Contenido de formato largo: la guía esencial

Si tiene un sitio web, probablemente haya escuchado el consejo de escribir artículos extensos, es decir, escribir artículos de más de 2000 palabras. La idea es que cuanto más larga sea una pieza de contenido, mejor se desempeñará.

¿Pero es ese el caso realmente? ¿Hay algo de verdad en esa afirmación, o es solo un consejo transmitido que se ha convertido en una regla general a lo largo de los años? Y, si es así, ¿cómo puede producir contenido de más de 2000 palabras de manera constante?

La verdad es que sí, mientras que el formato largo funciona mejor en la web, tanto el contenido de formato corto como el de formato largo tienen su lugar en su estrategia de marketing de contenido, y ambos deben hacerse correctamente para que sean efectivos. Estamos aquí para arrojar algo de luz sobre el contenido de formato largo, cuándo usarlo, cómo funciona y, lo que es más importante, cómo escribirlo.

¿Qué es el contenido de formato corto?

El contenido de formato corto generalmente se considera contenido de menos de 1200-1000 palabras. Piense en la publicación de blog estándar de 600-800 palabras como un ejemplo perfecto de contenido de formato corto. Por lo general, es contenido rápido y fácil de digerir que cubre un área de nicho específica de un tema, en lugar de ser demasiado profundo o detallado.

El objetivo del contenido de formato breve también es transmitir un mensaje único de forma rápida y eficaz. Se trata de compartir una idea y mantener las cosas simples. Este tipo de contenido no es demasiado pesado para su audiencia, no tardará mucho en consumirse y, por lo general, también es rápido de crear.

También es genial para las redes sociales. Una publicación breve, tal vez destacando una característica o actualización de un producto, es un contenido breve perfecto para su página de redes sociales. Ayuda a comunicarse con aquellos con un período de atención corto que se desplazan por las redes sociales y tienen varias opciones que compiten por su atención.

El problema puede ser difícil incluir una gran cantidad de contenido en una publicación corta, o crear algo que su audiencia pueda omitir fácilmente si no parece que valga la pena profundizar en él. Puede ser una de esas situaciones en las que los usuarios no leen más allá del título.

La mayor parte del contenido de formato corto también es sensible al tiempo y solo es relevante cuando se publica, lo que no favorecerá su rendimiento a largo plazo. Es una herramienta importante para usar, pero no debería ser la única forma de producir contenido.

¿Qué es el contenido de formato largo?

El contenido de formato largo, entonces, sería contenido de más de 1200 palabras, pero normalmente tiene más de 2000 palabras. Esas publicaciones de 1200-1500 palabras son en realidad solo un área gris de blogs largos con algo de contenido profundo, pero tal vez aún de alcance limitado para ser realmente considerados de formato largo. La mayoría del contenido de formato largo se ve en línea como guías y tutoriales, publicaciones de blog integrales, páginas perennes, libros electrónicos, capacitaciones y más.

No pretende ser un contenido rápido de consumir, sino un contenido destinado a educar e informar a aquellos que buscan respuestas a una pregunta específica o aprender más sobre un tema.

Un gran ejemplo de contenido de formato largo que nos encanta es la inmersión profunda de Moz.com en el aprendizaje automático llamada "La revolución del aprendizaje automático: cómo funciona y su impacto en el SEO". Moz aborda las complejidades del aprendizaje automático en una función de formato largo excelentemente formateada que realmente aborda cada una de las complejidades del aprendizaje automático, el viaje personal del autor con el tema y sus implicaciones en varias industrias. Es una de esas publicaciones que quizás desee mantener abiertas en su navegador durante unos días y digerirlas en fragmentos, volviendo a leer piezas en un descanso para almorzar o entre correos electrónicos.

Por otro lado, se necesita mucho más tiempo y recursos para producir contenido de formato largo, lo que generalmente significa una mayor inversión financiera en contenido de buena calidad. Esto puede significar que los retornos deben ser significativamente mayores que el contenido de formato corto, lo que puede llevar algún tiempo. Sin embargo, cuando se usa como parte de una estrategia sólida que usa contenido de formato largo de manera adecuada, estos retornos generalmente se obtienen.

¿Es popular el contenido de formato largo?

