Landing Page vs Microsite: ¿Cuál es mejor para tu marca?

¿Quieres saber la diferencia entre una landing page vs microsite?

Ambos activos pueden ayudar a promocionar sus campañas de marketing digital. Sin embargo, las páginas de destino y los micrositios tienen diferencias significativas que podría pasar por alto a primera vista.

Hoy, explicaremos las diferencias entre las páginas de destino y los micrositios para que pueda decidir cuál es mejor para su pequeña empresa.

Comencemos definiendo el micrositio.

¿Qué es un micrositio?

Los micrositios son como sitios web en miniatura con 2 o 3 páginas web centradas en un tema específico. Son mucho más pequeños que los sitios web típicos y, a menudo, existen fuera del sitio principal de una marca o del sitio web principal.

El propósito de un micrositio es aumentar el conocimiento de la marca entre su público objetivo. Por ejemplo, puede utilizar un micrositio para:

• Diríjase a una audiencia específica en los motores de búsqueda con un nuevo mensaje
• Cuenta atrás para el lanzamiento de un producto específico
• Pruebe iniciativas de campaña específicas, dominios adicionales y mensajes de marketing
• Educa a tu audiencia sobre un tema en particular
• Despertar interés en un próximo evento

En muchos casos, los micrositios son temporales y caducan una vez que finaliza una campaña de marketing.

Por ejemplo, la famosa campaña “Elf Yourself” existe en un micrositio que puede visitar durante el período de vacaciones. Aún así, fuera de la temporada festiva, muestra una próxima página como esta:

¿Qué es una página de destino?

Las páginas de destino son una sola página en el sitio web de su empresa que se enfoca en lograr que los visitantes tomen medidas. Si bien las páginas de destino son técnicamente parte de su sitio web, no están conectadas a la navegación principal y no tienen vínculos que puedan alejar a los usuarios de la página.

El objetivo principal de una página de destino es convencer a los usuarios para que tomen medidas, aumentando los clientes potenciales y las tasas de conversión. Por ejemplo, puede utilizar una página de destino para:

• Promociona descargas gratuitas para hacer crecer tu lista de correo electrónico
• Anuncie ventas flash de comercio electrónico con un llamado a la acción (CTA) urgente
• Anime a los visitantes a registrarse para un seminario web o evento
• Convencer a los usuarios para que se registren para una prueba o demostración gratuita
• Promocionar un nuevo producto o servicio
• Comercializar un obsequio o concurso

Aquí hay un ejemplo de una página de destino de OptinMonster. Usan la página para promocionar una función de producto en particular para su campaña publicitaria de PPC.

Como puede ver, solo tiene una página, no tiene navegación e incluye un fuerte llamado a la acción.

¿Cuáles son las diferencias entre las páginas de destino y los micrositios?

Los micrositios y las páginas de destino parecen casi idénticos a primera vista. Sin embargo, si miras más de cerca, tienen diferencias significativas. Con eso en mente, armamos un diagrama de Venn para que sea más fácil ver cómo se diferencian entre sí.

Vamos a desglosarlo por ti.

En esencia, una página de destino es una página publicada en su dominio principal o sitio web de la empresa. Por otro lado, un micrositio puede tener más de una página y publicarse en su sitio web principal y en el sitio principal como un subdominio o como un sitio web real en un dominio separado.

Donde los micrositios y las páginas de destino son similares es en su propósito específico, tamaño y ciclo de vida. Ambos son más pequeños que los sitios web tradicionales, pueden ser temporales durante la duración de una campaña de marketing y están diseñados para captar la atención.

También incluyen información de alta calidad para promover su presencia en línea y lograr los objetivos de su estrategia de marketing.

Fortalezas y debilidades de un micrositio

Los micrositios se encuentran en una delgada línea entre educar a las audiencias y generar oportunidades de venta. Tienen una página de inicio como un sitio web completo y pueden existir en un dominio diferente al de su sitio principal.

Debido a que un micrositio tiene varias páginas, puede realizar la optimización de motores de búsqueda (SEO) para atraer tráfico orgánico.

