Marketing vs publicidad: 5 diferencias clave que debe verificar

Marketing y publicidad son dos términos relacionados. Aunque están relacionados pero tienen diferentes enfoques.

Por lo general, el marketing es una práctica comercial que implica identificar, predecir y satisfacer las necesidades de los clientes.

Por el contrario, la publicidad es una práctica empresarial en la que una empresa paga para colocar su mensaje o marca en un lugar determinado. En otras palabras, la publicidad es un componente del marketing.

Al comprender las diferencias entre marketing y publicidad, puede establecer la estrategia correcta para los propósitos correctos y, finalmente, establecer un objetivo alcanzable para sus productos. Además, le da confianza cuando habla con su cliente o equipo, quienes pueden pensar que estos dos términos diferentes son lo mismo.

Si aún no conoce la diferencia entre marketing y publicidad, no se preocupe. En este blog, le mostraremos cómo estos términos son diferentes entre sí.

Marketing vs Publicidad: Aclaremos la Confusión Primero

Qué es el Marketing

Marketing significa las actividades de notificación, promoción y venta de sus productos o servicios a los compradores. Puede entenderse como la gestión del proceso de comunicación para transmitir el mensaje de un producto a clientes, prospectos u otras partes interesadas.

Es un proceso que ha estado ocurriendo desde el principio de los tiempos y ha evolucionado y mejorado con el tiempo con el avance de la tecnología, la ciencia y el marketing digital.

tipos de mercadeo

Principalmente hay dos tipos de marketing. Uno es Inbound marketing y el otro es outbound marketing.

1. Inbound marketing : Es el proceso de atraer clientes potenciales a tu marca resolviendo sus puntos débiles. Los buscadores comienzan buscando productos y servicios, o contenido para satisfacer una necesidad y resolver un problema. Como tal, su contenido debe explicar cómo sus productos o servicios resolverán sus problemas o satisfarán sus necesidades. Blogging, SEO, construcción de enlaces, etc. son ejemplos de marketing entrante.
2. Outbound marketing : envía un mensaje a una gran cantidad de personas, con la esperanza de realizar una venta. Esta estrategia se basa en la idea de que cuanto más grande sea el grupo al que envíes un mensaje, mayor será el retorno. Los principales canales de marketing saliente son la televisión, la radio, la prensa y los anuncios publicitarios. Las estrategias digitales, como los anuncios publicitarios y los boletines informativos, también son ejemplos de marketing saliente.

¿Qué es la publicidad?

Básicamente, la publicidad es una parte del marketing. El marketing prepara los productos para el mercado y trabaja en el posicionamiento y los mensajes generales de la marca, mientras que la publicidad luego hace correr la voz sobre productos o servicios específicos.

Si bien el marketing puede ser un medio pagado, propio o ganado, la publicidad es el componente del marketing que se enfoca únicamente en el aspecto de los medios pagados.

tipos de publicidad

Hay dos tipos de publicidad:

• Publicidad tradicional : es como crear comerciales de radio o televisión para llegar a la gente en masa. También incluye anuncios impresos, como los que aparecen en revistas y periódicos, volantes, folletos y vallas publicitarias.
• Publicidad digital: los anuncios de búsqueda pagados, las ventanas emergentes, los banners de sitios web, los anuncios pre-roll en videos y las publicaciones patrocinadas en las redes sociales son formas diferentes de publicidad digital diseñadas para dirigirse a bases de clientes específicas y dirigirlos a un sitio web en particular.

Marketing vs publicidad: 5 puntos clave que debe tener en cuenta como comercializador

Como hemos comentado anteriormente, tanto el marketing como la publicidad se utilizan para promocionar y vender sus productos o servicios. Pero son diferentes entre sí. Tienes que adoptar diferentes enfoques para diferentes plataformas. Descubramos los 5 parámetros principales para diferenciarlos:

1. Objetivo
2. Estrategia
3. Procedimiento
4. Inversión
5. Medición

Al final de este artículo, podrá comprender claramente cómo estos dos términos relacionados son realmente diferentes.

1. Finalidad del marketing y la publicidad

Tanto el marketing como la publicidad tienen propósitos diferentes. Si puede encontrar su propósito claramente, puede aplicar la estrategia correcta para lograrlo. Veamos cuándo necesita marketing y cuándo necesita publicidad.