En una palabra, sí. El contenido de formato largo suele ser popular por una razón principal: su longitud.

Los lectores tardan más en consumir este contenido, ya que lleva tiempo leer todos los rincones y recovecos de un tema. Y cuanto más tiempo permanece un lector en sus páginas, más felices se vuelven los motores de búsqueda. Para los motores de búsqueda, esto significa que el contenido es informativo, atractivo y entretenido, por lo que el motor de búsqueda le envía más tráfico.

Además, naturalmente se utilizarán más palabras clave en una pieza más larga, por lo que esos resultados también ayudan a la popularidad de la página.

El Informe sobre el estado del marketing de contenidos de 2019 de Semrush reveló que las páginas que tienen más de 3000 palabras ganan 3,5 veces más enlaces que las que tienen una longitud media de entre 901 y 1200 palabras.

Otro estudio realizado por un sitio llamado Conversion Rate Experts descubrió que cuando una página de destino aumentaba en longitud más de 20 veces, la tasa de conversión en la página aumentaba más del 30%.

Entonces, menos no siempre es más. Para los motores de búsqueda, más significa que usted podría ser el experto. Y, por supuesto, es natural que su audiencia lo vea como un líder del mercado si produce regularmente contenido que eduque, informe y ayude a tomar decisiones.

¿Cómo se escribe un artículo de formato largo?

Crear contenido de formato largo puede parecer desalentador porque requiere tiempo, lluvia de ideas y motivación para escribir piezas tan largas. También puede pensar que es difícil cubrir un tema con tantas palabras cuando unos pocos párrafos pueden ser suficientes.

En realidad, puede darle mucha importancia a un tema aparentemente simple agregando nuevos elementos e información valiosos. Es solo que requiere más investigación y tiempo de su parte para escribir un artículo completo.

Estos son algunos de nuestros consejos para escribir un artículo extenso:

Encuentra el tema correcto

En primer lugar, encuentre un tema que sea de interés para sus lectores y que permita profundizar en el pensamiento. Busque palabras clave para temas populares y piense en un ángulo desde el que desea abordar el tema. Después de configurar estos dos, piense en un formato de publicación que muestre mejor sus intenciones. Puede ir con un tutorial, un resumen, una comparación, una revisión, un editorial, una lista o cualquier formato que pueda poner su tema en la mejor luz.

Piensa en qué información es más útil para tu audiencia

¿Qué es lo que ya saben? Es importante no llenar su artículo con pelusa o información genérica para llegar a la marca de 2000 palabras. Esto a menudo requiere entrar en un nivel de detalle experto. Si ya tiene una audiencia de nicho, entonces pregúntese qué traerá su artículo a sus lectores y por qué lo necesitan. ¿Qué agrega a la discusión que convencería a las personas de tomarse el tiempo para leerlo?

escribir un esquema

A continuación, escribe la estructura del artículo. Describa las secciones que desea incluir y lo que resaltará en cada sección. Piense en un título funcional en el que se pueda hacer clic, un diseño potencial y otros elementos que crea que podrían aportar valor a la publicación. Piense en usar encabezados y subsecciones, listas con viñetas y muchos párrafos. Cuando escriba en formato largo, use más saltos de párrafo de lo normal; ayuda a que el artículo no se vea congestionado y abrumador, y en realidad puede hacer que el artículo se sienta más largo.

Comience con la investigación

Según el formato que elija, es bueno planificar un poco con anticipación y pensar en cómo recopilará su información. Escriba lo que ya sabe y lo que podría tomar más tiempo (como esperar información que proviene de otras personas). Si puede profundizar en estudios de casos y ejemplos, sonará aún más como un experto y encontrará toneladas de ejemplos útiles para completar un artículo significativo.

Usar enlaces

Vínculo de retroceso a su propio sitio y también a la investigación que encuentre. Asegúrese de no vincular a sus competidores ni a los principales éxitos solo en Google; ¡no le hará ningún favor a su propia publicación sobre el tema! La gente quiere hechos reales, por lo que cada vez que afirma algo que deja espacio para la interpretación, asegúrese de vincular a la fuente original de la investigación o estudio que está citando.

