Lista de comprobación de la página de destino: cómo escribir una página de destino en 25 pasos

• Planificación
• Redacción
• Llamadas a la acción y formularios
• Diseño
• Prueba social
• Seguimiento e integraciones

Si necesita más ayuda con cualquiera de estas partes de escribir una página de destino, consulte la lista de verificación de la página de destino: sección de desglose detallado.

Por ahora, aquí hay una descripción general rápida de cada paso en cómo escribir una página de destino:

Lista de comprobación de la página de destino: vista rápida

Lista de comprobación de la página de destino: desglose detallado

Planificación

1. Elige lo que vas a promocionar

Su página de destino debe estar dedicada a promocionar algo específico. Algunas cosas para las que puede usar las páginas de destino incluyen boletines, productos, servicios y eventos.

2. Elige tu objetivo

El objetivo de su página de destino debe tener dos componentes: la acción que desea que las personas realicen y la cantidad de personas (o porcentaje de visitantes) que desea realizar esa acción. Por ejemplo, su objetivo podría ser que el 30 % de los visitantes de su página de destino se suscriban al boletín informativo. Luego puede usar este objetivo para medir si su página de destino es exitosa y/o si podría mejorarse.

3. Establecer un límite de tiempo (opcional)

Si la página de destino está destinada a una promoción por tiempo limitado, asegúrese de establecer una fecha exacta para la finalización de la promoción. También puede vincular este límite de tiempo a su objetivo. Por ejemplo, configurándolo como algo como: "Obtenga 600 suscripciones en 90 días".

Redacción ️

4. Escribe excelentes titulares

La importancia de un titular fuerte no puede ser exagerada. Desafortunadamente, a veces puede ser uno de los pasos más pasados ​​por alto en la lista de verificación de la página de destino. Ya que estás leyendo esto, sabemos que no cometerás ese error. Ofrezca a sus lectores una razón para actuar de inmediato escribiendo un buen título de página de destino que sea breve y utilice un lenguaje orientado a la acción.

5. Redacta tu copy de la mitad superior de la página

Este es el tono que verán sus visitantes cuando lleguen a su sitio por primera vez, antes de desplazarse hacia abajo. No hay mucho espacio aquí, especialmente para los espectadores en dispositivos móviles, así que concéntrese en incluir la mayor cantidad de información posible en una o dos oraciones. Si su página de destino incluye un formulario de registro, considere integrar su copia directamente en el formulario para ahorrar espacio.

6. Redacta tu copy debajo de la página

Aquí es donde puede ampliar su primer lanzamiento, compartiendo diferentes razones por las que su usuario debería tomar medidas y qué beneficios recibirá si hace lo que le pide. Recomiendo escribir algunos párrafos de dos a cuatro oraciones enfocados en varios aspectos de su oferta. Luego, cada párrafo se puede usar en una pantalla diferente, de modo que cada vez que su visitante se desplaza, se le presentan nuevas razones para actuar.

7. Editar para SEO (opcional)

A veces, una página de destino está conectada a una campaña de marketing por correo electrónico específica y el SEO no importa. Sin embargo, en la mayoría de los casos, querrá asegurarse de que su página de destino incluya una variedad de palabras clave relevantes. Hay muchas herramientas de SEO gratuitas que puede usar que pueden ayudarlo a elegir las palabras clave adecuadas para que su página aparezca en los resultados del motor de búsqueda.

8. Revisar

La mayoría de los espectadores no se asustarán por un error tipográfico, pero la falta general de gramática u ortografía adecuada parece poco profesional. Si no está seguro de su comprensión de estas cosas, repase con Grammar Girl o contrate a un corrector de pruebas.

Llamadas a la acción y formularios

9. Redacta varios llamados a la acción (CTA)

Desea tener un CTA diferente para cada pantalla (la parte de una página que es visible para sus visitantes en cualquier momento) de su página de destino para que los visitantes puedan tomar medidas en cualquier momento.

Hay algunas pautas básicas que puedes seguir para crear llamadas a la acción efectivas:

• Manténgalos cortos. Muchos de los mejores CTA tienen solo una o dos palabras.
• Utilice un lenguaje específico para su marca/lo que está promocionando. Por ejemplo, si vende cursos de programación, podría decir "Empezar a aprender código" en lugar de "Comprar ahora".
• Empareje cada CTA con una copia relevante. Por ejemplo, si parte de su copia analiza cómo su curso puede ayudar a las personas a mejorar sus habilidades de codificación, puede usar "Subir de nivel sus habilidades de codificación" como un llamado a la acción.

