Mejora tus campañas de marketing con estas 12 herramientas de análisis de la competencia

Un estudio en profundidad de las estrategias principales de sus rivales de mejor rendimiento puede ofrecerle la perspectiva y el conocimiento que necesita para obtener una ventaja competitiva. Una herramienta de investigación de la competencia lo ayudará a fortalecer sus estrategias de marketing y mantenerse actualizado sobre las tendencias de la industria, y al usarla puede aprender qué hacer y qué no hacer.

No importa en qué negocio esté: el marketing es un juego de lucha por la atención de su audiencia. Debido a que hay tantas plataformas de marketing disponibles hoy en día, la competencia suele ser dura. Puede utilizar herramientas de análisis de la competencia para resaltar la concentración de sus rivales en las operaciones de generación de tráfico, incluso si sus resultados son simplemente aleatorios debido a la falta de esfuerzo por seguir las reglas de SEO . Las herramientas pueden informarle en qué frases clave se están enfocando sus rivales y quizás brindarle sugerencias para contenido futuro para ayudarlo a superarlos en búsquedas vitales.

He compilado una lista de las mejores herramientas de análisis de la competencia disponibles para los especialistas en marketing. Estas herramientas sirven para múltiples propósitos, categorizados según su función principal y valor para los especialistas en marketing digital.

Entonces, para su comodidad, hemos separado las herramientas en seis categorías principales:

• Herramientas de inteligencia publicitaria: Pathmatics, Adbeat
• Herramientas de análisis SEO de la competencia: Ahrefs, Moz
• Herramientas de análisis de contenido y tráfico: BuzzSumo, Alexa
• Herramientas de Monitoreo y Menciones: Google Alerts, TalkWalker
• Herramientas de pago por clic (PPC): SEMRush, SpyFu
• Herramientas de redes sociales: Sprout Social, Hootsuite

Herramientas de inteligencia publicitaria

El software de inteligencia de anuncios brinda información precisa sobre la publicidad de cualquier negocio en Internet casi en tiempo real . En otras palabras, es una plataforma que le brinda una visión inigualable de cómo y dónde sus competidores gastan su dinero en publicidad. Proporciona datos multidimensionales que puede utilizar para obtener visibilidad de la eficacia de sus campañas publicitarias en varias ubicaciones, zonas horarias y dispositivos.

1. Patmática

Pathmatics es una pieza de software de inteligencia de marketing. Es una plataforma de inteligencia publicitaria digital que pretende hacerla más transparente. La tecnología de Pathmatics ofrece análisis de datos, actividad de publicidad digital e información procesable en tiempo real, lo que permite a los editores tomar medidas para mejorar los ingresos y defender su base de usuarios. Ofrece servicios a agencias, marcas y editores.

A medida que el consumo mundial se vuelve digital, las decisiones de los medios se vuelven más complejas y opacas. Pathmatics Explorer, la herramienta de inteligencia de marketing de Pathmatics, fomenta la confianza y la transparencia al proporcionar visibilidad de la marca, la competencia y el rendimiento de los anuncios digitales industriales a través de datos publicitarios nativos, móviles, sociales, de pantalla y de video.

Características clave

• Seguimiento del retorno de la inversión
• Recopilación de datos
• Comentarios de los clientes
• Acceso para múltiples usuarios
• Análisis de campaña
• Paneles e informes
• Adherencia a la campaña
• Seguimiento en múltiples canales
• Mejora de marca
• Centralización de la plataforma
• Seguimiento en Internet
• Métricas en Marketing
• Especificaciones del producto

2. adbeat

Adbeat se dedica a desarrollar la plataforma de inteligencia competitiva más completa del mundo para publicidad gráfica. Al mismo tiempo, nos comprometemos a garantizar que cada pantalla e informe brinden información precisa y procesable.

Adbeat ayuda a que su campaña de publicidad digital funcione para usted, elevándola a un mayor grado de calidad. Adbeat simplifica la optimización de su plan de publicidad, ahorra dinero y aprende sobre las estrategias de marketing de sus competidores. Descubra la posibilidad de obtener tráfico de la más alta calidad mediante el uso de estadísticas e información de Adbeat en una red de publicidad masiva, incluida la Red de Display de Google, Adblade y otras.

Características clave

• Análisis de Competidores
• Informes
• Tendencias
• Seguimiento de ubicaciones de anuncios
• Ver anuncios de 26 países
• Ver las URL de las ubicaciones de los editores
• aterrizajes de página
• Perspectivas
• Importación/Exportación de Datos
• inteligencia en los negocios
• Analítica
• Vigilancia
• filtros

Herramientas de análisis SEO de la competencia

Las herramientas de análisis de la competencia SEO son aquellas que lo ayudan en el análisis competitivo de SEO. Esto incluye investigar enlaces, palabras clave y contenido y ayudarlo a desarrollar un plan de investigación efectivo para ayudarlo a obtener una clasificación más alta , obtener más tráfico y obtener más conversiones.

