11 estrategias comprobadas para mejorar el SEO local de tu sitio web

Optimizar su sitio web para la intención local es una de las tácticas efectivas para generar más tracción y hacer crecer su negocio.

Incluso cuando opera digitalmente, algunas personas pueden preferir comprar productos o servicios de proveedores de soluciones cercanos. Es donde entra en juego el SEO local, lo que le permite mejorar la visibilidad de las palabras clave que representan una intención de búsqueda local en los motores de búsqueda.

El SEO local también te ayuda a captar la atención de segmentos de audiencia en determinadas regiones geográficas. Es una excelente manera de generar más tráfico en el sitio web y hacer crecer su reputación. Es posible que mejorar el SEO local de su sitio web no sea tan fácil como parece. Es un proceso complejo y que requiere mucho tiempo.

Hemos ideado algunas estrategias comprobadas que le ayudarán a mejorar el SEO local de su sitio web.

¿Qué es el SEO local?

¿Sabías que el 46% de las personas que buscan soluciones viables en Google representan una intención local?

El SEO local es un proceso mediante el cual usted se esfuerza por mejorar la visibilidad de su negocio en línea en los motores de búsqueda para la intención de búsqueda local. Aquí, intenta dirigirse a un segmento de audiencia que prefiere comprar productos o servicios de proveedores de soluciones cercanos.

Sin embargo, los beneficios de optimizar su sitio web para el SEO local son más que solo atraer a una persona compradora en particular. Impulsa su visibilidad en línea, aumenta los clientes sin cita previa, desbloquea nuevas oportunidades de crecimiento, aumenta sus ingresos e impulsa el recuerdo de la marca.

Las personas en diferentes localidades pueden representar diversas características. Mejorar el SEO local puede ayudarte a conocer mejor a tu audiencia y crear diferentes segmentos.

Le permite compilar y transmitir mensajes de marketing personalizados. Además, podrá posicionar mejor sus soluciones.

Cómo el SEO local impulsa la tracción orgánica

Los motores de búsqueda son las fuentes a las que recurren las personas para encontrar respuestas a sus preguntas y explorar información relevante. Es la razón por la cual los motores de búsqueda inician el 68% de las experiencias en línea.

Las personas aprovechan los motores de búsqueda para conocer las alternativas disponibles antes de tomar una decisión de compra. Por lo tanto, las marcas generalmente se esfuerzan por aumentar su presencia en los motores de búsqueda, ya que les ayuda a conseguir más tracción. Optimizar su sitio web para SEO local es una de las formas más efectivas de lograrlo.

Al administrar un negocio en línea, es posible que haya encontrado consultas de búsqueda que se alinean con su nicho y que contienen la frase "cerca de mí". Estas consultas representan una intención local. La gente utiliza estas consultas para encontrar proveedores de soluciones en su vecindad.

Cuando optimiza su sitio web para SEO local, ayuda a estas personas a acceder a la información que necesitan.

Dado que estás ayudando al público objetivo y facilitando su acceso a información útil, complementa la experiencia que ofreces a través de tu plataforma. Envía señales positivas, lo que amplifica su capacidad para ascender en las SERP más rápido que otros actores de la industria.

Como resultado, es probable que genere más tráfico a su sitio web de forma orgánica, incluidos clientes potenciales con intención de búsqueda local.

Es importante tener en cuenta que el SEO local es generalmente más efectivo para el contenido de la parte inferior del embudo (BOFU), donde el objetivo es capturar usuarios altamente motivados y listos para comprar que buscan soluciones cercanas.

Por ejemplo, si espera clasificar para palabras clave más generales como "ideas para eventos de Nochevieja", el SEO local no es tan necesario ya que su audiencia podría estar en cualquier lugar. Sin embargo, si su objetivo es clasificar para más palabras clave BOFU como "fiestas de Año Nuevo en Boston", el SEO local se vuelve esencial para llegar a las personas que buscan específicamente eventos en Boston.

Estrategias para mejorar el SEO local de tu sitio web

Ahora que sabes cómo el SEO local puede ayudarte a generar más tracción y hacer crecer tu negocio de forma orgánica, hablemos de las estrategias que te ayudarán a mejorar el SEO local de tu sitio web.

1. Encuentre palabras clave locales relevantes

La clave para diseñar una estrategia de SEO local estelar es encontrar palabras clave relevantes con una intención de búsqueda local. Estas palabras clave comprenden las consultas de búsqueda que utiliza su audiencia para buscar los productos o servicios preferidos.

Puede explorar palabras clave locales relevantes agregando modificadores de palabras clave o términos de proximidad a sus palabras clave principales.

Por ejemplo, puede utilizar frases como "cerca de mí", "en mi área", "en mi ciudad", etc. para encontrar palabras clave locales útiles para la orientación.

