Guía de macro influencers para Instagram: por qué usarlos

¡Bienvenido al mundo de los macro influencers en Instagram! Si alguna vez se desplazó por su feed y se encontró hipnotizado por una cuadrícula bellamente seleccionada o cautivado por una personalidad que simplemente rezuma carisma, es probable que se haya topado con un macro influencer.

Como sabes, el marketing de influencers es una forma de marketing digital que implica aprovechar a los influencers para llegar a clientes potenciales. Y los macroinfluencers tienen el poder de influir en las opiniones y comportamientos de miles, incluso millones, de seguidores. Pero, ¿cómo lo hacen? En esta guía, exploraremos las estrategias y tácticas que utilizan para generar seguidores masivos, interactuar con sus audiencias y, en última instancia, monetizar su influencia en Instagram.

Tanto si eres un aspirante a macroinfluencer como si simplemente tienes curiosidad por conocer el funcionamiento interno de esta fascinante industria, esta guía es para ti. ¡Así que siéntate, toma tu teléfono y prepárate para sumergirte en el mundo de los macroinfluencers en Instagram!

¿Qué es un macroinfluencer?

Primero, comencemos con la definición de macro influencer. Un macroinfluencer es una persona que tiene muchos seguidores en las redes sociales, normalmente entre 100 000 y 1 millón de seguidores, y puede influir en las decisiones de compra de sus seguidores. Estos individuos a menudo son vistos como expertos o líderes de opinión en su campo, y pueden tener una influencia significativa sobre las opiniones y comportamientos de su audiencia.

Los macroinfluencers a menudo trabajan con marcas para promocionar productos o servicios entre sus seguidores. Pueden recibir una compensación u otros incentivos a cambio de promocionar estos productos, y su respaldo puede ayudar a impulsar las ventas y aumentar el conocimiento de la marca.

Algunos ejemplos comunes de macroinfluencers incluyen celebridades, blogueros populares y personalidades de las redes sociales que han acumulado una gran cantidad de seguidores en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube.

¿Cuántos seguidores tiene un macroinfluencer?

La cantidad de seguidores que tiene un macroinfluencer puede variar, pero en general, los macroinfluencers se definen como aquellos con más de 100 000 seguidores en una plataforma de redes sociales.

Sin embargo, algunas fuentes definen a los macroinfluencers como aquellos que tienen entre 100.000 y 1 millón de seguidores. Es importante tener en cuenta que estas definiciones pueden variar y no son inamovibles, ya que la industria de los influencers está en constante evolución.

¿Funciona el marketing de macro influencers?

El marketing de macroinfluencers puede ser una estrategia efectiva para llegar a una gran audiencia y aumentar el conocimiento de la marca. Los macroinfluencers suelen tener muchos seguidores en las redes sociales, lo que les permite llegar a un gran número de personas con su contenido.

Sin embargo, la efectividad del marketing de macro influencers puede depender de una variedad de factores, incluida la alineación del influencer con la marca, la calidad y relevancia del contenido creado y la demografía de la audiencia.

Además, ha habido cierto debate sobre la autenticidad y la credibilidad de los macroinfluencers, y algunos consumidores se vuelven cada vez más escépticos sobre el contenido patrocinado en las redes sociales.

Por lo tanto, si bien el marketing de macroinfluencers puede ser una herramienta poderosa para llegar a una gran audiencia, es importante considerar cuidadosamente los objetivos específicos y el público objetivo de una campaña y seleccionar personas influyentes que estén genuinamente interesadas y alineadas con la marca.

Ventajas de trabajar con macroinfluencers

Los macroinfluencers pueden aportar una variedad de ventajas a la estrategia de marketing de una marca. Estos son algunos de los beneficios más comunes de trabajar con macroinfluencers:

Alcance de audiencia n.º 1 más grande

Por lo general, tienen muchos seguidores en las redes sociales, lo que puede ayudar a las marcas a llegar a una audiencia más amplia que con micro o nano influencers.

#2 Mayor conocimiento de la marca

Cuando promocionan una marca o un producto, pueden ayudar a aumentar la conciencia y el reconocimiento de la marca entre sus seguidores.

#3 Mayor Credibilidad

Han acumulado seguidores creando contenido de alta calidad e interactuando con su audiencia, lo que puede hacerlos más creíbles a los ojos de sus seguidores.

#4 Potencial de contenido viral

Debido a que tienen muchos seguidores, su contenido tiene el potencial de volverse viral y llegar a más personas.

#5 Profesionalidad y Experiencia

A menudo tienen más experiencia trabajando con marcas y pueden haber establecido relaciones con agencias de marketing, lo que hace que sea más fácil trabajar con ellos que con otros tipos de personas influyentes.

#6 Acceso a Nuevos Mercados

Pueden tener seguidores en diferentes regiones o países, lo que puede ayudar a las marcas a expandir su alcance a nuevos mercados.

En general, trabajar con macroinfluencers puede proporcionar a las marcas una variedad de beneficios, desde un mayor alcance y credibilidad hasta el potencial de contenido viral y acceso a nuevos mercados.