1. Ahrefs

Ahrefs es un paquete de SEO basado en SaaS que le permite evaluar la clasificación del dominio, la clasificación de las palabras clave, el perfil de vínculo de retroceso, la estructura del sitio y mucho más para cualquier sitio web (incluidos sus rivales). También tiene varias funciones y capacidades adicionales, como investigación de palabras clave ad-hoc, monitoreo continuo de SEO, seguimiento de posición, investigación de contenido específico y comparación de dominios competitivos. En general, Ahrefs es capaz de hacer un poco de todo.

Site Explorer es la principal herramienta de Ahrefs para analizar el rendimiento de la competencia. Esta herramienta proporciona un análisis en profundidad del tráfico de búsqueda y el perfil de vínculo de retroceso de cualquier sitio web o URL, incluido el tráfico orgánico y patrocinado.

Características clave

• Alertas/Notificaciones
• Integración de API
• Gestión de Auditorías
• Análisis de Competidores
• Panel
• Importación/Exportación de Datos
• Visualización de Datos
• Clasificación de palabras clave de seguimiento
• Herramientas de investigación de palabras clave
• Seguimiento de palabras clave
• Administración de enlaces
• Automatización de la Localización
• Palabras clave para móviles
• Métricas de rendimiento
• Seguimiento de referencias

2. Moz

Moz es un software de gestión de datos y optimización de motores de búsqueda que ayuda a las empresas a aumentar el tráfico, la clasificación y la exposición de sus sitios web en los resultados de búsqueda. Las auditorías del sitio, el seguimiento de rangos, el análisis de backlinks y las herramientas de búsqueda de palabras clave son las características principales. Moz Pro puede clasificarse correctamente como pionero en el área de optimización de motores de búsqueda (SEO). En nuestra evaluación actual del programa, descubrimos que se había aprovechado al máximo esa experiencia.

Moz Pro podría describirse como un pionero en el espacio de optimización de motores de búsqueda (SEO). Nuestra revisión de producto más reciente descubrió que ha capitalizado completamente esa experiencia.

Características clave

• Monitoreo de análisis/ROI
• Gestión de Auditorías
• Detección de enlaces rotos
• Administración de campañas
• Seguimiento de campañas
• Visualización de Datos
• Clasificación de palabras clave de seguimiento
• Análisis de enlaces
• Vigilancia
• Seguimiento de búsquedas en el sitio
• Integración de Redes Sociales
• Informes sobre el tráfico web

Herramientas de análisis de contenido y tráfico

Las herramientas de análisis de contenido y tráfico ayudan a identificar las aplicaciones y los protocolos que actualmente operan en la red, detectan los acaparadores de ancho de banda, monitorean el tráfico de red de cliente a servidor y resuelven los problemas de rendimiento de la red y las aplicaciones.

1. Buzz Sumo

BuzzSumo es una plataforma de análisis de redes sociales utilizada por HubSpot y News Corp. Ayuda a encontrar la información que tiene el mayor efecto y puede reconocer frases comúnmente utilizadas en los motores de búsqueda. BuzzSumo consta de cuatro componentes principales que lo ayudarán a conocer la tendencia actual en el contenido de las redes sociales y los resultados de búsqueda.

Detecta la información más compartida en las redes sociales: puede ingresar su dominio u otro dominio para descubrir qué se ha compartido ampliamente. BuzzSumo también identifica personas influyentes relacionadas con temas específicos y genera alertas basadas en palabras clave, nombres de marcas, enlaces, nombres de autores o nombres de dominio.

Características clave

• Público objetivo
• Analítica para campañas
• Análisis de Competidores
• Análisis de la competencia
• Alertas con Personalización
• Contacto de gestión
• Gestión de Contenidos
• Seguimiento de conversiones
• Involucramiento del cliente
• Informes personalizables
• Panel
• Seguimiento de compromiso
• Filtrar/Buscar usando facetas
• Evaluación de impacto
• Descubriendo Influenciadores

2. alexa

Alexa es un conjunto de herramientas de análisis web basado en mediciones de tráfico que se puede utilizar para proporcionar inteligencia competitiva y conocimientos estratégicos. Las auditorías del sitio, la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y el análisis de la audiencia están disponibles. Alexa, Google Website Trends/DoubleClick Ad Planner, Compete.com y Quantcast examinan qué tan bien están de acuerdo con el nivel de visitantes de un sitio o el volumen relativo de numerosos sitios en la misma vertical.