El uso de soluciones de planificación de palabras clave le ahorrará tiempo en comparación con buscar la información requerida manualmente. Encontrar estas palabras clave lo ayudará a optimizar su sitio web y personalizar su contenido para atraer a los segmentos de audiencia previstos.

2. Optimice su sitio web para SEO local

Para optimizar su sitio web, comience agregando información sobre la ubicación de su empresa. Incluso si administra un negocio digitalmente, debe tener una oficina en un lugar determinado. Agregar esta información a su sitio web puede resultar útil para los visitantes que quieran conocer la base de sus operaciones.

Además, debe agregar palabras clave relevantes con intención local en los títulos de sus páginas, descripciones de páginas y contenido.

No es necesario hacer esto para todas las páginas de su sitio web. Simplemente optimice los que necesita para generar tráfico local.

3. Agregue páginas basadas en la ubicación

Agregar páginas basadas en la ubicación a su sitio web ayuda a mejorar su SEO local y le permite atraer personas de diferentes localidades. Es una estrategia inteligente aprovechar diferentes variaciones de sus palabras clave principales agregando modificadores basados ​​en la ubicación.

Le ayuda a atraer segmentos de audiencia que representan diferentes regiones. Además, lo protege de problemas de duplicación de contenido al optimizar su sitio web.

Sus páginas no terminan compitiendo entre sí porque apuntan a diferentes intenciones de búsqueda local. También puede posicionar sus productos o servicios de manera diferente en varias regiones y adaptar sus mensajes a las distintas características que representan los perfiles de su audiencia.

4. Crea contenido personalizado

Crear páginas basadas en la ubicación es una excelente estrategia que te ayuda a mejorar tu SEO local. Sin embargo, puede dirigirse a un número limitado de consultas de búsqueda con intención local en esas páginas.

¿Por qué detenerse allí?

Otra estrategia viable que debes considerar es cubrir temas populares en las respectivas regiones. Los blogs sirven como una táctica excelente para generar tracción en línea e involucrar a la audiencia prevista.

Debería considerar personalizar el contenido de la parte superior del embudo que crea para que se ajuste a los distintos intereses y preferencias de los segmentos de audiencia que representan diferentes regiones. También puede cubrir las últimas noticias, tendencias y eventos locales.

Damian Grabarczyk, cofundador y comercializador de crecimiento de PetLab Co., dice:

Al expandirnos a EE. UU. y el Reino Unido, enfrentamos el desafío de conectarnos con audiencias que tenían preferencias y necesidades distintas. El contenido genérico simplemente no generó la confianza o la tracción que necesitábamos.

Para abordar esto, cambiamos a contenido hiperpersonalizado adaptado a cada región, que cubre temas como el bienestar de las mascotas en el invierno en el Reino Unido y la seguridad contra el calor del verano en los EE. UU. Combinamos esto con historias de clientes reales y consejos localizados para que nuestros mensajes sean auténticos y identificables.

Este enfoque transformó nuestro contenido en una herramienta poderosa que resonó profundamente entre los dueños de mascotas, impulsando no solo un mayor tráfico orgánico sino fomentando un compromiso y una lealtad más fuertes que sustentaron nuestro crecimiento en ambos mercados.

A medida que educa a su audiencia y facilita su acceso a información valiosa, se convierte en una fuente viable de información en diferentes regiones. Le ayuda a hacer crecer su reputación y generar confianza, lo que complementa su visibilidad en los motores de búsqueda.

5. Optimice el perfil de Google My Business

Otra táctica comprobada para mejorar la presencia local de su sitio web en los motores de búsqueda es crear y optimizar un perfil de Google My Business. Crearlo mejora la visibilidad de su motor de búsqueda y la visibilidad de su marca en línea.

Puede aprovechar no solo la búsqueda de Google sino también Maps, lo que facilita que los locales descubran sus productos o servicios.

Puede alentar a la audiencia objetivo a compartir sus experiencias a través de reseñas o comentarios.

Crear un perfil de Google My Business también complementa la autenticidad de su marca. Como resultado, es más probable que el motor de búsqueda lo recomiende a los usuarios en respuesta a consultas de búsqueda relevantes.

6. Aprovechar las citas del NAP

Generar tracción en línea exige una presencia multicanal. Es posible que las personas prefieran diferentes plataformas para interactuar con su marca. Por lo tanto, lo mejor es que asegures tu disponibilidad.

Además, debe proporcionar información auténtica para que su gente pueda comunicarse con usted fácilmente. Aquí es donde entran en juego las citas del NAP.

Debe asegurarse de que el nombre de su empresa, la dirección y el número de teléfono sean los mismos en todos los canales de comunicación, como su sitio web, redes sociales, comunidades en línea y otras plataformas de terceros relevantes.

La uniformidad en las citas de NAP en plataformas relevantes y comunidades en línea impulsa la confiabilidad y complementa el SEO local.

Envía fuertes señales positivas a los motores de búsqueda, lo que le ayuda a ascender en el ranking y generar más tráfico.

