¿Cómo realizar una investigación de palabras clave para SEO? (La guía del principiante)

Asegurar la calidad del contenido para atraer a más lectores parece ser racional. Sin embargo, para atraer lectores, primero debe atraer un motor de búsqueda.

Los motores de búsqueda respetan el valor y la singularidad del contenido, pero para navegar en los motores de búsqueda a través de su contenido, debe usar palabras clave. Las palabras clave adecuadas solo se pueden encontrar con la ayuda de la investigación de palabras clave.

¡Y eso es lo que vamos a explorar en esta guía! Ya he explicado la importancia de hacer una investigación de palabras clave para SEO, sin embargo, ¡permítanme comenzar este contenido con un toque básico!

¿Por qué hacer una investigación de palabras clave para SEO?

Los aspectos técnicos del sitio web, las actividades fuera del sitio, la optimización en la página y otros tipos de SEO son igualmente importantes. Pero un sitio web se llena de contenido tan pronto como se lanza. No hay posibilidades de estructura y vínculo de retroceso si no hay contenido.

Si desea que los lectores disfruten de su contenido, debe ayudar a los motores de búsqueda a mostrárselo a su audiencia. Y para esto, debes llenar tu contenido con palabras clave adecuadas. ¿Estás de acuerdo con mi punto de vista? ¡Espero que lo hagas!

Casi todas las actividades de SEO comienzan con la investigación de palabras clave porque le permite comprender qué buscan exactamente las personas dentro de un tema determinado y cómo dan forma a sus consultas. Al elegir las palabras clave adecuadas que se adapten mejor a su propósito, tendrá más posibilidades de obtener una clasificación alta y atraer tráfico a su sitio web.

El uso de palabras clave adecuadas ayuda a que su contenido sea visible para su público objetivo y garantiza:

• Crecimiento del tráfico orgánico
• Descubrimiento de las tendencias del mercado.
• Impulso de conversión

Entonces, ¿cómo realiza la investigación de palabras clave de manera perfecta? ¡Veámoslo ahora!

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave para obtener mejores resultados de SEO?

1. Anota todos los términos y temas con los que se relaciona tu negocio

Para hacer esto, comience con palabras clave iniciales. Estas son las palabras clave más cortas y más utilizadas. Describen su negocio en una o dos palabras captando la esencia del mismo.

Por ejemplo, si es un proveedor de materiales de construcción de tamaño pequeño o mediano, combinaciones como revestimiento de acero , productos de cemento , etc. podrían estar entre sus palabras clave iniciales. Piense en más detalles que sería justo agregar a su gama: paneles de revestimiento de acero verticales , cemento súper sulfatado o cualquier otra cosa.

Intente encontrar todas las variantes posibles de palabras clave que se ajusten a sus objetivos. Y asegúrese de centrarse en los segmentos que su audiencia buscará en primer lugar.

Tan pronto como piense en sus primeras palabras clave, comience a escribirlas. Puede ser un documento o una tabla, cualquier lugar donde pueda buscarlos rápidamente y revisarlos cuando sea necesario.

2. Juega con consultas de búsqueda

Trate de imaginarse a sí mismo como un cliente que busca algo que su empresa pueda ofrecer. Haz una lista de consultas de búsqueda que se te ocurran. Haga preguntas que crea que su empresa podría responder y agréguelas a su lista de palabras clave.

Luego intenta buscarlos en Google. Presta atención a las sugerencias de Autocompletar de Google. Pueden darte una idea de con qué palabras clave completar tu lista.

Además, revise las preguntas en el bloque " La gente también pregunta ". Le ayudará a identificar consultas populares. Si estas consultas parecen relevantes para su sitio web, agréguelas a su lista. Además, puede tomar las páginas que aparecen en este bloque y analizar su contenido para ver qué palabras clave utilizan.

Recuerde acerca de la intención de búsqueda y cómo la lee Google: si los usuarios quieren comprar algo, en la mayoría de los casos, Google mostrará los sitios web de las marcas donde se puede realizar una compra. Si la intención de búsqueda es puramente informativa, Google publicará los resultados que respondan a la pregunta de un usuario.

3. Usa herramientas para navegar Las palabras clave más relevantes

Las herramientas de SEO harán que su investigación de palabras clave sea simple y eficiente. Una amplia gama de métricas que se ofrecen en ellos le permitirán descubrir palabras clave que son populares y relevantes para su nicho. Como solución gratuita para encontrar ideas de palabras clave, puede utilizar Google Search Console o Google Keyword Planner.

