Investigación de palabras clave para WordPress: por qué es importante y cómo hacerlo – Guía para principiantes
Publicado: 2017-08-17Tener éxito en línea no es fácil. Pero es mucho más fácil si tu contenido ocupa un lugar destacado en motores de búsqueda como Google, ¿verdad? Pero para lograrlo, necesita optimizar su sitio. Para hacer eso, realizar una investigación de palabras clave para WordPress es una de las mejores maneras de mejorar su contenido y presentarlo a más lectores.
Realizar una investigación de palabras clave para WordPress le ayuda a comprender a su audiencia y a comprender la psicología detrás de las acciones de las personas. En este artículo, hablaremos sobre cómo obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de Google realizando una investigación de palabras clave correctamente.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
Las palabras clave son las palabras que las personas utilizan cuando buscan algo en Google (o cualquier otro motor de búsqueda). Por lo tanto, la investigación de palabras clave consiste en comprender cuáles son esas palabras para poder optimizar su sitio web para ellas.
Ahora, el objetivo de todos es obtener la clasificación más alta posible y las palabras clave correctas no serán suficientes para que Google te ame por completo, pero este es un paso vital en tu aventura de SEO. Los vínculos de retroceso y la autoridad del sitio también son imprescindibles si realmente desea clasificar sus palabras clave objetivo, pero esta debería ser sólo su próxima preocupación una vez que haya terminado con la planificación de las palabras clave.
Si bien ciertamente existen otros motores de búsqueda, la mayor parte de la investigación de palabras clave para WordPress se centra en Google porque Google impulsa más del 76% de todo el tráfico de búsqueda global en computadoras de escritorio y más del 94% de las búsquedas en dispositivos móviles/tabletas.
¿Por qué realizar una investigación de palabras clave para WordPress?
Bueno, aquí depende de lo que quieras lograr con tu sitio. Una cosa está clara: si quieres monetizarlo, debes considerar el SEO como el principal motor del contenido web. Especialmente si desea vender productos y servicios en línea o simplemente desea hacer crecer una plataforma de publicación.
¿Por qué?
- El 81% de los compradores realiza investigaciones en línea antes de realizar grandes compras.
- Hoy en día, Google gestiona más de 100 mil millones de búsquedas cada mes.
- Cada segundo se realizan alrededor de 60.000 búsquedas en Google.
- El 86% de los consumidores afirmó que el uso de un motor de búsqueda les permitió aprender algo nuevo o importante que les ayudó a incrementar sus conocimientos.
- El 60% de todos los clics orgánicos van a los 3 primeros resultados de búsqueda orgánicos.
Estas estadísticas definitivamente hablan por sí solas. Por lo tanto, tener una página optimizada le ayudaría a obtener una clasificación más alta y obtener más tráfico sin importar qué tipo de conversiones esté buscando: ventas, descargas, suscripción por correo electrónico, acciones sociales, etc.
En pocas palabras, la investigación de palabras clave para WordPress le ayuda a obtener una clasificación en Google y, por lo tanto, a existir en línea. Como beneficio adicional, podrá conocer mejor a su audiencia/clientes al conocer su forma de pensar. Además, al ver y monitorear lo que buscan las personas, puedes comprender mejor sus necesidades y luego ajustar tus servicios en función de eso.
Cómo realizar una investigación de palabras clave para WordPress
Una de las herramientas más populares a este respecto es Google Keyword Planner. Si lo guía bien, la herramienta devolverá las palabras clave más buscadas mediante el uso de muchos filtros. Y es totalmente gratis. Así es cómo:
Regístrese en Google AdWords para comenzar
Lo primero que debe hacer es iniciar sesión en Google AdWords. Si aún no tiene una cuenta, es muy fácil crear una. Antes de comenzar, debes brindarle a la herramienta algunos datos sobre tus productos, el área en la que deseas vender, el idioma al que te diriges, palabras clave negativas, rango de fechas, rango de precios, etc.
Una vez que haya terminado, elija "Buscar nuevas palabras clave usando una frase, sitio web o categoría" y complete el formulario.
