Lista de verificación de SEO móvil: consejos y herramientas para mejorar su clasificación móvil

Hacer SEO para dispositivos móviles es diferente que para computadoras de escritorio. Debe prestar atención a ciertos detalles si desea que su sitio aparezca alto en los resultados de búsqueda en teléfonos inteligentes y tabletas.

Pero ¿cuál es exactamente la diferencia? ¿Y cómo puedes asegurarte de que el SEO móvil de tu sitio web sea óptimo?

Esas son exactamente las preguntas que responderemos en esta publicación de blog. A continuación, le proporcionaremos una definición detallada de SEO móvil, por qué es importante y en qué se diferencia de la optimización de motores de búsqueda "normal". Después de eso, repasaremos una lista de verificación detallada para optimizar completamente su sitio para la búsqueda móvil, así como herramientas útiles para ayudarlo a hacerlo.

¿Qué es el SEO móvil?

Comencemos con las definiciones. Como ya se mencionó, el SEO móvil significa optimizar su sitio para obtener una buena clasificación en las búsquedas realizadas en dispositivos móviles. Es importante para el éxito de su sitio web por varias razones.

La importancia del SEO móvil

La gente utiliza más que nunca los dispositivos móviles para navegar por Internet. De hecho, más del 60% del tráfico en línea proviene ahora de teléfonos y tabletas.

Eso incluye la búsqueda. En 2021, el 63% de las visitas a motores de búsqueda en EE. UU. fueron desde dispositivos móviles. Es probable que esta cifra ya haya aumentado y probablemente sea mayor en otras partes del mundo. También se extiende al comercio electrónico, donde más del 40% de las personas dicen que prefieren realizar todas sus compras en el móvil, desde la investigación hasta la compra.

Entonces, desde el principio, el SEO móvil es importante porque la mayoría de los visitantes potenciales del sitio web utilizan teléfonos y tabletas. Ignorarles a ellos y a sus necesidades es una decisión empresarial arriesgada.

Es más, debido a este desarrollo, Google comenzó a cambiar a un índice centrado en los dispositivos móviles, un proceso que se completó en 2023.

Eso significa que el motor de búsqueda utiliza la versión móvil de su sitio para determinar cómo clasificarlo, incluso para los resultados de búsqueda de escritorio. La única excepción es cuando tiene URL separadas para las versiones móvil y de escritorio de su sitio web. Discutiremos esta práctica en detalle a continuación.

Sin embargo, lo importante es que un sitio web que no está optimizado para los resultados de búsqueda móviles generalmente tendrá dificultades para posicionarse bien.

SEO móvil versus SEO de escritorio

Entonces, ¿cuáles son las principales diferencias entre hacer SEO para dispositivos móviles y para computadoras de escritorio? Todo se reduce a algunos factores clave:

• Usabilidad : las pantallas de los móviles son más pequeñas y su diseño debe adaptarse a eso. Su sitio debe seguir siendo legible, operable de forma táctil y, en general, brindar una buena experiencia de usuario, incluidos tiempos de carga rápidos.
• Palabras clave : muchas búsquedas móviles se realizan sobre la marcha y con frecuencia tienen una intención local y/o se realizan mediante comandos de voz. Esto cambia las palabras clave a las que debe apuntar.
• Apariencia de la búsqueda : los resultados de la búsqueda se ven diferentes en los dispositivos móviles y usted necesita saber cómo hacer que sus páginas se destaquen allí.

Si no tiene en cuenta esas diferencias, corre el riesgo de repeler a los usuarios de dispositivos móviles. Entonces, hablemos de cómo evitarlo.

Mejores prácticas de SEO móvil: una lista de verificación completa

¿Listo para optimizar su sitio web para los resultados de búsqueda móviles? Entonces, pongámonos en marcha.

1. Realice una auditoría de SEO móvil

El primer paso es determinar qué tan bueno o malo es actualmente tu SEO móvil. Tener una imagen clara del status quo facilita la adopción de medidas específicas para mejorar.

Una cosa que puedes hacer es ir a Google Analytics y comparar el tráfico móvil del año pasado con el de este año.

Si disminuye mientras el tráfico general aumenta, puede significar que su SEO móvil necesita algo de trabajo.

Google Analytics también le permite comparar el comportamiento de los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio en páginas individuales, como su tasa de rebote y tiempo de permanencia.

Las diferencias significativas pueden indicar problemas que deben solucionarse.

En Google Search Console puede realizar comparaciones similares para su tasa de clics, impresiones, clics y clasificación de búsqueda.

Otro paso importante es utilizar una herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles como la de Bing.

Le informará sobre problemas en sus páginas, como texto que es demasiado pequeño para leer en pantallas más pequeñas, si los elementos están demasiado juntos para usarlos al tacto, etc.