Seguramente son útiles, pero hay muchas herramientas especiales que ofrecen múltiples posibilidades para garantizar una investigación más profunda de palabras clave para SEO. Una de esas herramientas es Rank Tracker . Aquí me gustaría brindarle algunos ejemplos de cómo investigar con este completo software de investigación de palabras clave.

Además de la integración con Google Search Console, Google Analytics y Google Ads Keyword Planner, ofrece algunas opciones de investigación automatizadas propias. Por lo tanto, obtiene más sugerencias de palabras clave y puede administrarlas en un solo lugar.

Estos son algunos de los métodos de investigación de Rank Tracker de los que puede beneficiarse:

Búsquedas relacionadas y preguntas

Primero, intente usar el método de búsquedas relacionadas en Rank Tracker. Vaya al módulo Investigación de palabras clave , elija Búsquedas relacionadas e ingrese algunas palabras clave iniciales. Rank Tracker le mostrará en breve múltiples consultas de búsqueda relacionadas con sus palabras clave iniciales. Estas son las consultas que los usuarios buscan en Google con más frecuencia.

Con el método de Preguntas relacionadas , puede recopilar ideas de palabras clave de ambas fuentes: Autocompletar de Google y La gente también pregunta.

El método de búsqueda Google Autocompletar le proporcionará las consultas de búsqueda sugeridas por Google. Estas son las sugerencias de autocompletar que Google te da tan pronto como comienzas a ingresar tu consulta. Úselos para ampliar su lista de palabras clave.

Si necesita verificar las sugerencias de autocompletar de otros motores de búsqueda populares, vaya a la pestaña Herramientas de autocompletar de Rank Tracker. Simplemente elija el motor de búsqueda requerido en la lista desplegable.

Además del método de Autocompletar Preguntas, puede aprovechar Personas También Preguntan. Elija este método en la pestaña Preguntas relacionadas de Rank Tracker. La herramienta analizará el bloque Las personas también preguntan de Google en función de las palabras clave del tema que haya ingresado. Sugerirá palabras clave que ayudaron a los sitios web a clasificarse alto y aparecer destacados en el bloque.

Cada palabra clave va acompañada de las estadísticas de visitas esperadas . Muestran cuántas visitas mensuales puede esperar a su sitio web si ocupa el ^primer lugar para esta palabra clave.

Explorador TF-IDF

TF-IDF (frecuencia de término-frecuencia de documento inversa) es una medida estadística que evalúa la importancia de un término para un determinado documento en un conjunto de documentos.

Hay dos procesos que lleva a cabo la métrica para evaluar la importancia de un término. En primer lugar, calcula la frecuencia con la que aparece un término en un documento. En segundo lugar, analiza si el término es relevante para un documento en particular. ¿Cómo?

Busca este término en la colección de documentos dada. Si el término se usa con frecuencia en casi cualquiera de ellos, entonces su importancia para un documento en particular es baja. Si su uso es frecuente solo en un determinado documento, entonces la importancia de este término es alta para este documento.

Por lo tanto, TF-IDF nos ayuda a comprender si un término de uso frecuente es relevante para un tema específico. Sería genial tener una herramienta que buscara automáticamente los términos importantes dentro de un tema en particular.

Rank Tracker ofrece esa oportunidad. La herramienta comprende un método de investigación TF-IDF que lo ayuda a encontrar las palabras clave más relevantes para el tema que busca.

Vaya al módulo Investigación de palabras clave y elija TF-IDF Explorer . Ingrese algunas palabras clave para que la herramienta sepa en qué tema debe buscar términos relevantes.

Mire la métrica TF-IDF (Avg) . Las palabras clave menos relevantes para un tema tendrán un TF-IDF más bajo. Elija las palabras clave con el TF-IDF más alto para que los motores de búsqueda las clasifiquen dentro del tema.

Combinaciones de palabras clave

El método de combinaciones de palabras clave le permite encontrar nuevas ideas de palabras clave combinando sus palabras clave existentes de tres maneras:

• Mezclador de palabras : elija esta opción e ingrese algunas palabras clave. Obtendrá sugerencias de palabras clave basadas en la combinación de sus palabras clave.

• Combinación de palabras : este método le permite ingresar conjuntos de palabras clave. Se combinarán para generar nuevas sugerencias de palabras clave.

