseño clave: la teoría del color y la tipografía, las cuales pueden ser herramientas poderosas para crear la personalidad web de su marca.

Teoría del color

Los colores desempeñan un papel fundamental a la hora de impulsar el comportamiento del consumidor, tanto de forma consciente como inconsciente. Se sabe que ciertos tonos evocan ciertas emociones, y las marcas que usan combinaciones de colores increíbles son recordadas en la mente de sus consumidores para siempre (por ejemplo, la página web multicolor de Google).

Para aprovechar la teoría del color de manera efectiva en su sitio web, comience seleccionando uno o dos colores primarios; estos servirán como base para su marca. Asegúrese de que sean tonos fuertes que representen bien su marca, ya que se utilizarán constantemente en todo su sitio.

Ahora, encontraremos dos tonos más para complementar nuestros colores primarios, pero esta vez no tan fuertes. En su lugar, opte por colores neutros como el gris, el blanquecino o el beige para asegurarse de no alejarse del impacto y la presencia del color primario. Esta estrategia ha funcionado de maravilla para muchas marcas en el pasado, pero sobre todo para Coca-Cola en su marca roja y blanca.

Tipografía

La tipografía es otro elemento poderoso del diseño que da forma a la identidad visual de su marca. De hecho, el cofundador de Apple, Steve Jobs, estaba obsesionado con la tipografía, afirmando que era "hermosa... de una manera que la ciencia no puede capturar", y agregó que la tipografía era responsable del gran tipo de letra de Mac. Está claro que las fuentes elegantes van de la mano con un excelente diseño web, por lo que debes ser cuidadoso al elegir la tipografía de tu propio sitio.

Al elegir fuentes para la web, recuerde siempre que es un equilibrio entre personalidad y legibilidad. Comience seleccionando una o dos familias de fuentes para texto más pequeño; Serif y Sans Serif son colecciones populares con una gran variedad de opciones para elegir. Para titulares y texto más destacado, elija algo llamativo que se alinee con su marca. Al final, serán estas pocas fuentes las que conformarán toda la tipografía de tu marca, ¡así que elige sabiamente!

La simplicidad es el rey

El siguiente pilar central del diseño que aprovecharemos es la simplicidad, un rasgo esencial en cualquier sitio web exitoso. El tráfico en línea es notoriamente resbaladizo, lo que significa que los visitantes se van rápidamente a menos que vean el valor. Un sitio abarrotado y sobrecargado de información es una mierda: perjudica tus probabilidades digitales de éxito. Sin embargo, un diseño limpio y simple minimiza la fricción para los usuarios, por lo que exploraremos cómo lograrlo utilizando el minimalismo y el espaciado.

Minimalismo

Todo el mundo ama el minimalismo, y con razón. Aporta claridad al reducirlo todo hasta los elementos centrales, preservando sólo lo que es necesario y valioso para un sistema. El diseño minimalista puede mejorar drásticamente la tasa de rebote y la participación de su sitio web al agregar valor experiencial directo a la experiencia de cada visitante.

Traducido a la web, esto significa eliminar sin piedad todo lo que no contribuya a la experiencia de su audiencia. Elimine animaciones sofisticadas, imágenes grandes y botones sobrantes para maximizar su minimalismo y amplificar el mensaje central de cada página de su sitio. Con la redacción publicitaria, filtra para purificar tu lenguaje. Utilice una redacción concisa que vaya directo al grano, omitiendo toda la tontería.

Al hacer esto, deja que su sitio "respire" y devuelve la atención al mensaje principal.

Espaciado

Otro antiguo principio de diseño es el espaciado, una forma confiable de lograr simplicidad en cualquier sistema visual. Un gran espaciado puede revitalizar un sitio web estático al colocar estratégicamente elementos de manera que maximicen su valor colectivo.

Para empezar, comprenda el poder de los espacios en blanco. Es donde no pones nada en absoluto y, aun así, puede ser muy impactante al crear un espacio visual para que dominen otros elementos. Asegúrese de dejar suficiente espacio en blanco al lado y encima de los elementos clave de su sitio, como encabezados y CTA.

Mantener el equilibrio

La lente final que miraremos para optimizar su diseño web es el equilibrio. Une todo. Desde su identidad visual hasta la estética de la marca y la tipografía: todo se refina una vez que implementa un sentido de equilibrio en toda su presencia web. Para lograr esto, aprovecharemos dos facetas, proporción y escala, y comprenderemos exactamente cómo pueden ayudar a mantener el equilibrio en su sitio.

Proporción

Aquí todo es relativo. O eso es al menos lo que dice la teoría del diseño sobre la proporción, pero ¿cómo puede conducir al equilibrio? Dominar la proporción es el arte de encontrar la armonía visual con los elementos, lo que a su vez genera equilibrio.

Empiece por comprender el propósito de cada elemento de su sitio web; algunos pueden ser texto principal, botones de CTA, subtítulos, etc. Identifique qué tan importante es cada pieza para el objetivo final de su sitio web. ¡Esto te servirá como guía sobre cómo debes dimensionar cada elemento! Haga que los elementos con el mismo propósito tengan el mismo tamaño y haga que los elementos focales sean más grandes para jugar con las proporciones.

Escala

Finalmente, hablemos de escala y cómo este principio de diseño puede generar equilibrio en su sitio web. Esto es esencialmente una extensión de la proporción, salvo que se lleve al extremo. Es cuando colocas algo pequeño justo al lado de algo enorme sólo para realzar el contraste. Sin embargo, utilizaremos la escala para crear equilibrio y maximizar el valor del contenido de su sitio web.

Si utiliza la escala de manera eficaz, puede guiar la atención del usuario a lo largo de la página. Sus ojos se mueven naturalmente del contenido más grande hacia los más pequeños, así que utilízalo para contar una historia a lo largo del camino. Esto a veces se conoce como el proceso de establecer una jerarquía de una página web.

Terminando

El diseño ha sido la base de grandes cosas desde siempre, y eso continúa en la era digital de los sitios web. Las marcas deben establecer una personalidad visual sólida en toda su presencia en línea para destacar y diferenciarse entre competidores saturados. Elimine el ruido aprovechando estos principios de diseño en su presencia digital y comience a capturar más valor ahora.