2. Utilice un diseño compatible con dispositivos móviles

Tiene tres formas principales de ajustar el diseño de su sitio web a pantallas más pequeñas.

1. Diseño Responsivo

Esta es la solución recomendada por Google. Aquí, los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio acceden a páginas con el mismo contenido utilizando la misma URL. El diseño se ajusta automáticamente para adaptarse a pantallas más pequeñas con un CSS inteligente.

Este método tiene una serie de beneficios, a saber:

• Cualquier cambio que realice en la página se traducirá automáticamente para todos los usuarios.
• No es necesario filtrar ni redirigir el tráfico móvil (lo que puede reducir el tiempo de carga).
• Conserva el presupuesto de rastreo de su sitio porque solo hay una página para examinar.

Todo esto hace que esta sea la versión más fácil de usar y de SEO. También se ha convertido en el estándar de facto.

2. Servicio dinámico

En este método, el contenido de la página se entrega a través del mismo dominio, pero el marcado HTML cambia dinámicamente según el tipo de dispositivo que detecte el servidor.

Esto también solo necesita una URL e incluso le permite crear diferentes diseños para diferentes dispositivos. Por ejemplo, puedes mover contenido móvil a pestañas y acordeones para ahorrar espacio.

Por otro lado, el servicio dinámico es técnicamente más complejo y un poco famoso por ofrecer accidentalmente a los usuarios la versión incorrecta del sitio para sus dispositivos.

3. URL separadas para dispositivos móviles y de escritorio

La tercera opción es tener dos URL diferentes para las dos versiones de su sitio web, como "yoursite.com" y "m.yoursite.com". También en este caso los usuarios son redirigidos automáticamente según el dispositivo que utilicen.

Esta configuración le permite administrar cada versión del sitio por separado. No tienes que lidiar con CSS condicional y puedes optimizar cada edición para su propósito.

Dicho esto, esta configuración es bastante complicada de configurar y mantener. Debe agregar etiquetas rel="canonical" y rel="alternate" a cada una de sus páginas para que Google sepa indexarlas correctamente. De lo contrario, podrías encontrarte con problemas de contenido duplicado. También debe asegurarse de que todo el contenido sea el mismo en ambas versiones, incluidas metaetiquetas coincidentes, datos estructurados, etiquetas ALT y más.

Por tanto, la recomendación es clara: seguir con el diseño responsivo. A estas alturas, todos los temas de WordPress deberían responder de forma predeterminada, por lo que si usa uno que tenga el mantenimiento adecuado, ya debería ser bueno.

3. Asume tu SEO técnico

Un SEO técnico adecuado, es decir, asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar fácilmente su sitio web, es generalmente un requisito previo para obtener una buena clasificación. Esto no es diferente en el SEO móvil. Esto es lo que eso significa:

• Asegúrese de que su sitio sea rastreable.
• Utilice SSL/HTTPS para cifrar el tráfico de su sitio web.
• Utilice una estructura de URL y una jerarquía de sitios web compatibles con SEO.
• Utiliza correctamente los enlaces internos y elimina los errores 404.
• Cree y envíe un mapa del sitio a las herramientas para webmasters.
• Optimice el archivo robots.txt.
• Invierta en protección y accesibilidad contra malware.

Una cosa específica del SEO técnico para dispositivos móviles es evitar bloquear el acceso de Google a los recursos del sitio. Hacerlo dificulta que Google sepa si su sitio es compatible con dispositivos móviles, lo que podría mantenerlo fuera del índice.

4. Priorice el rendimiento del sitio web móvil

La velocidad es absolutamente primordial cuando se trata de SEO móvil. Las conexiones móviles suelen ser más lentas y la velocidad de carga es parte de la experiencia de la página, que Google utiliza como señal de clasificación. Incluso introdujeron una serie de métricas específicamente para medir la experiencia del usuario durante la carga de la página, llamadas Core Web Vitals.

¿Cómo puede hacer que su sitio móvil sea lo más rápido posible?

El primer paso es realizar una prueba de velocidad de su sitio web, por ejemplo con PageSpeed ​​Insights, ya que mide el rendimiento de su computadora de escritorio y móvil por separado (encuentre más herramientas aquí).

La herramienta también le brindará una lista detallada de problemas y formas prácticas de eliminarlos.

Las formas comunes de abordar los problemas de rendimiento incluyen el almacenamiento en caché, la minimización de archivos CSS y JavaScript o el uso de una red de entrega de contenido (CDN). Las correcciones que se aplican a su sitio web dependen de su caso individual.

