Marketing móvil: las diez principales tendencias para 2022

La revolución del marketing móvil ha estado ocurriendo durante los últimos años. El consumo de contenido móvil aumenta regularmente. Para muchos usuarios, los teléfonos inteligentes se han convertido en la principal fuente de acceso a Internet. Las próximas tendencias de marketing digital se centran en los dispositivos móviles primero. ¿Cómo aumentar el interés por la marca aprovechando las oportunidades del marketing móvil? Veamos las predicciones y tendencias para 2022.

No es ningún secreto que la popularidad de los dispositivos móviles está creciendo y pronto la demanda seguirá aumentando. Según un estudio del Pew Research Center, el 85% de los usuarios tienen smartphones. El nuevo año acaba de comenzar, lo que significa que vale la pena pensar en introducir nuevas herramientas.

Para tener éxito en el mercado actual, los especialistas en marketing deben pensar en campañas publicitarias dirigidas específicamente a los teléfonos inteligentes. El año 2022 debería comenzar con las principales tendencias en marketing móvil.

1. Enlaces de compra

La cuarentena durante la pandemia ha supuesto un auténtico boom para el comercio móvil. Muchas plataformas sociales están incorporando compras en su contenido. Anticipándose a la venta del Black Friday, YouTube lanzó una experiencia de compra en tiempo real.

Los usuarios podían hacer clic inmediatamente en los enlaces a las tiendas sin perder tiempo buscando. A su vez, los Influencers y las marcas se benefician mutuamente. El crecimiento del comercio móvil sigue disparándose. Los expertos en marketing predicen que el tiempo dedicado a comprar aplicaciones solo aumentará.

2. Búsqueda visual

La búsqueda visual basada en inteligencia artificial está creciendo exponencialmente en popularidad, junto con la búsqueda por voz. La automatización se está "tomando el control" del mundo, por lo que la transición a esta tendencia no es sorprendente. La búsqueda visual simplifica el proceso en su conjunto, haciéndolo más fácil de usar. El consumidor a menudo ve una imagen, nota la ropa u otros artículos que le gustan, toma una foto en su teléfono inteligente para comprarlos más tarde. Cualquier artículo se puede encontrar con una foto tomada en un teléfono inteligente con una búsqueda visual.

La tendencia de 2022 en marketing móvil aumentará la capacidad de búsqueda con una imagen visualmente. Implementar la tecnología será más complicado que la búsqueda por voz. La función de reconocimiento basada en inteligencia artificial ya existe y la tendencia seguirá mejorando. Será posible reconocer cada artículo en la foto y seguir el enlace para comprarlo. Es el futuro, que se hará realidad en el próximo año.

3. Uso de aplicaciones móviles para atraer clientes a la tienda fuera de línea

Un teléfono móvil es mucho más que un dispositivo. El teléfono inteligente sirve como punto de contacto para los clientes. Es el centro de todas las interacciones en todas las plataformas.

No se puede subestimar la importancia de la colaboración y la coordinación entre los departamentos minorista, digital, tecnológico, de inteligencia comercial y otros. La industria minorista necesita usar dispositivos móviles para aumentar los ingresos digitales y respaldar la experiencia minorista más amplia.

4. Tecnología de interacción en tiempo real

La adopción y popularidad de la tecnología de participación en tiempo real (transmisión en vivo y transmisión en vivo bidireccional) ha aumentado drásticamente durante el COVID-19.

Hoy en día, es un canal efectivo que muchos han integrado en sus vidas para interactuar tanto con el comercio electrónico como con las marcas de servicios. La interacción en tiempo real destaca por su facilidad de uso. Los usuarios son receptivos a este formato con gran interés y pueden participar fácilmente.

5. Ofertas especiales

La opción de Bump Offers (pop-ups en sitios con ofertas, como pop-ups) está directamente relacionada con las plataformas de marketing por SMS. Muchas marcas están pasando de interactuar con los clientes por correo electrónico a enviar mensajes de texto. En el marketing móvil, la tendencia aumentará en el mercado directo al consumidor y más allá porque es efectivo e hiperrelevante.

Cuando se realiza un pedido, el cliente recibe ofertas adicionales relacionadas con el producto adquirido. Esta función aumenta el número de pedidos y, en consecuencia, aumentan las ventas. Un aviso es una excelente manera de obtener beneficios adicionales al realizar un pedido. Sin embargo, se debe observar la "sensibilidad al precio". Otras ofertas deben tener un precio cercano al producto principal en el carrito, a la cantidad que el cliente está dispuesto a gastar.