• Palabras mal escritas : complete el campo con palabras clave y presione Buscar. Vea de qué manera los usuarios escriben mal sus palabras clave.

4. Estudia la estrategia de la competencia

Otra excelente manera de encontrar nuevas palabras clave es echar un vistazo a las páginas de sus competidores. Analice sus títulos, la estructura del contenido y el contenido en sí. Siga los ejemplos de páginas web exitosas altamente calificadas y reelabore sus ideas. Use sus palabras clave para que también puedan adaptarse a usted.

En caso de que acaba de lanzar su sitio web y carece de contenido, debe encontrar las palabras clave para las que clasifican sus competidores. Elige los más adecuados y aprovéchalos a la hora de crear tu contenido.

Rank Tracker puede ayudarlo a encontrar palabras clave utilizadas por sus competidores. Vaya a Competidores del tema y escriba las palabras clave de su tema. Verá la lista de sus competidores que se clasifican para su tema. Elija el que le interese y busque la columna Palabras clave totales de la competencia . Pase el mouse sobre la pestaña y haga clic en el icono de la lupa.

Aquí puedes consultar las palabras clave de tus competidores y sus estadísticas. Estudie la lista y tome aquellos que sean adecuados para su sitio web.

En caso de que su sitio web ya haya estado funcionando durante algún tiempo y tenga suficiente contenido, hay otra buena opción. Busque las palabras clave para las que clasifican sus competidores y usted no, es decir, analice la brecha de palabras clave.

Rank Tracker incluye esta oportunidad en el método del mismo nombre: Keyword Gap .

Vaya a Brecha de palabras clave , ingrese la URL de su competidor (o algunas) y elija una opción Palabras clave de la competencia (cualquier competidor pero no su sitio). Verá la lista de palabras clave que usa su competidor y cómo se clasifica para ellos.

5. Reúna tantos términos similares como sea posible y clasifíquelos

Por lo tanto, ha recopilado todos sus hallazgos en una gran lista. Ahora eche un vistazo final a sus palabras clave. Elimina los que no usarás pase lo que pase.

Elimine aquellas palabras clave que se relacionen menos con su contexto. No confíe demasiado en combinaciones generales cortas como construcción y reparaciones del hogar . No debe evitarlos, ya que no puede escribir contenido que describa su negocio sin incluir palabras clave simples y ampliamente utilizadas.

Pero intente diversificarlos con palabras clave de cola larga para garantizar una mejor visibilidad de su sitio web. Y he aquí por qué.

Todas las palabras clave se dividen aproximadamente en tres categorías: head (corta), mid-tail y long-tail. Las palabras clave principales son las palabras y frases cortas con mayor volumen de búsqueda, cubren las demandas de grandes audiencias. Son simplemente las consultas de búsqueda más populares en cualquier ámbito o industria.

Los gigantes de la industria con autoridad podrían usarlos con más frecuencia, ya que es más probable que superen a las empresas más pequeñas. Las pequeñas empresas se pierden fácilmente en Internet si intentan posicionarse con las mismas palabras clave que las marcas famosas.

Las palabras clave mid-tail están claramente en el medio. Son más detalladas que las palabras clave principales, pero su volumen de búsqueda es significativamente menor.

Las palabras clave de cola larga son las palabras clave que residen en la cola larga de la curva de demanda de búsqueda, es decir, al final de la misma. Tienen un volumen de búsqueda y una competencia mucho más bajos. Por lo general, tienen más palabras en una frase, ya que abordan consultas más específicas o raras.

Pero cuanto más exclusivos sean, más únicos harán que su sitio web sea un motor de búsqueda. Y mayores son las posibilidades de que un usuario, que ingresa una consulta de este tipo, lo encuentre. Estas son las palabras clave que la mayoría de los sitios web, especialmente los nuevos, deberían buscar además de usar solo palabras clave principales.

Mire las palabras clave y su dificultad de palabra clave en la imagen a continuación. Por ejemplo, cómo instalar techos de metal sobre madera contrachapada o instalación de canaletas de cobre muestra una dificultad de palabra clave baja y una competencia baja/media.

Su volumen de búsqueda y visitas esperadas no son tan impresionantes como las de las palabras clave populares. Pero usarlos eventualmente podría brindarle más visitas, ya que es más fácil clasificarse con tales palabras clave.

6. Filtra tus palabras clave

Ahí es cuando finalmente filtras tus palabras clave por métricas. Priorizas las que más te convienen semántica y tácticamente.