Alexa es un software de SEO con todas las funciones diseñado para pymes y agencias , y Alexa Marketing Stack ofrece soluciones de aplicaciones web integrales. Estos datos vitales incluyen nombrar algunas fuentes de tráfico, búsquedas mensuales, uso de palabras clave y frases clave, estadísticas de tráfico y comparaciones de sitios web.

Características clave

• Monitoreo de análisis/ROI
• Gestión de Auditorías
• evaluación comparativa
• Administración de campañas
• Análisis de Competidores
• Gestión de Contenidos
• Panel
• Visualización de Datos
• Seguimiento de compromiso
• Clasificación de palabras clave de seguimiento
• Herramientas de investigación de palabras clave
• Seguimiento de palabras clave

Herramientas de seguimiento y menciones

Las herramientas de monitoreo , también conocidas como soluciones de observabilidad, se utilizan para realizar un seguimiento de las aplicaciones, redes, infraestructuras, sitios web y otros sistemas de TI esenciales. Por otro lado, una herramienta de mención es una herramienta de redes sociales que observa la web, incluidas las principales redes sociales, para notificarle cada vez que se menciona su nombre, marca o palabras clave objetivo.

1. Alertas de Google

Google Notifications es un servicio de alerta y detección de cambios de contenido que envía alertas por correo electrónico a los suscriptores cuando el sistema descubre ciertos resultados de búsqueda o menciones de palabras clave en páginas web, blogs, artículos de periódicos, temas y otras fuentes. La tecnología analiza automáticamente la información enviada desde numerosas fuentes y envía notificaciones basadas en los intereses de los usuarios.

Los usuarios pueden utilizar la solución para generar las alertas necesarias utilizando palabras clave, frases o temas de interés. Los usuarios pueden personalizar las notificaciones para recibir notificaciones según la frecuencia, el tipo de sitio, las preferencias de idioma, la ubicación, la cantidad de resultados y las cuentas. Permite a los usuarios configurar notificaciones para que se envíen diariamente, semanalmente o mensualmente.

Características clave

• Seguimiento de Actividades
• Escalamiento/Alertas
• Alertas/Notificaciones
• Notificaciónes de Correo Electrónico
• Seguimiento de palabras clave
• Notificaciones móviles
• Vigilancia
• Recepción y Compras
• Filtro de búsqueda
• Observación del sitio web

2. TalkWalker

Talkwalker es una plataforma de escucha social de servicio completo que se centra en el análisis de redes sociales . Satisface las necesidades tanto de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) como de los clientes empresariales más grandes. Los equipos pueden usar Talkwalker para examinar el alcance, la participación y las calificaciones de tendencias de las publicaciones y comparar el éxito de los medios propios y obtenidos.

La plataforma Talkwalker incluye una herramienta de análisis de sentimientos impulsada por IA para analizar las emociones humanas en las menciones de la marca en Internet, material impreso, social, radio y televisión. Los gerentes de marca pueden monitorear las discusiones en muchos foros en línea, recibir notificaciones de actividad anormal, ver gráficos de predicción de tendencias y responder a los comentarios en tiempo real.

Características clave

• Personalización de informes
• Exportación de informes
• Escalabilidad
• Extracción de datos
• Análisis de Competidores
• Análisis de Seguidores
• Post-actuación
• Seguimiento de campañas pagadas
• Atribución
• Análisis de los sentimientos
• Filtración
• Evaluación Social
• Identificación de personas influyentes
• Análisis de las emociones
• Informes sobre cuestiones sociales

Herramientas de pago por clic (PPC)

El pago por clic (PPC) es un tipo de técnica de publicidad en línea utilizada para generar tráfico a sitios web, en la que un anunciante paga a un editor cuando se hace clic en el anuncio. Una herramienta de PPC lo ayudará a administrar palabras clave y desarrollar el mejor plan de PPC para dirigirse a la audiencia adecuada.

1. SEMRush

Semrush es una importante plataforma de software como servicio para administrar la visibilidad web. Con más de 50 productos, herramientas y datos para más de 140 países, Semrush es una excelente solución para cualquier empresa que quiera mejorar su presencia en línea.

Puede aprovechar las listas ya establecidas para construir una lista de palabras clave perfecta para su campaña SEA, producir combinaciones de palabras clave con un solo clic u obtener nuevas ideas de palabras clave de los resultados de Semrush. Los filtros avanzados en SEMRush simplifican la ubicación de las palabras clave ideales según el CPC , el volumen, el nivel de dificultad y otros factores. También puede utilizar la herramienta de arrastrar y soltar para organizar las palabras clave y eliminar rápidamente los términos en conflicto.