Para obtener una visión general de las frases más buscadas en su nicho, puede comenzar con una palabra clave simple y luego realizar mejoras más adelante:
Siguiendo el ejemplo anterior, estas son las búsquedas principales de “libros antiguos”:
Como puede observar, Google Keyword Planner muestra la competencia para cada entrada, lo que indica cuántas personas han ofertado por esa palabra clave específica en Google AdWords (no necesariamente la competencia por la optimización de motores de búsqueda).
Lo bueno de esta herramienta es que no muestra sólo las entradas que contienen las palabras para las que intenta obtener sugerencias de palabras clave, sino también todas las búsquedas relacionadas principales en el mismo campo. Es decir, si busca “libros antiguos”, la herramienta también mostrará “libros antiguos”, “libros usados”, etc.
Piense en la competencia al realizar una investigación de palabras clave
La columna de competencia indica cuántas personas se dirigen a la palabra clave en sus campañas de Google AdWords. Entonces, la competencia consiste en la cantidad de anunciantes que utilizan la palabra clave en sus anuncios comerciales . Por supuesto, es posible que no desee utilizar las palabras clave para un anuncio, pero conociendo su valor, puede estimar su popularidad y su tasa de conversión.
¡Pista! La competencia y las búsquedas mensuales no son lo mismo. Una palabra clave puede generar muchas búsquedas y, sin embargo, poca competencia o viceversa. Tomemos como ejemplo el “libro”. Todo el mundo utilizará este término, pero no es muy específico y muy pocas personas realizarán alguna conversión utilizando la palabra clave "libro", sin ninguna información adicional. Por eso menos gente ofertará por "reservar". “Libro barato”, en cambio, siempre sugerirá que hay clientes que tienen la intención de comprar sus libros.
A veces, incluso obtendrás una palabra clave específica con una gran cantidad de búsquedas y poca competencia. Lo cual podría ser beneficioso para usted. ¿Por qué? Porque la gente parece estar interesada en ello y no tienes muchos oponentes contra quienes competir. Por lo tanto, en ocasiones, apuntar a una palabra clave con poca competencia le será de gran ayuda. Este consejo se adapta a más editores que solo necesitan visitas a la página y no a aquellos que buscan conversiones (ventas). Normalmente, las palabras clave con mayor competencia son las que generan más conversiones.
Cómo perfeccionar su investigación de palabras clave
Si vende solo en su país, entonces no le interesa lo que buscan las personas de otros países. Por lo tanto, no olvides seleccionar el país y el idioma al que te diriges . También puedes seleccionar si quieres ampliar la búsqueda a otros buscadores.
En Palabras clave negativas , debe agregar palabras que no sean relevantes para su producto/servicio y que puedan engañar a sus clientes. Si estás clasificando para una palabra clave irrelevante, tu tasa de conversión disminuirá y la tasa de rebote aumentará.
En el rango de fechas, seleccione los intervalos de tiempo que le interesan (es posible que desee conocer solo las búsquedas realizadas en el último mes). En los filtros de palabras clave, tiene algunas opciones para mejorar los resultados y también puede agregar nuevas palabras clave para las que desea obtener ideas.
Otros lugares para realizar investigaciones de palabras clave para WordPress
Si bien la herramienta Google AdWords es un buen punto de partida porque es gratuita, ha perdido parte de su valor porque Google tomó la decisión de mostrar solo un rango de valores en el promedio. columna de búsquedas mensuales .
Si desea obtener un número más exacto, así como una evaluación de lo fácil que es clasificar su sitio web para esa palabra clave en Google, aquí tiene otras herramientas útiles:
- KWFinder: gratuito para hasta 3 búsquedas por día
- Moz Keyword Explorer: gratuito para hasta 2 búsquedas por día
Cómo y dónde agregar palabras clave a su sitio de WordPress
Ahora que tiene las palabras clave adecuadas, ¿cuál es el siguiente paso? ¿Dónde deberías agregarlos o cómo puedes usarlos para mejorar tu SEO? Bueno, las palabras clave deben estar dispersas en todo el contenido de su sitio, ya sean páginas, publicaciones de blog, lemas, categorías, encabezados, URL, etc. En cada una de estas páginas, se recomienda elegir una palabra clave "enfoque" y agregarla varias veces ( ¡Sin embargo, manténgase dentro de lo razonable!).
