Cómo hacer una investigación de palabras clave para el comercio electrónico SEO
Publicado: 2022-06-30Cuando está construyendo su imperio de comercio electrónico, ya sea en WooCommerce u otra plataforma, es imperativo pensar en SEO desde el principio si desea minimizar los costos y tener la mejor oportunidad de tener éxito a largo plazo.
La última vez, hablé sobre SEO técnico para comercio electrónico. Usando esas estrategias, puede asegurarse de que su sitio web sea rastreable a los motores de búsqueda y técnicamente capaz de clasificarse, pero eso por sí solo no le dará el tráfico que desea o necesita.
Para hacer eso, debemos dar el siguiente paso en SEO para su tienda y realizar una investigación de palabras clave para el comercio electrónico.
¿Qué es la investigación de palabras clave para el SEO de comercio electrónico?
La investigación de palabras clave para el SEO de comercio electrónico es la práctica de identificar las palabras clave que sus clientes potenciales están buscando y utilizando para encontrar empresas como la suya que venden los productos que usted vende.
La investigación de palabras clave es la base de una gran estrategia de SEO, y especialmente en los sitios web de comercio electrónico que tienen muchos SKU y categorías de productos.
Con una excelente investigación de palabras clave, puede crear una jerarquía de información que tenga sentido para sus usuarios (para las conversiones), así como para los motores de búsqueda, de modo que las páginas de su sitio tengan la mejor oportunidad posible de clasificarse para los términos a los que se dirigen.
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Tipos de palabras clave
Hay dos tipos principales de palabras clave que deben tenerse en cuenta al realizar una investigación de palabras clave para el SEO de comercio electrónico:
- Palabras clave informativas, que a menudo comienzan con modificadores como "cómo" y "qué es". Estos son términos que la gente busca cuando comienza su investigación y trata de determinar qué buscar y, en última instancia, qué comprar.
- Palabras clave transaccionales como [pantalones de vestir para hombres], donde el cliente puede comprar directamente o está más abajo en la ruta de consideración de las palabras clave informativas mencionadas anteriormente. Esperan una lista o una página que contenga pantalones de vestir para hombres.
Estos dos son tipos de palabras clave de alto nivel que nos ayudan a comprender la complejidad de la investigación de palabras clave, y debemos reconocer que algunas palabras clave pueden ser tanto informativas como transaccionales según la intención del buscador.
Para resolver esto, debe realizar algunas búsquedas manuales para averiguar qué páginas están clasificando los motores de búsqueda para la consulta.
Por ejemplo, [mejores pantalones de vestir para hombre] es una página de resultados de motor de búsqueda interesante (SERP en el mundo de SEO) que muestra anuncios con imágenes, anuncios de texto, blogs con resúmenes de "mejores pantalones de vestir para hombre", un mapa que muestra las empresas locales que venden pantalones de hombre en Denver, y luego algunas publicaciones más de tipo resumen salpicadas con algunas páginas orientadas a la conversión (Nordstrom) antes de algunos anuncios más:
Este es un gran ejemplo de una consulta de intención mixta. Es posible que pueda clasificar una página de categoría aquí, pero es posible que esté mejor con una publicación de resumen que destaque los "mejores pantalones de vestir para hombres".
Pero cuando buscamos [pantalones de vestir para hombres], que es exactamente la misma consulta menos el modificador "mejor", solo obtenemos resultados para grandes minoristas y anuncios gráficos de listados de productos:
Entonces, ¿cómo los identificamos a escala? Miramos los datos.
Usando SEMrush, que es mi herramienta preferida para la investigación de palabras clave para el SEO de comercio electrónico, podemos comparar los dos y descubrir que los datos pueden impulsar nuestras decisiones:
Puede ver que solo hay una palabra diferente aquí, pero el volumen de búsqueda, la dificultad (KD significa Keyword Difficulty, que es la puntuación patentada de SEMrush para determinar qué tan difícil es clasificar un término) y el CPC (costo por clic, también conocido como costo promedio). para comprar un clic para ese término a través de AdWords) son mucho más altos para [pantalones de hombre] porque ese término es transaccional, no informativo, mientras que [mejores pantalones de hombre] puede ser ambos.
Tenga en cuenta esta rúbrica cuando realice una investigación de palabras clave. Para generar ingresos directos reales y audiencia, primero nos enfocaremos en palabras clave transaccionales para categorías/subcategorías. Para consultas informativas sobre las que su equipo de contenido puede crear contenido, podemos identificar esas palabras clave por separado.
Cómo hacer una investigación de palabras clave para el comercio electrónico SEO
Seré honesto: durante mucho tiempo odié la investigación de palabras clave. Puede ser tedioso y muy complicado cuando prefiero operar en un nivel de estrategia más amplio, pero he descubierto que la investigación de palabras clave y confiar en los datos recopilados puede ayudarnos a tomar decisiones mucho mejores para generar aún más tráfico. y proporcionar una mejor experiencia de usuario de lo que podríamos de otra manera.
Hay muchos procesos diferentes que utilizan los SEO profesionales para realizar investigaciones de palabras clave, pero hay dos estrategias probadas y verdaderas que puede utilizar para encontrar las palabras clave adecuadas para su negocio:
- Lluvia de ideas y expansión de temas;
- Investigación de la competencia.
En estas dos secciones siguientes, le mostraré cómo hacer ambas cosas.
Lluvia de ideas y expansión de temas
Sigamos con el ejemplo de [pantalones de hombre] anterior. Está iniciando (o adquiriendo u operando) una tienda de comercio electrónico que vende pantalones.