Planifica tus visuales

Cualquier artículo de tal extensión tiene que usar imágenes para hacer que el texto sea más atractivo y fácil de seguir. Más allá de las imágenes relevantes, piense en cómo puede convertir algunos datos en tablas, gráficos y cuadros, o incluso en una infografía. Piense también en el tono: ¿es más apropiado comunicarse a través de un gráfico o un gif? ¿Cuál coincide con el tono de tu artículo y la personalidad de tu nicho?

Añádelo

Dado que es un artículo largo, los lectores apreciarán la oportunidad de revisar lo que ha presentado. Es posible que los lectores también hayan hojeado secciones buscando llegar a una sección de conclusión para encontrar las conclusiones principales. Si un lector ha llegado tan lejos, ¡recompénsalo! Ofrézcales valiosos aportes que se quedarán con ellos después de que abandonen su sitio.

Revisar

Después de escribir, piensa en tus secciones. ¿Están en el orden correcto? ¿Sus ejemplos son claros o necesita más información? ¿Qué es repetitivo? No tengas miedo de cortar algo si no funciona. Si eso significa que caerá por debajo de las 2000 palabras, eso solo significa que necesitará encontrar otra área para expandirse con más profundidad o claridad. Tu pieza será mejor por ello.

Actualizar regularmente

Una vez que haya publicado un artículo extenso en su sitio, seguirá vivo. Revíselo regularmente para ver si la investigación aún está actualizada. Las personas no encuentran valor en un artículo con enlaces de más de siete años y abandonarán su página en busca de información relevante y oportuna. Sugerimos actualizar sus publicaciones de formato largo al menos una vez al año para mantener la relevancia.

¿Cuándo debo escribir formato largo?

Lo que hace que un artículo se convierta en contenido de formato largo es qué tan profundo se adentra en un tema. Piense en múltiples secciones, tablas de contenido, incluso gráficos y figuras. Si tiene un tema que desea desglosar en varias secciones y resaltar nueva información, tiene un artículo completo perfecto en sus manos.
Piense en lo que su empresa o sitio hace excepcionalmente bien. Delinear conceptos complejos puede crear la base para múltiples piezas de formato largo.

También puede escribir resúmenes de artículos extensos.

Además, verifique sobre qué están escribiendo sus competidores. ¿Qué temas se están cubriendo en formato largo? Busque ciertas palabras clave y vea qué longitudes de publicaciones hay sobre ese tema.

Si se pregunta cuánto tiempo debe durar una publicación de blog, sepa que no está solo. Nuestra recomendación es examinar lo que sabe bien, ver qué están haciendo sus competidores, qué palabras clave están clasificando y pensar en una nueva perspectiva fresca que pueda aportar a ese tema.

Resumen

La longitud del contenido debe ser la adecuada para cumplir su propósito. Es importante entender cómo elegir el formato correcto para diferentes propósitos. Si su objetivo es compartir contenido en las redes sociales con un enfoque específico, una pieza breve es el camino a seguir. Si tiene subtemas e investigaciones para compartir, considere la versión larga. Recuerde: el formato largo no solo pretende ser largo, sino también bien escrito y atractivo. Comprométete con una pieza de formato largo cuando sepas que puedes hacerlo bien.

Usando los consejos anteriores, pruebe el contenido de formato largo y observe cómo funciona. Si crea una pieza de formato largo y no funciona, analice sus datos, descubra por qué, realice cambios y promocione esa pieza en su forma actualizada. Use los conocimientos para informar su estrategia y reconozca que no hay una longitud establecida que deba tener su contenido.

Y finalmente: no te preocupes demasiado. Concentre sus esfuerzos en crear contenido que tenga la longitud adecuada para cumplir el propósito que necesita y desea cumplir.

raquel kolman

Rachel Kolman es escritora y editora independiente. Es una nueva residente del noroeste del Pacífico, después de pasar las primeras tres décadas de su vida en la costa este. Tiene una Maestría en Bellas Artes en Escritura Creativa y disfruta infundiendo elementos narrativos en su contenido escrito. Ha escrito para una variedad de publicaciones en la web, además de ayudar a los clientes a editar y pulir documentos profesionales. Además de escribir, a Rachel le encantan los juegos de mesa, el buen café, demasiados podcasts y una larga caminata, preferiblemente en la montaña.