10. Revisa tus CTA

El CTA será el punto focal de cada pantalla, por lo que la gramática y la ortografía son doblemente importantes aquí. Si no confía en su capacidad para corregir, use una herramienta como Grammarly para ayudar.

11. Crea tu formulario (opcional)

Si está solicitando suscripciones, debe crear un formulario para colocarlo en la parte superior de la página. Puede crear una nueva copia para este formulario o incorporar su copia de la mitad superior de la página en el formulario para ahorrar espacio. De cualquier manera, asegúrese de que su formulario sea fácil de leer, fácil de usar y que solo solicite información que sea absolutamente necesaria para cumplir con su oferta.

Prueba social

12. Reúna testimonios

Recopile reseñas, testimonios y publicaciones en las redes sociales de los clientes sobre su empresa. Las reseñas y los testimonios sobre lo que sea que su página de destino esté comercializando son ideales para esto. Sin embargo, la revisión general que enfatiza la calidad de los productos, servicios o eventos de su marca puede funcionar como prueba social.

Desafortunadamente, este es a menudo uno de los elementos de acción más descuidados en cualquier lista de verificación de página de destino. ¡No seas tú quien cometa este error!

Si aún no tiene ningún testimonio, consulte nuestra guía sobre cómo obtener testimonios de clientes y llegar a la reunión.

13. Elija de tres a cinco testimonios para incluirlos en su página

Los mejores testimonios son breves, se centran en una forma específica en que su oferta ha ayudado a los clientes y explican por qué otros también podrían disfrutar de su oferta. Elija un pequeño número de estos para que aparezcan en la sección "Testimonios" de su página de destino. También puede elegir uno o dos testimonios realmente espectaculares para incluirlos en la copia misma.

Diseño

14. Elige tus fuentes y colores

Este paso en la lista de verificación de la página de destino suele ser divertido para los tipos más creativos, pero independientemente de si disfrutas hacerlo personalmente o no, es necesario hacerlo. Querrás elegir tres fuentes:

• Una fuente de encabezado
• Una fuente para su copia principal
• Una fuente para tus llamadas a la acción

Cumplir con estas tres fuentes en toda su página de destino puede ayudarlo a crear una experiencia de marca más consistente.

Del mismo modo, elegir una pequeña cantidad de colores para usar en toda la página puede ayudar a que la página se sienta más optimizada.

Si planea usar imágenes específicas, elija colores que se vean bien con esas imágenes. De lo contrario, considere quedarse con los colores de su marca o elegir colores basados ​​en la psicología del color.

15. Coloca tu contenido

Ahora es el momento de importar su contenido a su página de destino. Para muchas personas, este es uno de los pasos más divertidos en la lista de verificación de la página de destino. Significa que necesitarás:

• Coloque su copia. Asegúrese de que cada sección del texto aparezca en una pantalla diferente, con el visitante aprendiendo sobre un nuevo aspecto de su oferta cada vez que se desplaza hacia abajo.
• Coloca tus imágenes. Las imágenes deben usarse para enfatizar la calidad de su oferta y equilibrar visualmente el texto. También puedes usar imágenes direccionales para empujar la atención de los espectadores hacia las llamadas a la acción.
• Coloque sus testimonios. Los testimonios generalmente se encuentran en la sección final de una página de destino, pero también puede esparcirlos por toda la página.
• Coloca tus CTA. Crea botones y enlaces para compartir tus CTA. Estos deben usar colores que contrasten con el resto de su página de destino para que sean fácilmente visibles y capten la atención del lector.

Según el tipo de página de destino que esté creando, hay otros dos tipos de contenido que podría necesitar incluir:

16. Coloca tu formulario (opcional)

Si está solicitando suscripciones a boletines informativos o eventos, coloque el formulario en la parte superior de la página para que las personas puedan tomar medidas de inmediato. También puede insertar un segundo formulario de registro en la parte inferior.