Si cree que estas tareas van más allá de sus capacidades, también puede utilizar un complemento de rendimiento como WP Rocket. Esto es lo que puede ayudarle a implementar en su sitio web:

• Carga diferida para imágenes y vídeos.
• Minimice y difiera los recursos que bloquean el procesamiento.
• Precarga de caché, enlaces, archivos externos y fuentes.
• Optimización de bases de datos.

Además, la interfaz fácil de usar hace que sea muy fácil activar y desactivar cada una de estas funciones.

Es más, WP Rocket realiza muchas optimizaciones automáticamente inmediatamente después de activarlo. Los ejemplos incluyen el almacenamiento en caché del navegador y del servidor (con un caché móvil dedicado), la compresión GZIP, la optimización de las imágenes en la mitad superior de la página (ya que suelen ser el elemento LCP) y más. Como resultado, su sitio web se vuelve más rápido automáticamente después de activar el complemento sin ninguna acción de su parte.

Otro factor muy importante en el rendimiento del móvil es la optimización de la imagen. Significa hacer que sus imágenes sean lo más pequeñas posible con el formato de archivo correcto, comprimirlas y ajustar su tamaño al tamaño que aparecen en la página.

Nuestro complemento hermano, Imagify, puede ayudarlo a hacer gran parte de eso de manera rápida y sencilla. Le permite comprimir y cambiar el tamaño automáticamente de las imágenes que carga en su sitio de WordPress sin perder calidad. Si lo desea, también las convertirá a formatos de imagen modernos como WebP y AVIF, y puede hacer lo mismo con las imágenes existentes de forma individual y en masa.

5. Realice una investigación de palabras clave para dispositivos móviles

Quizás le sorprenda saber que las palabras clave para dispositivos móviles y computadoras de escritorio no son lo mismo. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, los usuarios de dispositivos móviles realizan búsquedas de manera diferente a las personas que utilizan computadoras de escritorio.

Sobre todo, es más probable que los usuarios de dispositivos móviles utilicen la entrada de voz, ya sea en forma de un asistente virtual como Siri o simplemente mediante la función de dictado. Sus frases de búsqueda tienden a ser más conversacionales, por ejemplo, "¿qué puedo hacer para que mi sitio web se cargue más rápido?" vs "aumentar la velocidad del sitio web". También suelen incluir términos de búsqueda locales, como “cerca de mí” o el nombre del vecindario en el que se encuentran.

Por lo tanto, es crucial para su SEO móvil que incluya dichas palabras clave en su contenido. Por ejemplo, puede utilizar palabras clave conversacionales como títulos. Además, preste atención a nuestros consejos de SEO local para usuarios de dispositivos móviles a continuación.

6. Haga que su contenido sea compatible con dispositivos móviles

Además de utilizar las palabras clave adecuadas y tener un diseño compatible con dispositivos móviles, el contenido en sí debe ser agradable de consumir en dispositivos móviles. Un factor importante aquí es la legibilidad en pantallas más pequeñas. Aquí hay algunos consejos para eso:

• Utilice un buen tamaño de fuente : haga que el texto sea lo suficientemente grande (al menos 16 píxeles) y déle suficiente contraste con el fondo.
• Incluya espacios en blanco : asegúrese de que haya espacio para respirar alrededor del texto con suficiente altura de línea y márgenes entre párrafos e imágenes.
• Presentaciones condensadas : los visitantes móviles no verán gran parte de su texto cuando lleguen a sus páginas. Debes dibujarlos de inmediato, así que aclara los puntos importantes desde el principio y reduce el tamaño de las imágenes del encabezado para reducir la necesidad de desplazarte.
• Acorte sus párrafos : los párrafos aparecen más largos en los teléfonos debido a que tienen menos espacio. Así que mantenga bajo el número de oraciones y acórtelas.

Además, evite otras prácticas que desanimen a los usuarios. Un problema común son las ventanas emergentes móviles, que a menudo son difíciles de cerrar y pueden cubrir toda la pantalla. Google tiene reglas específicas para ellos que debes seguir para evitar sanciones.

7. Optimice la apariencia de la búsqueda móvil

A continuación, desea que sus páginas parezcan atractivas en los resultados de búsqueda móviles. Esto puede aumentar las tasas de clics (CTR), lo cual es una señal de clasificación positiva.

Dos de sus principales herramientas para esto son la etiqueta de título y la meta descripción, las dos cosas que aparecen de manera más destacada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La mejor manera de optimizarlos en WordPress es mediante el uso de un complemento de SEO como Rank Math. No solo le brinda una manera fácil de personalizar esta información para sus publicaciones y páginas, sino que también tiene una vista previa e indicadores. De esa manera, puedes asegurarte de que el título y la descripción no sean demasiado largos y se corten.

Asegúrese de que sus títulos y descripciones sean únicos, describa con precisión el contenido de la página, incluya la palabra clave principal (para el título, al principio) y coloque una llamada a la acción o una propuesta de valor en la descripción.