Sin embargo, es importante elegir el influencer adecuado para su marca y asegurarse de que la asociación se alinee con sus objetivos y valores de marketing.

Desafíos con las colaboraciones de macroinfluencers

Las colaboraciones de macroinfluencers pueden ser una estrategia de marketing valiosa para muchas marcas, pero también hay varios desafíos que surgen al trabajar con macroinfluencers. Algunos de los desafíos más comunes incluyen:

#1 Costos altos

Los macroinfluencers suelen cobrar una cantidad significativa de dinero por sus servicios, lo que dificulta que las marcas más pequeñas con presupuestos limitados puedan pagar sus servicios.

#2 Falta de autenticidad

Dado que los macroinfluencers trabajan con muchas marcas, puede resultar difícil mantener una relación auténtica entre el influencer y la marca. Esto puede hacer que el contenido se sienta menos genuino y, por lo tanto, menos efectivo.

#3 Sobreexposición

Cuando los macroinfluencers trabajan con demasiadas marcas, pueden sobreexponerse a sus seguidores, lo que puede conducir a una disminución en el compromiso y el interés en el contenido del influencer.

#4 Control limitado

Las marcas tienen un control limitado sobre el contenido de los macroinfluencers, lo que puede ser un desafío si el contenido del influencer no se alinea con los mensajes o valores de la marca.

#5 Dificultad para medir el ROI

Puede ser un desafío medir el ROI de las colaboraciones de macro influencers, ya que hay muchos factores que pueden influir en el éxito de una campaña, como la audiencia de un influencer, el momento de la campaña y la calidad del contenido.

Por lo tanto, las colaboraciones de macroinfluencers pueden ser una valiosa herramienta de marketing, pero es esencial estar al tanto de estos desafíos y planificar en consecuencia para garantizar que la colaboración sea exitosa.

Estudios de casos de macro marketing de influencers

Estos son algunos ejemplos de estudios de casos de macro marketing de influencers:

1. Daniel Wellington

Daniel Wellington es una marca sueca de relojes que se lanzó en 2011. Colaboraron con macroinfluencers para promocionar sus productos en las redes sociales. Una de sus campañas más exitosas fue con la influencer Kendall Jenner, quien publicó una foto de sí misma con un reloj Daniel Wellington. La publicación recibió más de 3 millones de me gusta y ayudó a aumentar el seguimiento y las ventas de las redes sociales de la marca.

2. Coca-Cola

Coca-Cola usó macroinfluencers, como Selena Gomez, para promocionar su campaña "Share a Coke". Crearon botellas de Coca-Cola personalizadas con nombres populares y alentaron a las personas a compartir fotos de ellos mismos bebiendo Coca-Cola con sus nombres. Se asociaron con personas influyentes como Tyler Oakley, que tiene más de 7 millones de seguidores en Instagram, para promocionar la campaña. Los influencers publicaron fotos y videos de ellos mismos bebiendo coca y alentaron a sus seguidores a hacer lo mismo.

3. L'Oréal

L'Oreal se asoció con macroinfluencers para promocionar su marca de maquillaje, Maybelline. Utilizaron personas influyentes como Manny Gutiérrez, que tiene más de 4 millones de seguidores en Instagram, para exhibir sus productos y crear tutoriales de maquillaje. Los influencers también asistieron a eventos y lanzamientos de productos para ayudar a promover la marca.

4. Airbnb

Airbnb utilizó macroinfluencers para promocionar su plataforma de viajes. Se asociaron con personas influyentes como Gigi Hadid, que tiene más de 64 millones de seguidores en Instagram, para promocionar su programa "Experiencias". Los influencers publicaron fotos y videos de ellos mismos participando en diferentes experiencias, como clases de cocina o visitas guiadas, para animar a sus seguidores a reservar con Airbnb.

5. Tiburón de gimnasia

Gymshark es una marca de ropa de fitness que ha utilizado macroinfluencers para promocionar sus productos. Se han asociado con personas influyentes como Whitney Simmons, que tiene más de 2 millones de seguidores en Instagram, para promocionar su ropa y accesorios para hacer ejercicio. Los influencers publican fotos y videos de ellos mismos usando productos Gymshark y también crean videos de ejercicios para mostrar los productos de la marca.

Micro Influencer vs. Macro Influencer: ¿Cuál es mejor para tu marca?

La elección entre micro y macro influencers depende de los objetivos específicos, el público objetivo y el presupuesto de su marca. Aquí hay algunas cosas a considerar:

Los microinfluencers suelen tener seguidores más pequeños, generalmente entre 1000 y 100 000 seguidores, pero tienden a tener audiencias más comprometidas y leales. Pueden ser efectivos para productos o servicios de nicho que requieren una audiencia específica. También tienden a ser más rentables que los macroinfluencers.

Los macroinfluencers, por otro lado, suelen tener más seguidores, normalmente más de 100.000 seguidores, y pueden llegar a un público más amplio. Son adecuados para marcas que necesitan llegar a un mercado más amplio o para productos o servicios que tienen un atractivo masivo. Sin embargo, tienden a ser más costosos que los micro-influencers y sus audiencias pueden estar menos comprometidas.