17. Coloca tu carrito de compras (opcional)

Si su página de destino está vendiendo un producto, es posible que desee colocar un carrito de compras directamente en la página. Sin embargo, a diferencia del formulario de registro, este generalmente no debería estar en la parte superior de la página. Los carritos de compras son generalmente menos personalizables y menos atractivos estéticamente.

En su lugar, considere poner un botón "Comprar ahora" arriba del pliegue y colocar el carrito de compras más abajo en la página.

18. Comprueba tu diseño en el móvil

Más del 90 % de la población mundial de Internet accede a Internet con un teléfono inteligente al menos una parte del tiempo [1] . La estadística habla por sí sola: es primordial que su página de destino se vea bien en los dispositivos móviles. Puede usar un sitio como Page-scope para probar cómo se verá su página en varios dispositivos, incluido el móvil.

19. Haz que analicen la página

Nada grandioso se crea en el vacío, y eso incluye las páginas de destino. Puede solicitar comentarios a colegas de confianza o usar el Analizador de página de destino VWO para obtener una evaluación de IA de su página de destino.

20. Ejecutar pruebas A/B (opcional)

Las pruebas A/B le permiten probar el rendimiento de dos versiones diferentes de una página de destino específica. Esto puede ayudarlo a determinar la efectividad de varios elementos de su página de destino para que pueda optimizarlos. En otras palabras, si ejecuta una prueba y la versión A funciona mejor que la versión B , entonces querrá usar la versión A en el futuro. Si bien este es un paso opcional en la lista de verificación de la página de destino, se recomienda enfáticamente.

21. Refina tu diseño

Ajuste los colores, las fuentes, el tamaño y la ubicación de la imagen y otros elementos según sea necesario. Parte de esto podría provenir de los resultados de la prueba A/B mencionada anteriormente.

Seguimiento e integraciones ️

22. Configure integraciones con las herramientas de marketing adecuadas

Si está utilizando una herramienta de página de destino basada en WordPress, debería integrarse automáticamente con cualquier complemento de WordPress que ya tenga. Sin embargo, si está utilizando una herramienta de página de destino separada, deberá conectarla manualmente a varias herramientas. Por ejemplo, si está creando una página de destino para su boletín informativo, asegúrese de que la página o los formularios estén conectados a su servicio de marketing por correo electrónico o de generación de oportunidades de venta.

23. Asegúrese de que su página de destino esté conectada a sus herramientas de análisis

Esto incluye Google Analytics y Facebook Pixel. Si está creando su página de destino con WordPress, cualquier herramienta de análisis que esté instalada actualmente en su sitio la rastreará automáticamente.

24. Familiarízate con las herramientas integradas

Si está utilizando un creador de páginas de destino como Unbounce, tendrá acceso a las herramientas de análisis integradas. Algunos complementos de la página de destino de WordPress también ofrecen sus propios análisis integrados. Estos a menudo incluyen estadísticas que no se incluyen con los análisis regulares de Google, como las tasas de conversión.

Incluso puede acceder a mapas de calor y otras herramientas avanzadas para comprender cómo las personas interactúan con su página. Estas herramientas de análisis mejoradas pueden hacer que sea mucho más fácil comprender cómo responden las personas a las diferentes áreas de la página, así que asegúrese de familiarizarse con ellas de inmediato.

25. Configure recordatorios de seguimiento

El último paso en nuestra lista de verificación de la página de destino es donde puede ver los resultados de su arduo trabajo de todos los pasos anteriores. Lo hace programando recordatorios regulares para revisar los análisis de su página de destino. La frecuencia de estos recordatorios debe basarse en la vida útil de su página de destino. Si su página de destino está destinada a un uso indefinido, verificar los análisis cada tres o cuatro meses puede ayudarlo a comprender cómo funciona con el tiempo.

Por el contrario, si su página de destino existe para algún propósito específico que se adjunta a un período de tiempo finito (por ejemplo, un evento), entonces puede considerar programar recordatorios con mayor frecuencia.

Cómo escribir una página de destino: consejos finales

Con esta lista de verificación de la página de destino, ¡está listo para crear su primera página de destino! Solo recuerde tener en cuenta las siguientes pautas a medida que lo construye:

Por último, asegúrese de marcar esta página como favorita para que pueda volver a ella cuando necesite una lista de verificación de la página de destino.

¿Tiene alguna pregunta sobre alguno de los pasos que mencionamos anteriormente? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!