Características clave

• Reportando en el lugar
• Administración de Publicidad
• Alertas/Notificaciones
• Monitoreo de análisis/ROI
• Integración de API
• Gestión de Auditorías
• Automatización de publicación
• Gestión de backlinks
• evaluación comparativa
• Control de la Marca
• Monitoreo de marca
• Detección de enlaces rotos
• Analítica para campañas
• Administración de campañas
• Preparación de campaña

2. Espiar

SpyFu es una herramienta de inteligencia competitiva de SEO y PPC. Ingrese un dominio para ver todas sus palabras clave (incluido el contenido que clasifica), los anuncios de Google que compra y sus principales rivales. También puede realizar una investigación exhaustiva de palabras clave y encontrar los dominios que lo compraron o lo clasificaron, todo con historial.

SpyFu se anuncia a sí mismo como una herramienta integral de análisis de dominios y palabras clave que no se basa en paneles de procesamiento de datos. Es una excelente opción para las empresas más pequeñas que desean concentrarse en los KPI clave para llegar a la primera página de Google.

Características clave

• Integración de API
• Monitoreo de análisis/ROI
• Plantillas para AdWords
• Administración de campañas
• Análisis de Competidores
• Marca adaptable
• Campañas de publicidad PPC
• Clasificación de palabras clave de seguimiento
• Herramientas de investigación de palabras clave
• Seguimiento de palabras clave
• Monitoreo de rango
• Comprobador de SERP

Herramientas de redes sociales

Las herramientas de redes sociales pueden ayudarlo a realizar estudios de mercado, administrar su programa de contenido, proporcionar informes relevantes y detallados, dirigirse a la audiencia correcta y mucho más. Con las herramientas de las redes sociales, puede planificar, administrar e implementar diversas estrategias de marketing social.

1. Socialización de brotes

Nuestra solución de gestión social todo en uno, Sprout Social, permite a nuestros clientes hacer más con su estrategia de redes sociales. Mejore la participación de la audiencia, optimice las operaciones de publicación, interactúe en tiempo real y transforme los datos sociales en información procesable, todo a escala.

Sprout Social ofrece una buena combinación de administración y análisis de redes sociales , ideal para la mayoría de las organizaciones y sus administradores de redes sociales. Sprout Social le envía una serie de cuestionarios emergentes para ayudarlo a comprender mejor los requisitos de su empresa. Esto implica que las experiencias de Sprout Social pueden adaptarse a sus necesidades específicas, ahorrándole mucho tiempo.

Características de Kay

• Reportando en el lugar
• Alertas/Notificaciones
• Gestión de Tareas
• Público objetivo
• Administración del Calendario
• Analítica para campañas
• Administración de campañas
• Gestión de la Comunicación
• Análisis de Competidores
• Análisis de la competencia
• Seguridad de datos
• Visualización de Datos
• Calendario de Publicaciones
• Seguimiento de compromiso

2. Hootsuite

Hootsuite se fundó en 2008 para administrar varias cuentas de redes sociales. Comenzó como un simple programador de tweets, pero ahora se ha expandido para incluir otros servicios de redes sociales. Si necesita un planificador de Facebook, un programador de Instagram o un programador de Pinterest, Hootsuite puede ayudarlo.

Hootsuite habilita las redes sociales para organizaciones de todo el mundo, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones. Al integrar las redes sociales en toda su organización, puede construir su marca, desarrollar interacciones con los clientes y producir resultados que preocupan a los ejecutivos de negocios. Obtenga acceso a certificaciones, capacitación y asesoramiento líderes en la industria para ayudarlo a impulsar sus resultados en las redes sociales más lejos y más rápido.

Características clave

• Evaluación AB
• Tablero de Actividad
• El feed de Actividad/Noticias
• Administración de Publicidad
• Alertas/Notificaciones
• Monitoreo de análisis/ROI
• Integración de API
• Público objetivo
• Automatización de publicación
• evaluación comparativa
• Monitoreo de marca
• Administración del Calendario
• Sistema de recordatorio/calendario
• Analítica para campañas
• Administración de campañas

Conclusión sobre las herramientas de análisis

Cuando comienza inicialmente, hacer un análisis competitivo puede parecer un proceso difícil. No obstante, hay varias soluciones disponibles para ayudarlo a acelerar el proceso, liberando su tiempo y energía para enfocarse en toda su estrategia de marketing y las demandas de los consumidores. Estas son algunas de las herramientas de análisis de competencia más efectivas en el mercado actual. Entonces, elija su opción y comience con el análisis de la competencia y la evaluación comparativa del sitio web.

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