Por ejemplo, Blue Heart of Europe creó un micrositio como este:

Utiliza desplazamiento de paralaje para enseñar a los visitantes sobre el daño ambiental causado por las represas hidroeléctricas. Si bien su experiencia de usuario visualmente rica atrae la atención y educa a los visitantes, no es la mejor para convertir.

Eso es porque:

• Incluye múltiples enlaces y botones de redes sociales que alejan a las personas del sitio
• Tiene diferentes llamadas a la acción que compiten por las conversiones
• Requiere que los visitantes se desplacen durante mucho tiempo para llegar al final de la página
• Carece de elementos persuasivos como testimonios y prueba social

Los micrositios pueden ser costosos de mantener porque necesitará comprar nombres de dominio adicionales para crear uno. Además, tardan más en configurarse y optimizarse.

Aunque el micrositio no es el mejor para convertir visitantes, sigue siendo útil. Te irás sabiendo más sobre la causa que cuando empezaste, precisamente cuál era la intención: crear conciencia.

En general, los micrositios son sitios web más pequeños y más específicos que entretienen e informan.

Fortalezas y debilidades de una página de destino

Las páginas de destino convierten a los visitantes de su sitio web en clientes potenciales y clientes potenciales. A diferencia de los micrositios, se enfocan primero en el diseño persuasivo y ponen menos énfasis en el entretenimiento.

Las marcas utilizan las páginas de destino para transmitir hechos, testimonios y cifras de la manera más breve posible para convencer a los usuarios de que tomen medidas.

Tome este ejemplo de página de destino de Taboola:

Es probable que la página sea excelente para convertir visitantes, pero no es entretenida. No hay efectos de transición o videos geniales.

Esta página te dice por qué deberías descargar el ebook, y lo hace rápidamente sin perder tiempo. La brevedad de las páginas de destino puede ayudar a mantener bajas las tasas de rebote.

Las páginas de destino también pueden ayudar con la optimización de motores de búsqueda al dirigir el tráfico a una URL específica. Además, permiten el seguimiento y la recopilación de datos gracias a las etiquetas UTM y los servicios de enlace corto.

Si bien las páginas de destino son más fáciles de crear que los micrositios, también tienen sus debilidades. Por un lado, no son tan atractivos como un micrositio completo y ofrecen menos información a los visitantes.

Cuándo usar micrositios versus página de destino

Si desea decidir si usar una página de destino o un micrositio, deberá observar el tamaño de su equipo, el tipo de campaña y el presupuesto. Pero cuando se trata de su objetivo general, tenga esto en cuenta:

Los micrositios son mejores para aumentar el conocimiento de la marca, mientras que las páginas de destino son mejores para generar conversiones .

Para crear una página de destino o un micrositio, deberá contratar a alguien para que lo desarrolle, o puede usar WordPress para crearlo usted mismo.

Con un poderoso creador de sitios web como SeedProd, puede crear páginas de destino y micrositios sin tocar una sola línea de código y no necesita ser un mago técnico.

SeedProd viene con bibliotecas completas de kits de sitios web y plantillas de página de destino que puede usar para comenzar rápidamente. Con su generador visual de arrastrar y soltar y sus potentes bloques y secciones, puede personalizar cualquier diseño para que se adapte a su campaña con unos pocos clics.

También puede usar SeedProd para:

• Crear un tema personalizado de WordPress
• Construir un sitio web de WooCommerce
• Haz una página próximamente
• Poner WordPress en modo mantenimiento
• Agregar una página de inicio de sesión personalizada
• Crea una página 404 atractiva
• Creación de varias páginas de destino con dominios personalizados
• Y mucho más.

Este poderoso complemento de WordPress se integra a la perfección con las herramientas de marketing por correo electrónico y los servicios de automatización, lo que hace que sea muy fácil recopilar direcciones de correo electrónico y clientes potenciales.

¿Entonces, Qué esperas?

En esta guía detallada, explicamos la diferencia entre una página de destino y un micrositio y le dijimos cuándo usarlas. También te pueden interesar estas otras guías útiles:

• ¿Qué es una página de destino dinámica (+ cómo hacer una en WordPress)?
• Página de destino frente a sitio web: ¿cuál es la diferencia?
• Qué es una página de bienvenida + 9 pasos para crear la tuya propia

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