Estos son los indicadores clave que debe tener en cuenta al filtrar palabras clave:

• El número de búsquedas : el número de veces que la palabra clave se ha ingresado en un motor de búsqueda en Google dentro de un período de tiempo determinado.

• Páginas de clasificación más alta (para una determinada palabra clave): el análisis de clasificación le permite saber qué páginas tienen una clasificación alta para qué palabras clave.

• Costo por clic : el CPC para cada palabra clave le muestra el valor de una determinada palabra clave, es decir, la cantidad más alta que uno está listo para ofertar por ella.

• Dificultad de la palabra clave : un parámetro que muestra qué tan fácil será para ti clasificar con una palabra clave en particular.

Las herramientas de investigación de palabras clave le brindan un verificador de dificultad de palabras clave que le permite medir la idoneidad de las palabras clave. Si una marca acaba de lanzar un sitio web, sería prudente elegir palabras clave con la menor dificultad posible.

Están fuera de la competencia feroz y te ayudan a hacerte notar. Las palabras clave de cola larga que hemos discutido anteriormente, generalmente muestran una dificultad de palabra clave baja.

7. Explore el SERP y verifique los resultados de sus palabras clave

Ha recopilado y filtrado sus palabras clave. Ahora ingrese cualquiera de ellos en la barra de búsqueda. Verá qué páginas web clasifica Google para una palabra clave ingresada. Analice los resultados del ranking del motor de búsqueda e intente encontrar la correlación entre las palabras clave en sus consultas y los resultados de la búsqueda.

Si ve, digamos, muchas listas después de buscar una determinada palabra clave, escriba su propia lista para usar esta palabra clave en ella. Si obtiene principalmente artículos de procedimientos o publicaciones de blog informativas después de buscar algunas palabras clave, use esta palabra clave también en su nuevo artículo de procedimientos.

Por ejemplo, llenar la barra de búsqueda de Google con consultas como qué revestimiento de piedra decorativa elegir nos proporciona listas esperadas como 8 tipos diferentes de revestimiento de piedra para exteriores de casas y 5 tipos de revestimiento de piedra para casas .

Pero si entramos en comprar revestimiento de piedra decorativa , obtenemos una serie de enlaces que llevan a las webs de venta de materiales de construcción.

Estos matices son importantes cuando elige palabras clave para las páginas que se espera que conviertan.

8. Agrupe palabras clave para una mayor optimización

Ponga las palabras clave elegidas en grupos para asignarlas a páginas específicas. Esto ayudará a que cada página web tenga una clasificación más alta si la investigación se ha realizado correctamente y mejorará la orientación basada en la intención.

Elija las palabras clave que correspondan a una determinada página que desee optimizar. Recuerde el propósito de una página, ya sea informativo, de investigación o transaccional.

Nuevamente, las herramientas de SEO hacen que este proceso sea rápido y automatizado. Simplemente vaya a la pestaña Mapa de palabras clave de Rank Tracker. Aquí puede asignar palabras clave seleccionadas a cualquiera de sus páginas de destino y administrar todas las palabras clave agrupadas.

9. Siga mejorando el rendimiento de sus palabras clave

Después de llenar sus páginas web con palabras clave, vale la pena realizar un seguimiento de su rendimiento.

No todas las palabras clave funcionan exactamente de la manera esperada después de realizar una investigación de palabras clave para SEO. Debe analizar la eficiencia de las palabras clave actuales o agregadas, volver a la investigación de palabras clave si es necesario y:

• ajustar la investigación eliminando las palabras clave que no funcionaron bien en una página determinada
• probar diferentes métodos para mejorar la clasificación de palabras clave
• concéntrese en otra métrica importante al priorizar palabras clave

Terminando la investigación de palabras clave para SEO

La investigación de palabras clave no se puede hacer de una vez. Amplíe su lista gradualmente agregando variantes a sus palabras clave iniciales. Elija entre muchos métodos que ofrecen las herramientas automatizadas de investigación de palabras clave. Presta atención a las palabras clave utilizadas por tus competidores.

Además de usar palabras clave principales, busque palabras clave de cola larga con dificultad de palabra clave baja y enriquezca su contenido con ellas. Analice el rendimiento de su contenido y vuelva a la investigación de palabras clave para revisar sus esfuerzos y elegir nuevas palabras clave para clasificar más alto.