Google examina cada rincón de la web en su intento de localizar y contar las palabras clave que busca un usuario. Como regla general , cuanto más palabras clave relevantes encuentre dentro de su contenido, mejor comprenderá de qué se trata su sitio y lo mostrará en la página de resultados en consecuencia.
Cómo agregar palabras clave a su sitio en general
Comience agregando su palabra clave más potente en el título y el eslogan de su sitio (solo si encaja; no es obligatorio). Puede hacerlo yendo a Configuración → General . Si tiene un menú completo, también puede incluir la palabra clave como categoría en Apariencia → Menús :
Si su tema de WordPress viene con un encabezado/control deslizante, también puede agregar una oración relacionada allí. Simplemente mira la configuración de tu tema y personaliza el encabezado. Haga lo mismo si tiene un subtítulo. Además, asegúrese de que los títulos de las páginas también contengan palabras clave.
Cada imagen que agregue a su sitio debe tener un texto alternativo descriptivo. No dejes esos espacios vacíos porque perderás una oportunidad más de colocar tus palabras clave en tu sitio de WordPress.
Cómo agregar palabras clave a publicaciones y páginas
Más allá de tus páginas principales, también querrás realizar al menos un poco de investigación de palabras clave para cada publicación que escribas.
Una vez que sepas las palabras clave para las que deseas optimizar tu publicación, usar un complemento SEO de WordPress es una excelente manera de ayudarte a optimizar tu publicación. Intente utilizar su palabra clave específica al menos una vez al comienzo de su publicación y luego intente incluirla varias veces más si puede hacerlo de forma natural.
A medida que se familiarice más con el SEO, podrá incluso implementar una estructura de contenido compatible con SEO basada en su investigación de palabras clave para WordPress.
Llevando la investigación de palabras clave para WordPress un poco más allá: LSI y LDA
Antes de agregar palabras clave a su sitio, tenga en cuenta que deben ajustarse al contenido. De lo contrario, corres el riesgo de parecer raro, poco profesional, antinatural y es posible que la gente no te tome en serio. No importa cuál sea su objetivo, puede lograrlo sin sabotear su negocio. Las palabras clave no son lo único que necesitas para el SEO, la confianza también es vital.
Aquí es donde Google se vuelve más inteligente que simplemente rastrear palabras clave exactas.
LSI (Indexación Semántica Latente) es un método matemático creado para establecer conexiones naturales (humanas) entre términos y conceptos. De esta forma se tienen en cuenta palabras relacionadas y sinónimos. Si utiliza palabras conectadas semántica/léxicamente con la palabra clave, Google etiquetará su sitio como relevante para el significado original.
- Por ejemplo, su palabra clave es "portátiles de segunda mano". Puede introducir alternativas de contenido como "computadoras portátiles usadas", "precios pequeños", "descuentos importantes", "computadoras portátiles muy baratas", etc., y Google entenderá de qué se trata.
LDA (Latent Dirichlet Allocation) es una herramienta de modelado de temas según la cual un documento (en este caso, su sitio) es una combinación de algunos temas diferentes, cada tema cubre un pequeño conjunto de palabras repetidamente, que Google puede reconocer y categorizar fácilmente. .
- Por ejemplo, si la consulta de búsqueda es "piano", usar descripciones con palabras de su familia léxica, como "notas", "teclas", "manos", "música(al)", "instrumento", podría ayudarle a usted y a Google a marcar su sitio como relevante. Así que describe tu producto o servicio con tantas palabras características como puedas, te aportará puntos extra en los buscadores.
Conclusión
El SEO básico no es difícil de hacer. Después de todo, requiere entrenamiento como cualquier otra técnica. Consta de muchos pasos y a veces puede resultar bastante complejo, pero el paso más importante para empezar es la investigación de palabras clave. Si logra apuntar a las palabras clave correctas y agregarlas a su sitio donde sea necesario, podrá comenzar a concentrarse en generar autoridad y confianza.
Y eso sólo puede lograrse brindando servicios honestos y creando contenido confiable. Utilice sus palabras clave, pero trate de ser fiel y objetivo al mismo tiempo. La gente rara vez queda impresionada por la presentación de un sitio web incoherente, comercial y de ventas.