Propósito de mercadeo

• Lanzamiento de nuevos productos: el marketing puede ayudarlo a crear expectación sobre sus próximos productos e influir en su público objetivo para garantizar sus pedidos anticipados a través de descuentos por reserva anticipada.
• Generación de clientes potenciales: a través del marketing entrante, como los blogs, puede crear una lista de correo electrónico y luego puede comunicarse con ellos para promocionar sus productos.
• Adquisición y retención de clientes: la adquisición de clientes es el proceso de lograr que los clientes potenciales compren sus productos. Y la retención significa nutrir a los clientes existentes para que continúen comprándole productos. La creación de contenido útil para resolver los problemas de sus clientes y videos atractivos sobre sus productos lo ayudan a adquirir nuevos clientes y retener a los existentes.
• Oportunidades de ventas cruzadas y de ventas adicionales: puede implementar productos complementarios de ventas cruzadas y vender mejores productos en su página de pago para aumentar los ingresos.

Finalidad publicitaria

• Atención de los compradores primerizos: puede crear anuncios de Google para dirigirse a los compradores primerizos de sus productos digitales. O bien, puede crear comerciales de televisión o anuncios impresos para atraer compradores primerizos de sus productos físicos.
• Establecimiento de lealtad a la marca: puede seguir informando o recordando a los clientes sobre la existencia de su marca a través de anuncios, ventanas emergentes y videos patrocinados. Esto lo ayudará a hacer felices y satisfechos a sus clientes al aumentar la lealtad a la marca.
• Formación de Imagen de Marca Sólida: Establecer su negocio como la opción top-of-mind entre otros en el mercado a través de la publicidad.

2. Estrategia de Marketing y Publicidad

La estrategia significa cómo planea comercializar o publicitar sus productos. Tienes que pensar diferente para ambas plataformas para sacar el máximo provecho de cada plataforma. Revisemos la estrategia y la técnica que necesita usar para marketing y publicidad.

Estrategia de mercadeo

• Aproveche el marketing de contenido: el contenido de primer nivel generado por humanos puede ayudarlo a comercializar sus productos. Cree contenido para educar a sus clientes objetivo y resolver sus problemas para que sus mentes no tengan que pagar alquiler para siempre.
• Colaborar con personas influyentes de la industria: colaborar con personas influyentes y marcas cuyas audiencias, productos o servicios están en línea con los suyos lo ayuda a llegar a más clientes potenciales.
• Elija Brand Ambassador: fomente las relaciones con los clientes existentes para que eventualmente se conviertan en embajadores de la marca y promocionen sus productos en su nombre.
• Inicie el marketing de afiliados: el marketing de afiliados significa que las personas venderán sus productos a través de su propio canal y les pagará una comisión por cada venta. Es otra forma de comercializar sus productos.

Estrategia publicitaria

• Obsequio: la publicidad promocional como obsequios, cupones o reducciones temporales de precios lo ayuda a obtener más ventas.
• Publicidad Tradicional: Es otra forma de publicidad. Incluye publicidad impresa, cartelera, televisión o radio.
• Marketing digital: la publicidad digital significa publicar anuncios pagados en Google o redes sociales como FB, Instagram, Twitter, etc. También incluye video marketing, sindicación de contenido, publicación de invitados, etc.

3. Procedimiento de Mercadeo y Publicidad

El procedimiento significa todo el proceso de trabajo para completar una campaña de marketing o publicidad exitosa. Ambas plataformas siguen diferentes procedimientos de trabajo. ¡Discutámoslo aquí!

Procedimiento de comercialización

En un sentido más amplio, el marketing tiene que ver con compartir su marca con otros. Es una forma de potenciar a los clientes potenciales para, a su vez, aumentar los ingresos.

La comercialización implica:

• Investigación
• Análisis
• Comportamiento del consumidor
• Implementación de la estrategia
• Desarrollo de productos
• Planificación estratégica
• Alineación de marca
• desarrollo de servicios

Procedimiento Publicitario

La publicidad es una parte pequeña pero importante del marketing. Suele incorporar:

• Recopilación de datos sobre los clientes.
• Teniendo en cuenta diversas estrategias creativas.
• Diseño de logotipos para alinear con la marca.
• Decidir dónde colocar anuncios
• Realice un seguimiento del rendimiento de los anuncios y siga actualizando el texto de los anuncios

4. Inversión de Marketing y Publicidad

Una diferencia importante entre el marketing y la publicidad es la inversión y averiguar dónde se gastará este dinero de inversión. Ahora hablaremos de la inversión en marketing y publicidad.