Debe comenzar con su palabra clave de nivel más alto y más genérica, [pantalones]. Hay tres herramientas comunes que la gente usa aquí, y debe usar la que tiene una suscripción. Si no tiene una suscripción, investigue los tres, ya que tienen un precio similar. Las tres herramientas son SEMrush, Ahrefs y Moz Keyword Explorer.
A los efectos de este artículo, mostraré cómo hacerlo en Moz Pro, específicamente con su herramienta Keyword Explorer. Ofrecen una membresía comunitaria gratuita que le brinda 20 consultas al mes, y sus suscripciones comienzan en $ 99.
Expansión de temas con Moz Keyword Explorer
Moz ha sido durante mucho tiempo una marca reconocida en el mundo del SEO. Durante algunos años, sus ofertas de investigación de palabras clave no fueron las mejores, pero en 2016 lanzaron Keyword Explorer, que ahora es líder en la industria.
Usando mi suscripción Pro, ingreso la palabra pants:
Haga clic en el cuadro Sugerencias de palabras clave y verá una lista ampliada de palabras clave:
Moz no brinda la misma cantidad de datos aquí que SEMrush, pero sus datos de tráfico son más precisos porque provienen de datos recopilados por una empresa llamada Jumpshot sobre los hábitos de clic de los buscadores.
Una gran característica que tiene Moz es la capacidad de agregar palabras clave de la vista anterior a una lista de palabras clave:
Cuando tenga suficientes palabras clave en su lista, puede ordenar por volumen mensual y ver rápidamente las palabras clave que deberían ser una categoría o subcategoría (según el volumen y la dificultad, y las palabras clave de mayor volumen y dificultad deben estar más arriba en la información de su sitio). arquitectura) y los que pueden estar más abajo en la arquitectura.
Una vez que haya agregado todas las palabras clave que considere relevantes para su negocio, expórtelas a Excel. Luego, me gusta abrir esa hoja de Excel, agregar una columna para la URL y comenzar a definir la estructura de mi URL:
Investigación de la competencia
Lo anterior es la forma estándar de hacer una investigación de palabras clave para el SEO de comercio electrónico, donde comienzas con un tema y lo expandes.
Si bien este es un excelente lugar para comenzar, corre el riesgo de perder algunas palabras clave para las que sus competidores están clasificando y generando negocios. Para no perderse estos, también puede utilizar las herramientas ya mencionadas para realizar una investigación de palabras clave de la competencia.
La mejor herramienta, en mi opinión, para la investigación de palabras clave de la competencia es SEMrush. Tienen una gran base de datos de palabras clave (5.300 millones) y datos de clasificación en la mayoría de los sitios en línea.
Para realizar una investigación de palabras clave de la competencia, vaya a SEMrush e ingrese el nombre de dominio de uno de los sitios de mayor clasificación para su palabra clave principal. De acuerdo con el ejemplo de [pantalones], estoy usando Nordstrom.com:
Haga clic en la sección Principales palabras clave orgánicas en la parte inferior izquierda para ver todas las palabras clave para las que se clasifica el dominio:
Nordstrom.com es un sitio web enorme que se clasifica para literalmente millones de palabras clave, por lo que debemos refinar el conjunto de palabras clave a solo palabras clave que contengan la palabra "pantalones", así:
Ahora tiene un conjunto mucho más limpio de palabras clave relevantes. Si solo desea orientar las palabras clave que Nordstrom.com clasifica en la página 3 o superior, también puede implementar un filtro para eso:
Una vez que esté satisfecho con esta lista, expórtela a CSV y elimínela de la lista inicial que reunió a través de la expansión de temas.
Poner en acción la investigación de palabras clave para el SEO de comercio electrónico
Una vez que haya establecido su palabra clave, el desafío ahora es ponerla en acción. Toda la investigación y la obtención de datos del mundo no harán avanzar a su negocio a menos que cree información práctica y acciones a partir de ella.
Los datos de palabras clave que ha recopilado ahora deberían guiar su toma de decisiones sobre cómo estructurar su sitio para obtener conversiones óptimas.
Si ejecuta una tienda de comercio electrónico de pantalones, entonces necesita reconocer y verá dentro de los datos, que las personas compran pantalones por tipo de género. De acuerdo con las palabras clave que hemos descubierto anteriormente, habrá algunas páginas de nivel superior para palabras clave principales como [pantalones], [pantalones] y [pantalones de vestir], pero en su mayor parte, los pantalones se buscan por tipo + género o tipo.
La forma en que personalmente estructuraría este tipo de sitio, según la investigación de palabras clave, es:
- Tipo de pantalón (pantalones, slacks, pantalones)
- Tipo de pantalón + color (pantalones negros)
- Género + pantalones (pantalones de mujer)
- Género + tipo de pantalón (pantalones de yoga para mujer)
- Género + color + tipo de pantalón (pantalones de yoga negros para mujer)
Todas estas son formas en que sus clientes buscan los productos que tiene para ofrecer, por lo que crear estas páginas específicas lo ayudará a clasificarse mejor para más términos y generar más negocios.
Cada negocio de comercio electrónico es diferente, pero si sigue mis consejos y las estrategias de esta publicación para identificar las palabras clave a las que debe apuntar, aprenda de sus competidores para ser más competitivo con ellos y luego tenga en cuenta las necesidades de sus clientes a medida que construye su información. arquitectura y estructura de URL, entonces te irá muy bien para SEO.
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