En última instancia, la elección entre micro y macro influencers dependerá de las necesidades, los objetivos y el presupuesto específicos de su marca. Es esencial evaluar ambas opciones cuidadosamente, considerar su público objetivo y determinar qué enfoque será más efectivo para lograr sus objetivos de marketing.

Cómo encontrar macroinfluencers para colaboraciones

Encontrar macroinfluencers para colaboraciones puede ser un proceso lento, pero hay algunas estrategias que puede usar para identificar socios potenciales:

1. Usa plataformas de marketing de influencers

Existen varias plataformas de marketing de influencers, como Ainfluencer, que pueden ayudarlo a encontrar macroinfluencers en función de la demografía, el nicho y la tasa de participación. Proporciona una base de datos de personas influyentes, junto con su información de contacto y métricas, lo que le facilita filtrar y encontrar socios potenciales.

2. Buscar en las redes sociales

Puede usar plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter y LinkedIn para encontrar macroinfluencers en su industria. Use hashtags y palabras clave relevantes para encontrar personas influyentes que ya estén hablando sobre temas relacionados con su marca o productos. Una vez que los encuentre, verifique sus perfiles para ver si tienen muchos seguidores, un alto compromiso y un estilo que se alinea con su marca.

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3. Solicite referencias

Pregunte a su red, empleados y clientes existentes si conocen algún macroinfluencer que pueda ser una buena opción para su marca. Las referencias pueden ayudarlo a encontrar personas influyentes que ya han sido investigadas por personas en las que confía y que es más probable que estén interesadas en trabajar con usted.

4. Echa un vistazo a las colaboraciones de la competencia

Mire las colaboraciones que sus competidores han hecho con macroinfluencers. Esto puede darle una idea de qué personas influyentes ya están interesadas en su industria y pueden estar abiertas a trabajar con otras marcas.

Cuando haya identificado posibles macro influenciadores, asegúrese de hacer su debida diligencia antes de comunicarse. Revise sus métricas de participación, la demografía de la audiencia y las colaboraciones anteriores para asegurarse de que se ajusten bien a su marca y campaña.

Preguntas frecuentes sobre macroinfluencers

Con eso en mente, ahora nos gustaría aprovechar la oportunidad para responder algunas de sus preguntas más frecuentes.

1- ¿Cuánto debo cobrar como macroinfluencer?

Como macroinfluencer, su tasa de compensación dependerá de una variedad de factores, como el tamaño de su audiencia, la tasa de participación, el nicho y el tipo de contenido que crea. En general, los macroinfluencers se definen como personas que tienen entre 100 000 y 1 millón de seguidores en las redes sociales.

Para determinar su tarifa, puede comenzar investigando los estándares de la industria y observando qué otros macroinfluencers en su nicho están cobrando por contenido patrocinado similar. También puede usar herramientas y calculadoras en línea para ayudarlo a estimar su valor en función de sus métricas de seguimiento y participación.

Otro enfoque es considerar tu propuesta de valor como un macroinfluencer. ¿Qué perspectiva o habilidad única traes a la mesa que te diferencie de los demás en tu nicho? Esto puede ayudarlo a justificar una tasa de compensación más alta.

En última instancia, el factor más importante es asegurarse de que su tasa de compensación se alinee con su valor y el valor que aporta a las marcas con las que trabaja. También debes estar preparado para negociar y adaptar tu tarifa en función de las necesidades y presupuestos específicos de cada marca con la que colabores.

2- ¿Cuánto ganan los influencers de 100k?

La cantidad de dinero que gana un influencer puede variar ampliamente según varios factores, incluido su nicho, plataforma, tasa de participación y la marca específica con la que está trabajando.

Sin embargo, según los informes de la industria, la mayoría de los influencers con 100 000 seguidores pueden ganar entre $500 y $1500 por publicación patrocinada en Instagram. Esta estimación puede aumentar a varios miles de dólares para personas influyentes más establecidas y populares o aquellas con una audiencia muy comprometida.

Es importante tener en cuenta que los influencers también pueden recibir una compensación no monetaria, como productos, servicios o experiencias gratuitos a cambio de promocionar una marca o un producto. Además, las estructuras de pago pueden diferir de una marca a otra, algunas ofrecen tarifas planas por publicación y otras brindan un sistema de pago basado en comisiones.

Ultimas palabras

En conclusión, los macroinfluencers pueden ser un activo valioso para las marcas que buscan aumentar su alcance y participación en Instagram. Al asociarse con un macroinfluencer, las marcas pueden aprovechar su gran audiencia comprometida, así como su experiencia en la creación de contenido de alta calidad que resuena con sus seguidores. Sin embargo, es importante abordar estas asociaciones con una mentalidad estratégica, seleccionando cuidadosamente al influencer adecuado para su marca y estableciendo metas y expectativas claras para la colaboración. Con el enfoque correcto, un macro influencer puede ser una herramienta poderosa en el arsenal de marketing de redes sociales de cualquier marca.