Inversión en marketing

Como la publicidad es parte del marketing, los gastos generales de marketing incluyen el presupuesto de publicidad junto con una gama más amplia de gastos relacionados con el marketing.

La gama más amplia de gastos relacionados con el marketing incluye software y herramientas de marketing, procesos de investigación de clientes, especialistas de canales y desarrollo de sitios web. Entonces, aquí hay una lista de dónde debe gastar su presupuesto de marketing:

• Centrarse en los recursos humanos
• Invierta en datos como el tráfico del sitio web, el comportamiento del cliente y la personalidad del comprador
• Miembros del equipo de mejora
• Gastar estratégicamente en redes sociales y SEO
• Explorar oportunidades de patrocinio
• Comercializar a los clientes existentes

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Inversión Publicitaria

La publicidad es notoriamente cara. Un estudio de proyecciones cite sobre presupuesto publicitario muestra que,

Se prevé que las empresas estadounidenses gasten más de $ 65 mil millones solo en publicidad en las redes sociales en 2022.

Esta financiación se destina principalmente a dos segmentos: creatividad y distribución. Las inversiones creativas pueden incluir diseñadores gráficos, redactores publicitarios o directores de arte. La distribución incluye actividades como la protección de plataformas publicitarias (televisión, anuncios de radio y espacio físico) o la subcontratación a agencias de publicidad.

5. Medición de Marketing y Publicidad

Tanto el marketing como la publicidad miden el número de personas a las que llegan. Pero de diferentes maneras. El marketing cuenta con diferentes métricas y la publicidad cuenta con diferentes métricas. Averigüemos cómo miden el éxito.

Medición de Mercadotecnia

El marketing cuenta la cantidad de personas a las que se llega y luego realizan al menos una compra. Una forma de pensarlo es que el marketing utiliza medidas estadísticas para ayudar a una empresa a determinar si sus anuncios funcionan o no.

Por ejemplo, si una campaña de marketing tiene 5.000 impresiones pero solo 100 conversiones, esto significa que de todas esas personas que han visto el anuncio, solo el 2 por ciento estaba interesado en comprar nuestro producto.

Entonces, el marketing te dará dos datos importantes:

• Tasas de conversión y
• Costo de publicidad por cliente

Medición de publicidad

La publicidad se mide por las impresiones o cuántas personas ven el anuncio. Simplemente nos dirá cuántas personas vieron el anuncio, sin tener en cuenta si realmente les interesó nuestro producto o no.

Entonces, cuando medimos la efectividad entre el marketing y la publicidad, la medición del marketing va más allá que la publicidad al calcular cuántos ingresos se generan a partir de una campaña publicitaria.

Marketing vs publicidad: una comparación rápida

Al llegar hasta aquí, es posible que ya haya descubierto la diferencia entre marketing y publicidad. Por otra parte, hemos creado esta tabla de comparación para que pueda obtener toda la información crucial en un solo lugar en poco tiempo.

Elija los medios correctos para el propósito correcto

Ser capaz de elegir los medios correctos (Publicidad o Marketing) para el propósito correcto puede ahorrarle tiempo, dinero y energía. Además de eso, te ayudará a alcanzar tus ingresos objetivo con la estrategia adecuada. Entonces, primero, aclare su confusión sobre Marketing vs Publicidad, y luego planifique su estrategia.

Aquí hay un resumen rápido sobre marketing vs publicidad:

• La publicidad es un subconjunto del marketing.
• Si bien la publicidad es marketing, el marketing no es publicidad.
• El marketing involucra muchos otros tipos, incluidos los canales a menudo pagos.
• Los objetivos entre el marketing y la publicidad son similares, pero los métodos difieren.
• El marketing se concentra en el producto, el precio, la promoción, el lugar, las personas y el proceso.
• La publicidad se concentra en la promoción del producto.

El marketing es el método para generar conciencia de marca y mensajes. La publicidad es un subconjunto del marketing, pero esencial. Por lo tanto, las estrategias de marketing más efectivas incorporarán publicidad, así como otros tipos.

¡Eso es todo!

Si tiene alguna otra confusión, no dude en preguntarnos en el cuadro de comentarios a continuación. Nos encantaría responder a sus consultas.