Por cierto, los resultados de búsqueda móviles pueden tener más caracteres que los de escritorio. Entonces, si encuentra en su auditoría que la gran mayoría del tráfico proviene de teléfonos y tabletas, considere aprovechar el espacio adicional para incluir más información. Incluso si se cortan en el escritorio, podría valer la pena para el CTR móvil.

8. Utilice datos estructurados y marcado de esquemas

Otra forma de destacar en los resultados de búsqueda son los datos estructurados. Le permite mostrar información adicional como calificaciones, imágenes y otros elementos en sus páginas.

Estos llamados fragmentos enriquecidos pueden ayudar a atraer más clics. También ocupan más espacio en los resultados de búsqueda, especialmente en dispositivos móviles, lo que hace que sus páginas parezcan más destacadas.

La forma de agregar esto a su contenido es con marcado de esquema. Existe para diferentes tipos de contenido, como publicaciones de blogs, noticias o recetas. Si está utilizando un sitio web de WordPress, la forma más sencilla de agregar el marcado Schema es mediante un complemento como Schema.

9.Haga SEO móvil local

Como se mencionó, muchas búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación. Si su sitio web y su negocio dependen de que las personas lo encuentren en la vida real, debe participar en SEO local para usuarios de dispositivos móviles.

Estos son los pasos más importantes:

• Reclame su Google Business : con un perfil de Google Business activo y completamente completado, es más probable que aparezca como recomendación directamente en los resultados de búsqueda (en el “paquete local de tres”).
• Incluya palabras clave locales en su sitio : por ejemplo, mencione la ubicación de su empresa, vecindario o un punto de referencia cercano. De esa manera, puede aparecer en consultas de búsqueda locales.
• Tenga una estrategia para las reseñas en línea : las reseñas en línea son muy importantes para la búsqueda local. Asegúrese de fomentar las reseñas y responder profesionalmente a todos los comentarios del público.

¿Debería utilizar AMP para SEO móvil?

AMP significa "Páginas móviles aceleradas", una tecnología que Google lanzó en 2015. Su marcado HTML simplificado ayuda a que las páginas móviles se carguen extremadamente rápido.

Cuando apareció por primera vez, la gente se aprovechó de él con la esperanza de que Google clasificara favorablemente las páginas con AMP. Sin embargo, a estas alturas, el consenso es que en general no vale la pena. AMP limita la funcionalidad de la página, hace que el diseño de la página sea muy similar y mantiene a los visitantes dentro de Google en lugar de dirigirlos a su sitio.

Por lo tanto, probablemente no deberías molestarte.

Herramientas de SEO móvil para facilitar su trabajo

Ya hemos mencionado algunas herramientas de SEO móvil a lo largo de esta guía. Repasémoslas y algunas opciones adicionales una vez más:

• PageSpeed ​​Insights: analice el rendimiento de la página específicamente para dispositivos móviles (así como para computadoras de escritorio) y reciba sugerencias específicas para mejoras, incluidos Core Web Vitals.
• Google Analytics: compare marcadores de participación importantes de los visitantes de sitios móviles y de escritorio.
• Google Search Console: vea cómo se compara el rendimiento de la búsqueda entre las versiones móvil y de escritorio de su sitio.
• Semrush: ofrece una serie de funciones para analizar el rendimiento del SEO móvil y realizar investigaciones de palabras clave específicas para dispositivos móviles.
• Ahrefs: similar a Semrush, proporciona información sobre las clasificaciones de búsqueda móvil, el rendimiento de las palabras clave móviles y realiza un seguimiento de métricas de SEO específicas para dispositivos móviles, como el tráfico y los vínculos de retroceso.
• Rank Math: no solo le permite controlar las etiquetas de título y las meta descripciones de sus páginas, sino que también tiene un módulo de SEO local dedicado.

SEO móvil: ¡comience a clasificar en las búsquedas hoy mismo!

Optimizar su sitio web para SEO móvil ya no es opcional: es obligatorio. Los dispositivos móviles siguen dominando las búsquedas online e influyendo en el comportamiento del consumidor. Por lo tanto, asegurarse de que su sitio web esté configurado para la búsqueda móvil es clave para mantener su visibilidad.

Puede hacer muchas cosas, desde mejorar la usabilidad móvil y la aptitud técnica hasta centrarse en la búsqueda local y por voz. Si sigue las mejores prácticas y utiliza las herramientas adecuadas, estará bien encaminado para satisfacer las necesidades de los usuarios de dispositivos móviles y mejorar el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles.

Recuerde que el rendimiento del sitio es una pieza central del rompecabezas. Si necesitas ayuda con eso, prueba WP Rocket.