7. Aprovechar la prueba social

A la gente le cuesta confiar en marcas desconocidas. Dudan en comprar sus productos o servicios por miedo a realizar una mala compra.

Por lo tanto, debes animar a tus clientes a compartir sus experiencias y publicar reseñas sobre tus productos o servicios.

Tiene dos propósitos. En primer lugar, le ayuda a atraer más miradas y a convencer a clientes potenciales para que prueben las soluciones que ofrece. En segundo lugar, las buenas críticas tienen un impacto positivo en el SEO local.

Cuanto más califiquen las personas las experiencias que les ofrece, más probabilidades habrá de que los motores de búsqueda recomienden sus soluciones a otros.

Además, las críticas positivas le ayudarán a crear una imagen de marca sólida y le permitirán diferenciarse de otros actores de la industria.

La gente se siente más cómoda comprándole porque el riesgo de hacer una mala compra con usted parece mucho menor.

8. Fortalece tu perfil de vínculo de retroceso

Aprovechar las plataformas relevantes preferidas por los locales en una región en particular puede servir como una excelente manera de obtener más tracción. Los vínculos de retroceso de calidad son uno de los elementos importantes que contribuyen a su rendimiento de SEO.

Cuando las plataformas de terceros relevantes lo mencionan como la fuente de información publicada, aumenta su autoridad en la industria respectiva.

Le dice a los motores de búsqueda que el contenido que publica es valioso para la audiencia respectiva. Por lo tanto, es probable que recomienden sus páginas con más frecuencia.

9. Mejorar los enlaces internos

Mejorar su estructura de enlaces internos le ayuda a mejorar la experiencia que ofrece a través de su sitio web. Los enlaces internos bien pensados ​​ayudan a sus visitantes a navegar por la información requerida y acceder a ella con facilidad.

Una experiencia de usuario fluida contribuye a su clasificación en los motores de búsqueda y le permite obtener más tracción en línea. Además, retendrá a sus visitantes ayudándolos a encontrar respuestas a sus preguntas sin esfuerzo.

10. Ofrezca una experiencia de usuario mejorada

Mejorar la experiencia del usuario también le ayuda a mejorar el SEO local de su sitio web. Puede haber una variedad de factores que quizás desee considerar aquí.

Asegúrese de que el contenido que publique en su sitio web sea fácil de entender. El objetivo es transmitir claramente su mensaje a las personas adecuadas. Por tanto, evite utilizar términos técnicos.

El tiempo de carga de tu sitio web también influye en la experiencia de usuario que ofreces. Si sus páginas tardan una eternidad en cargarse, es probable que sus visitantes cambien a otras alternativas.

También debe examinar la interfaz de usuario y mejorar la navegación de la información a través de su plataforma. Además, garantice la seguridad de su sitio web porque es su responsabilidad proteger la información de sus visitantes.

Todas estas cosas mejoran la experiencia del usuario, lo que le permite generar autoridad y mejorar su presencia en los motores de búsqueda.

11. Optimizar para dispositivos móviles

¿Sabías que el 52,2% de los visitantes exploran sitios web a través de sus dispositivos móviles?

Las personas pueden tener diferentes preferencias a la hora de acceder a su contenido o explorar las soluciones que ofrece. Por lo tanto, debes optimizar tu sitio web para todos los tamaños de pantalla.

No puede asumir que sus visitantes accederán a su sitio web sólo a través de sus escritorios. Pueden usar sus teléfonos o tabletas para acceder a la información requerida.

Por lo tanto, lo mejor es optimizar su sitio web para dispositivos móviles. Mejora la experiencia de usuario que ofreces, lo que impulsa tu clasificación en los motores de búsqueda.

A medida que atiende las preferencias de la audiencia objetivo, ellos siguen regresando a usted y lo prefieren a otras alternativas en la industria.

¿Listo para mejorar tu SEO local?

Mejorar su SEO local lo ayuda a generar más tracción de manera orgánica y hacer crecer su negocio, atrayendo segmentos de audiencia que representan una intención de búsqueda local. Puede que no sea tan fácil como parece. Sin embargo, las estrategias que recomendamos pueden resultar útiles para mejorar el SEO local de su sitio web.

Puede haber una serie de factores que entran en juego aquí y contribuyen al rendimiento de su motor de búsqueda. Le ayudamos a identificar estos elementos para que pueda diseñar estrategias estelares y posicionar sus productos o servicios en función de distintos perfiles de audiencia que representan diferentes regiones. Para que su estrategia de SEO local sea realmente efectiva, asegúrese de que el SEO técnico de su sitio web esté optimizado. Un sitio bien estructurado, de carga rápida y compatible con los motores de búsqueda prepara el escenario para obtener clasificaciones locales sólidas. Aprenda a dominar el SEO técnico con nuestra guía sencilla y completa.