6. Presencia en TikTok

La plataforma TikTok seguirá dominando en 2022. No solo es una de las aplicaciones más descargables y de más rápido crecimiento, sino que también es una de las plataformas más populares en lo que respecta al gasto de los consumidores. Las marcas que buscan atraer a los consumidores a través de dispositivos móviles deberán centrarse en TikTok.

7. Publicidad Nativa

La publicidad nativa es una tendencia de marketing móvil que se volverá dominante a partir de la primera mitad de 2022. Se trata de contenido patrocinado donde los anunciantes pueden colocar anuncios sin interrumpir la interacción del usuario. La publicidad nativa integra anuncios en el contenido de una aplicación, sitio web o alguna otra plataforma digital en la que se coloca el anuncio.

En lugar de ventanas emergentes, los anuncios se combinan a la perfección con el contenido normal. La publicidad nativa ya es utilizada activamente por diferentes recursos educativos, como muestras de bases de datos de ensayos, corporaciones de viajes con boletos aéreos o reservas de hotel y varias instituciones financieras.

8. Comercio Social

El comercio social está evolucionando activamente. Como escribimos anteriormente, se predice que la esfera pronto superará al comercio electrónico en popularidad. Los canales de las redes sociales ahora ofrecen varias funciones para realizar compras en las plataformas. Los anunciantes pueden utilizarlos para su beneficio.

El comercio social como una realidad digital abre muchas oportunidades para que las empresas lleguen a clientes potenciales nuevos y leales. Las redes sociales juegan un papel crucial en el marketing. Las plataformas de redes sociales permiten a las empresas encontrar nuevos empleados, atraer nuevos clientes y aumentar las ventas.

9. Más contenido de video

Debido a la alta competencia, se requiere contenido creativo que se dirija al grupo objetivo. En 2022, la atención se centrará en formatos muy atractivos: video. Las empresas encontrarán formas únicas de integrar transmisión en vivo o video en línea con experiencias de compras instantáneas que son fáciles de usar con teléfonos inteligentes. El video es la esencia del marketing de contenidos y del marketing en redes sociales.

Los comerciales y las reseñas de videos ayudan a las empresas a llegar a los clientes de manera personalizada, específica y comprensible. Es posible simplificar contenido complejo y transmitirlo con un video explicativo. Dicho esto, no olvide que el comercio de videos es una pieza de información en un feed de productos. Las descripciones de productos con dimensiones, peso, material e imágenes de productos siguen siendo prominentes. Los videos recopilan imágenes y datos, el contexto del usuario y las historias de productos.

10. Tecnologías AR y VR

Las experiencias con realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) aumentarán. El cambio de marca de Facebook a Meta, una empresa de tecnología, es un ejemplo de ello. Los ejecutivos de Facebook abogan por la realidad aumentada y la realidad virtual para los juegos y el uso diario. Muchas empresas utilizarán la tecnología en una aplicación móvil para implementarla.

La herramienta ayudará a visualizar cómo se verá un producto en persona, haciendo que el proceso de compra sea mucho más manejable. Primero, puede verificar y probar el producto en tiempo real. Si se va a realizar la compra de una casa, muchas aplicaciones de comercio electrónico ahora le permiten ver cómo se verá dentro de la casa.

Es una excelente manera para que los consumidores visualicen, lo cual es mucho más conveniente y seguro. Ya ha habido ejemplos de compras de realidad aumentada en el último año. Ikea for Place y el servicio de diseño de interiores Houzz crearon la aplicación Houzz – Home Design & Remodel, donde puedes mejorar y diseñar tu propia casa y encontrar muchas ideas de diseño.

Pensamientos finales

La atención de los especialistas en marketing en 2022 se centrará en mejorar la experiencia del usuario en los teléfonos inteligentes. Cada vez más, los clientes realizarán compras a través de las redes sociales. Y para tomar la decisión final sobre la inversión. Utilizará tecnología de imagen moderna.

Comprar en 2022 con un teléfono celular es fácil, económico y rápido. Las marcas necesitan adaptarse a las innovaciones y tendencias actuales que evolucionan rápidamente. Adoptar tecnología, incluida la búsqueda visual, AR y VR, es la clave del éxito en un mercado altamente competitivo.